頂級競技類賽事IP具有非常強的帶動效應，為城市旅游、消費提供很多結合的機會。

2018年12月，國務院辦公廳印發(fā)了《關于加快發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的指導意見》，為激活體育產(chǎn)業(yè)潛力釋放紅利。該《指導意見》指出，到2025年，我國體育競賽表演產(chǎn)業(yè)總規(guī)模目標達到2萬億元，基本形成產(chǎn)品豐富、結構合理、基礎扎實、發(fā)展均衡的體育競賽表演產(chǎn)業(yè)體系。發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)對挖掘和釋放消費潛力、保障和改善民生、打造經(jīng)濟增長新動能具有重要意義。近年來，我國體育競賽表演產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，已經(jīng)成為推動體育產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展和建設健康中國的重要引擎。

1.

競技類賽事IP呈現(xiàn)多維度營銷價值

體育消費已經(jīng)成為拉動體育產(chǎn)業(yè)整體增長關鍵驅(qū)動力，而加大賽事供給，吸引多樣化參與人群成為推動體育消費規(guī)模擴大的關鍵要素。在這樣的背景下，競技類賽事IP的市場地位只會不斷提升。

2025年，具備強觀賞性的頂級競技類單項賽事，將全面承接巴黎奧運會掀起的傳統(tǒng)體育和年輕項目觀賽熱潮。首先，在國內(nèi)舉辦的頂級賽事關注度和話題度高，必將進一步帶動觀賽市場的全面升溫，而短道速滑世錦賽、世界田聯(lián)室內(nèi)錦標賽、女籃亞洲杯、羽毛球亞錦賽、蘇迪曼杯等國際頂級賽事落戶中國，也將帶來諸多競技看點。

與此同時，中國網(wǎng)球公開賽、威克多中國羽毛球公開賽、中國杯帆船賽等長期扎根中國的國際認證賽事和優(yōu)質(zhì)自主IP，在收獲市場全面認可的基礎上，正在成為代表城市體育名片的品牌賽事。

頂級競技類賽事IP具有非常強的帶動效應，為城市旅游、消費提供很多結合的機會。另外，城市通過這類賽事的舉辦，將賽事“流量”變?yōu)槌鞘小傲袅俊?，給企業(yè)品牌提供了營銷投資的理由，因為他們有機會成為城市經(jīng)濟增量背后的重要推動力。

特別在我國本土舉辦的頂級競技類賽事能夠為企業(yè)提供轉(zhuǎn)播、互動、產(chǎn)品展示、數(shù)字激活等多方面的優(yōu)勢，讓品牌與城市、運動以及受眾群體深度綁定，形成長期價值紅利。當體育消費站上風口，體育營銷的各層級利益相關者都需要考慮，如何抓住產(chǎn)業(yè)融合帶來的機遇。

2.

企業(yè)2025年可重點關注的營銷資源 – 競技類

1、中國杯帆船賽

賽事屬性：亞洲最具規(guī)模、最專業(yè)的大帆船賽事

賽事周期：2025年11月

覆蓋范圍：深圳

禹唐指數(shù)：高

關鍵詞：高品質(zhì)運動、精英人群、媒體曝光

作為亞洲最具規(guī)模、最專業(yè)的大帆船賽事，也是進入世界帆聯(lián)賽歷的重要賽事，擁有十五年發(fā)展歷史的中國杯帆船賽，已經(jīng)成為了洲際中高端賽事中的品牌資源。在全民健身和國內(nèi)帆船運動消費進一步升溫的大背景下，賽事正在依托成熟的賽事與培訓體系，吸納更大規(guī)模的消費人群，構建以中國杯IP為核心的帆船運動生態(tài)鏈條。

水上運動精品賽事，優(yōu)質(zhì)的品牌背書平臺。中國杯帆船賽現(xiàn)已發(fā)展成為位居亞洲前列、世界知名的國際品牌大帆船賽事，獲世界帆聯(lián)授予“推動航海運動特別獎”，也是我國水上運動精品賽事、廣東省十大國際品牌賽事，是寫入深圳建設全球海洋中心城市建設綱要的體育品牌賽事。中國杯帆船賽向世界展示了中國大帆船運動的蓬勃發(fā)展，用帆船航海向全世界講述中國故事，對于提升營銷品牌的市場定位以及知名度會有顯著作用。

體育旅游融合的標志性樣板，受眾輻射面廣。中國杯帆船賽一年一屆，一般在每年11月初舉辦，每到賽事期間，深圳東部的酒店、餐飲、交通、旅游等行業(yè)都會迎來一次高潮。據(jù)《2019深圳帆船運動藍皮書》統(tǒng)計，截至2019年底，中國杯帆船賽累計吸引參與活動的社會各方逾150萬人次，每年由賽事直接帶動的消費總額超過10億元，涵蓋船艇購買、停泊維護、裝備配置、教育培訓、賽事消費、文化活動等。

