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騰訊:狂投不含糊,股王已被AI“香”到了!

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時(shí)隔兩月,騰訊于今日(北京時(shí)間5月14日)港股盤后發(fā)布了2025年一季度業(yè)績。受益游戲、廣告,以及觸底回暖的支付環(huán)境,業(yè)績超預(yù)期的亮眼。

不過Q1炸裂的業(yè)績,游戲貢獻(xiàn)不小。但從Q2開始,DNF手游的高基數(shù)影響也會開始施加壓力,這意味著從大趨勢上看,整體利潤增速會放緩到一個(gè)新區(qū)間。因此,AI能否給騰訊再次點(diǎn)火起飛的源動力,也是市場上多頭資金最期待的看點(diǎn)。

上個(gè)月,海豚君從騰訊的資金配置出發(fā),初步討論了一下騰訊可能的AI戰(zhàn)略路線(回顧《》),這次結(jié)合財(cái)報(bào),再來做一次小小的深挖。

先來過一下業(yè)績:

1. 長青繼續(xù)發(fā)力,游戲大超預(yù)期:Q1游戲增長24%,撇開預(yù)期,也是一個(gè)強(qiáng)悍的增長。除了《DNF手游》、《三角洲行動》的增量外,《王者榮耀》、《和平精英》這兩款古老的長青游戲,春節(jié)期間在內(nèi)容更新和運(yùn)營活動下,流水表現(xiàn)也非常不錯。海外收入依然由《PUBG》手游、Supercell旗下經(jīng)典游戲貢獻(xiàn)高增長。

從遞延收入看,環(huán)比增速高于往年正常水平,有望繼續(xù)給到Q2一定支撐。但Q2開始,不可避免將面臨《DNF手游》的高基數(shù)影響。從現(xiàn)有的Pipeline來看,以《王者榮耀世界》為首的重磅儲備不少,雖然大多都已經(jīng)拿到版號,但距離定檔上線可能還有一些時(shí)間差,還不確定能否今年可以上線。

因此這樣的增長壓力下,對長青游戲的依賴也會更重。進(jìn)入二季度以來,《王者榮耀》繼續(xù)加大與知名IP的聯(lián)動,比如哪吒。而《和平精英》今年暑期也會迎來一次大更新,比如通過AI增加更多的內(nèi)容體驗(yàn)。

2. 廣告強(qiáng)勁,提速靠電商:Q1廣告增長20%,高基數(shù)上反而進(jìn)一步提速,超出市場預(yù)期。上次電話會,公司提及提高視頻號加載率是今年支撐廣告在不確定的大宏觀環(huán)境下,依然能保持增長的核心驅(qū)動力。目前視頻號是微信體內(nèi)第二大廣告收入類型,加載率只有4%,與短視頻同行確實(shí)存在不少差距。

但加載率的順利提高也需要廣告主真金白銀的支持,眾所周知,電商商家是最大的廣告金主。今日微信事業(yè)群下增設(shè)電商產(chǎn)品部,其背后用意也很明顯了。

3. 金科是預(yù)期之內(nèi)的回暖:主要是由部分已落地的政策拉動。不過鑒于消費(fèi)環(huán)境不確定性較高,因此我們預(yù)計(jì),全年可能還是保持低速。但如果電商做起來,對支付同樣會有拉動,而這補(bǔ)上的,恰恰是騰訊相對欠缺優(yōu)勢的線上實(shí)物電商支付。

4. AI、電商帶動企服:主要是AI云需求和電商傭金的共同拉動。上季度公司提及AI云服務(wù)供給不足,隨著芯片部署加快,預(yù)計(jì)收入也能提速至10%以上增長。但公司的大方針,算力還是優(yōu)先內(nèi)部,因此至少今年云服務(wù)增速不用打入太多積極預(yù)期。

而上述提及的電商布局,同樣也能給騰訊帶來一筆技術(shù)傭金的增量收入。不過這并非重點(diǎn),不排除騰訊為了吸引商家,對這一費(fèi)用大幅減免,而期望通過電商廣告帶來更多的中長期價(jià)值。

