在江西，一張登機(jī)牌的價(jià)值正在被重新定義。“本來只想飛去南昌看演唱會(huì)，看到憑登機(jī)牌可以打折游景點(diǎn)，決定來個(gè)深度游！”“一張小小的登機(jī)牌，過去只是單一的乘機(jī)憑證，現(xiàn)在竟成了多元的通用優(yōu)惠券！”

“小票根”化身“文旅消費(fèi)券”，成為景區(qū)之旅、住宿驚喜、出行無憂、商圈狂歡等“跨界優(yōu)惠憑證”——江西機(jī)場(chǎng)登機(jī)牌連接了多種文旅消費(fèi)場(chǎng)景，一幅幅熱鬧的消費(fèi)圖景隨之呈現(xiàn)。

飛機(jī)票這些交通憑證，變成了吸引游客的文旅消費(fèi)優(yōu)惠“第一站”。江西機(jī)場(chǎng)集團(tuán)積極作為與海昏侯博物館打造的“飛昌恰噶”票根優(yōu)惠活動(dòng)。

“小票根”背后有何“大能量”

“憑登機(jī)牌不僅可以享受景區(qū)門票直減5%~40%的優(yōu)惠，還有餐飲住宿優(yōu)惠、打卡贈(zèng)送限量周邊產(chǎn)品……”

今年6月，坐飛機(jī)來南昌看演唱會(huì)的王同學(xué)決定打卡海昏侯博物館，60元的門票憑登機(jī)牌直接六折拿下，“坐飛機(jī)來看演出還可以打折游景點(diǎn)，快樂翻倍”。這些“額外驚喜”讓年輕人愿意因?yàn)橐粡埰备鲃?dòng)探索更多消費(fèi)場(chǎng)景。王同學(xué)算了一筆賬，這次在江西玩了5天，吃住行游購省了千元左右，解鎖了全新旅游消費(fèi)體驗(yàn)。

這正是時(shí)下流行的“票根經(jīng)濟(jì)”。

以前，票根只是“到此一游”的憑證，現(xiàn)在卻成了打開新世界的“流量密碼”。在江西，一張小小的登機(jī)牌已超越單純的憑證屬性，成為開啟江西全域消費(fèi)體驗(yàn)的“金鑰匙”，推動(dòng)單一消費(fèi)行為釋放持續(xù)的乘數(shù)效應(yīng)。

自去年以來，江西機(jī)場(chǎng)集團(tuán)創(chuàng)新推出“飛昌恰噶”系列消費(fèi)權(quán)益，聯(lián)動(dòng)海昏侯遺址公園、滕王閣景區(qū)等江西文旅資源，旅客憑登機(jī)牌即可享受吃住行游購?qiáng)蕛?yōu)惠，被點(diǎn)贊為“小票根，大經(jīng)濟(jì)”。

2025年，江西機(jī)場(chǎng)集團(tuán)敏銳捕捉演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)熱潮，打造“飛昌好聽”系列IP，與張學(xué)友、汪蘇瀧等演出主辦方深度合作，共同為歌迷朋友提供航空便利服務(wù)。所有歌迷均可領(lǐng)取南昌機(jī)場(chǎng)發(fā)放的機(jī)票優(yōu)惠券，可在航站樓內(nèi)粉絲線下應(yīng)援點(diǎn)拍照打卡，更可憑登機(jī)牌享受吃住行游購多重優(yōu)惠。此舉吸引樂迷“為一場(chǎng)演唱會(huì)赴一座城”，將航空出行與文娛消費(fèi)緊密捆綁。

南昌機(jī)場(chǎng)與云上心跳2025廬山O?音氧計(jì)劃音樂節(jié)主辦方聯(lián)動(dòng)，將航空出行與音樂節(jié)相結(jié)合，使航空出行精準(zhǔn)觸達(dá)音樂節(jié)觀眾。

