今年端午假期與“六一”兒童節不期而遇，文旅消費熱情高漲，亮點頻現。“假日經濟”的火熱，折射出我國消費市場的活力與韌性。

文旅部6月3日公布端午假期文化和旅游市場情況。經測算，端午節假期3天（5月31日至6月2日），全國國內出游1.19億人次，同比增長5.7%；國內出游總花費427.30億元，同比增長5.9%。

隨著假期與暑期消費旺季的來臨，中央到地方提振消費政策持續加力。同時，以舊換新政策進一步優化流程、提升服務，帶動商品消費明顯提升。今年消費品以舊換新5大品類合計帶動銷售額1.1萬億元，發放直達消費者的補貼超1.75億份。

4月以來，面對外部沖擊明顯加大，促進消費、擴大內需成為穩增長的關鍵。第一財經記者梳理發現，各地陸續促消費行動方案中，更加注重把促消費與惠民生結合起來，兼顧當前與長遠，切實增強消費對經濟增長的拉動作用。

消費活力持續釋放

交通運輸部發布的數據顯示，5月31日至6月2日，預計全社會跨區域人員流動量累計6.57億人次，日均2.19億人次，同比增長3.0%。

交通運輸部相關負責人節前表示，今年端午節假期與“六一”兒童節重疊，短途自駕游、家庭親子游需求將大幅增加，同時部分地區舉辦龍舟賽、非遺體驗等活動，在多重因素疊加影響下，熱門旅游城市及周邊區域將形成人流集聚效應。

上述負責人稱，今年端午節假期期間，京津冀、長三角、粵港澳大灣區和成渝四大城市群將成為熱門出行區域，廣州、北京、成都、深圳、上海等地旅游出行旺盛，這些城市將會帶動旅游消費增長，形成短期的假日消費熱，彰顯假日經濟新活力。

各地圍繞民俗文化打造消費新場景，發掘新潛力，假日經濟帶動消費活力持續釋放。賽龍舟、吃粽子、唱山歌、賞古曲，傳統節日的濃厚文化內涵與旅游發展深度融合。同程旅行數據顯示，今年端午節假期前兩天，同程旅行平臺上與“端午”“非遺”等相關的關鍵詞搜索熱度同比增長近1倍。

端午期間，新疆、廣東、貴州等地的龍舟活動盛況空前，擠滿了大大小小的河道和村落，引爆了當地文旅消費。美團數據顯示，端午假期，廣東、新疆、貴州的文旅訂單同比增幅躋身全國省份前三。以廣東惠州為例，訂單增長超34%。此外，廣東地區“龍舟飯”訂單量較去年同期增長193%；新疆地區的“魚粽”“酸奶粽子”等端午美食訂單量增長241%。

新華社圖

今年端午恰逢“六一”兒童節，雙節疊加拉動親子游火熱。今年端午節假期，同程旅行平臺上的親子跟團產品預訂熱度同比增長80%，同程旅行旗下藝龍酒店科技平臺上的親子房預訂熱度同比提升超過200%。早在端午假期前，部分熱門IP親子房就已達到滿房告罄的狀態。

美團數據顯示，“兒童節”期間，親子游樂訂單量同比增長近35%，“親子寫真”“親子DIY手工”“親子采摘”等新玩法也較平時周末增長了45%。

美團旅行相關負責人表示，今年端午假期趣味性趨勢明顯，這其實是深度旅游的一種體現。隨著玩得深入多元，人們也更加青睞文旅消費一站式體驗，今年端午，商戶借助平臺會員、套餐等數字化工具串聯吃喝玩樂多場景流量，打造“住宿+景點”“美食+手作”等新供給，進一步激發需求的同時，也為各地帶來了直接的消費增量。

