當(dāng)艾草的清香與粽葉的糯甜彌漫在初夏的空氣中，今年的端午小長假，恰逢“六一”國際兒童節(jié)的歡樂續(xù)曲，不僅點(diǎn)燃了傳統(tǒng)的民俗熱情，更激蕩起一波文旅消費(fèi)的新浪潮。從美團(tuán)與飛豬兩大平臺(tái)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)洞察中，我們清晰地看到，一場(chǎng)圍繞“趣味性”、“品質(zhì)化”與“深度體驗(yàn)”的假日經(jīng)濟(jì)畫卷，正在神州大地上徐徐展開，而上海，則以其獨(dú)特的都市魅力與消費(fèi)活力，成為這幅畫卷中尤為亮眼的一筆。

“龍舟經(jīng)濟(jì)”與“親子經(jīng)濟(jì)”雙引擎，激活假日消費(fèi)新動(dòng)能

鼓聲雷動(dòng)，百舸爭流。傳統(tǒng)的龍舟競(jìng)渡，在今年端午煥發(fā)出前所未有的經(jīng)濟(jì)活力。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“龍舟經(jīng)濟(jì)”顯著拉動(dòng)了地方文旅市場(chǎng)，尤以廣東、新疆、貴州等地訂單增速最為迅猛，新疆巴州等地的龍舟賽甚至成為吸引游客的獨(dú)特名片。這股熱潮之下，特色美食消費(fèi)亦水漲船高，廣東的龍舟飯、新疆的酸奶粽子等地域風(fēng)味，在線上團(tuán)購中大放異彩。

與此同時(shí)，“端午”與“六一”的奇妙邂逅，則讓“親子經(jīng)濟(jì)”大放異彩。無論是美團(tuán)上親子游樂訂單近35%的同比增長，兒童餐、兩大一小套餐訂單量64%的激增，還是飛豬平臺(tái)上主題樂園門票預(yù)訂量25%的增長（其中“一價(jià)全包”套餐更是同比大漲超140%），都指向了一個(gè)明確的趨勢(shì)：家庭出游，尤其是以孩子為中心的體驗(yàn)式消費(fèi)，正成為假日經(jīng)濟(jì)的重要增長極。從五星級(jí)酒店的“遛娃躺平”套餐（美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示國際高星酒店親子套餐訂單量同比增長超4倍），到各類親子寫真、DIY手工、戶外采摘活動(dòng)的火爆，市場(chǎng)供給正精準(zhǔn)對(duì)接家庭單元的多元化需求。

上海文旅的“魔力”樣本與夜經(jīng)濟(jì)的璀璨

在這場(chǎng)全國性的文旅盛宴中，上海的表現(xiàn)尤為搶眼。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，“端午節(jié)”期間，上海市文旅消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)居全國第二。這座國際大都會(huì)不僅是熱門旅游目的地，更展現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)韌性與創(chuàng)新活力。上海的餐飲類消費(fèi)同比去年增長38%，旅游景點(diǎn)類消費(fèi)更是勁增53%。值得一提的是，上海的夜間經(jīng)濟(jì)在端午期間大放異彩，游客夜間消費(fèi)同比去年增長20.8%。

從流光溢彩的外灘到煙火氣十足的特色街區(qū)，豐富的夜游項(xiàng)目，不僅延長了游客的停留時(shí)間，也拓寬了消費(fèi)場(chǎng)景。蘇州、杭州、北京、南京等地的游客，構(gòu)成了“夜上海”的消費(fèi)主力軍。

“魔都”的魅力，遠(yuǎn)不止于此。逛博物館、看藝術(shù)展覽、打卡潮流地標(biāo)、暢游主題樂園（上海迪士尼度假區(qū)、上海海洋水族館、上海海昌海洋公園等持續(xù)火爆）、親近近郊自然……這些多樣化、個(gè)性化的新潮供給，不斷豐富著游客的深度旅游體驗(yàn)，也悄然擴(kuò)大了他們的旅途半徑。

“輕度假”引領(lǐng)風(fēng)尚，“小城”故事嶄露頭角

不調(diào)休的三天假期，使得“輕度假”成為主流。飛豬數(shù)據(jù)顯示，此類包含門票、露營、包車游等在內(nèi)的商品，人均消費(fèi)同比增長8.8%。短途自駕、周邊游備受青睞，國內(nèi)租車預(yù)訂量同比增長約30%，烏魯木齊、成都、三亞等地成為租車自駕的熱門之選。