持續(xù)不斷的創(chuàng)新營(yíng)銷和宣傳推廣在需求端得到了積極反饋。南昌漢代海昏侯國(guó)遺址公園負(fù)責(zé)人表示，自活動(dòng)開展以來，憑登機(jī)牌享受門票優(yōu)惠的游客已經(jīng)突破1000人次。“五一”假期，海昏侯遺址公園成為全省客流排名第一的博物館，餐飲合作單位的客流量和營(yíng)收增長(zhǎng)了20%左右。“票根經(jīng)濟(jì)”正悄然升級(jí)為撬動(dòng)二次消費(fèi)的“流量支點(diǎn)”。

今年上半年，南昌昌北國(guó)際機(jī)場(chǎng)航班平均客座率達(dá)到87.6%，創(chuàng)本場(chǎng)同期客座率歷史新高，實(shí)現(xiàn)了航空市場(chǎng)需求與地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的正向循環(huán)。

“票根經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)“鏈?zhǔn)较M(fèi)”

“票根經(jīng)濟(jì)”的關(guān)鍵不是票根，而是聯(lián)動(dòng)。江西機(jī)場(chǎng)集團(tuán)以強(qiáng)大的創(chuàng)意執(zhí)行力，推動(dòng)單一票根優(yōu)惠活動(dòng)裂變?yōu)槌休d豐富情感聯(lián)結(jié)的系列IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)），讓登機(jī)牌的價(jià)值持續(xù)提升。如何讓商戶聯(lián)盟？關(guān)鍵在于建立多方共贏的合作模式。

機(jī)場(chǎng)每年巨大的高品質(zhì)旅客流量，將直接轉(zhuǎn)化為門店的消費(fèi)增量。“我們不僅提供客流，更通過聯(lián)合宣傳放大品牌聲量，將機(jī)場(chǎng)的‘過客’變成商戶的‘常客’”。正是這種“客流共享、品牌共生”的理念，2024年成功吸引首批4家優(yōu)質(zhì)企業(yè)加入“飛昌恰噶”登機(jī)牌權(quán)益聯(lián)動(dòng)，2025年合作商戶更是拓展到了29家。

從承載厚重歷史文化的海昏侯遺址公園、滕王閣景區(qū)，到現(xiàn)代都市CBD（中央商務(wù)區(qū)）銅鑼灣商場(chǎng)、綠地303觀光廳，再到華住會(huì)酒店、南昌喜來登大酒店、南昌夢(mèng)田音樂現(xiàn)場(chǎng)，乃至接地氣的本地品牌洪都大拇指奶茶，都被納入“飛昌恰噶”品牌，聯(lián)動(dòng)各企業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，擴(kuò)大“票根經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)，旅客憑登機(jī)牌即可在這些場(chǎng)景中享受消費(fèi)優(yōu)惠。

南昌網(wǎng)紅奶茶“洪都大拇指”憑票根可享受8.8折優(yōu)惠。

傳統(tǒng)促銷像廣撒網(wǎng)，“飛昌恰噶”小票根卻能按興趣精準(zhǔn)引流。“精準(zhǔn)獲客，比打廣告‘香’多了！”江西華住會(huì)酒店加入“飛昌恰噶”登機(jī)牌權(quán)益聯(lián)動(dòng)后，酒店負(fù)責(zé)人直言，“乘機(jī)出行的人群本來就是我們的目標(biāo)客群，票根相當(dāng)于興趣標(biāo)簽，比花錢打廣告效果好太多了！”商家在節(jié)假日期間還推出了寄存行李、專屬接駁車等增值服務(wù)，直接把一次性客流變成“回頭客”。

沿著“航空票根+文旅”“航空票根+商圈”“航空票根+交通”三大主線，江西機(jī)場(chǎng)集團(tuán)將與省內(nèi)更多5A/4A級(jí)景區(qū)、特色文化場(chǎng)館、大型商業(yè)綜合體、地鐵、網(wǎng)約車平臺(tái)探索更深層次的優(yōu)惠聯(lián)動(dòng)，將“登機(jī)牌權(quán)益包”做得更厚實(shí)、吸引力更強(qiáng)。持續(xù)打造“飛昌”IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）矩陣，孵化如“飛昌有味”（聚焦贛菜美食品類）、“飛昌好玩”（聯(lián)動(dòng)特色運(yùn)動(dòng)、主題樂園）等新IP，滿足不同客群細(xì)分需求，全年不間斷制造營(yíng)銷熱點(diǎn)，解鎖“票根經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)新場(chǎng)景，讓消費(fèi)者從“落地就走”轉(zhuǎn)向“留得下、玩得開”，推動(dòng)消費(fèi)從“單一購買”向“鏈?zhǔn)襟w驗(yàn)”轉(zhuǎn)型。