出入境游雙向火熱是假期出行的一大亮點。國家移民管理局預計，端午節假期全國口岸日均出入境人員將達215萬人次，較去年端午節假期增長12.2%。在攜程平臺上，今年端午假期入境游訂單同比去年增長近九成，熱門入境游目的地為上海、北京、廣州、成都、深圳、重慶、杭州、青島、西安、昆明。假期期間入境游景區門票總交易額（GMV）同比去年增長超1.5倍。

攜程旅行數據顯示，端午節出境游熱門目的地前五依次為日本、中國香港、韓國、泰國、馬來西亞，均在3小時航行圈內。與國內避暑游大熱同頻，出國玩水也是今年端午游客出境游的熱門選項。巴厘島、沖繩、濟州島、馬爾代夫等海島目的地漲幅明顯，其中沖繩、巴厘島機票訂單分別增長81%、52%。

端午假期票房也取得了不錯的成績。國家電影專資辦數據顯示，端午檔（5月31日~6月2日），全國電影票房收入4.6億元，同比增長20%。另據貓眼電影專業版，假期三天觀影人次1176.6萬，同比提升22%。

促消費與惠民生結合起來

隨著促消費政策持續發力，今年消費市場加快回暖。國家統計局發布的數據顯示，1~4月份，社會消費品零售總額161845億元，同比增長4.7%。服務消費潛力進一步釋放，服務零售市場加快增長。1~4月份，服務零售額同比增長5.1%，增速比一季度加快0.1個百分點，高于同期商品零售額增速0.4個百分點。

今年以來，各地方各部門用足用好超長期特別國債資金，推動“兩新”加力擴圍政策加快落地、持續顯效，成為擴消費、穩投資、促轉型、惠民生的重要引擎。最新數據顯示，截至5月31日，2025年消費品以舊換新5大品類合計帶動銷售額1.1萬億元，發放直達消費者的補貼約1.75億份。其中，汽車以舊換新補貼申請量達412萬份，4986.3萬名消費者購買12大類家電產品7761.8萬臺，5352.9萬名消費者購買手機等數碼產品5662.9萬件。

4月以來，外部沖擊明顯加大，促消費成關鍵。5月15日，國務院召開做強國內大循環工作推進會。會議提出，加快補齊消費短板，推動經濟政策著力點更多轉向惠民生、促消費，以消費升級引領產業升級，以優質供給更好滿足需求。

上述會議強調，要千方百計穩定就業，支持企業穩崗，擴大各領域特別是服務業就業，突出解決高校畢業生、農民工等就業。要深挖潛力提振消費，推動大宗消費更新升級，激發服務消費潛力，放大新興消費帶動效應。

各地正在積極行動，把促消費與惠民生結合起來，增強消費能力和信心。端午節假期前兩天，上海市線上線下共發生消費近200億元，同比2024年（6月8日~9日）增長4.1%。監測的19個市級商圈共計消費13.6億元，同比實現增長。

節前上海市發布的《上海市提振消費專項行動方案》提出六大行動，其中排在首位的是城鄉居民增收行動。上海市提出，實施就業優先戰略，多措并舉促進收入合理增長；同時，加大生育養育保障力度，強化教育支撐，優化養老服務供給，完善社保制度體系等。

近日，河南省發布《河南省提振消費專項行動實施方案》，一方面在就業、分配等環節“開源”，促進城鄉居民增收，提出“完善最低工資標準調整機制，與經濟增長、社會平均工資增長相適應，2025年最低工資標準增幅不低于5%”，讓更多老百姓“有錢花”。另一方面，落實個人養老金遞延納稅優惠政策，進一步擴大生育保險覆蓋面，減輕居民養育、教育、養老、醫療等方面負擔，使居民在消費時沒有后顧之憂。

申萬宏源證券研究所首席經濟學家楊成長表示，當前我國經濟已進入從投資驅動向消費驅動轉型的關鍵階段，消費占GDP的比重穩定在55%以上，我國居民消費率及邊際消費傾向還存在較大提升空間，要通過穩定居民收入增長預期、完善社會保障來釋放居民消費潛力，使其“能消費、敢消費、愿意消費”。