2025年春節，作為“春節——中國人慶祝傳統新年”被列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄后的首個春節，不僅是一場文化盛宴，更成為中國經濟活力的集中展示。

在“非遺”主題的加持下，文旅消費、數碼升級、電影狂歡等多元業態交織，共同繪制出一幅“傳統與現代共振、文化與商業共融”的消費圖景。

據商務部商務大數據監測，春節假期前4天（1月28日至31日），全國重點零售和餐飲企業銷售額比去年同期增長5.4%，重點監測餐飲企業營業額同比增長5.1%。文旅消費、以舊換新、電影票房等核心領域均創歷史新高，展現出中國消費市場從“量增”向“質變”躍遷的深層邏輯。

據投融界研究院觀察，春節期間的消費市場活躍，主要體現在以下幾個方面。

國潮文旅：非遺活化與體驗升級的雙重破圈

1. 非遺消費的全民熱潮

非遺文化成為今年春節的“流量密碼”。美團數據顯示，“非遺”搜索量同比上漲212%，其中“非遺手工”“非遺體驗”搜索量分別增長790%和387%，00后貢獻了近四成搜索量。各地通過短視頻、直播等方式將非遺技藝轉化為沉浸式體驗：安徽黃山歙縣的“魚燈”短視頻投稿量激增168%，帶動當地吃喝玩樂訂單增長超4倍；延安安塞腰鼓表演推動酒旅團購訂單翻倍。濟南趵突泉、大明湖等非遺景區門票銷量同比暴增7.5倍，成為文旅融合的典型案例。

2. 文旅消費的結構性升級

春節假期全國國內出游人次達5.01億，同比增長5.9%，旅游收入6770.02億元，同比增長7.0%。消費趨勢呈現三大特征：

深度體驗化：冰雪旅游、溫泉度假、文化研學等主題產品預訂量翻番，洛陽龍門石窟、蘇州拙政園等歷史文化景區熱度增長超50%。

縣域經濟崛起：四川自貢、黑龍江牡丹江等三四線城市抖音吃喝玩樂訂單量顯著增長，折射出下沉市場的消費潛力。

入境游爆發：攜程數據顯示，春節期間入境游訂單同比增長203%，故宮、長城等景點成為外國游客體驗中國年的首選。

數碼煥新：政策紅利與消費升級的共振效應

春節前，全國31個省、自治區、直轄市全面啟動了消費品以舊換新計劃，確保政策銜接和資金接續。期間，各地區和平臺簡化了操作流程，整合線上線下渠道，為消費者提供便捷服務，并積極舉辦推廣活動加強政策宣傳，共同營造了良好的春節消費氛圍。

2月10日，國家發展改革委發布的數據顯示，春節期間（1月28日至2月4日），全國汽車、家電家居、手機等數碼產品的以舊換新銷售量達到了860萬臺（套），銷售額分別為約66億元、105億元和141億元。北京、江蘇、浙江、河南、湖北、廣東等地的以舊換新銷售額均超過15億元，領先全國。

手機等數碼產品成為“新年貨潮”的領頭羊，尤其是由于新增的購新補貼政策。春節期間，全國手機等數碼產品的銷售量突破了450萬臺，占消費品以舊換新總銷售額的45%。電商平臺數據顯示，在參與以舊換新補貼的產品中，手機銷售額占比接近70%。年輕人對效率的追求催生智能家電熱潮：掃地機器人、擦窗機器人、洗碗機銷售額分別增長40%、120%和460%，消毒柜銷量激增980%3。這一趨勢折射出消費升級從“功能滿足”向“生活品質提升”的轉型。

電影盛宴：春節檔票房再創影史新高

全家觀影成為春節“新年俗”，電影票取代傳統禮品成為新的“社交貨幣”，折射出文化消費從個體娛樂向群體認同的升級。

2025年春節檔以95.10億元票房、1.87億觀影人次創歷史新高，較2024年分別增長18.64%和14.72%?！赌倪钢[?！芬?8.39億元登頂，成為國產電影、動畫電影、春節檔的“三料冠軍”，IMAX廳上座率超90%。北京、廣東等地發放超7000萬元觀影消費券，直接拉動票房增長。

圖片源自電影哪吒之魔童鬧海官方微博

春節檔影片涵蓋神話、懸疑、喜劇等多類型，《唐探1900》《封神第二部》等IP續作驗證了中國電影工業化體系的成熟。有專業人士指出，高質量內容與多樣化題材是票房增長的核心驅動力。

春節檔電影市場的繁榮離不開政策環境的支持。據投融界研究院了解，北京、上海、廣東、浙江、江蘇、湖北、甘肅等多地政府均在春節前夕向當地民眾發放觀影消費券。北京在1月29日（大年初一）至2月16日（正月十九）期間投入3300萬元發放觀影惠民券，廣東的電影消費券規模更高達3800萬元。國家電影局也在去年12月啟動“全國電影惠民消費季”，計劃三個月里與支持機構聯合發放不少于6億元觀影消費補貼。

結語

2025年“非遺”春節不僅是一場消費盛宴，更是一次文化宣言。

國潮文旅的沉浸體驗、數碼煥新的技術賦能、電影工業的成熟突破，共同構建了“傳統與現代共生”的消費新生態。投融界研究院認為，隨著消費信心回升與政策持續加碼，2025年社會消費品零售總額有望繼續提升。而更深層的意義在于，中國正通過消費市場的升級，向世界輸出“文化自信”與“創新活力”的雙重敘事。

參考資料

⑴《“旅游過年”催熱春節消費》

⑵《春節假期重點領域消費品以舊換新銷量顯著增長》

⑶《人民日報評春節檔電影：火熱開局 乘勝而上》

⑷《票房狂飆的電影春節檔：連續7天超10億元，多項紀錄告破》