明大勢(shì)謀大略，方能成大事興大業(yè)。

剛剛結(jié)束的立馬2025年大動(dòng)力新品發(fā)布會(huì)暨千人盛典上，立馬洞悉時(shí)代趨勢(shì)，把握發(fā)展規(guī)劃，調(diào)整優(yōu)化布局方向，確定了新使命、新愿景以及新的品牌價(jià)值觀，系統(tǒng)地回答了站在全球新能源產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，立馬的立場(chǎng)和態(tài)度、發(fā)展方向和目標(biāo)，以及發(fā)展模式和路徑等重大問題，對(duì)全體立馬人凝斗志、促改革、謀發(fā)展具備重要意義。

錨定新目標(biāo)

堅(jiān)持以用戶為中心展現(xiàn)立馬擔(dān)當(dāng)

明者因時(shí)而變，知者隨事而制。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，盡管消費(fèi)下行、競(jìng)爭(zhēng)加劇、風(fēng)險(xiǎn)上 升等挑戰(zhàn)無(wú)可回避，但轉(zhuǎn)型升級(jí)、政策變化、改革創(chuàng)新帶來(lái)的機(jī)遇也不斷顯現(xiàn)。在電動(dòng)車行業(yè)，挑戰(zhàn)和機(jī)遇從來(lái)都是一個(gè)硬幣的正反面。正如立馬車業(yè)集團(tuán)執(zhí)行董事長(zhǎng)&星星科技董事長(zhǎng) 應(yīng)光捷所言 ：穩(wěn)定的法規(guī)政策，將極大降低產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不確定性，進(jìn)而為廠商帶來(lái)更加良好的營(yíng)商環(huán)境，為行業(yè)贏得更多發(fā)展利好。

會(huì)上，立馬發(fā)布新的品牌使命：讓用戶出行更自由；新的品牌愿景：成為用戶更滿意的出行品牌；新的品牌價(jià)值觀：服務(wù)用戶、誠(chéng)信務(wù)實(shí)、開放創(chuàng)新、價(jià)值為本、立馬行動(dòng)、自我批評(píng)。

#立馬車業(yè)集團(tuán)執(zhí)行董事長(zhǎng)&星星科技董事長(zhǎng) 應(yīng)光捷

善治病者，必醫(yī)其受病之處；善久弊者，必塞其起弊之源。其中，“用戶”一詞反復(fù)出現(xiàn)，成為核心。講直白點(diǎn)就是堅(jiān)持以用戶為導(dǎo)向，并將用戶需求細(xì)分，全面落實(shí)到企業(yè)經(jīng)營(yíng)邏輯中。這是行業(yè)新常態(tài)下的戰(zhàn)略思想圖，為立馬攻堅(jiān)克難指明了主攻方向、提供了方法論，也抓住了新常態(tài)下用戶需求至上的底層商業(yè)邏輯。

環(huán)球認(rèn)為，堅(jiān)持以用戶為中心，全力滿足用戶需求，企業(yè)生存之路就能不斷延伸，發(fā)展之道就會(huì)不斷拓寬。在2025年各項(xiàng)工作中，立馬把用戶需求作為資源配置、經(jīng)營(yíng)管理、產(chǎn)品打造、營(yíng)銷目標(biāo)的軸心，扎實(shí)構(gòu)建以用戶為中心的價(jià)值體系，推動(dòng)以用戶為中心理念逐步深入企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)，真正讓公司運(yùn)轉(zhuǎn)圍著用戶轉(zhuǎn)，展現(xiàn)出大國(guó)品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。立馬前路坦蕩，未來(lái)可期！

邁步新征程

堅(jiān)持以大動(dòng)力電動(dòng)車成就全面領(lǐng)先

操其要于上，而分其詳于下。引領(lǐng)新常態(tài)，關(guān)鍵在于“怎么干”。在用戶思維的指引下，立馬將堅(jiān)持“立馬大動(dòng)力電動(dòng)車”品牌戰(zhàn)略不動(dòng)搖，在大動(dòng)力電動(dòng)車品類精耕細(xì)作，成就全面領(lǐng)先。

