導(dǎo)語

【文眼】2月5日，C羅迎來了自己40歲的生日。他終究會退役，這一天早晚會到來。他退役后究竟會做什么？我們通過他在YouTube上的布局可一窺端倪。（本文編譯自“The Athletic”，有刪減）

編譯丨張賓

圖片丨來自網(wǎng)絡(luò)

C羅在Facebook誕生之前就完成了自己職業(yè)生涯首秀。他轉(zhuǎn)會曼聯(lián)時，距離喬布斯打造第一款iPhone還有差不多四年時間。

日前，他在接受西班牙媒體采訪時說：“我就是歷史上最偉大的球員。我真心這樣覺得。我從未見過像我這樣全面的人。數(shù)字不會說謊。”他為俱樂部和國家隊踢了近1300場比賽，總進球數(shù)923個，歷史射手王。

如果以數(shù)字作為評判基準(zhǔn)，C羅可能是這個星球上最有名的人：他在Instagram上有6.48億粉絲，幾乎是金-卡戴珊的兩倍，整個世界上只有兩個國家的人口大于這個數(shù)字。 說C羅是有史以來最著名的人士，既荒謬又準(zhǔn)確。

如今他40歲了，開始考慮退役的話題也是在所難免。他的說辭可能會有一點變化，但是答案始終不變——“還沒有（決定）”。

最近幾年，他每次接受專訪幾乎都會被問到這個問題。從他首次在國際足壇亮相到現(xiàn)在，已經(jīng)過去了快四分之一世紀，他知道這是一個他必須直面的問題。他似乎也在拷問自己。

“我并沒有刻意去想這件事。我知道所剩的時間不多了。我和佩佩聊了很多，他告訴我他后來變得越來越好。我也想盡可能堅持下去，直到我再也堅持不下去，這樣我才能為自己感到驕傲。”他說。

這或許意味著C羅會踢到“41-42歲”，但實際上，可能并不會是一個具體的日期，而是一種感覺。他之前曾說過，一旦他不再感到有“動力”，他就會立馬退役。

但這應(yīng)該不會很快發(fā)生。他還在源源不斷地進球，也沒有從葡萄牙國家隊退役。球迷們已經(jīng)開始憧憬他和梅西聯(lián)袂亮相明年美加墨世界杯的盛況了。

關(guān)于退役之后的計劃，C羅也明確表態(tài)過多次，那就是絕不可能成為教練。他足夠有名，也不大會在退役后成為電視上的評論員，與加里-內(nèi)維爾一起討論水晶宮后防線三中衛(wèi)的狀態(tài)。如果他要繼續(xù)留在足球界，唯一可行的途徑就是成為一家俱樂部的老板。“我不太重視這個。”他的話似乎也表明他對于購買一支俱樂部興趣并不濃厚。

相反，他說，他想“去了解其他行業(yè)，做我不知道的事情”。他已經(jīng)在商業(yè)領(lǐng)域進行了廣泛布局：多年來，他投資了從連鎖酒店到植發(fā)診所，再到CR7品牌香檳、香水等各種領(lǐng)域。他擁有內(nèi)衣品牌和體育管理公司。他還是收購了一家葡萄牙出版社的財團成員之一。此外，他不僅出任了可穿戴技術(shù)公司W(wǎng)hoop的形象大使，也是這家公司的投資者之一。

他可以舒適地享受退役后的悠長時光，靠投資的收益過瀟灑日子，并委托他的財務(wù)顧問米格爾-馬克斯幫他去賺取更多的鈔票。他也不會缺少代言機會，除了他在職業(yè)生涯所積累的數(shù)十個代言，他還會獲得更多代言。

但是，這種可能性也不大。他不太像是那種會悄悄淡出公眾視線的名人。更重要的是，他早已超越了足球明星的范疇，而是被定義為一個擁有全球影響力的名人。他的名氣如此之大，以至于他無法退休。他必須找到另一種合適的方式來維持、掌控和再造他的名聲。

