4月25日，芒果超媒披露2024年年報及2025年一季報。公告顯示，技術底座方面，芒果超媒自研的芒果大模型成為廣電行業首批通過中央網信辦備案的大模型，以其為基礎的“芒果智能體平臺”孵化70余款應用，技術深度賦能內容創制全流程。內容生產層面，大模型智能技術已深度賦能綜藝、短劇、紀錄片、動畫等多種內容形式，推動生產效率提升30%以上；自研虛擬拍攝軟件，具備虛擬預演導攝、高效制作場景、高精度實時渲染能力，使內容制作成本降低20%以上。

4月8日，中央網信辦發布生成式人工智能服務備案信息公告，浙江廣電集團自主研發的智媒果大模型通過備案審核，成為全國媒體行業第三家完成大模型備案的機構。“智媒果”平臺可提供文本內容、圖片內容、音視頻內容三大創作工具，實現從創意生成、內容生產、多模態交互到精準分發的全流程智能化覆蓋。

2月28日，中央廣播電視總臺發布《中央廣播電視總臺人工智能發展白皮書（2025版）》（以下簡稱《白皮書》），重點描述了總臺下一步構建人工智能媒體應用平臺、打造“央視聽媒體大模型2.0”的整體思路、關鍵系統與實施方法。

在人工智能技術蓬勃發展的時代浪潮中，廣電視聽行業正迎來一場深度變革。從新聞資訊的精準傳播到綜藝娛樂的創新表達，從長劇集的精品化制作到AI微短劇賽道的崛起，AI技術正以全域覆蓋、深度融合的態勢重塑產業生態。AI前沿科技已深度融入內容策劃、拍攝制作、后期剪輯、分發傳播等各流程環節，成為驅動行業轉型升級的核心動力。

新聞節目：AI技術融入采編播全流程

在新聞生產領域，AI技術深度賦能采編流程，助力從業者從海量信息中精準提煉核心要素，通過智能工具實現內容形態的多元轉化，為構建全媒體傳播體系注入強勁動能。

今年全國兩會期間，主流媒體以AI技術為有力支點，撬動傳播創新，精心打造一批亮點紛呈的融媒體產品。央視新聞頻道《24小時》欄目推出“AI看兩會”特別策劃，依托人工智能技術，深度解析“代表通道”“委員通道”超3萬字發言文本，精準提煉763個關鍵數據，結合語義分析與情感識別技術，將抽象政策轉化為具象化的未來圖景。上海廣播電視臺創新性地將AIGC技術貫穿采編播全流程，推出涵蓋AI海報、漫畫、長圖、視頻等形態的融媒體矩陣，實現內容生產智能化躍升。江蘇省廣播電視總臺在多場景部署人形機器人，融合擴展現實、虛擬穿屏、生成式AI等前沿技術，開拓新聞報道新維度。浙江衛視開設AI專題欄目，通過智能技術賦能包裝設計、版面編排與內容生產，推動傳播與科技深度融合。

在新聞播音環節，數字主播已從中央媒體延伸至地市電視臺，逐漸成為新聞領域的新質生產力。中央廣播電視總臺數字主播“怡博”、江蘇臺新聞智能體助手“蘇小聞”、廣東臺數字主播AI“小強”、湖南廣電數字AI主持人“魏小芒”等，憑借高效的內容生成能力、多模態交互等突出特性，助力新聞資訊以更迅速、更清晰的方式觸達受眾。2025年春節，杭州電視臺綜合頻道《杭州新聞聯播》六位數字主播零失誤播報的亮眼表現，引發網友廣泛討論。

丁道師

互聯網分析師、資深媒體人丁道師表示，AI技術憑借強大的數據處理與內容生成能力，讓新聞生產效率實現幾何級飛躍。以往需耗費大量人力、物力與時間的新聞制作流程，如今在AI的助力下得以大幅簡化與加速，有力推動融媒體產品形態不斷迭代升級、持續進化。從簡單的圖文資訊到生動鮮活的短視頻、沉浸式的互動新聞，AI技術為新聞的呈現形式與傳播渠道帶來無限可能，豐富受眾的新聞體驗。

