作者：水木然

1：地球文明進(jìn)化簡(jiǎn)史

大約在8億— 6億年前，地球經(jīng)歷了史上最嚴(yán)峻的冰河時(shí)期，當(dāng)時(shí)整個(gè)地球都被冰層所覆蓋，一片冷清。

后來(lái)，地球的氣溫逐漸升高，冰層慢慢開(kāi)始融化……

大約在5.3億年前，地球忽然迎來(lái)了“寒武紀(jì)生命大爆發(fā)”事件。這是地球最神圣的那一刻：在很短時(shí)間內(nèi)，地球上的物種突然呈爆炸式的增加，生物不再緩慢漸變，而是以跳躍的方式進(jìn)行。

地球開(kāi)始出現(xiàn)了昆蟲(chóng)、兩棲類(lèi)動(dòng)物，到了地球侏羅紀(jì)時(shí)代，大型爬行動(dòng)物比如恐龍成為了地球的統(tǒng)治者。

大概在1.8萬(wàn)年之前，地球又經(jīng)歷了一次冰河期，當(dāng)時(shí)全球約有三分之一的陸地覆蓋在240公尺厚的冰層之下。

然而這次冰河時(shí)期結(jié)束之后，又誕生了新的文明：人類(lèi)文明，一群原始人拿著石頭和自然開(kāi)始搏斗，人類(lèi)從此逐漸成為了地球的統(tǒng)治者。

可以總結(jié)三個(gè)規(guī)律：

1、冰河期，往往是下一個(gè)文明的開(kāi)端。

2、萬(wàn)物凋零之后，必然是萬(wàn)物生長(zhǎng)。

3、能生存下來(lái)的不是最強(qiáng)的，而是最能適應(yīng)變化的。

這個(gè)邏輯同樣適用于當(dāng)下的個(gè)人/企業(yè)/國(guó)家。無(wú)論是個(gè)人還是企業(yè)，都是地球的一種文明的一分子，是一種文明形式，新文明形式必然會(huì)取代舊文明形式。

這次疫情的發(fā)生，讓世界正在經(jīng)歷一場(chǎng)大蛻變，這是一場(chǎng)千年未有之大變局。權(quán)力轉(zhuǎn)移，重心轉(zhuǎn)移等等，都將同時(shí)發(fā)生……人類(lèi)社會(huì)有個(gè)基本規(guī)律：每隔一段時(shí)間，必須有一種東西出現(xiàn)，用來(lái)打破原有的平衡，形成新的平衡（熵增定律）這也是人類(lèi)不斷革新自己，并且走向升級(jí)的過(guò)程。

一切的偶然背后都是必然！這也是社會(huì)系統(tǒng)的自我進(jìn)化過(guò)程，而每一次事件的發(fā)生，都會(huì)加速這個(gè)過(guò)程。

我們?cè)賮?lái)看一下世界霸主的興衰規(guī)律：

2：世界霸主興衰規(guī)律

世界霸主的運(yùn)勢(shì)是100年必易主。100年之后世界就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)新的霸主，沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)國(guó)能夠逃脫衰落的命運(yùn)：

1450年，葡萄牙開(kāi)啟了世界的大航海時(shí)代，成為世界霸主；

1530年，西班牙繼承了航海精神，取代葡萄牙成為頭號(hào)強(qiáng)國(guó)；

1640年，西班牙陷入混亂，海上馬車(chē)夫荷蘭稱(chēng)霸世界；

1720年，荷蘭東印度公司衰落，法國(guó)開(kāi)始崛起；

1815年，拿破侖遭遇滑鐵盧，英國(guó)開(kāi)始工業(yè)革命建立日不落帝國(guó)；

1919年，一戰(zhàn)結(jié)束，巴黎和會(huì)召開(kāi)，美國(guó)問(wèn)鼎世界。

2019年，正好過(guò)去了100年！

2020年，世界必將迎來(lái)新的領(lǐng)導(dǎo)者。

更有意思的是，從葡萄牙稱(chēng)霸到美國(guó)稱(chēng)霸，這500年時(shí)間都是西方國(guó)家輪流做世界霸主，是西方文明引領(lǐng)世界，而這次疫情的發(fā)生，將是世界重大的分水嶺，因?yàn)闅W美在疫情的沖擊下，基本已經(jīng)處于癱瘓狀態(tài)，而東方國(guó)家卻很快將疫情控制，這昭示著東方文明開(kāi)始重新崛起！

