來源 | 銀柿財經

編輯 | G3007

12月11日至12日，中央經濟工作會議在北京舉行。會議明確了明年要抓好的九大重點任務，提振消費被提到了首要位置。在具體舉措方面，會議提出，加力擴圍實施“兩新”政策，創新多元化消費場景，擴大服務消費，促進文化旅游業發展。積極發展首發經濟、冰雪經濟、銀發經濟。

其中，“首發經濟”一詞，首次在中央經濟工作會議上被提及。今年7月，“首發經濟”也曾出現在黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》中，其強調“完善擴大消費長效機制”“積極推進首發經濟”。

消費轉型與高質量發展共振，“情緒價值”遠超商品或服務本身而備受關注……消費模式激變的當下，“首發經濟”又可為企業發展及產業升級帶來哪些新機遇？

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首發經濟：新體驗、新動能、新空間

“首發經濟”即企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱，涵蓋了企業從產品或服務的首次發布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程，由此形成“首發經濟”現象。

“首發經濟”肇始于“首店經濟”，回溯后者發展歷程，早在2005年左右，一些國際連鎖品牌在中國市場拓展時，將國內市場的首個門店作為風向標，選址多在一線城市的核心地標地段，“首店”成為其在國內市場發展過程中的標志性門店，對品牌本身及所落地城市都有較大的經濟與社會效應。

其后，“首店”逐漸成為很多商業設施競爭力的重要衡量指標，2015年以后，深圳、成都和杭州等城市將首店規模納入城市營銷，作為城市競爭力的指標之一，正式拉開了“首店經濟”成為經濟現象的序幕。

2019年8月，國務院辦公廳印發《關于加快發展流通促進商業消費的意見》，首次明確提出“因地制宜，創造條件，吸引知名品牌開設首店、首發新品，帶動擴大消費，促進國內產業升級”。同年，上海、北京等多地先后出臺相關符合自身條件的政策措施，促進“首店經濟”發展，“首店”在全國主要城市受到重視，處于快速發展期。

此后，“首店經濟”逐步邁向“首發經濟”發展。2020年，國家發展改革委等多部門聯合印發《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》提出，“支持中心城市做強‘首店經濟’和‘首發經濟’”。這是國家級文件中首次同時提出“首店經濟”和“首發經濟”，表明“首店”已不再限于品牌門店，而是向著更多品類、更大范圍、更廣空間拓展。

自此，“首發經濟”正式成為新經濟形態之一。作為一種新興業態，“首發經濟”可為消費者帶來新體驗，為消費市場帶來新動能，還可為促進我國消費市場擴容提質拓展新空間，其不僅能夠集聚品牌資源、帶動產業升級、增強城市商業活力，還能夠更好滿足人民美好生活需要，推動供給和需求形成更高水平的動態平衡。

在此背景下，各地紛紛出臺地方政策推動落實。其中，上海、北京、廣州等國際消費中心城市逐步成為“首發經濟”的重要載體；杭州、南京、成都等新一線城市也紛紛出臺相關政策，以期打造不同層級的“首發經濟”與“首店經濟”。

以上海為例，“首發經濟”成為其建設國際消費中心城市的關鍵一招。今年4月，上海市商務委員會發布的“2023年度上海市首發經濟活躍指數”報告指出，上海首店發展持續領跑全國，全年共計引入1215家首店，同比增長13.2%。其中亞洲級別以上首店11家，全國級別以上高能級首店合計占比達到13.7%。2024年1月~4月上海新設各類首店489家，其中新增全球或亞洲首店3家，全國及內地首店55家，高能級首店合計占比11.9%，規模和質量再創歷史新高。

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“首發經濟”如何驅動企業發展？

近年來，消費呈現出諸多新模式，其背后蘊藏的“情緒價值”日益受到人們青睞。來咖智庫CEO王春霞向銀柿財經表示，目前，當人們提到消費，已經不僅僅是指商品的購買，背后更多的是對體驗的消費，對情緒價值的付費，“近幾年大家可以觀察到很多小眾領域，比如露營、滑雪、潮玩等領域，人們的消費投入不降反升，市場熱度不減”。

“‘首發經濟’正是這樣一種新的消費模式，無論是在消費場景、產品服務還是用戶體驗上，都更加注重通過各種創新手段，給消費者帶來不同的消費體驗和情緒價值，”王春霞繼續談道，“尤其是伴隨著‘Z世代’的崛起，首發經濟的內涵與外延不斷延展”。

“為了迎合時代的變化，很多企業或品牌也不斷在自我革新，讓‘首發經濟’逐漸升級為一種新興的經濟模式——無論是首店開設、不同城市快閃營銷、新品到店展示等等，都力求‘出圈’，以吸引更多的消費者，或達成社交媒體上更大的流量曝光，引流潮流，占領用戶心智。”王春霞表示。