5. 經(jīng)營效率繼續(xù)支撐利潤率提高:Q1在收入增勢不錯下,利潤率同步提升。一方面業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)變化整體性的提高業(yè)務(wù)變現(xiàn)效率(綜合毛利率提高),另一方面,經(jīng)營費(fèi)用保持穩(wěn)定低速增長,比如一季度雖然較少新游發(fā)布,但老游戲的運(yùn)營活動也非常密集,然而銷售費(fèi)用并沒怎么增長。由此說明,長青游戲自帶品牌營銷,變現(xiàn)效率極致。作為擁有最多長青游戲的龍頭公司,騰訊相比同行天然帶有優(yōu)勢。

最終Non-IFRS歸母凈利潤同比增長22%,利潤率達(dá)到24%。但如果剔除因育碧業(yè)務(wù)重組而產(chǎn)生的40億一次性股權(quán)薪酬,真實(shí)利潤beat預(yù)期更多。按照海豚君一貫跟蹤的主業(yè)經(jīng)營利潤指標(biāo),剔除育碧合并影響后,實(shí)際同比增長22%,無視高基數(shù)保持高增長。

6. AI不停,投入不停:關(guān)于現(xiàn)金流和資金配置,重點(diǎn)看資本投入和回購情況。Q1因?yàn)橹饕怯螒?、廣告兩個(gè)吸金業(yè)務(wù)增長不錯,因此經(jīng)營性現(xiàn)金凈流入沖高到769億,創(chuàng)歷史新高了。

Q1資本開支275億超出市場預(yù)期和正常的部署節(jié)奏(參照海外大廠,年初投入落后于全年規(guī)劃的節(jié)奏)。雖然這里不排除在芯片限購升級之前繼續(xù)提前搶買的可能,但按照公司所說,投入會根據(jù)內(nèi)部需求而動態(tài)變動,由此可見需求旺盛。與此同時(shí),也能看出騰訊對超級AI的野心。而回購上,Q1一般全年最少,主要是因?yàn)榻鼉蓚€(gè)財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)間差較短,而靜默期不能回購。

最終多進(jìn)少出下,一季度留存的現(xiàn)金不少,季末凈現(xiàn)金902億,環(huán)比凈增了130多億。

7. 財(cái)報(bào)詳細(xì)數(shù)據(jù)一覽


海豚君觀點(diǎn)

一季度業(yè)績不錯,無論是游戲還是廣告,市場多少都有一些預(yù)期。尤其是游戲業(yè)務(wù),根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)能夠大致算出流水有個(gè)25%的同比增速,但市場還是保守了,可能主要還是源于對流水確認(rèn)的測算以及對海外游戲會抱有一些謹(jǐn)慎。

除此之外,持續(xù)疲軟的宏觀環(huán)境和二季度隨之而來的游戲高基數(shù)壓力,可能也讓一些資金選擇回避一下財(cái)報(bào)發(fā)布,當(dāng)然主要是回避對Q2的指引。這個(gè)無可厚非,畢竟按照原本25年的增長預(yù)期,目前騰訊估值隱含在Non-GAAP P/E 17-18倍,雖然低于歷史中樞,但隨著AI投入增加,運(yùn)營支出也在擴(kuò)張,而原本回購?fù)械椎?%固定收益少了一半,目前只有2.5%。因此在AI投入看見正循環(huán)回報(bào)之前,保守的資金短期會比較猶豫。這一點(diǎn),海豚君在上季財(cái)報(bào)點(diǎn)評已經(jīng)提過。

但通過這次財(cái)報(bào),也透露出騰訊超出想象的“韌勁”,而這里的韌勁,我們認(rèn)為很可能是AI已經(jīng)對內(nèi)部經(jīng)營產(chǎn)生了正向收益:

(1)廣告抗壓無敵。一季度大環(huán)境勉強(qiáng)還行,但騰訊廣告收入本身也有高基數(shù)壓力。但實(shí)際廣告收入加速增長20%,其中視頻號提高加載率肯定是主要驅(qū)動力。但商家一般看中ROI,在消費(fèi)疲軟時(shí),視頻號提高庫存,還能有商家接單認(rèn)可,那更加說明視頻號的ROI存在改善。結(jié)合財(cái)報(bào)中公司的表述:“AI對效果廣告產(chǎn)生了實(shí)質(zhì)性貢獻(xiàn)”,恐怕就在此處。

