每到假期節(jié)點，都是一場文旅大考。為了招攬游客，各地在宣傳上鉚足了勁，努力讓游客看見“一方水土的魅力”。一些地方的文旅干部主動求變，在鏡頭前介紹景點、推薦農(nóng)產(chǎn)品，帶火了城市、帶富了鄉(xiāng)親。各地干部如何宣傳文旅資源才夠得體？這期基層圓桌會，我們一起探討，基層干部該如何宣傳本地優(yōu)質(zhì)文旅資源。

基層干部化身“文旅代言人”

近年來，不少地方文旅干部主動以個人形象為當?shù)匚穆米鲂麄鳎尞數(shù)夭卦凇吧铋|”的美景與土特產(chǎn)，被更多人所熟知。有的文旅局長唱民歌、秀外語、講方言，用才藝展示家鄉(xiāng)的民俗文化，受到網(wǎng)民點贊夸獎。

M：愛看村干部搞笑、有創(chuàng)意的宣傳視頻，多發(fā)！

日落以后：文旅干部以百姓喜聞樂見的方式帶貨，幫鄉(xiāng)親們致富，是積極探索的表現(xiàn)。

云程發(fā)軔：中國那么大，很多地方大家都不了解。熱門地方人多，酒店漲價。文旅干部通過宣傳，引流一些小眾旅游地，挺好的。

鑫：我喜歡看，為他們的創(chuàng)意點贊。

朵朵：一些地方文旅局長自愿出鏡叫游客一聲“寶寶”，也是展現(xiàn)歡迎大家來旅游的誠意。

景行：比起用高價去請明星做宣傳，基層干部自己出手更節(jié)約資金，還接地氣。

深藍：文旅干部在自己的業(yè)務領(lǐng)域為自己家鄉(xiāng)代言，值得肯定。當然，也希望他們不僅停留在“擺拍”，更要過好提升服務這一關(guān)。

珊珊：文旅局長說學逗唱，博眾君一顧。文旅部門“賣力”“聽勸”，大家看得開懷樂呵，值得點贊。

水田：文旅局長們?yōu)榧亦l(xiāng)經(jīng)濟代言打拼的精神令人敬佩，一些好地方也確實需要宣傳才能廣為人知。希望看到更多文旅部門管理者們，為家鄉(xiāng)經(jīng)濟打拼。

圖片由AI生成

Z：基層干部不好當，他們也大多數(shù)是第一次利用互聯(lián)網(wǎng)推動文旅發(fā)展，都在探索的過程中，缺乏經(jīng)驗，難免有不足之處，還是應以鼓勵為主。

要樂觀：一些地方的文旅稟賦沒有那么出色，也可能缺少拍攝高質(zhì)量作品的媒體宣傳資源。如果文旅干部主動出鏡出圈吸引游客，低成本彌補自身在推廣方面的短板，對當?shù)貋碚f也是值得的。

花兒：有些地區(qū)經(jīng)濟不夠發(fā)達、地理位置不夠優(yōu)越，請不來高質(zhì)量的媒體資源去宣傳。當?shù)馗刹靠朔贪澹鲃有麄髯约旱募亦l(xiāng)，值得理解。

Rei：文旅宣傳需要一定經(jīng)費，在預算有限的情況下，文旅局長們?yōu)楣?jié)省開支出鏡宣傳值得理解，但要把好方向，抵制低俗化。

沫琪：文旅局長拍攝宣傳視頻，恰好能夠體現(xiàn)當?shù)匚穆酶刹筷犖榻ㄔO的整體水平，間接反映地方文旅發(fā)展的實際情況。

風清：有的地方文旅局長在演唱會和歌手合唱，很親切。

趣享：酒香也怕巷子深。要不是他們在短視頻上叫我“寶”，我都不認識哪位是文旅局長。應該鼓勵他們勇敢探索。

面對“花式”宣傳推介，網(wǎng)友最關(guān)心什么？

有網(wǎng)友表示，一些文旅干部拍的旅游宣傳視頻特別有內(nèi)涵，在提升趣味度的同時，展示了當?shù)靥厣Ｒ灿芯W(wǎng)友認為，個別干部在宣傳文旅的過程中，存在“用力過猛”的情況，沒有達到理想的宣傳效果。面對各地干部的“花式”宣傳推介，網(wǎng)友最關(guān)心什么？最希望了解什么？