他登陸YouTube后幾乎立刻就打破了各種紀錄。去年8月，C羅在YouTube上推出了自己的個人頻道UR Cristiano后90分鐘內(nèi)就吸引了100萬訂閱者——這是該平臺有史以來前所未有的增長率；一天之內(nèi)，他的訂閱者數(shù)量就飆升至1500萬；五個月之后，他的訂閱者數(shù)量已經(jīng)達到了7350萬。

雖然他的視頻更新并不連貫，但截至目前已經(jīng)發(fā)布了91個視頻。他會在某個時段密集更新一些視頻，然后進入一段相對平靜期，幾乎都是這樣的發(fā)布節(jié)奏。不過，有一點需要指出，那就是他的努力無可指摘。

他有著出眾的審美能力，內(nèi)容絕對不是土里土氣的，而是制作精良，光鮮亮麗。他派記者去采訪他的前隊友，與里奧-費迪南德坐在一起暢聊，讓他的愛人喬治娜和長子小克里斯蒂亞諾也參與其中。他還試圖討好那些來自對他來說未知領(lǐng)域的真正明星，以及與MrBeast合作等。

他其實不需要如此全身心地投入到這個項目中。他已經(jīng)通過Instagram擁有了如此龐大的受眾，當(dāng)他決定與YouTube合作，他的內(nèi)在受眾群就已經(jīng)足夠驚人。無論他創(chuàng)作的內(nèi)容質(zhì)量如何，只要他出現(xiàn)在這個平臺上，就足以保證粉絲量和點擊率。

他選擇認真對待這件事，可能是對人生的下一個階段進行布局。他作為足球運動員的日子已經(jīng)不多了，但是作為影響者的時間卻沒有這樣的限制。

“他和MrBeast的合作標(biāo)志著傳統(tǒng)明星與數(shù)字觀眾互動方式的轉(zhuǎn)變。這是明星們在數(shù)字經(jīng)濟時代重塑自我的新方式。這種跨界合作要求傳統(tǒng)名人必須積極參與數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作。”體育營銷專家路易斯-約翰遜如此說道。

顯然，這會帶來直接的商業(yè)利益：C羅現(xiàn)在所擁有的YouTube頻道對品牌很有吸引力，可以直接讓他賺錢。“這絕對可以增加贊助協(xié)議的附加價值。”The Unofficial Partner的理查德-吉利斯說。

品牌的需求可以分為兩類： 熱情或者冷淡。 冷淡意味著交易性更強，但個人化偏弱。理查德-吉利斯認為C羅偏向于冷淡型，“ 他與很多公司都有贊助協(xié)議，但我不確定這些品牌是否真正搞懂了C羅的類型。 ”

YouTube提供了一種抵消C羅類型負面影響的方法。盡管它的審美觀已經(jīng)改變——MrBeast的內(nèi)容現(xiàn)在通常僅制作成本就高達數(shù)百萬美元——但仍然存在著一種被理查德-吉利斯稱之為“極度透明”的潮流，即人們認為它是真實的、未經(jīng)中介修飾的，而電視則不是這樣。盡管這樣的理解并不完全正確。

“這些創(chuàng)作者可以控制自己的形象，但又能給人留下這就是他本真形象的錯覺。”理查德-吉利斯強調(diào)，C羅對于這一切駕輕就熟，因為他早已經(jīng)習(xí)慣了活在公眾面前。

更為重要的是，這不僅讓他能夠繼續(xù)觸達他在20年職業(yè)生涯中所累積的觀眾群體，而且還能讓他在年輕一代中更具影響力，這不僅能維持他的名氣，而且能擴大他的名氣。“數(shù)字媒體讓傳統(tǒng)名人重新思考如何與觀眾建立聯(lián)系，尤其是年輕一代，他們可能只熟悉利雅得勝利的C羅，并不了解他在曼聯(lián)或者皇馬所留下的光輝歲月。”路易斯-約翰遜說。

C羅知道，在某個時候，他的足球生涯一定會終結(jié)。但他也知道，這是退役，但并不等同于退休。他不僅僅是一名足球運動員，還有很多身份。無論他是否繼續(xù)踢球，這些身份都不會改變。

當(dāng)他離開足球場時，他還是會竭盡全力奔跑，確保掌聲不會就此停下了。