從日常的感知來看,微信廣告的精準(zhǔn)度一貫不高,至少明顯低于抖快。背后原因可以說是對用戶數(shù)據(jù)侵犯不多,或者是本身微信對廣告商業(yè)化并不看重。但無論什么原因,AI對微信廣告的幫助(邊際改善)應(yīng)該是明顯優(yōu)于抖快(它倆已經(jīng)極致了),就好比AI給Meta和Google帶來的ROI變化。

(2)長青游戲保持高粘性。對長青游戲的持續(xù)開發(fā),是去年游戲整頓以來,騰訊遵循的核心戰(zhàn)略之一。但長青游戲的用戶粘性很容易被同期新游戲帶來遷移影響,尤其是對于MOBA游戲來說。作為大DAU游戲,人氣減弱會進(jìn)一步惡化存量用戶的體驗(yàn)。以往機(jī)器人玩家痕跡較重,但新一代AI技術(shù)下,用戶可能難以分辨出機(jī)器人與真人的區(qū)別,優(yōu)質(zhì)的游戲體驗(yàn)?zāi)軌蜷L期保持。

(3)經(jīng)營費(fèi)用逆勢控制。一季度核心主業(yè)的三費(fèi)總支出375億(剔除育碧重組影響),主要優(yōu)化的是銷售費(fèi)用,盡管有密集的游戲活動和元寶的史詩級推廣(部分外部推廣費(fèi)用),但銷售支出同比持平。

結(jié)合Meta和Google的經(jīng)驗(yàn),AI對于綜合運(yùn)營工作、基礎(chǔ)代碼的編寫都能夠做多部分替代。因此在騰訊龐大的組織架構(gòu)上,或許可以期待一下更多的優(yōu)化。

而依據(jù)騰訊一貫精明的投資水平,則通過超預(yù)期的Capex來變相傳達(dá)了自己對AI的態(tài)度,以及當(dāng)下AI業(yè)務(wù)進(jìn)展的順利。因此,和此前的觀點(diǎn)一樣,我們認(rèn)為盡管AI給騰訊能夠帶來的收入擴(kuò)張、內(nèi)部提效空間很難量化,但從估值上不妨做一些積極的調(diào)整,比如從當(dāng)下的17x P/E看到相對積極的20x P/E。而從更長遠(yuǎn)的角度,在獲取新一代產(chǎn)業(yè)價(jià)值的先發(fā)優(yōu)勢上,無論是流量、人才還是管理層的戰(zhàn)略眼光還是靠譜度,騰訊都是目前我們視野范圍內(nèi)的種子選手。

520寵粉

“鈔”福利

海豚君不玩虛的,只送現(xiàn)金!

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以下為詳細(xì)分析

一、或受益AI,微信生態(tài)穩(wěn)步擴(kuò)張

一季度微信用戶14.02億,環(huán)比凈增1700萬,除了季節(jié)效應(yīng)外,應(yīng)該也有微信內(nèi)元寶、微信小店的拉動。QQ則繼續(xù)同比下滑,受春節(jié)影響,環(huán)比有一些返流。后續(xù)看AI融入后,QQ能否穩(wěn)住流量。



年初大水猛灌式推廣元寶App之后,目前元寶App月活破4000萬,但距離Top2,豆包1.07億和DeepSeek的9700萬,仍有差距。4月元寶正式融入微信(此前主要是測試,直接附加在原紅包助手上),用戶能夠更加絲滑地,通過聊天窗口的方式,調(diào)用元寶,對滲透率的提升幫助不小。


關(guān)于超級AI戰(zhàn)略,AI Chatbot只是其中一種應(yīng)用方向,從騰訊目前的戰(zhàn)略方向來看,整個(gè)微信體內(nèi),還將結(jié)合小程序的調(diào)用,推出一個(gè)更加智能、以任務(wù)結(jié)果為導(dǎo)向的AI Agent。后續(xù)推出路徑,值得期待和關(guān)注。

