每經記者：徐肖逍 每經編輯：董興生

數智化浪潮方興未艾，品牌發展正在開啟向新創變的升維路徑。

5月9日，第九個中國品牌日前夕，由每日經濟新聞主辦、清華大學經濟管理學院中國企業研究中心提供學術支持的“2025第九屆中國上市公司品牌價值榜發布會”（以下簡稱“發布會”）將在上海舉行。

本次活動主題為“數智升維 品牌共振”，多位知名經濟學家、品牌專家和近200位上市公司高管、品牌官將匯聚一堂，共同探討科技驅動下的品牌發展新趨勢和新路徑。

從單向傳播到價值共創 品牌如何升維？

日前，阿里巴巴AI旗艦應用夸克AI超級框發布全新AI相機，上新“拍照問夸克”功能，基于視覺理解與思考推理的強大模型能力，從視覺出發創新下一代搜索體驗；美圖公司旗下MOKI也正式上線AI營銷視頻功能，將單張商品圖一鍵轉化為廣告宣傳片，幫助商家用戶快速制作高質量的社媒商品營銷視頻。

基于大模型的各種AI應用，廣泛應用于品牌傳播的各種場景。在新質生產力時代，品牌不僅是企業技術實力與創新能力的集中體現，更是連接數字化生態、用戶心智和產業價值的核心紐帶。

這需要品牌與用戶、行業及社會在價值觀、情感或需求上達成深度共鳴，從而形成超越單純交易的雙向賦能關系。

AI時代，品牌建立差異化競爭力的核心策略，是通過精準洞察用戶心智、創新互動體驗或響應社會議題，將品牌從單向傳播升級為價值共創，最終實現用戶忠誠度提升、圈層裂變傳播及長期品牌資產沉淀。

今年的“中國上市公司品牌價值榜”呈現出諸多新特點與新趨勢，“數智升維”成為潛在的關鍵詞。在品牌建設與競爭中，越來越多的企業借助數字化與智能化手段，實現品牌價值躍升。

在發布會上，清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任趙平教授將深入解讀今年的品牌價值榜，為品牌從業者和關注者帶來前沿洞察。他在日前接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，AI正在重塑品牌建設的核心邏輯，通過數據驅動和智能化工具，能夠幫助品牌更精準地洞察消費者需求，并高效滿足消費者需求，從而提升品牌競爭力。

構建價值共生網絡 推動三大維度深度協同

日前，伊利股份發布了2024年年報，公司2024年實現營業總收入1157.80億元，凈利潤84.64億元，剔除商譽減值后凈利潤同比增長12.2%。企業以“品質×創新×數智化”的乘數效應推動乳業轉型升級的品牌邏輯備受矚目。

據悉，數智化轉型已滲透到伊利的全產業鏈。牧場端，智慧管理系統使奶牛單產大大提升；生產端，AI質檢系統將產品不良率控制在極低水平；渠道端，智能分銷系統實現訂單快速送達。

不只是伊利股份，很多“中國上市公司品牌價值榜”上的企業，都已經受益于這種數字化轉型帶來的效率提升。

數智技術的應用，實現運營成本節約，也實現品牌價值增長，形成了商業生態的新范式，對消費者、上市公司及經濟發展具有多維度的重構意義。這種“品牌共振”，要求通過構建價值共生網絡，推動社會資源、文化資本與商業價值的深度協同。

在今年的發布會上，品牌領域權威專家、上市公司高管及品牌官們將聚焦“數智升維 品牌共振”主題，進行頭腦風暴。從“IP塑造共振企業品牌影響力”到“流量時代企業營銷新觀察”，再到“國際品牌的中國化路徑和經驗分享”，在一系列話題中共同探討品牌共振的新趨勢、分享新案例、傳遞新價值。

5月9日的黃浦江畔，以“數智升維”的名義，去聆聽一場關于“品牌共振”的頭腦風暴，“2025第九屆中國上市公司品牌價值榜發布會”值得期待。