西方文明，是起源于海洋，充滿(mǎn)了開(kāi)拓、競(jìng)爭(zhēng)和擴(kuò)張意識(shí)。西方通過(guò)不斷征討，把世界硬性帶入到一個(gè)統(tǒng)一的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，但無(wú)法為世界建立一個(gè)和諧有序、可持續(xù)發(fā)展的系統(tǒng)。

而東方文明，是發(fā)源于大陸的農(nóng)耕文明，人們喜歡把人類(lèi)、社會(huì)、自然、和宇宙當(dāng)成一個(gè)整體去研究，東方文明的特點(diǎn)是自律性/秩序性和穩(wěn)定性，明白萬(wàn)物相生相克的原理，這種“天人合一”的理念容易把世界的萬(wàn)物調(diào)和成和諧共存關(guān)系，有助于世界更加和諧的發(fā)展。

誰(shuí)能代變東方文明呢？顯然非中國(guó)莫屬！

下面我們?cè)賮?lái)看一下行業(yè)興衰規(guī)律：

3：三大行業(yè)發(fā)展規(guī)律

國(guó)家周期是100年左右，行業(yè)周期是20年左右。

我們以房地產(chǎn)/互聯(lián)網(wǎng)和制造業(yè)這三大行業(yè)為例做一個(gè)探討：

房地產(chǎn)的真正起點(diǎn)是1998年的住房改革，從此之后房企進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)代，他們的模式是不斷的“拿地建房”，這是大建設(shè)的時(shí)代，等同于搞基建。

直到22年后的今天，各方都已經(jīng)明顯感覺(jué)到這種模式已經(jīng)走到了盡頭，房企開(kāi)始進(jìn)入了“盤(pán)活存量”和“生活服務(wù)”的時(shí)代。

房地產(chǎn)從1998年到2020年，基本上經(jīng)歷了一個(gè)完整的大周期。

再看看互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，也是以1998年為起點(diǎn)，當(dāng)時(shí)四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站成立，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期，隨后又孕育了騰訊/阿里巴巴/百度/京東，這是屬于大流量的時(shí)代，流量主導(dǎo)一切。

直到22年后的今天，各方都明顯感覺(jué)到流量時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，因?yàn)榱髁吭絹?lái)越貴，凡是能拉到線上的都已經(jīng)被拉過(guò)來(lái)了。互聯(lián)網(wǎng)從1998年到2019年，也經(jīng)歷了一個(gè)完整的大周期，流量主導(dǎo)一切的時(shí)代已經(jīng)告一段落。

再看一下制造業(yè)，中國(guó)制造業(yè)駛?cè)肟焖侔l(fā)展軌道是從2001年正式加入世界貿(mào)易組織開(kāi)始的，當(dāng)時(shí)整個(gè)市場(chǎng)一下子被打開(kāi)了，中國(guó)各地的工廠開(kāi)足馬力，日夜不停的奮戰(zhàn)，用相對(duì)廉價(jià)的中國(guó)制造搶占了世界的市場(chǎng)。

20年后的今天，一場(chǎng)疫情的發(fā)生，讓全球經(jīng)濟(jì)陷入了停滯，市場(chǎng)迅速萎縮，這對(duì)中國(guó)的很多工廠產(chǎn)生非常大的影響，我們不能再依賴(lài)國(guó)際市場(chǎng)的拉動(dòng)了，制造業(yè)的升級(jí)勢(shì)在必行！

其實(shí)無(wú)論是房地產(chǎn)/互聯(lián)網(wǎng)還是制造業(yè)，其上半場(chǎng)的發(fā)展特點(diǎn)，可以用四個(gè)字概括，那就是：“跑馬圈地”。

什么是“跑馬圈地”？

所有高速發(fā)展的國(guó)家，都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)資本的原始積累的過(guò)程。這個(gè)過(guò)程就像“跑馬圈地”。一旦社會(huì)的生產(chǎn)力得到解放，就加足馬力直往前沖，誰(shuí)的馬力大誰(shuí)搶的地盤(pán)就多，跑馬圈地主要有兩大紅利：

