界面新聞記者 | 范易成
界面新聞編輯 | 彭朋

6月14日下午，距離2025江蘇省城市足球聯賽（“蘇超”）第四輪揚州對陣泰州開賽還有半小時，泰州人孫予安和妻子已經早早來到揚州體育公園體育場，準備為自己城市的球隊加油助威。

“借著這次看比賽的機會，我們打算在揚州好好逛吃一番，正因為離得近，之前反而沒特地來這旅游過。” 孫予安告訴界面新聞，13日晚上下班后兩人自駕從泰州出發，開了一個多小時來到揚州，酒店選擇了離體育場不遠的揚州香格里拉。

14日一早，兩人去了瘦西湖游玩，然后在趣園茶社喝早茶，品嘗了翡翠燒賣和千層油糕。球賽結束后，兩人還準備去體驗下揚州的“水包皮”（揚州方言，意為浴室洗澡）。孫予安對自己的行程安排頗為滿意，“去景點和搓澡都能用上這次‘蘇超’的優惠，很多只需要身份證就能使用非常方便。”

揚州對戰泰州的比賽吸引了超2萬名球迷現場觀戰。公開數據顯示，“蘇超”第四輪賽事開踢之前，前三輪常規賽累計吸引超過18萬名球迷現場觀賽，第三輪比賽平均到場觀眾1.5萬人，較首輪翻番，已遠超中甲聯賽的場均觀賽人數。

揚州對戰泰州的比賽現場 圖片來源：揚州發布

在徐州奧體中心舉行的徐州對陣宿遷焦點戰單場涌入?22198人?，創下中國業余賽事紀錄。而剛過去的這個周末，6月15日下午，徐州隊坐鎮主場迎戰鎮江隊比賽，現場觀戰人數達30823人，持續刷新紀錄，這也是“蘇超”單場觀眾首次突破3萬人大關。

截至6月16日上午，抖音平臺的#蘇超聯賽#話題播放量已超42億次，微博平臺的#江蘇省城市足球聯賽#話題閱讀量超6500萬次，很多平時不關注足球的人也談論起“比賽第一，友誼第十四”的梗。

精心設計的區域經濟聯動發展“引擎”

把時間往前推一個月，幾乎沒人預料到這個省級業余聯賽會火到這個程度。

“‘蘇超’的火爆并非偶然。”上海大學體育學院院長劉兵在接受界面新聞采訪時指出，“蘇超”已經超越了單純的體育活動，是精心設計的區域經濟聯動發展“引擎”。其核心價值在于：通過賽事打破文化、地域、消費壁壘，以“城市品牌”提升區域凝聚力，帶動多產業協同發展。

江蘇省城市足球聯賽是由江蘇省體育局和各設區市人民政府主辦，各設區市體育局、江蘇省足球運動協會和江蘇省體育產業集團有限公司承辦的城市足球聯賽。賽事將從今年5月持續至 11月。

“對比此前的浙江省足球超級聯賽、廣東省足球超級聯賽等類似業余賽事，‘蘇超’最大的特色在于球隊直接以城市命名。”一名足球行業業內人士向界面新聞分析稱，比起過去大部分業余足球賽事“城市+俱樂部名”的命名方式，南京隊、南通隊這樣突出城市屬性的隊名無疑能激起更多的競爭性、參與感和話題度。

賽事成功的另一關鍵在于江蘇經濟實力雄厚，各個城市發展相對均衡，所有城市均進入“全國GDP百強”，且無斷層落差。GDP省內最高城市（蘇州）是最低城市（連云港）的5.7倍，這一差距在全國所有省份中是最小的。

上述業內人士表示，以往的一些業余賽事中，來自小城市的隊伍在對上省會城市或是經濟強市，或多或少會踢“人情世故”球，或因為城市資源差距導致球員實力懸殊。而“蘇超”得益于城市之間經濟實力相當，以及“散裝江蘇”這種誰也不服誰的較勁，才讓觀眾相信：“這是最純粹的足球比賽，沒有假球和內幕。” 這種城市榮譽感激發了對賽事空前的關注和強烈的共鳴。