覆蓋高凈值人群，家庭消費的新選擇。帆船運動的參與人群普遍收入較高，覆蓋核心城市的中產(chǎn)和精英人群，他們在消費能力、影響力、話語權等方面也都具備較強的社會存在感。另外，越來越多的青少年開始參與帆船運動，中帆協(xié)的數(shù)據(jù)顯示，2022年接受帆船培訓的新增帆船人口約為2萬人，其中青少年占比超過8成，這表明未來我國帆船運動產(chǎn)業(yè)具有良好的發(fā)展前景和市場潛力。

以政策文化做根基，打造極佳的商業(yè)展示平臺。帆船運動既是體育活動，也是海洋文化和海洋旅游的一部分，是一種極具張力和潛力的經(jīng)濟活動。海上運動產(chǎn)業(yè)已成為深圳建設全球海洋中心城市的一個重要抓手。在政策、經(jīng)濟、文化的支撐下，中國杯帆船賽的發(fā)展成長賦予了文體消費新的潛能。以帆船為代表的海上運動產(chǎn)業(yè)正面臨“政府有政策、產(chǎn)業(yè)有空間、市場有需求、資源有基礎”的歷史機遇。中國杯帆船賽乘勢加速，在舉辦賽事之余，也成功打造了一個絕佳的社會活動平臺和商業(yè)展示舞臺，拉動了消費，推動了相關產(chǎn)業(yè)鏈的整合。

2、威克多中國羽毛球公開賽

賽事屬性：世界羽聯(lián)巡回賽最高級別分站賽

賽事周期：2025年7月22日-27日

舉辦地：常州

禹唐指數(shù)：高

關鍵詞：國際大賽、本土辦賽、媒體曝光

中國羽毛球公開賽始于1986年，是一項擁有30多年歷史的傳統(tǒng)國際品牌賽事。2018年，中國羽毛球公開賽升級為世界羽聯(lián)巡回賽SUPER1000級賽事并落戶常州，是目前總決賽之外全球級別最高的4站巡回賽之一。受到新冠疫情的影響，這項賽事曾連續(xù)停辦三屆，2023年回歸，并將繼續(xù)落戶常州四年。

級別最高的羽毛球世界巡回賽之一。從2018年開始，世界羽聯(lián)推行全新賽制的巡回賽體系，將之前的頂級超級賽、超級賽、黃金賽進行整合，推出了全新的世界羽聯(lián)巡回賽，包括總決賽在內(nèi)，分為6檔。除了最高級別的一站總決賽外，巡回賽還有超級1000、750、500、300、100五個級別。其中超級1000賽事只有四站，分別是全英公開賽、印尼公開賽、馬來西亞公開賽以及中國公開賽，總獎金均達到了百萬美元。

新一代國民賽事，高普及度帶動高關注度。據(jù)市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國羽毛球人口已達2.5億人，羽毛球球迷數(shù)超過5億人，作為我國傳統(tǒng)優(yōu)勢項目，其普及度僅次于跑步項目，并且繼續(xù)保持積極的發(fā)展前景。前瞻預計，2019-2024年我國羽毛球市場將保持年均5.54%的復合增速，到2024年，羽毛球行業(yè)市場規(guī)模將達到475億元左右。中國羽毛球公開賽連續(xù)多屆在常州舉辦，有助于深度開發(fā)周邊的羽毛球市場，讓更多年輕人參與到羽毛球比賽以及這項運動中來，從而進一步掀起有關羽毛球的話題熱潮。

國羽本土作戰(zhàn)，話題量大，營銷素材豐富。中國羽毛球隊坐鎮(zhèn)主場，將派出最強陣容出戰(zhàn)。2024年的賽事有多達35位國羽隊員參賽。國內(nèi)羽毛球迷可以在家門口欣賞到最頂級的羽毛球表演。國羽在中國羽毛球公開賽上一向表現(xiàn)穩(wěn)健，在2024年的賽事中，國羽收獲女雙、混雙、女單和男單四項冠軍。

晚間黃金時段高收視率，極高的投入性價比。對于在國內(nèi)舉辦的高水平羽毛球賽事，央視一般會分配較多資源進行報道，而且羽毛球賽事的收視率普遍較高。國內(nèi)賽事無時差，將進一步為賽事帶來樂觀的收視保障。除了電視端，互聯(lián)網(wǎng)平臺也會對賽事傳播貢獻力量。此外，相比于廣告投放，贊助商能夠借助賽事的高關注度在線上和線下同時獲得高曝光率，無疑是性價比極高的投入選擇。

