11月21日，由中共大理州委網信辦、大理州文化和旅游局指導，新浪云南主辦，中共巍山縣委網信辦、巍山縣文化和旅游局協辦的“在大理愛上生活”網絡正能量精品發布會在大理巍山文華書院舉行，通過發布精品成果，以小切口、多視角、大聯動方式以及達人的分享傳播，為大理文旅事業注入新的活力，助力大理文旅高質量發展。

發布會上，新浪云南相關負責人發布和展示了首屆微博旅游之夜、巍山小吃節、“三月街”民族街、大理影像季、巍山火把節、“云南美好生活·風吹稻浪”、戶外運動產業大會、鄉愁大理等8個精品傳播案例，其全方位、多角度地展示了大理州12縣（市）傳統民俗節慶、非遺文化、古跡古建筑、產業發展，助力大理頻頻出圈上榜。

據介紹，2024年“在大理愛上生活”話題共創作原創博文2.2萬條、原創精品視頻148個，86家網絡媒體、126名明星大V參與話題，網民討論量696.4萬，185個洐生話題上榜同城榜熱搜，話題傳播總量達204.3億。

活動上還邀請了新浪旅游頻道主編、北京聯合大學教授及4位微博博主從自身視角出發，分享“在大理愛上生活”網絡作品創作經驗和下步創作方向，助力大理旅游熱度的拉升。現場還為大理漫步蒼洱文旅發展有限公司“新浪微博大理站”授牌，并為6位博主頒發“在大理愛上生活”微博推薦官聘書。

活動現場還設有非遺集市，甲馬、布扎、制香、瓦貓等巍山代表性非遺項目一一亮相，紛紛吸引了現場嘉賓圍觀體驗，沉浸式感受巍山非遺的魅力。

據了解，微博平臺既是網紅城市IP熱搜話題的策源地，又是最具影響力的網絡輿論場，為網紅城市出圈頻頻“助攻”，從熱點策劃、IP借勢，到明星合作、博主聯動，助推大理“文旅熱”成為常態。

為深度詮釋“有一種叫云南的生活”，大理州委網信辦與新浪云南深度合作，圍繞建筑文化、非遺傳承、文旅資源、民俗節慶四個方面為主要內容，全力推進“在大理愛上生活” 正能量傳播工作，通過活動借勢、話題引導、大V引流、矩陣宣推四種方式，全力打造“在大理愛上生活”新IP，傳達大理愜意、自在的生活態度，在短時間內積累了大量的關注者，讓用戶領略大理深厚的文化底蘊。

2024年，大理州以“大理美好生活季”為統領，聚焦“四季有主題，月月有活動”，組織開展了首屆“微博旅游之夜”、“風花雪月·詩意大理”2024大理詩歌季、2024“多彩中華”大理民族電影周、2024大理情歌會等系列活動，創新打造“在大理愛上生活”IP，推出了一批爆款網絡正能量產品，充分展現全州經濟社會各領域、各行業的生動實踐、特色亮點、工作成效，營造了良好的網絡輿論氛圍。

大理已經成為網友“此心安處的吾鄉”，吸引眾多游客到大理打卡，大理旅游既有“流量”又有“留量”，既是“網紅”還能“長紅”，真正實現了以文塑旅、以旅彰文。

圖文丨李美溶 田維星

責編｜康莞悅

審核丨楊會仙 楊奧

終審丨陳麗梅

運維|云報集團·文旅頭條新聞網