在舉辦賽事的目的和目標上“蘇超”也有其獨特之處。上海體育學院經濟管理學院院長李海告訴界面新聞，一般業余足球賽事的目的多為推廣足球運動，促進全民健身等。但“‘蘇超’在策劃之初就構建了“官方主導+賽區協同+聯合運營”的高效合作框架，在頂層設計層面就把拉動區域經濟發展作為重要目標，推動“體育+文旅”深度融合。

早在2024年年底，江蘇省財政廳便會同文化和旅游廳在內的相關部門聯合發布了《關于進一步促進文體旅聯動提振消費的若干措施》。2025年江蘇省《政府工作報告》也兩度提及足球，并明確將城市聯賽作為文旅體融合的新亮點。

在此前舉行的在“蘇超”新聞發布會上，江蘇省文化和旅游廳副廳長李川表示，將抓住賽事機遇，支持賽事舉辦地文旅部門和文旅企業積極參與、主動配套、靠前服務，在比賽期間策劃專題旅游產品，推出便民惠民措施，以優質文旅供給激發公眾參與熱情，把“流量”變成“留量”、把“客流”變成“游客”。

賽場之外，城市文旅“較量”轉化為消費增量

“蘇超”的火爆出圈，切實得帶動了江蘇全省城市的文旅消費熱情。

在揚州主場比賽日前夕，揚州面向省內城市發布了“景區+住宿+餐飲+演藝”的四重優惠福利，其中包含全市國有收費景區，面向全省市民日間免費開放。據揚州發布，6月14日比賽日當天，揚州接待游客量較上周六增長80.4%。瘦西湖入園人數達到4.5萬人，是上周六的4倍多，為了方便游客入園，景區還專門開辟了“蘇超”專用通道。

揚州景區專門開辟的“蘇超”專用通道 圖片來源：揚州發布

6月14日，在“蘇超”第四輪比賽開啟前，去哪兒旅行數據顯示，本輪六個主場城市的酒店預訂量同比實現大幅增長。其中，淮安增長150%，宿遷增長67%，徐州增長54%，連云港增長47%，揚州增長42%，無錫增長15%。

“蘇超”上一輪常規賽正逢端午假期。界面新聞從攜程獲悉，平臺數據顯示，5月10日至今江蘇省旅游機票、酒店、景區門票訂單分別增長9%、10%和19%。第三輪比賽期間，主場城市文旅表現亮眼，徐州機票訂單量同比增長12%，酒店訂單量激增99%。途牛數據顯示，另兩座主場城市泰州和鹽城出游人次同比分別增長45%、27%。據江蘇智慧文旅平臺監測，6個主場城市的銀聯異地渠道文旅消費額增長14.6%。

隨著熱度的持續上升，江蘇各市也紛紛將賽事轉化為城市宣傳和促進消費的契機，比拼也從賽場延伸至文旅等軟實力領域。劉兵認為，這種良性“對抗”，讓足球賽事帶來的巨大人流最終轉化為了辦賽城市景區、餐飲、住宿等消費的增量。

據上觀智庫報道，5月28日到6月4日的這一周，江蘇省美食大熱，“徐州燒烤”搜索量周環比增長197%，江蘇淮安的“盱眙小龍蝦”搜索量猛漲61%。美團平臺數據顯示，“助力蘇超”“觀賽”等主題的江蘇餐飲商戶數周環比增長214%。“看球酒吧”相關關鍵詞搜索量環比大增407%，“足球酒吧”搜索量環比增長426%。

常州市送出觀賽文旅“大禮包”后，賽事期間中華恐龍園、淹城春秋樂園、天目湖等景區便被揚州游客“攻占”。今年端午假期，中華恐龍園共有10.6萬人次入園，其中揚州人占比近半。

南京市針對外地觀眾推出了“跟著演出（賽事）游南京樂享‘1+3’”優惠活動，憑觀演（觀賽）票據即可享受南京市域內商場購物、住宿餐飲、景區景點三重優惠活動。南京市商務局統計數據顯示，端午假期，南京市重點監測的100余家商貿流通企業實現銷售（營業）額14.23億元，同比增長8.67%。

3戰全勝領跑積分榜的南通收獲了巨大的關注，南通是如何接住這“潑天”的流量?