“飛昌恰噶”權(quán)益細(xì)則——南昌機(jī)場(chǎng)乘坐飛機(jī)的旅客憑本人進(jìn)出港登機(jī)牌（紙質(zhì)或電子均可）于7天內(nèi)（含）前往海昏侯國(guó)遺址公園、尋夢(mèng)滕王閣、南昌T16購物中心（18家餐飲店）等共計(jì)28家景區(qū)及餐飲單位均可以享受6-9折的相關(guān)權(quán)益。

構(gòu)建“航空+”生態(tài)圈

“票根經(jīng)濟(jì)”何以活力迸發(fā)、潛力無限？需求牽引是動(dòng)因，政策支持是保障。

江西機(jī)場(chǎng)集團(tuán)跳出交通運(yùn)輸單一維度，以航旅融合、服務(wù)區(qū)域、助力開放的多元戰(zhàn)略，全面賦能地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

江西機(jī)場(chǎng)集團(tuán)以塑造國(guó)際網(wǎng)、建設(shè)快線網(wǎng)、完善骨干網(wǎng)、擴(kuò)大基礎(chǔ)網(wǎng)、打通空地網(wǎng)為重點(diǎn)，不斷完善航空網(wǎng)絡(luò)布局，提升國(guó)內(nèi)、國(guó)際航線網(wǎng)絡(luò)通達(dá)性。2024年，累計(jì)運(yùn)營(yíng)國(guó)內(nèi)、國(guó)際航線129條，通航點(diǎn)達(dá)93個(gè)，重點(diǎn)城市航線高頻次運(yùn)營(yíng)，如南昌至北京每日15班、至成都每日13班。全年旅客吞吐量達(dá)1126.8萬人次，貨郵吞吐量達(dá)6.63萬噸，同比分別增長(zhǎng)10.4%和10.5%，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，越來越多的游客選擇“飛”來江西。

在樞紐開放能級(jí)提升上，江西機(jī)場(chǎng)集團(tuán)依托南昌航空口岸大力發(fā)展口岸經(jīng)濟(jì)。2024年開通6條國(guó)際和地區(qū)客運(yùn)航線與4條國(guó)際貨運(yùn)航線，2025年恢復(fù)至大阪航線，9月將重啟至澳門航線。國(guó)際旅客吞吐量達(dá)17.54萬人次，國(guó)際貨郵吞吐量達(dá)3.1萬噸，同比分別增長(zhǎng)148.8%和60.3%，江西開放通道的輻射力顯著增強(qiáng)。

江西機(jī)場(chǎng)集團(tuán)“飛昌好聽”航空＋演唱會(huì)系列優(yōu)惠納入江西省“唱游江西、惠動(dòng)贛鄱”配套政策。（本文圖片均由江西機(jī)場(chǎng)集團(tuán)提供）