第一大紅利：“人口紅利”，針對(duì)的是制造業(yè)和房地產(chǎn)。

第二大紅利：“流量紅利”，針對(duì)的是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。

這兩大紅利讓中國(guó)完成了三大基建任務(wù)：

第一是實(shí)體的基建，主要靠房地產(chǎn)；

第二是網(wǎng)絡(luò)的基建，主要靠互聯(lián)網(wǎng)；

第三是產(chǎn)品的豐富，主要靠制造業(yè)。

三大基建任務(wù)的完成，讓中國(guó)完成了資本的原始積累，但是我們不能一直停留在這種狀態(tài)，中國(guó)接下來(lái)該怎么走？

4：又一種資本在崛起！

首先，從以上三個(gè)行業(yè)的規(guī)律，我們可以總結(jié)出商業(yè)變化的趨勢(shì)：企業(yè)千方百計(jì)獲取客戶(hù)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，未來(lái)必須擁有一種深度服務(wù)客戶(hù)的能力。

這就是我經(jīng)常說(shuō)的商業(yè)的重心發(fā)生轉(zhuǎn)移：之前的重心是“產(chǎn)品”，是“流量”，未來(lái)商業(yè)的重心是“人”。

今后最貴的東西其實(shí)是“人”。“人頭”紅利過(guò)去了，人心紅利到來(lái)了，“以人為本”四個(gè)字我們談了那么多年，現(xiàn)在才真正的實(shí)現(xiàn)。

我們之前是不斷的吸引客戶(hù)（人），花錢(qián)買(mǎi)客戶(hù)（人），而今后我們必須擁有一種留住客戶(hù)（人）的能力。

未來(lái)人是跟著人走，而不是跟著產(chǎn)品走，未來(lái)誰(shuí)能聚人，誰(shuí)才能掌握商業(yè)主動(dòng)權(quán)。

大家一定要記住這兩個(gè)趨勢(shì)：

1：產(chǎn)品越來(lái)越便宜，人卻越來(lái)越貴；

2：資源越來(lái)越共享，人才卻越來(lái)越稀缺。

今后，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越充分，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)絕對(duì)充分的時(shí)候，一切商品的利潤(rùn)都會(huì)無(wú)限接近于0，而人的價(jià)值會(huì)無(wú)限被放大。

所有的資本都在沒(méi)落，唯有人力資本在崛起！

人力資本正在超越土地資本/技術(shù)資本/設(shè)備資本等等，成為第一生產(chǎn)力，當(dāng)人才成為一個(gè)企業(yè)最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)后，它的稀缺性將推動(dòng)自己身價(jià)上漲，于是一部分利潤(rùn)也將從資本方轉(zhuǎn)移到“人才”方。

舉個(gè)例子，現(xiàn)在很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，不僅要討好自己的消費(fèi)者，還要無(wú)限討好自己的用戶(hù)。

比如看新聞給獎(jiǎng)勵(lì)，寫(xiě)點(diǎn)評(píng)給獎(jiǎng)勵(lì)，分享給獎(jiǎng)勵(lì)，上傳內(nèi)容給獎(jiǎng)勵(lì)，當(dāng)然現(xiàn)在的獎(jiǎng)勵(lì)很多還是現(xiàn)金、優(yōu)惠卷等等，但是以后這些獎(jiǎng)勵(lì)一定會(huì)變成一種“期權(quán)”。

留住人才要用股權(quán)，留住用戶(hù)也必須靠股權(quán)。因此很多公司把本應(yīng)該獎(jiǎng)勵(lì)員工的股權(quán)，拿出來(lái)去獎(jiǎng)勵(lì)用戶(hù)了。

因此，未來(lái)商業(yè)最大的趨勢(shì)是：讓所有用戶(hù)一起來(lái)分錢(qián)的制度，大家各盡其才，按自己的貢獻(xiàn)分錢(qián)，這就是用戶(hù)至上主義。

簡(jiǎn)而言之一句話：我們正在進(jìn)入一個(gè)“用戶(hù)決定一切”的時(shí)代！