驚蟄：流量里面也要有質(zhì)量。我會看地方文旅局長拍的視頻，但更關(guān)注當?shù)啬芊癜丫皡^(qū)服務搞好，能否做到景區(qū)票價玩得值，打車，住宿，吃飯，購物不宰客。

Shiva：對于文旅干部的宣傳推介，我更關(guān)注當?shù)赜袥]有管理好街邊攤販，能否疏導好交通，安全管理做得好不好，能不能給游客帶來實惠。

cici：更關(guān)注當?shù)厥欠褡屓藦膬?nèi)心深處喜愛。希望各地文旅干部靜下心來先研究挖掘本地特色文化，再將文化轉(zhuǎn)化為文旅資源。沒有培育哪能有長線？

冬林：比較關(guān)注當?shù)氐挠螛讽椖孔龅煤貌缓谩?/p>

子文：之前因為看了宣傳視頻，去了一個“櫻桃園”，結(jié)果開車幾十公里之后，發(fā)現(xiàn)只有一個大櫻桃樹，而且上面綁的全是假櫻花，當時帶著朋友去的，自己覺得丟人。還是要少點套路，多點真誠，避免出現(xiàn)一次性流量，不要消磨消費者的信任。

水草123：更看重當?shù)啬芊衲_踏實地搞好硬件設施，比如在景區(qū)設置充電插頭、直飲水、遮陽傘等，提升親和力。

東風：希望多推介當?shù)氐奶厣糜雾椖亢头铡?/p>

海波：重點還是感受當?shù)氐奈幕⒕包c、美食，不太關(guān)注其他的噱頭。

前程似錦：各地文旅部門應先練好內(nèi)功，整合本地特色資源，不忘本來、吸收外來、面向未來，做好傳承、與時俱進、推陳出新，注重提升游玩品質(zhì)，打造優(yōu)質(zhì)服務和體驗。在宣傳過程中，應多以本地特色美景美食和文化魅力為主，做好“店小二”服務講解等工作，用真誠帶動更多游客自發(fā)宣傳，來了還想來、來了不想走。

一些網(wǎng)友認為，文旅宣傳尤其需避免急于求成。要久久為功，綿綿用力，營造長遠口碑。

DinG：文旅宣傳只是推動文旅發(fā)展的一個方面，引來游客還得留住游客，讓游客記住。不能單純?yōu)榱肆髁慷呓輳健?/p>

fly：還是要避免地方文旅干部盲目跟風拍視頻，更不能硬性攤派任務。要具體去看個人形象、拍攝劇本、場景展現(xiàn)等方面是否合適。因地制宜，不搞一刀切。

Huime：地方文旅干部宣傳本地文旅資源的時候，一定要記住，是為了讓游客滿意，而不是讓上級滿意。

Y：好的旅游目的地加上宣傳是錦上添花，反之就變成了虛假宣傳。打鐵還需自身硬。

弄影：拍視頻要恰到好處，避免用力過猛。經(jīng)驗可以借鑒，但不能盲目復制。

向前：地方文旅宣傳切忌急于求成，要立足實際，扎實推進。

七月熾熱：搞好旅游工作是個系統(tǒng)工程，必須扎實全面有機推進。跟風拍低質(zhì)量文旅宣介視頻并不能把人引過來。

阿婷：第一次看到基層干部拍的趣味宣介視頻時，確實被基層干部反差萌所吸引，但同質(zhì)化內(nèi)容越來越多后，也確實有點視覺疲勞了。地方宣傳自己的迫切心情可以理解，但也要挖掘出特色，避免千篇一律。

宣傳美麗家鄉(xiāng)，好辦法還有哪些？

真正成功的文旅宣傳，是要讓游客“去了能記住、來了想再來”。少點套路，多點真誠，流量才會流向真正有魅力的地方。基層干部如何宣傳家鄉(xiāng)才有效？網(wǎng)友紛紛提出建議。

甘之：文旅干部應帶頭走訪景點，邀老鄉(xiāng)講真實故事，曬曬梯田耕作、苗繡飛針、古村晨霧。這些質(zhì)樸的日常自有千鈞之力。

李坷：希望各地干部在推介文旅時能夠有求必應，主動為游客著想，不刻意不做作，用真心換來游客的青睞，徹底激發(fā)文旅活力。

字母N：文旅局長出鏡應該有系統(tǒng)規(guī)劃，把握好品控和售后。就個人而言，特別需要當?shù)卣頇?quán)威的自由行旅游攻略，內(nèi)容實在一點。網(wǎng)上搜的內(nèi)容太亂了，參考性低。