3月騰訊生態(tài)的用戶時(shí)長占比環(huán)比有所抬高,或受益元寶App的拉動。但與此同時(shí),字節(jié)系仍然保持領(lǐng)先差距。這也預(yù)示著,騰訊和字節(jié),在下一代最大的流量入口上,必有一戰(zhàn)。


增值服務(wù)付費(fèi)用戶數(shù)淡季環(huán)比凈增600萬人,主要是除了騰訊音樂增加近200萬人、騰訊視頻凈增400萬人外,剩余就是閱文以及直播用戶了。



二、長青繼續(xù)發(fā)力,游戲大超預(yù)期

一季度網(wǎng)絡(luò)游戲收入595億,同比增長23.6%,除了《DNF》手游、《三角洲行動》的貢獻(xiàn),長青游戲在一季度對超預(yù)期的增長起到了決定性作用——本土長青游戲《王者榮耀》、《和平精英》,海外長青游戲《荒野亂斗》、《部落沖突》等。


國內(nèi)本土市場增長24.3%,保持高增長。春節(jié)期間《王者榮耀》靠著蛇年皮膚、與三麗鷗IP聯(lián)動,通過AI增強(qiáng)用戶體驗(yàn),保持了用戶粘性,使得當(dāng)月流水創(chuàng)新高。與此同時(shí),《和平精英》內(nèi)容大更新后流水也是大幅提升,并持續(xù)到4月。

海外游戲增長22%,同樣超預(yù)期。原本市場預(yù)期也不高,但Supercell通過玩法迭代,使得老游戲換發(fā)新生。

結(jié)合遞延收入計(jì)算的流水指標(biāo)更能代表真實(shí)需求的前瞻性指標(biāo)。一季度遞延收入同比增長22%,環(huán)比增速高于往年正常水平,流水增長16%,相比上季度明顯加速,有望繼續(xù)給到Q2一定支撐。

但Q2開始,不可避免將面臨《DNF手游》的高基數(shù)影響。從現(xiàn)有的Pipeline來看,以《王者榮耀世界》為首的重磅儲備不少,雖然大多都已經(jīng)拿到版號,但距離定檔上線可能還有一些時(shí)間差,還不確定能否今年可以上線。

因此這樣的增長壓力下,對長青游戲的依賴也會更重。進(jìn)入二季度以來,《王者榮耀》繼續(xù)加大與知名IP的聯(lián)動,比如哪吒。而《和平精英》今年暑期也會迎來一次大更新,比如通過AI增加更多的內(nèi)容體驗(yàn)。




由于都是體量龐大的老游戲帶動,因此騰訊的高增長對行業(yè)也有很明顯的支撐,使得一季度無論是本土還是出海,市場都跟隨騰訊步伐繼續(xù)回暖。



三、廣告強(qiáng)勁,未來提速靠電商

我們都知道,近兩年,隨著視頻號和小程序游戲的先后崛起,在同時(shí)面對逆境的騰訊,廣告業(yè)務(wù)是存在alpha邏輯的。但同時(shí)隨著低基數(shù)的數(shù)字效應(yīng)減弱,縱有視頻號和小程序,也難敵越來越嚴(yán)峻的環(huán)境影響。

一季度大環(huán)境勉勉強(qiáng)強(qiáng),但騰訊廣告增長20%,高基數(shù)上反而進(jìn)一步提速。市場有一定積極預(yù)期,但騰訊實(shí)際表現(xiàn)更佳。

上次電話會,公司提及提高視頻號加載率是今年支撐廣告在不確定的大宏觀環(huán)境下,能夠保持增長的核心驅(qū)動力。目前視頻號是微信體內(nèi)第二大廣告收入類型,加載率只有4%,與短視頻同行確實(shí)存在不少差距。

但加載率的順利提高也需要廣告主真金白銀的支持,眾所周知,電商商家是最大的廣告金主。今日微信事業(yè)群下增設(shè)電商產(chǎn)品部,其背后用意也很明顯了。

按照慣例,海豚君粗略預(yù)估(僅供參考),一季度視頻號廣告收入規(guī)模(主要為外循環(huán)+電商,互選廣告因?yàn)閮羰杖氪_認(rèn),占比較低)可能超80億,同比增長超50%,占總體廣告收入比例已經(jīng)有25%。