#立馬車業(yè)集團(tuán)常務(wù)副總裁兼營(yíng)銷公司總經(jīng)理 陸福保

產(chǎn)品研發(fā)維度，立馬發(fā)布極限、極立、機(jī)甲師等多款重磅新品，以及多款休閑三輪新品，覆蓋用戶全場(chǎng)景出行需求。

業(yè)界聚焦的重點(diǎn)——大動(dòng)力旗艦新車立馬極限，在保持立馬—貫的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格上，融入個(gè)性化、潮流新元素，為用戶帶來(lái)更具潮流、更加舒適的騎行體驗(yàn)。

技術(shù)創(chuàng)新維度，立馬依托獨(dú)有的動(dòng)力性能分級(jí)系統(tǒng)，劃分出里程性能級(jí)、速度性能級(jí)、爬坡性能級(jí)。通過(guò)遠(yuǎn)航動(dòng)力技術(shù)、勁速動(dòng)力技術(shù)以及登峰動(dòng)力技術(shù)三大技術(shù)體系，實(shí)現(xiàn)新一輪性能和品質(zhì)升級(jí)，以此為用戶打造更加自由的出行體驗(yàn)。

當(dāng)前的行業(yè)，傳統(tǒng)賽道刺刀見紅、極致內(nèi)卷。立馬堅(jiān)持“與其更好，不如不同”的產(chǎn)品邏輯，在大動(dòng)力電動(dòng)車細(xì)分賽道上闖出一條康莊大道（參數(shù)丨圖片），核心密碼是聚焦差異化。本次大會(huì)上發(fā)布的多款新品亦是遵循這一邏輯，在創(chuàng)新品類、創(chuàng)新系列的基礎(chǔ)上，以差異化的定位調(diào)整，助力立馬緊隨新消費(fèi)的步伐。

實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品維度的差異化，雖然幫助立馬形成了獨(dú)立的市場(chǎng)區(qū)隔，但也需要在品牌形象差異化和市場(chǎng)差異化上占據(jù)有利位置，三者共濟(jì)才是贏得消費(fèi)者心智的終極密碼。

正如立馬車業(yè)集團(tuán)常務(wù)副總裁兼營(yíng)銷公司總經(jīng)理陸福保所言：立馬將繼續(xù)圍繞“立馬大動(dòng)力電動(dòng)車”品牌定位，持續(xù)深耕“大動(dòng)力”品類展開差異化競(jìng)爭(zhēng)，讓大動(dòng)力更加深入用戶心智。

為此立馬提出四大實(shí)現(xiàn)路徑：央視大國(guó)品牌、路人王頂級(jí)IP、機(jī)場(chǎng)高鐵廣告以及深入年輕圈層的創(chuàng)意營(yíng)銷。

大國(guó)品牌的形象，贏得無(wú)數(shù)消費(fèi)者的心，讓國(guó)人感受大國(guó)動(dòng)力的獨(dú)特魅力；攜手路人王頂級(jí)IP，在全民體育的氛圍下，巧妙結(jié)合終端，撬動(dòng)銷量增長(zhǎng)；機(jī)場(chǎng)高鐵廣告，俘獲高價(jià)值客群心智，促成潛在消費(fèi)力的釋放；而深入年輕圈層的創(chuàng)意營(yíng)銷，將最大程度上和年輕人打成一片，在新消費(fèi)時(shí)代下抓住年輕人的內(nèi)心，為品牌長(zhǎng)效增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)。

綜合來(lái)看，這是經(jīng)濟(jì)新常態(tài)和用戶需求側(cè)變化下的行動(dòng)路線圖，也將幫助立馬在強(qiáng)者如林的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

從戰(zhàn)略思想圖到行動(dòng)路線圖，站在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)與行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的十字路口，聚焦用戶的立馬，將擎啟新征程，扎實(shí)構(gòu)建以用戶為中心的價(jià)值體系，勇闖歷史關(guān)口，邁向更高發(fā)展境界！