1月22日，2024年度三農人物推介活動榮譽盛典在北京成功舉行。其中，廣東省肇慶市鄉村振興局常務副局長唐瑩榮獲2024年度三農人物提名獎，是近年來廣東首個入選的農業系統干部。

2024年度三農人物推介活動由農業農村部辦公廳指導、中國農業電影電視中心主辦，圍繞“千萬工程筑夢田野”的主題，遴選鄉村振興征程中涌現出來的“三農”楷模。本屆活動全網超千人參與報名，多數來自國家部委、各省（區、市）農業農村系統和宣傳部系統，以及各地政府部門、院校、協會單位等。

自2005年首次舉辦以來，“年度三農人物推介活動”先后推介出袁隆平、李振聲、莫言、李登海、申紀蘭、黃大發、張桂梅等200余位（個）“三農”領域杰出代表，在全社會營造出關注農業、關心農村、關愛農民的濃厚氛圍。

唐瑩，現任廣東省肇慶市委農辦常務副主任、市農業農村局黨組副書記、市鄉村振興局常務副局長，負責統籌農業農村宣傳工作；曾任廣東省四會市委副書記，負責分管鄉村振興領域工作。作為廣東農業干部，唐瑩始終保持著助農初心，勇敢觸網，以“廣東農產品12221市場體系”為方法論，為肇慶“土特產”謀銷路、塑品牌。

打造“父愛如蘭”IP

三年前，時任廣東省四會市委副書記的唐瑩，在廣東省農業農村廳指導下，以“12221”為核心抓手，打造父親節專屬節禮，推動蘭文化創新出圈，帶出“父愛如蘭”超級營銷季。

2024年度三農人物推介詞顯示，唐瑩用50天創造了一個“小奇跡”她鼓足干勁，一天當作兩天用，營造熱點、尋找資源、開拓渠道，以“文化創意搭臺、現代農業唱戲”的思路，帶著一群干部策劃了全國首個鄉村振興劇本控、云上蘭花音樂會等系列活動，并以“跨界”思維聯動四會玉器行業電商渠道，開啟花卉直播電商新模式。數據顯示，當年四會蘭花銷售額超10.5億元，同比2022年前增長超10倍，個體種植蘭農收入同比增長近10倍，“小蘭花”造就“大產業”。

同時，為帶頭助力銷售，唐瑩走向臺前為四會蘭花代言，出鏡演繹《以愛之名，贈父幽蘭》短片，在自媒體平臺圈粉、獲得好評，被眾多網友親切地稱為“蘭花書記”。

為探索特色農業如何深度打好“文化牌”，唐瑩主力編著書籍《父愛如蘭》，將“父愛如蘭”這一經典范例轉化為可復制、可推廣的理論經驗。《父愛如蘭》一書被清華大學、北京大學等著名高校館藏，并獲胡潤百富榜創始人胡潤先生傾情推介，受到國內農業系統干部關注，被譽為農產品營銷的經典之作。

推動肇慶“土特產”融灣出海

“我不是網紅，但我想讓當地的農產品成為網紅。”從賣蘭花到賣肇慶全域土特產，從賣產品到賣“鄉村”，唐瑩現在正利用工作之余，觸網挑戰打造個人自媒體IP“肇慶唐瑩講三農”。

2025開年之初，全國首部“年花”賀歲微短劇《父愛如蘭》熱播，在“肇慶唐瑩講三農”視頻號首發，獲得超百萬播放量，成功帶旺拍攝地四會市石狗鎮的蘭花銷售和旅游市場。

“肇慶唐瑩講三農”上，出圈爆款內容更新不斷：國際鋼琴名師吉娜用德語直呼“德慶貢柑好好吃”、粵劇跨界演繹原創歌曲《父愛如蘭》、村模姐妹花推介六十日黃菜……唐瑩堅持在宣傳農業上做到“最潮的人做最樸素的事”，以典型人物帶出品牌建設模式。

目前，唐瑩正系統打造全市農產品區域公用品牌“小肇上菜”，為肇慶鄉村振興引流賦能，她表示：“我希望讓流量成為存量和增量，想讓‘土特產’又香又美，我更關注的是能不能幫農民把產品賣好，能不能讓消費者認識并喜歡我所代言的鄉村。”

“小肇上菜”成功推動“肇字號”農產品統一銷售平臺從0到1的突破，成功觸達全網超1億用戶，并以“小展館（站）”撬動“大平臺”，進一步推動肇港澳三地農業產業合作，粵港澳大灣區（肇慶-香港）鄉村振興體驗館落子香港中環核心商業區，全國首個粵港澳大灣區（肇慶-澳門）鄉村振興體驗站在澳門正式揭牌，持續書寫融灣新篇章。

2024年9月，“小肇上菜”榮獲中國首屆縣域品牌擂臺賽銀獎。目前，肇慶全市農產品出口備案企業（基地）達169家，年內新增備案企業（基地）31家，新增數量較上年增長22%；2024年1-9月，全市農產品出口增長10%，高于全省7.5個百分點，其中出口預制菜增長達到95%，農產品出口持續保持快速增長。

唐瑩表示，未來將繼續保持本質和初心，主動服務基層農商農民，助力農產品推廣服務，拍攝更多優質、膾炙人口又有深度的視頻。同時，她希望肇慶新農人能把握鄉村振興戰略帶來的機遇，充分利用年輕人的眼光和創新思維，激發鄉村的活力，推動鄉村經濟的發展。

采寫：南方農村報記者 吳柏寧

來源：南方農村報