“首發經濟”有何特點？盤古智庫高級研究員江瀚向銀柿財經表示，“首發經濟”強調“首次”“鏈式發展全過程”“對地區商業活力和創新能力具有推動作用”等。其中，鏈式發展全過程，要求首發經濟不僅為城市帶來新品發布活動等短期效應，更是形成圍繞新品、新業態、新模式，以及首店和總部集聚的產業生態圈；“首發經濟”還可通過引領消費潮流和激發消費潛力，帶動地方整個產業鏈的發展，為地區經濟注入新的活力。

業內人士指出，“首發經濟”的具體表現，可以劃分為新店經濟、業態更新、IP賦能、AI+賦能、新品經濟等多個層面。

新店經濟維度，涉及的上市公司或有永輝超市（601933）（601933.SH）、重慶百貨（600729）（600729.SH）、中百集團（000759）（000759.SZ）、大商股份（600694）（600694.SH）等。例如，永輝超市引入胖東來調改，成為A股百貨板塊第一家調改的公司，據公開信息，調改后的永輝超市在商品結構、企業管理與員工待遇、供應鏈管理等方面有所提升，最終反映在客流、營收方面，以10月開業的北京喜隆多店為例，其帶動所在購物中心10天內客流量環比和同比都增長了95%以上、銷售額環比和同比增長也在50%左右。此外，還有大商股份參考永輝超市，引入新CEO陳德力對旗下商超、百貨門店進行全面調改。

業態更新維度，涉及的上市公司或有同慶樓（605108）（605108.SH）、西安飲食（000721）（000721.SZ）、金陵飯店（601007）（601007.SH）、全聚德（002186）（002186.SZ）等。例如，作為中華老字號的同慶樓，從單一餐飲業務出發，逐步擴大新業態，形成了“新餐飲+酒店+食品制造”相互驅動的多業態成長曲線，拓寬收入來源、增強整體抗風險能力。

IP賦能維度，涉及的上市公司或有廣博股份（002103）（002103.SZ）、奧飛娛樂（002292）（002292.SZ）、廣百股份（002187）（002187.SZ）、名創優品（09896.HK）等；比如起步于玩具行業，并以IP為核心實現發展過程中轉型升級的奧飛娛樂，現手握《喜羊羊與灰太狼》《巴啦啦小魔仙》等知名動漫IP，通過IP周邊產品、商品化授權、主題商業等多模式業態聯動變現，并已成功推向海外市場，公司品牌產品進入全球40余個國家及地區，并與全世界各地超過130多家公司展開合作。

AI+賦能維度，涉及的上市公司或有美克家居（600337）（600337.SH）、焦點科技（002315）（002315.SZ）、實豐文化（002862）（002862.SZ）、豆神教育（300010）（300010.SZ）、湯姆貓（300459）（300459.SZ）等，其中，美克家居推出了AI智家，融合AI模型技術和暢銷商品組合，將煩瑣的傳統家居置換流程簡化為便捷的用戶體驗，搶占國內家居消費轉型先機；實豐文化作為A股首個發布AI玩具的廠商，預計搭載豆包等大模型的第二代精品AI玩具于2025年第一季度上市售賣。

此外，還有老鋪黃金（06181.HK）、周大生（002867）（002867.SZ）、毛戈平（1318.HK）、珀萊雅（603605）（603605.SH）等以推出新品為抓手順應“首發經濟”。其中，老鋪黃金是中國黃金（600916）珠寶市場主要品牌中，唯一專注于古法黃金產品的品牌，憑借設計工藝復雜、溢價率更高的足金鑲嵌產品，撬動公司在2017年~2023年歸母凈利潤復合增長率達53%的發展空間；港交所上市首日一度漲超90%的毛戈平，聚焦亞洲人面部結構及膚質特點實現創新輪廓再造，將彩妝與護膚品形成協同，實現毛利率位列國貨美妝第一，為自身貼上“港股國貨高端美妝第一股”標簽。

中國食品產業分析師朱丹蓬表示，“首發經濟”因契合當下高質量發展總體戰略而受到關注。近幾年中國快消品行業發生巨大變化，這是由于消費端觀念與行動發生變化后，倒逼整個產業端的創新與升級迭代，而“首發經濟”是企業創新與升級迭代的重要抓手與契機。

在“首發經濟”被提到重要位置的當下，如何把握機遇實現自身發展，成為相關企業的思考命題。對此，江瀚表示，消費企業應該緊跟市場趨勢，準確把握“首發經濟”的導向。這要求企業密切關注市場變化，了解消費者需求，以便及時推出符合市場需求的新產品、新技術和新服務。其次，企業應該加強研發創新，不斷提升自身技術實力和產品品質。通過引入新技術、新服務和新業態，企業可以推動產業創新和轉型升級，從而在首發經濟中占據有利地位。第三，企業應該積極利用“首發經濟”的聚客引流作用，通過舉辦新品發布會、品牌展示等活動，吸引消費者關注，提升品牌形象和市場競爭力。