從日常的感知來看,微信廣告的精準(zhǔn)度一貫不高,至少明顯低于抖快。背后原因可以說是對用戶數(shù)據(jù)侵犯不多,或者是本身微信對廣告商業(yè)化并不看重。但無論什么原因,AI對微信廣告的幫助(邊際改善)應(yīng)該是明顯優(yōu)于抖快(它倆已經(jīng)極致了),就好比AI給Meta和Google帶來的ROI變化。


四、金科觸底,企服高增長不著急

一季度金科企服同比增長5%,呈現(xiàn)預(yù)期之內(nèi)的回暖趨勢。


海豚君簡單拆分來看,占2/3的支付收入已經(jīng)觸底回暖(參考央行收繳的第三方備付金總額變動趨勢,財(cái)報(bào)披露為同比大致穩(wěn)定,也就是持平的表現(xiàn)),而企服(云業(yè)務(wù)和視頻號傭金等)則繼續(xù)加速增長。


上次電話會,管理層提及,目前云業(yè)務(wù)受限于供給不足(主要是數(shù)據(jù)中心),因此對外出租的比重不多,算力有限下,今年將優(yōu)先滿足內(nèi)部需求。這也是騰訊和阿里、百度在AI路線上的最大不同,核心源于他們想賺不同的錢。因此今年云業(yè)務(wù)可能還會繼續(xù)受困供給,但我們預(yù)期明年起,將有一個(gè)提速。

除此之外,企服還包括電商傭金(僅技術(shù)服務(wù)費(fèi)),今天消息,騰訊微信Group下開始組建電商產(chǎn)品部,微信小店也成為近兩個(gè)季度財(cái)報(bào)高管討論重點(diǎn),因此可見騰訊對電商的戰(zhàn)略意圖。不過技術(shù)服務(wù)費(fèi)倒是其次,廣告才是真目的。技術(shù)服務(wù)費(fèi)不排除后續(xù)會直接減免,以吸引更多的商家和服務(wù)商入駐。

總之,雖然有回暖趨勢,但對于今年的金科和企服,海豚君不會盲目打入太多樂觀預(yù)期。

五、投資利得:源于對被投公司的穩(wěn)定減持+財(cái)務(wù)性分潤收益

關(guān)于投資利得,海豚君基于原指標(biāo)定義,主要看其他收益凈額(按照原定義,包含投資收益),以及分占聯(lián)營/合營公司盈利兩個(gè)部分。一季度幾乎沒有做太多資產(chǎn)處置,因此綜合投資收益主要來自于分占盈利。


截至一季度末,公司聯(lián)合/合營資產(chǎn)規(guī)模合計(jì)3126億,計(jì)算得一季度騰訊的投資收益率為1.5%,同比略有提升。從2022年至今,總體上呈現(xiàn)良性向好的趨勢。


六、經(jīng)營效率逆勢提升

一季度經(jīng)調(diào)整凈利潤613億,比市場預(yù)期的597億要高,但從核心主業(yè)的經(jīng)營利潤(=毛利-三項(xiàng)經(jīng)營費(fèi)用)來看,如果剔除將育碧重組合并而產(chǎn)生的40億一次性股權(quán)薪酬支出,那么實(shí)際核心經(jīng)營利潤明顯超過市場預(yù)期,利潤率達(dá)到35%,同比提升了3pct。



再來看下這么高的利潤率怎么來的:

1. 結(jié)構(gòu)調(diào)整,提高整體賺錢效率

游戲和廣告是毛利率相對比較高的兩個(gè)業(yè)務(wù),因此這兩座金礦持續(xù)高增長,無論是對毛利率還是現(xiàn)金流都有不錯的拉動。一季度毛利率同比提高3pct達(dá)到55.8%,創(chuàng)歷史新高。


2. 保持研發(fā)投入,提高整體經(jīng)營效率

因?yàn)锳I,研發(fā)費(fèi)用增長無法避免,但增速并不算夸張。與薪酬相關(guān)的只增長了14.4%,增速還放緩了。與服務(wù)器帶寬相關(guān)的費(fèi)用則同比增加了52%,繼續(xù)加速。短期可能與AI相關(guān)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)還在逐步擴(kuò)張過程中,當(dāng)期確認(rèn)不足。