3、FIBA女籃亞洲杯

賽事屬性：亞太地區(qū)最高級別的女子籃球洲際賽事

賽事周期：2025年7月13日-20日

舉辦地：深圳

禹唐指數(shù)：高

關鍵詞：國際大賽、本土辦賽、媒體曝光

FIBA女籃亞洲杯是亞太地區(qū)最高級別的女子籃球洲際賽事，首屆FIBA女籃亞洲杯于1965年在韓國首爾舉辦，每兩年舉辦一次，原為女籃亞錦賽，于2017年正式更名為女籃亞洲杯。中國曾于1984年、2005年和2015年三次舉辦FIBA女籃亞洲杯，2025年FIBA女籃亞洲杯將在深圳舉辦，也是中國歷史上第4次舉辦該賽事。

亞太地區(qū)最高級別的女子籃球洲際比賽，中國女籃是奪冠熱門。FIBA女籃亞洲杯是國際籃聯(lián)背書的亞太地區(qū)頂級籃球賽事，具有權威性和廣泛的關注度。中國女籃在上屆女籃亞洲杯時隔12年再次奪冠，以12冠追平韓國女籃并列歷史第一。中國女籃主力框架穩(wěn)定，在亞太范圍內(nèi)依然有較強的競爭力。

籃球運動具有廣泛的群眾基礎，中國女籃關注度顯著提升。籃球運動在我國普及度高，粉絲體量超過6億。有數(shù)據(jù)顯示，75%的男性對籃球運動感興趣，90%的體育迷關注籃球隊和國家隊。中國女籃近幾年成績較為突出，曾經(jīng)奪得2022女籃世界杯亞軍，并在杭州亞運會力壓老對手日本奪冠。突出的成績和明星球員的帶動讓中國女籃的市場關注度顯著提升。

中國女籃主場作戰(zhàn)，曝光度高，營銷素材豐富。作為中國人口最多的城市之一以及全球領先的科技中心，深圳擁有充滿熱情的籃球社區(qū)。這座城市融合了科技實力和多元的文化，有助于展示正在迅速成長的女子籃球明星。中國女籃主場作戰(zhàn)將為品牌提供絕佳的營銷素材和空間。賽事點燃城市籃球熱情，聚集籃球粉絲，將打造一場深入人心的籃球盛宴。

全方位媒體矩陣傳播，具有極高的營銷性價比。對于本土舉辦的FIBA女籃亞洲杯這樣的頂級籃球賽事，央視一般會分配較多資源進行報道，保證了賽事的整體話題度和話題度。國內(nèi)賽事無時差，將進一步為賽事帶來樂觀的收視保障。除了電視端，互聯(lián)網(wǎng)平臺也會對賽事傳播貢獻力量。品牌方能夠借助賽事的高關注度在線上和線下同時獲得高曝光率，無疑是性價比極高的營銷選擇。

3.

禹唐體育：一站式體育營銷專業(yè)服務

2024年第四季度開始，禹唐體育將對2025年體育營銷重點項目進行系統(tǒng)的推廣與合作接洽，依托禹唐的專業(yè)經(jīng)驗、項目資源網(wǎng)絡、市場洞察、媒體影響力和全球視野，協(xié)助品牌方在大賽營銷、品牌曝光、人群觸達、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務包括：

體育營銷咨詢服務——企業(yè)營銷分析、運動項目甄選、合作資源甄選、戰(zhàn)略和策略規(guī)劃等；

體育贊助項目服務——贊助資產(chǎn)評估、資產(chǎn)商務溝通與談判、權益策劃和確認、協(xié)議協(xié)助簽署、權益執(zhí)行監(jiān)督、贊助價值評估等；

公關策略傳播服務——禹唐中英文媒體內(nèi)容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內(nèi)容傳播等；

整合營銷激活服務——整合營銷傳播策略規(guī)劃、營銷戰(zhàn)術組合策劃與執(zhí)行、營銷管理和執(zhí)行報告等；

贊助價值評估服務——行業(yè)競爭評估、品牌形象評估、品牌資產(chǎn)評估、品牌銷售評估等。

2024年12月，禹唐體育將舉辦《2025年大賽營銷資源推介與案例分享》直播專場，從品牌營銷的角度解析2025年哈爾濱亞冬會、成都世運會和粵港澳全運會三大賽的“打開方式”，歡迎有意向的品牌客戶隨時關注禹唐體育的動態(tài)更新，并與我們詳細溝通。

了解2025年體育營銷項目詳細內(nèi)容，請點擊“閱讀原文”進入禹唐項目平臺，如有合作意向可聯(lián)系禹唐體育垂詢。

關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業(yè)務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育達成了項目合作。