江西各機(jī)場(chǎng)以系統(tǒng)集成的“航空+”政策矩陣，形成“票根經(jīng)濟(jì)”生態(tài)閉環(huán)，成功實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。上饒機(jī)場(chǎng)與上饒市農(nóng)文旅集團(tuán)通力合作，以航線營(yíng)銷為切入點(diǎn)，挖掘當(dāng)?shù)匚穆觅Y源，打造專屬產(chǎn)品，快速拓展旅游業(yè)務(wù)，設(shè)計(jì)推出了“三清境望仙”“婺夢(mèng)入三清”等多款旅游產(chǎn)品，通過航線運(yùn)營(yíng)管理、精準(zhǔn)營(yíng)銷、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、旅游團(tuán)隊(duì)組織等，在“引客入饒”、提高航線客座率和收益率方面取得了良好成效。景德鎮(zhèn)機(jī)場(chǎng)積極聯(lián)合各文旅單位，探索“機(jī)票+景區(qū)”“機(jī)票+酒店”“機(jī)票+旅游”等產(chǎn)品，與陶溪川部分景點(diǎn)和三寶蓬藝術(shù)聚落等單位已建立合作關(guān)系。贛州機(jī)場(chǎng)充分利用“引客入贛”政策紅利，與龍南市文化廣電旅游局共同開發(fā)“超級(jí)登機(jī)牌”航旅產(chǎn)品。井岡山機(jī)場(chǎng)則爭(zhēng)取到政府政策支持，給予乘坐航班來吉安的旅客市內(nèi)所有A級(jí)以上景區(qū)門票五折優(yōu)惠，同時(shí)青原區(qū)、吉水縣、遂川縣等地方文旅部門出臺(tái)了航空旅游獎(jiǎng)勵(lì)政策，并可與市級(jí)政策疊加享受。這些創(chuàng)新舉措有效推動(dòng)了航空市場(chǎng)需求與地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的正向循環(huán)：今年“五一”假期，江西機(jī)場(chǎng)集團(tuán)旅客吞吐量同比增長(zhǎng)12.9%，江西旅游市場(chǎng)供需兩旺，接待國(guó)內(nèi)游客人數(shù)同比增長(zhǎng)7.47%，收入同比增長(zhǎng)11.1%。

即將投入運(yùn)營(yíng)的贛州瑞金機(jī)場(chǎng)也將成為紅色旅游的重要支撐。江西省文化和旅游廳數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，在江西省閘機(jī)客流排名前三的景區(qū)中，瑞金市共和國(guó)搖籃旅游區(qū)位居第一。機(jī)場(chǎng)通航后，計(jì)劃逐步開通瑞金至北京、上海、廣州等主要一線城市以及遵義、延安等全國(guó)旅游重點(diǎn)城市航線。這些航線的運(yùn)營(yíng)頗具深意——通過打造“紅色航空走廊”，將紅色故都瑞金與遵義、延安等革命圣地相連，方便全國(guó)黨員干部和游客開展紅色主題教育與旅游活動(dòng)，為江西紅色旅游增添強(qiáng)大助力。

《全國(guó)縣域旅游研究報(bào)告2025》顯示，在本年度全國(guó)縣域旅游發(fā)展最快的100個(gè)縣中，江西最多，占16席。文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫，既看整體布局，也靠具體執(zhí)行。“票根經(jīng)濟(jì)”如同一把金鑰匙，為江西各機(jī)場(chǎng)解鎖發(fā)展機(jī)遇，推動(dòng)“航空+”與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)同并進(jìn)。2025年上半年，江西機(jī)場(chǎng)集團(tuán)交出亮眼的“期中成績(jī)單”：保障航班起降6.8萬架次，旅客吞吐量突破823.8萬人次，同比分別增長(zhǎng)4.8%、7.8%。其中，南昌昌北國(guó)際機(jī)場(chǎng)呈較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，贛州、上饒機(jī)場(chǎng)三大生產(chǎn)數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高。上饒機(jī)場(chǎng)以44.7%的航班增速、63.1%的旅客增速以及36.2%的貨郵增速刷新了自通航以來歷史最高紀(jì)錄。贛州機(jī)場(chǎng)保障航班0.94萬架次、運(yùn)送旅客110.2萬人次、保障貨郵2890噸，同比分別增長(zhǎng)22.8%、23.1%、23.2%。

從阡陌交通到立體樞紐，從區(qū)域節(jié)點(diǎn)到國(guó)際門戶，江西機(jī)場(chǎng)集團(tuán)將聚焦消費(fèi)升級(jí)與市場(chǎng)活力激發(fā)，持續(xù)深化“航空+”融合發(fā)展，讓航空出行的“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“增量”，為江西經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入源源不斷的動(dòng)力。（中國(guó)民航報(bào) 記者曾曉新 通訊員連三思、鄧龍龍）

編輯|張 薇

校對(duì)|張 彤

審核|程 凌