值得注意的是，技術是一把雙刃劍，深度偽造、虛假信息生成、數據篡改等AI“造假”行為，也給新聞的真實性、客觀性與公信力帶來新挑戰?！坝绕湫枰P注的是，部分新入行的從業者倘若過度依賴AI工具，可能會陷入思維惰性，在面對復雜多變的新聞事件時，缺乏自主思考與深度挖掘的能力，進而影響自身新聞敏感度的培養及專業能力的提升。”丁道師強調，AI技術在新聞生產領域的應用愈發廣泛，但在深度報道、人物專訪等需要進行價值判斷、實現情感共鳴的工作場景中，人類獨特的優勢依舊無法被AI替代?！靶侣劰ぷ髡弑仨毘掷m提升自身的專業素養，不斷強化新聞倫理意識。新聞院校也需要緊跟時代步伐，與時俱進地完善課程體系，培養既精通新聞傳播規律，又熟練掌握智能技術的復合型人才，為新聞行業的高質量發展儲備核心力量?！?/p>

綜藝：AI技術應用持續深入

在綜藝制作領域，各平臺紛紛推出融入AI元素的創新節目。例如，《非誠勿擾》在播出15周年之際推出0號女生“小零”，這是基于《非誠勿擾》節目15年來數據研發而成的情感AI模型，融合文本、語音、行為識別、情感分析和智能匹配等多項先進技術。該模型不僅能精準分析男女嘉賓的情感需求和匹配度，還能為節目帶來全新的視角和討論話題?！秵⒑剑〈筮\河》借助AI與現實增強等現代科技手段，對自然景觀、歷史遺存及非遺文化等進行數字化復原與呈現，讓靜態意象幻化為可親可感、可游可賞的活態影像?！堕W亮的日子》第五季以真實藝人生活記錄與平行AI時空內容對照的獨特形式，為觀眾帶來全新內容消費體驗。

趙林林

大千影業創始人兼首席執行官、《快樂再出發》《閃亮的日子》制片人趙林林表示，在綜藝制作領域，AI能助力制作團隊高效處理海量數據、快速生成初步剪輯腳本，節省時間與人力成本；同時，作為創作者的“靈感伙伴”，AI還可以輔助開展頭腦風暴、激發創意火花。“在一定程度上，AI思考邏輯全面系統，能為創作者查漏補缺。比如，把前期素材‘喂’給AI，它能從故事架構、剪輯節奏等方面提供思路，雖不夠成熟，但頗具參考價值?！?/p>

趙林林團隊近期以《閃亮的日子》第五季為實驗樣本，運用AI技術制作藝人的動態視頻，讓藝人觀察其AI分身演繹的精彩故事。這些短片由PUAI團隊運用即夢AI數字人功能制作而成。PUAI主理人王紫民介紹，為確保數字形象和真人嘉賓的高還原度，制作團隊利用即夢項目組研發的一致性視頻ID-LoRA技術，為每位綜藝嘉賓量身打造專屬數字分身模型，精準模擬嘉賓在多元場景下的動態表現，呈現更多“不可能”場景。此外，節目AI特輯的臺本、配樂及分鏡等環節由AI生成，大幅簡化傳統制作流程中的策劃、導演執行等復雜環節，顯著提升制作效率。

趙林林透露，大千影業從今年春節前開始，就給員工開設AI課，主要教員工如何使用AI，比如，怎么用AI做音樂、生成圖片和視頻等。“要讓AI成為提高生產力的工具，而非創作的‘避風港’。當員工熟練掌握AI技術后，即可有效提升效率，從而將更多精力放在創意上?！?/p>

展望未來，趙林林堅信AI技術在綜藝節目中的應用將更加深入、廣泛。一方面，AI將優化制作流程，提升效率與質量，縮短后期制作周期、降低成本，增強節目市場競爭力與播出效率，更好滿足觀眾需求。另一方面，AI能實時分析用戶觀看數據與習慣，為觀眾定制個性化廣告與內容推薦，還能讓觀眾參與劇情選擇與互動，增強觀眾與節目的情感聯結。

劇集：AI帶來效率革命與創作賦能

在劇集領域，AI正在改變傳統工作模式。從前期評估、設計，到中期拍攝制作，再到后期剪輯、聲音處理等環節，AI技術已全面融入劇集開發、制作、宣發等核心流程。

上海市廣播影視制作業行業協會會長、興格傳媒董事長楊文紅介紹，在長劇制作領域，AI的應用主要集中在虛擬拍攝和算法優化方面。虛擬拍攝是一種融合擴展現實技術的拍攝方式，通過創建虛擬的三維環境，讓拍攝主體能夠與虛擬場景實時交互，將真實拍攝和虛擬內容相結合，打破傳統拍攝在物理場景搭建和后期特效制作方面的諸多限制。如優酷近期殺青的古裝仙俠劇《師兄太穩健》，虛擬拍攝戲份占比上升至40%，劇組利用虛擬拍攝技術高效打造19個虛擬場景。AI算法優化則能顯著提升場景轉換效率和燈光轉化速度，在前期籌備時，幫助團隊更高效地規劃拍攝方案。例如，通過AI快速生成不同場景下的燈光布局模擬效果，讓導演和攝影師提前預覽并調整，大幅節省時間和成本。