在“輕度假”風(fēng)潮下，品質(zhì)旅游的需求持續(xù)上揚(yáng)。飛豬平臺(tái)上，包含住宿、玩樂、餐飲等權(quán)益的國內(nèi)酒店套餐預(yù)訂量大增約20%，定制游預(yù)訂量更是同比增長超50%。許多高星級(jí)度假酒店和特色民宿，不僅硬件出眾，更紛紛推出包粽子、編五彩繩、制作非遺香囊等民俗體驗(yàn)活動(dòng)，將酒店本身打造成了“微型旅游目的地”，成功吸引游客“泡酒店”享受悠閑時(shí)光。

一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，“不是大城市去不起，而是小縣城更有性價(jià)比”的理念正深入人心。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，古村古鎮(zhèn)文旅訂單同比增長112％，縣城景區(qū)訂單更是實(shí)現(xiàn)了超過428%的驚人增長。游客們?cè)诳h城尋找“野趣”，品嘗農(nóng)家菜，體驗(yàn)民俗，享受完善設(shè)施與親民價(jià)格兼?zhèn)涞母咝蔷频辍Ｕ憬景病布鹊氐娜f豪旗下酒店，便因其高品質(zhì)的親子套餐，在端午期間備受周邊消費(fèi)者歡迎。飛豬平臺(tái)也觀察到，新疆北屯、山西晉城、海南瓊中等一批“黑馬”目的地，憑借獨(dú)特的自然人文風(fēng)物和不擁擠的出行體驗(yàn)，在社交媒體上迅速“圈粉”，旅游預(yù)訂人次增速領(lǐng)跑全國。

深度體驗(yàn)與一站式服務(wù)的趨勢(shì)

隨著氣溫升高，“漂流”成為年輕人過端午的關(guān)鍵詞，95后、00后貢獻(xiàn)了超過55%的相關(guān)搜索量。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，廣東清遠(yuǎn)憑借其“中國漂流之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，成為漂流首選地，河南平頂山、貴州鎮(zhèn)遠(yuǎn)等地的漂流項(xiàng)目亦熱度高漲。綜合美團(tuán)和飛豬平臺(tái)的數(shù)據(jù)，今年端午的文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)出幾個(gè)顯著特征：

首先，體驗(yàn)的深度化與個(gè)性化成為核心驅(qū)動(dòng)力。無論是民俗活動(dòng)的沉浸式參與，還是親子互動(dòng)的新玩法，亦或是小眾目的地的探索，都反映出游客已不再滿足于走馬觀花式的打卡，而是追求更具情感連接和文化內(nèi)涵的旅行。

其次，“住宿+X”的融合產(chǎn)品大行其道。酒店不再僅僅是休憩之所，而是整合了餐飲、玩樂、文化體驗(yàn)的綜合服務(wù)體。飛豬的“一價(jià)全包”套餐和美團(tuán)的“住宿+景點(diǎn)”、“美食+手作”等新供給模式，正是這一趨勢(shì)的體現(xiàn)。

再次，數(shù)字化平臺(tái)在供需兩端發(fā)揮著愈發(fā)重要的作用。正如美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人所言，商戶借助平臺(tái)會(huì)員、套餐等數(shù)字化工具，能夠有效串聯(lián)吃喝玩樂多場(chǎng)景流量，精準(zhǔn)匹配用戶需求，從而激發(fā)消費(fèi)潛力，為各地帶來直接的消費(fèi)增量。

最后，出境游市場(chǎng)亦在穩(wěn)步復(fù)蘇，以日本、韓國、泰國等“四小時(shí)飛行圈”內(nèi)的短途旅行為主，同時(shí)，波蘭、冰島、烏茲別克斯坦等更具特色的小眾長線目的地也開始吸引探險(xiǎn)者的目光，顯示出中國游客探索世界的半徑正在逐步擴(kuò)大。

總而言之，今年的端午小長假，不僅是一場(chǎng)傳統(tǒng)文化的回歸，更是一次消費(fèi)活力的集中展現(xiàn)。從繁華都市到靜謐鄉(xiāng)村，從親子同樂到青年探險(xiǎn)，文旅市場(chǎng)正以其多元化、品質(zhì)化、個(gè)性化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，描繪著中國經(jīng)濟(jì)的韌性與潛力。而上海，作為觀察中國消費(fèi)趨勢(shì)的重要窗口，其在假日經(jīng)濟(jì)中的卓越表現(xiàn)，無疑為行業(yè)發(fā)展提供了寶貴的范例與啟示。未來的文旅市場(chǎng)，將更加考驗(yàn)精細(xì)化運(yùn)營與創(chuàng)新供給的能力，誰能更好地把握消費(fèi)者“玩得深入多元”的需求，誰就將在這場(chǎng)變革中贏得先機(jī)。