明豪：文旅局長出鏡也要避免“沒活硬整”，要打造有本地特色的文旅產(chǎn)業(yè)，把心思放在服務游客上，讓游客開心放心。

星星：當?shù)馗刹靠梢灾鲃尤ワ埖辍⒕频辍⒚袼拗辈ヌ降辏c位可以由觀眾投票決定，有信心的商家可以自告奮勇，發(fā)現(xiàn)不足立刻整改。

庸：希望文旅干部自己扮演來旅游的游客，從下機場到旅游景點，全程用文字描述出來，說清楚每個環(huán)節(jié)的體驗，并針對問題精準整改。

劉建康：基層干部可以為游客介紹家鄉(xiāng)的小眾美景美食，可以是一個村、一家店、一灣水、一群人，讓游客自己去探索。

江其鵬：加強調(diào)研，尋求大眾喜聞樂見的點子，用樸實的語言、真誠的熱情講好本土故事。

Sunny：要打造好的旅游環(huán)境，提升服務品質(zhì)和管理水平，保證商戶的經(jīng)營活動合理合法。通過服務好商戶，讓商戶服務好游客，再讓游客在網(wǎng)絡平臺上給景區(qū)點贊。

遠山：文旅局長們愿意代言、出鏡，想必也是做了充分的心理建設。但怎么代言、如何出鏡，他們專業(yè)素養(yǎng)高下立現(xiàn)。流量宣傳要把握好度，平衡好趣味和質(zhì)量。

風清竹漾：文旅宣傳，首先要做的就是文化輸出。地方文旅干部拍攝宣傳視頻，也要注重格調(diào)。

云程發(fā)軔：地方政府在做好宣傳的同時，要對游客安全、餐飲住宿加強監(jiān)管。

大河：文旅服務不一定要搞大陣仗大場面，有時候只需為游客考慮一些小細節(jié)，讓他們在衣食住行上感受到城市的溫暖即可。

玉玉：基層干部在宣傳本地文旅資源時，應深入挖掘和展示地方特色，用真誠和創(chuàng)意吸引游客。通過多渠道、多形式的宣傳，讓更多人了解和喜愛本地文化。同時，應注重提升旅游服務質(zhì)量，優(yōu)化游客體驗，讓游客留下美好印象。

南風：立足本土特色，以沉浸式體驗、新媒體傳播和群眾共建為抓手，讓文旅資源從“養(yǎng)在深閨”到“破圈出彩”。

馬玲：要做好旅游服務和監(jiān)管工作。旅游市場生態(tài)好了，口碑好了，就是最好的宣傳。

走向深藍：希望各地文旅干部以優(yōu)質(zhì)服務，贏得游客的真心好評。少點套路，多點真誠。不需要花里胡哨，也能吸引游客。

祿升高：還是希望地方干部在提升文旅市場質(zhì)量方面下真功夫。嚴厲打擊哄抬物價、貨不對版、坑蒙拐騙、參差不齊、高價宰客等行為。

hans：想讓游客來，需要打好組合拳，要做好宣傳展示、服務保障、市場監(jiān)管，讓游客知道你，喜歡你，愿意向別人推薦你，來了還想來。文旅干部只有做出好產(chǎn)品，讓全民都認可，愿意推薦，才是真本事。

談談說

主動求變總好過“躺平”。在文旅熱潮中，各地黨員干部勇于擔當作為，敢于嘗試宣傳推廣的新形式、新方法，為文旅事業(yè)的繁榮發(fā)展注入了新的動力，這份熱忱值得肯定。不過，要讓游客玩得好，讓優(yōu)質(zhì)文旅資源真正轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)口碑，還是需要各地立足長遠，在產(chǎn)品供給、服務保障等方面下功夫，真正把“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”。各地干部既需要放下身段搞宣傳的魄力，更需要扎下身子拼服務的定力。既要用創(chuàng)新亮點吸引游客，也要把握尺度避免庸俗化，更要注重服務質(zhì)量，帶動整個文旅產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

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來源：半月談

策劃：徐寧 秦黛新 遲文杉