AI技術在微短劇制作中的應用更為廣泛。今年以來，《中國神話》《無名特攻隊》《玄幻：從拉二胡開始》《興安嶺詭事》等AI微短劇陸續上線。在不久前落幕的第十二屆中國網絡視聽大會上，AI歷史古裝精品微短劇《薛濤之風前一葉荷》先導片首發。該劇聚焦唐代“非典型巴蜀才女”薛濤，由AI書寫唐代女性覺醒史詩，進行“新國風”文化表達。

李康

對于AIGC在微短劇制作各環節的具體應用和呈現效果，導演李康以《薛濤之風前一葉荷》為例詳細介紹。該項目是團隊人機共創的深度碰撞和探索，在人物創作環節，編劇、導演和AI繪圖師合作共創，繪圖師在人物小傳基礎上，借助即夢、可靈等AI大模型開展人物形象設計。AI依據劇本設定，助力主創拓展想象，強化人物特質，在頭飾、服飾、道具等細節上精雕細琢。例如，僅主角薛濤竹釵發飾的設計，就結合美學效果、人物性格、喜好、環境特色、劇情等因素。繪圖師還采用“角色錨定法”生成主角薛濤三維視圖，以參數鎖定技術保證角色形象各場景的一致性。在分鏡頭及美術設計階段，依據文學劇本，AI利用唐朝建筑、樂坊場景等數據，構建設計“花樂坊”“韋府”等重點場景，釋放空間美學想象力。同時，團隊依托該項目的創作積累，建設唐朝場景AI資產庫，為同類題材創作儲備素材，推動行業資源共享。視頻生成環節，團隊采用實時交互的工作模態，使用即夢、可靈、海螺等多個大模型，調整鏡頭表達以達到景別變化、運鏡等專業效果，提升畫面表現力；剪輯階段，AI也在補充音效、合成聲音、創作插曲等方面發揮重要作用，讓音樂與畫面相得益彰，增強微短劇感染力。

周浩

《薛濤之風前一葉荷》制片人周浩認為，相較于傳統影視制作，AI影視制作的優勢主要體現在三大方面：首先是效率革命，AI助力制作全流程提速，人力成本和物力資源投入減少，實現降本增效；其次是創意賦能，AI輔助人類創作者拓展腦洞創意，打破傳統創作思維局限，突破創意邊界；最后是技術突破，實現工業化制作標準，完善質量把控。周浩表示，《薛濤之風前一葉荷》正在制作中，目前的呈現效果基本令人滿意，“AI生成的空鏡畫面、重點場景構建及主要角色設計，展現顯著的技術優勢。然而，在角色微表情的細膩度與肢體動作的連貫性方面仍有提升空間，這也反映當前通用型AI大模型在情感表達精準度與動態邏輯一致性方面存在的技術瓶頸。”

在AI微短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》《無名特攻隊》導演陳坤看來，AI不僅能提升生產效率，還降低了試錯成本。過去，驗證千萬元級項目創意需百萬元級投入；如今，數萬元即可完成可行性測試。更關鍵的是，AI打破傳統影視制作的線性工作流程——傳統流程需按劇本、分鏡、場景、拍攝、后期逐級推進，任何修改都可能引發全盤返工。而AI技術推動多環節并行作業，編劇創作時可同步開展場景設計，導演構思分鏡階段即可調整角色造型，后期特效團隊甚至能在概念階段介入。

周浩表示，AI賦能影視的趨勢不可逆，未來更多技術應用將與影視行業深度融合，AI也逐漸從工具屬性向創作伙伴進化。“AI擅長的是‘1+’，也就是衍生創作部分，‘從0到1’的核心創作部分，仍然要由人類創作者來主導。”在周浩看來，AI影視的發展本質是將傳統“經驗驅動”的制作模式升級為“數據+算法驅動”的工業化體系，實現從“人力密集型”向“智能密集型”轉型，最終推動影視行業進入“超級個體創作時代”。

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