蘭州地鐵甘肅福彩公益宣傳專列

福彩公益活動

“向陽而生 靜待佳期”公益品牌宣傳活動

近年來，甘肅福彩努力找準在中國式現代化建設進程中的定位，強化公益價值引領，以公益為價值內核重構市場生態、重塑彩票公信力，為增進民生福祉注入新的動力。

營銷宣傳升級 激活新勢能

把握消費趨勢營銷。為加強省市聯動，2024年，在全省開展15場次“公益嘉年華·青春無極限”福潮快閃店巡展活動，突破傳統銷售模式，打造集銷售、體驗、傳播于一體的公益新場景，并引入直播等新型傳播手段，啟動儀式即吸引13.5萬人次在線觀看，將彩票銷售從“柜臺交易”升級為“社交事件”，成功推動福彩銷售從單一交易向社交化公益體驗轉型。結合本地特色宣傳。在位于黃河之濱的蘭州市標志性建筑之一——黃河樓，開展福彩雙色球冠名的主題燈光秀，通過3D Mapping投影技術將藍紅雙色福彩標志、光影文字與樓體完美融合，打造出“雙色球之夜”沉浸式視覺盛宴，不僅展示了甘肅的歷史和文化，更將中國福彩雙色球的福彩文化和公益內涵傳播到廣大民眾的心中。

升級場景人文溫度。與蘭州軌道交通合作，2022年以來蘭州城市地鐵甘肅福彩公益宣傳專列常態化運行，通過精心設計的沉浸式公益長廊，以可視化數據地圖和項目展陳等創新形式，生動展現福利彩票的公益使命和甘肅福彩的惠民成果，日均觸達受眾近40萬人次，實現了品牌公信力與市場效益的雙重提升。

借勢流量熱點 聚焦新優勢

把握“網紅經濟”宣傳。在“流量即機遇”的新消費時代，2024年甘肅福彩緊抓天水麻辣燙爆紅機遇，在天水連續兩個月開展“品麻辣燙唇齒留香，購公益福彩手留余香”的聯結式宣傳活動，采取“固定服務點+流動服務組”的網格化服務體系，成功將美食熱度轉化為公益勢能。福彩從業者日均服務時長超10小時，提供路線指引、急救技巧、福彩元素雨傘，將短期流量轉化為可持續的公益影響力。2024年數據顯示，天水市即開票銷量達6619萬元，同比增長42.86%，創歷史新高。

跨界創新宣傳營銷。積極與汽車博覽會合作，開展“福彩+車展”跨界宣傳活動，通過設置主題展位，展出全國福彩公益金年度籌集數據、地方公益金使用案例，酷炫潮流的主題風格、新奇好玩的票種游戲，使單日銷量提升30%以上，其中25歲至45歲購彩者占比近50%，驗證了“公益+流量”模式的有效性。

制作傳播創意視頻。緊抓短視頻流量風口，通過創意內容與公益內核深度融合，將彩票“小善舉”與“大民生”結合，打造兼具傳播力與社會價值的爆款作品。此外，短視頻巧妙融入地域文化元素和社會熱點話題，引導理性購彩、打破行業謠言，強化“隨手公益”理念。2024年，甘肅福彩制作的短視頻在甘肅福彩抖音號瀏覽播放2728.1W+、微信視頻號瀏覽播放58.4W+、快手號瀏覽播放354.5W+、微信公眾號瀏覽播放130.3W+。

豐富文化融創 創建新生態

搭建“公益+文化”平臺。與甘肅文化名片之一的讀者傳媒簽署戰略合作協議，通過品牌共建、資源互通，在教育、文化、養老等方面開展深度合作，共同研發系列文創產品，將福彩公益理念與《讀者》文化元素有機融合，借助《讀者》雜志的廣泛影響力，生動展現福利彩票公益實踐成果，著力打造“福彩+讀者”雙品牌協同發展模式。

公益宣傳樹立新風。配合民政部門開展“文明婚俗為愛減負 喜上加喜為愛添‘福’”福彩公益主題宣傳推廣活動，設置贈送即開票花束、玫瑰花墻打卡、幸運轉盤抽獎等互動環節，創新融合公益慈善基因與婚俗文化場景，通過沉浸式體驗傳遞“喜事簡辦、隨手公益”的新風尚。

定制福彩元素伴手禮。開發一系列文創產品，包括雨傘、水杯、帆布袋、春聯、冰箱貼套裝等，這些文創產品賦予福彩品牌以情感溫度與文化魅力，以貼近生活的方式進入大眾視野，把彩票從單純的銷售轉變為公益慈善與文化傳播的有機結合，從而推動大眾對福彩建立深層次認知。

拓展服務共享 賦能新質效

打造福彩暖心樞紐。以“公益驛站+”為支點，生動演繹“小驛站托起大民生”的實踐哲學。依托福彩公益驛站，聯合地方救助站共同掛牌，甘肅省金昌市率先實現福彩銷售網點掛牌“救助引導點”，建立“發現-響應-救助”工作閉環；張掖市建設首批“規范化+公益驛站”，驛站內配備急救藥箱、飲水充電、雨具租借等便民設施，全省171家公益驛站日均服務群眾上萬人次，將傳統銷售終端升級為“民生服務前哨站”。

公益金激活民生共振。與社區養老、兒童福利等民生項目聯動，2023年數據顯示，2023年全省投入彩票公益金13121萬元，完成適老化改造15260戶，實施精康服務1062人次，資助孤兒1541人，建設家庭養老床位5683張，居家養老上門服務7537人，民生服務滿意度達90%以上，構建了“政府主導、社會協同、公眾參與”的共治格局。

溫情傳遞城市文明。在蘭州市，開展“讓愛來 讓礙走”共同關注孤獨癥公益宣傳活動，讓更多人了解孤獨癥知識，關愛孤獨癥兒童，傳遞福彩的公益理念；開展“向陽而生 靜待佳期”公益品牌宣傳活動，通過贈送向日葵花束，傳遞出熱情陽光、積極向上的生活態度，也讓社會公眾感受到了福利彩票的品牌魅力。

踔厲奮發征新程，篤行不怠譜新篇。甘肅福彩系統將堅守福利彩票的政治性、人民性、公益性、社會性，以推動高質量發展為主題，持續深化福利彩票公益實踐，聚焦養老助殘服務提檔升級、困境兒童關愛保障提質增效等重點民生領域，努力用現有的創新實踐，引領帶動全省福彩從業者進一步深化責任彩票建設，傳播公益福彩理念，切實履行國家公益彩票的社會責任擔當，譜寫“取之于民、用之于民”新時代福彩事業發展新篇章。

蘭州日報社全媒體記者 趙亞蘭 田玥

責任編輯：王旭偉

來源： 蘭州晚報