但與AI投入不直接相關(guān)的管理、銷售費(fèi)用,就有持續(xù)優(yōu)化的動力了。一季度主要優(yōu)化的是銷售費(fèi)用,盡管有密集的游戲活動和元寶的史詩級推廣,但銷售支出持平。管理費(fèi)用雖然增長17%,但兩者合計(jì)并剔除重組費(fèi)用,同比只增加了11%,均低于收入增速。


從雇員人數(shù)上看,一季度相比四季度末也環(huán)比減少了1144人。這里面不排除通過AI優(yōu)化了人員結(jié)構(gòu),比如從研發(fā)人員開支來看,在AI加速滲透的Q1,研發(fā)人員薪酬同比增速14%,反而低于上季度增速。


結(jié)合Meta和Google的經(jīng)驗(yàn),AI對于綜合運(yùn)營工作、基礎(chǔ)代碼的編寫都能夠做多部分替代。因此在騰訊龐大的組織架構(gòu)上,或許可以期待一下更多的優(yōu)化。


3. 未來支出擴(kuò)張空間——Capex前置投入超預(yù)期

雖然對AI的投入,未來會給成本和經(jīng)營費(fèi)用帶來擴(kuò)張,但從長遠(yuǎn)來看,騰訊投資AI,其投入產(chǎn)出比可能更高。另一方面來說,站在當(dāng)下,投入AI也更是一種防御性投入,以保證騰訊目前在移動互聯(lián)網(wǎng)中的龍頭地位。

一季度資本開支275億,超出市場預(yù)期和正常的部署節(jié)奏(參照海外大廠,年初投入落后于全年規(guī)劃的節(jié)奏)。雖然這里不排除在芯片限購升級之前繼續(xù)提前搶買的可能,但按照公司所說,投入會根據(jù)內(nèi)部需求而動態(tài)變動,由此可見需求旺盛。


七、重回成長有望抵消大股東減持壓力

最后簡單來看下回購與拋售情況。從上次財(cái)報(bào)披露至今的2個(gè)月,騰訊因?yàn)橛袉T工期權(quán)授予和靜默期不能回購的原因,總股數(shù)存在凈增加。與此同時(shí),大股東減持力度也未減弱,兩個(gè)月拋售了近3200萬股,在騰訊中的股權(quán)占比降至23.3%,下降0.37%。

在《》中,海豚君提到,這次關(guān)稅大戰(zhàn)超預(yù)期,在股價(jià)又一次10%+下殺時(shí),公司并未如前兩次危機(jī)時(shí)刻(23年底網(wǎng)絡(luò)游戲新規(guī)、25年初國防部制裁名單),大筆回購力挺股價(jià)。這背后體現(xiàn)的戰(zhàn)略意圖,正是大象轉(zhuǎn)身,從“防守”到“成長”的轉(zhuǎn)化——AI布局的重要性超越一切。




<此處結(jié)束>

海豚投研「騰訊」歷史文章:

財(cái)報(bào)季

2025年3月19日財(cái)報(bào)點(diǎn)評《》

2024年11月13日財(cái)報(bào)點(diǎn)評《》

2024年8月14日財(cái)報(bào)點(diǎn)評《》

2024年5月15日財(cái)報(bào)點(diǎn)評《》

2024年3月21日財(cái)報(bào)點(diǎn)評《》

2023年11月15日財(cái)報(bào)點(diǎn)評《》

2023年8月《》

2023年5月17日財(cái)報(bào)點(diǎn)評《》

2023年3月22日財(cái)報(bào)點(diǎn)評《》

2022年11月16日財(cái)報(bào)點(diǎn)評《》

2022年8月17日財(cái)報(bào)點(diǎn)評《》

2022年5月18日財(cái)報(bào)點(diǎn)評《》

2022年3月23日財(cái)報(bào)點(diǎn)評《》

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深度

2023年1月6日《》

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2022年1月17日《》

2022年1月12日《》

2021年12月23日《》

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