南通文廣旅局相關負責人向界面新聞透露，本屆蘇超前四輪比賽南通隊只有一個主場，這給了南通充足的時間準備“福利包”。從6月4日起至聯賽結束，所有持有江蘇城市足球聯賽票根的人員可享受多重文旅相關福利。涵蓋了消費券、景區、住宿餐飲、交通出行等各個領域，還延伸至研學路線和“健康+”服務。

談到如何進一步提升消費增量。該負責人表示，面對這一機遇南通之后會加大文旅推介，做大引流。定制“跟著蘇超游南通”專屬攻略。聯賽期間，強化與省內重點客源城市聯動，開展專題旅游推介，鞏固并拓展長三角客源市場。深化與小紅書等平臺合作，制作“蘇超”相關話題短視頻，提升南通城市熱度。

隨著“蘇超”第四輪開打，13個市的文旅部門均已出臺吸引外地市民觀戰、打卡的優惠措施，且形式持續翻新。最初的“比賽日前后對客隊城市市民免景區門票”已成“低配”，多地已將單一的免景區門票擴展到旅游、餐飲、住宿、演藝領域，覆整個聯賽期間，且面向省內所有其他城市市民。以實現互相導流，協同增長。

江蘇省文化和旅游廳日前發文稱，在“蘇超”聯賽期間，恰逢文旅節慶和暑期文旅消費高峰，江蘇省文化和旅游廳發布了1800余項文旅活動、1300余項惠民措施。未來，還將推動各地文旅部門和文旅企事業單位積極參與、主動配合“蘇超”賽事，辦好“跟著賽事去旅行”主題活動，打造文體旅深入融合發展的新場景，放大“一人參賽、全家旅游”“一日參賽、多日停留”的文體旅聯動促消費效應。

盛況下仍面臨挑戰

其實在“蘇超”之前，賽事帶動城市經濟發展，已有貴州“村超”這一代表性案例。賽事舉辦兩年來，貴州榕江縣累計接待游客突破1700萬人次，實現旅游綜合收入近200億元。同時，“村超”品牌效應持續釋放，有力拉動了產業招商，累計新增產業到位資金逾14億元。

然而劉兵直言，貴州“村超”當前熱度已經有了一定程度的下降，這也非常值得“蘇超”借鑒，僅靠業余球員和新鮮感很難支撐一項業余賽事獲得長期關注。除了村超，全國許多城市的馬拉松比賽等也同樣出現過短暫爆火之后的衰退。

要如何讓“蘇超”從現象級賽事向“長效體育IP”躍遷？劉兵認為，當新鮮感消退后，賽事質量將決定觀眾留存率。因此，可以引入球員流動機制，設計“競技性+地域凝聚力”并重的賽制，來維持賽事的觀賞性。其次，要打造“文化共生”的土壤，用足球賽事嫁接城市文旅、消費等優質內容，讓居民成為“旅游東道主”，通過賽事傳遞鄉土文化認同感。最終進一步強化“區域經濟聯動發展平臺”屬性。

“蘇超”未來仍面臨不少挑戰和隱憂。李海指出，“蘇超”需要避免過度商業化，不能為了追求商業利益而忽視賽事的公益性和群眾性，否則可能會失去觀眾的支持和信任。要平衡業余和職業賽事的關系，保持自己的生態位置，守住業余賽事的“人間煙火氣”。

今年一月舉行的2025年江蘇省體育產業工作會議重點強調，要聚焦賽事經濟引領，著力發揮促進文體旅聯動提振消費等增量政策疊加效應，持續推進賽事活動進景區、進街區、進商圈，辦好全省“跟著賽事去旅行”促消費系列活動，不斷豐富賽事消費新場景，全面提振體育休閑消費。

“蘇超”的觀察價值已超越體育范疇。這場以草根之名掀起的風暴，提示了長三角一體化中城市文化認同與經濟產業聯動的深層可能。李海認為，“蘇超”的成功充分證明了群眾體育賽事擁有巨大潛力，能激發大眾參與熱情，滿足體育文化需求，為體育產業發展創造新機遇和增長點，未來可以擴展至更多體育項目，加大投入與支持。