以精英運動重構高端啤酒場景邏輯

文 | 方方

當網球的律動，邂逅優雅精致的時尚社交場域，一場關于生活方式的全新敘事，正悄然拉開序幕。

2025年7月12日，濟南市奧體中心，“2025澳網?奧古特杯網球嘉年華”的舉辦，不僅是一場匯聚熱愛的網球盛宴，更成為青島啤酒高端品牌奧古特（Augerta）借力“精英運動”標簽、揮出“差異化制勝球”的關鍵落點。

這場活動的背后，有一個更具深意的合作底色：奧古特已與網球四大滿貫之一的澳大利亞網球公開賽（澳網）達成官方合作，正式成為澳網中國官方合作伙伴。

在微酒看來，這絕非品牌與賽事的簡單綁定，而是高端啤酒在消費場景創新、用戶心智占領與行業營銷范式升級上的一次系統性突破——它以網球為媒介，將品牌基因注入精英生活方式的肌理之中。

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網球+啤酒+明星構建品牌「沉浸式體驗」

體育賽事的魅力不僅在于賽場上的激情拼搏，更在于它能夠匯聚各方力量，共同書寫精彩篇章。

據悉，“2025澳網·奧古特杯網球嘉年華”將聯動全國6城，以網球體驗賽與沉浸式互動體驗為核心，打造6場“2025澳網·奧古特杯網球嘉年華”，為全國網球愛好者打造多場別開生面的社交盛宴。

在7月12日的活動現場，知名藝人袁詠琳驚喜亮相，不僅在開球儀式上展現了出色的球技，更與專業教練搭檔，獻上了一場精彩紛呈的混雙熱身表演賽。

她的熱情與活力瞬間點燃了現場氣氛，讓觀眾近距離感受到網球運動的魅力，將活動氛圍推向高潮。

現場還精心設置了多元化的互動體驗區，互動裝置的設計匠心獨運，將經典的奧古特藍與澳網標志性的“A”元素巧妙融合，并融入了奧古特A6酒瓶的優雅設計，極具品牌辨識度。

奧古特還為冠軍選手們準備了終極驚喜禮遇，在“奧古特杯網球嘉年華”上海站決戰中，最終脫穎而出的男子雙打與男女混雙共四名總冠軍選手，將在明年1月親臨澳網現場觀看澳網正賽，并享受一站式尊享服務，創造難以替代的“夢想激勵”，同時也將奧古特的品牌體驗與澳網深度綁定。

澳網作為全球網球殿堂級體育賽事，以其獨特的競技魅力、深厚的文化底蘊以及廣泛的全球影響力，吸引著世界頂尖選手和億萬球迷。它所詮釋的拼搏、堅韌與優雅并重的精神，與奧古特品牌的核心價值觀不謀而合。

奧古特此次攜手澳網，正是希望通過這一國際頂尖平臺，將品牌所代表的格調、時尚、自在社交的生活哲學，深度融入網球愛好者的生活方式之中。

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揮拍之間，引領品位全維度綁定“小眾精英路線”

隨著啤酒行業的消費升級，高端化也成為核心戰略。而網球、高爾夫、帆船等運動自帶“精英社交”標簽，與高端啤酒的目標用戶高度重合。

那么，青島啤酒奧古特憑什么能綁定澳網的“小眾精英路線”呢？

作為青島啤酒獨立高端線系列產品，奧古特融合經典與優雅，以不張揚、不低調的調性，穿梭在生活中的每個重要場合。在微酒看來，奧古特A系列擁有多重“品位”：

品質“品位”——以匠心傳承百年傳統釀酒工藝，精選歐洲進口大麥和名貴酒花，全麥釀造每一滴琥珀色酒液，濃郁麥香、淡淡焦糖香和玫瑰花香融合協調，酒體香醇順爽。

顏值“品位”——外觀設計出自知名設計師之手，宛若藍寶石的瓶身，再加上醒目的A字，散發著古典又神秘的氣質。

體驗“品位”——酒液帶著獨特的麥香和苦感，更符合適度微醺、社交等新場景，滿足追求個性的新消費群體。

在品質之上洞察潮流，在潮流之上引領時尚。奧古特攜手澳網，放大品牌的品味哲學，發揮百年匠心釀造技藝優勢和潮牌基因，引領更高層次的個性化發展。

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從球場到高端社交奧古特發起“消費場景新創新”

如今的消費者既追求酒水的口感、顏值，也更加注重在什么場合、什么氛圍下喝酒。

奧古特與澳網的合作，其更深遠的戰略意圖在于共同定義并培育一個全新的高端啤酒消費場景——“運動社交后小聚”，這也標志著一場啤酒消費場景的躍遷。

其一，超越傳統“觀賽+飲酒”。

傳統酒吧、餐廳是啤酒消費的主陣地，世界杯等賽事是“看球喝酒”的催化劑。而奧古特模式是“運動+社交+飲酒”的三位一體：參與者，無論是打球還是觀賽，在揮灑汗水、享受競技樂趣后，自然產生社交與放松的需求，此時一杯高品質啤酒成為完美銜接。

其二，打造健康社交“第三空間”。

以網球嘉年華為代表的“運動社交”，融合了健康、社交、娛樂、輕度競技等多重屬性，正成為城市人群青睞的新型社交場所。它既非完全私密的“第一空間”（家），也非純商業的“第二空間”（辦公室/傳統消費場所），而是兼具活力與松弛感的“第三空間”。 在這個空間里，啤酒從單純的佐餐飲品，升級為社交潤滑劑和生活方式符號。

其三，活動現場即場景樣板。

濟南站活動中，參賽者的激情揮拍、觀眾的歡呼與碰杯聲交織；互動區讓網球新手體驗樂趣并贏取定制禮品；啤酒品鑒環節則提供味蕾享受。生動呈現了“運動-社交-品飲”閉環如何流暢運轉， 參與者不僅是觀眾，更是沉浸其中的體驗者和消費者，奧古特自然融入其運動后的歡聚時刻。

其四，“運動生態”布局的落子。

贊助澳網、打造全國性網球嘉年華，是青島啤酒將“運動后小聚”這一潛在需求轉化為穩定、可復制消費場景的關鍵步驟。它標志著啤酒品牌的營銷戰場，正從爭奪“眼球”（賽事贊助曝光）轉向構建“生態”（生活方式融入與場景創造）。

當琥珀色的奧古特酒液映照網球劃出的優雅弧線，青島啤酒正通過奧古特品牌，演繹一場高端營銷的范式革新：綁定澳網，深耕網球圈層，在相對藍海的“精英運動”領域，打出了一記漂亮的“差異化制勝球”——以場景創新定義新消費，以精神共鳴深化品牌價值，以圈層深耕構筑競爭壁壘。

這記“穿越球”能否為奧古特在高端市場打開新局面，并引領啤酒行業營銷新趨勢，值得持續觀察。但其勇于破局、精準定位的策略，無疑為高端啤酒品牌的體育營銷提供了新思路。

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