“起猛了，

小紅書變地球村了。”

這是經(jīng)常用小紅書網(wǎng)友的共同感受。

最近，

小紅書里涌入了大量的美國用戶，

各種膚色的外國人操著蹩腳的中文出現(xiàn)在我們的視野中。

而在北美蘋果應用商店免費軟件下載排行榜上，

小紅書已經(jīng)飆升至首位，

超越了包括ChatGPT在內的眾多應用。

隨著眾多外國友人的不斷加入，

中美的次壁元被不斷打破。

美國網(wǎng)友和中國網(wǎng)友們圍繞著寵物、教育、醫(yī)療，

展開了熱絡交流。

隱隱有了當年中美“乒乓外交”的感覺。

為什么小紅書會在美國走紅？

一方面是因為美方“禁TikTok”的政策預期，

讓美國網(wǎng)友急需尋找平替軟件。

另一方面，

小紅書本身新鮮有趣的內容吸引了美國網(wǎng)友注意。

很多網(wǎng)友口口相傳才造成了這一盛況。

那么，

這波潑天的流量小紅書能接住嗎？

坦率講，

小紅書這波爆火更多的是天時地利。

后續(xù)可能不會在國外火很久。

原因有以下幾點。

首先，

小紅書的審核規(guī)則相比其他平臺更復雜。

喜歡玩小紅書的朋友們應該有這個感覺，

平臺設置了很多敏感違禁詞，

且審核內容主要靠機器系統(tǒng)判斷。

非常容易造成誤判違規(guī)的現(xiàn)象。

很多創(chuàng)作者辛辛苦苦創(chuàng)作出一篇文章，一個視頻。

在審核處就被卡住了。

如果被認定違規(guī)，

平臺會給創(chuàng)作者限制閱讀量、降低推薦量。

這導致很多創(chuàng)作者體驗很差。

而隨著這次外國網(wǎng)友的大量涌入，

平臺出于安全性等方面的考量，

審核和管理只會越來越復雜。

創(chuàng)作者的處境可以預料將會變得更加艱難。

其次，

在現(xiàn)在的自媒體軟件中，

小紅書的變現(xiàn)能力并不突出。

雖說目前的國內社交媒體里，

小紅書的商業(yè)價值生態(tài)還算可以。

但相比抖音等平臺，

創(chuàng)作者很難做小紅書里賺到錢，

特別是那些沒有粉絲的小號，

根本別想在平臺賺到一點錢。

沒有錢，沒有流量，

平臺就很難留住那些優(yōu)秀的創(chuàng)作者。

最后，

小紅書對內容的保護太過嚴格，

排他性很重。

相比于今日頭條和百度等平臺，

小紅書不允許創(chuàng)作者將內容引流到其他平臺，

且平臺對違規(guī)的懲罰力度很重。

如果一個創(chuàng)作者沒法實現(xiàn)整個平臺流量、粉絲通用，

那么誰又愿意在一個平臺上持續(xù)創(chuàng)作，

只在一棵樹上吊死呢？

目前，

因為大量外國人的加入，

平臺給他們進行了流量扶持。

那些外國網(wǎng)友隨便發(fā)個自拍、短視頻，

就能輕輕松松成為爆款，

漲粉幾千幾萬。

這固然能吸引很多老外的加入，

但卻打擊了小紅書里原來的國內創(chuàng)作者們。

要知道他們很多人幾個月幾年的努力都不一定能出一次爆款。

不過在這個內容為王的時代，

如果時間長了，

人們對外國內容的新鮮勁過去了。

誰又能保證外國創(chuàng)作者的創(chuàng)作動力不會降低？

因此，

小紅書的這次爆火不一定能火很久。

而隨著大量新用戶的加入，

小紅書也面臨著更大的挑戰(zhàn)。

無論是言論、數(shù)據(jù)還是跨境灰色產(chǎn)業(yè)管理，

平臺都有可能出問題。

這不，

1月16號小紅書還崩過一次，

一度沖上了微博熱搜。

那么，

各位親愛的朋友，

你們是如何看待小紅書爆火出圈的呢？

歡迎留言討論，我們一起交流。

我是榕樹洞里看世界，小小樹洞縱論天下瑣事。