文娛商業觀察

文/德黑蘭

相同的故事又一次上演，而且劇情更激烈了起來。

今年春節檔，抖音與周星馳獨家聯合開發運營的「九五二七劇場」上線了首部 AIGC 動畫短劇《無名特工隊》。該動畫短劇的圖片生成視頻環節主要由 Vidu 和字節跳動旗下的即夢視頻大模型完成，而主要操刀手，則為去年 7 月助力快手推出了國內首部 AIGC 原創奇幻短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》的 AI 視頻創作者閑人一坤。

同樣是在去年7月，抖音也聯合博納影業推出了國內首部 AI 全流程制作科幻短劇集《三星堆：未來啟示錄》。作為抖音和快手在 AI 短劇領域的首次正面交鋒，這兩部短劇的播出一度激起了不小的漣漪。

時間來到當下，面對抖音的再次出擊，快手也火速做出了反應。快手星芒短劇與可靈 AI 聯合出品的全球首部 AI 單元劇集《新世界加載中》正式公布了先導片，并宣布完整版正片將于近期上線快手。

于是乎，AI 短劇又一次被推到了行業聚光燈下，關于贏家的探討也隨之又熱鬧了起來。

不太完美的初征VS蓬勃「錢景」的未來

官方數據顯示，抖音《三星堆：未來啟示錄》第一季全端傳播總量突破 1.6 億次，抖音話題播放量達 1.35 億次，躋身抖音短劇最熱榜前五名；快手《山海奇鏡之劈波斬浪》上線后的 15 天內，正片 5 集播放量輕松超過 5200 萬，全網話題曝光量更是高達 4.3 億。

初看之下，這兩部 AI 短劇的成績著實可圈可點。然而，與兩家在去年推出的《大話大話西游》《大過年的》《重生之我在 AI 世界當特工》等出圈熱作相比，卻都有些「雷聲大雨點小」的意味。

可即便如此，面對這條路，抖音和快手都沒有絲毫退縮的余地，不僅需要全情投入地繼續走下去，更必須爭分奪秒地證明自己在這一領域的卓越實力。

背后的緣由十分清晰。伴隨著愛奇藝、小紅書等的接連高調下場，平臺的話語權之爭在今年愈演愈烈，整個短劇市場也隨之從曾經前途無限的「藍海」迅速演變為廝殺不止的「血海」，題材同質化嚴重與用戶審美疲勞的問題日益凸顯。

根據巨量引擎的數據，2025 年 1 月，短劇的完播率同比下降了 18%，用戶日均觀看時長的增速也從 2024 年的 99% 急劇下滑至 11.3%。

在此基礎上，監管層面始終保持著高壓態勢，又進一步讓短劇市場的傳統玩法難以為繼。今年 2 月，由于存在價值觀導向錯誤、侵權等問題，微信、抖音、快手等平臺同步下架了數百部違規短劇作品。

一場由過度內卷引發的大浪淘沙，正在以異常殘酷的方式倒逼著平臺們做出更大的改變。與此同時，DeepSeek 的橫空出世不僅點燃了無數人的 AI 夢，也讓 AI 在各行業的應用與突破不再是錦上添花的賦能，而是左右長期發展故事走向的一大核心競爭力。

也就是說，2025 年，不僅是短劇市場迎來脫胎換骨式變革的關鍵年份，也或將成為分割「AI 產業蛋糕」的一大關鍵節點，而兼融兩者的 AI 短劇，無疑值得被視為時代浪潮下一條極具潛力、不容錯過的黃金賽道。

被后來居上的「先起之秀」

當然，在對大市場環境變化做出戰略響應的背后，快手與抖音圍繞 AI 短劇連續正面上演互拼刺刀的戲碼，也摻雜著一些難以忽視的「小心思」。

眾所周知，快手是最早一批布局短劇賽道的短視頻平臺，在 2019 年就成立了「快手小劇場」，隔年又通過推出首個短劇分賬政策「星芒計劃」、舉辦首屆金劇獎等舉措，進一步推動平臺短劇生態的構建與發展。

到了 2023 年暑期檔，快手更一口氣上線了 85 部星芒計劃短劇，其中播放量破億的短劇數量達 21 部。與之呼應，在第三季度，星芒計劃短劇的招商收入環比提升超 10 倍，快手付費短劇消耗同比增長超過了 300%，環比增長近 50%。

彼時，短劇之于快手一度被視為撬動新增長的最大利器。

然而，在這一年才開始重點布局的抖音以及其背后的字節系，卻憑借紅果短劇很快搶走了絕大部分風頭。

QuestMobile 數據顯示，截至 2024 年 12 月，于 2023 年 8 月獨立上線的紅果短劇的月活用戶規模已飆升至 1.58 億。而且在不久前的春節檔，紅果短劇又交出了一張令人眼紅的成績單：193 億總觀看量，6 億總觀看人次，4 部站內觀看量破 10 億次作品。

另一邊，快手在整個短視頻賽道的存在感，也還在持續性地遭受來自抖音的強壓。截至去年 12 月，抖音的月活躍用戶規模同比增長 11.2% 至 9.78 億，快手僅同比增長 4.8% 至 5.87 億。不僅如此，抖音的月人均使用時長也達到了快手的 1.56 倍之多。

更雪上加霜的是，受益于「TikTok 難民」的密集涌入，小紅書成功凝聚起了一股凌厲的后起之勢，平臺月活躍用戶達 2.25 億，月人均使用時長僅與快手存在 8.49 小時之差。在此基礎上，小紅書又在今年的短劇春節檔成功入局，平臺活動主話題 #小紅書短劇春節檔 瀏覽量達 6.2 億，討論量破 90 萬。

前有狼，后有虎，快手的局勢頗有些艱難。最新的財報數據顯示，2024 年第三季度，快手凈利潤雖還保持著同比增長，但凈利潤和營收的同比增幅不及前兩個季度，且電商 GMV 不及預期。

幸而，快手還沉淀了一份堅實的底氣。

據 QuestMobile 數據，截至去年 10 月，快手平臺短劇滲透率達 73.6%，比抖音高出 7.5%。同時，快手可靈 AI 在正式推出獨立 App 后的發展也很迅猛，三季度財報顯示，可靈 AI 用戶超過 500 萬，累計生成超 5100 萬個視頻和超 1.5 億張圖片，并在 9 月實現了月活超 150 萬。

快手創始人兼 CEO 程一笑還透露，可靈 AI 月流水已經達到千萬人民幣級別，且未來仍將快速增長。

誰主沉浮？

很明顯，抖音與快手在 AI 短劇領域的角逐，其背后所蘊含的戰略布局和競爭野心，不止于 AI 短劇。

但問題在于，AI 短劇也是塊難啃的硬骨頭。

《三星堆 未來啟示錄》《山海奇鏡之劈波斬浪》在去年 7 月先后上線后，雖都因特效震撼贏得了部分認可，但也暴露了不少 AI 短劇的共性難題。比如題材類型與市場主流需求錯位，故事設置整體過于簡單，人物 AI 感突出致使敘事沉浸感削弱，情感轉折缺乏細膩鋪墊難以引發深層共鳴等。

到了《無名特工隊》，上述問題還是沒有得到有效的解決，或也正因如此，即便有周星馳和「港式喜劇 + AI 創新嘗試」的雙重噱頭加持，可最終還是如同石子投入深潭，僅僅泛起了些許漣漪。

快手的《新世界加載中》突破了傳統短劇線性敘事框架，用《桃源》《宇宙肥腸》等 7 個獨立短片觸及了科幻、歷史、奇幻、荒誕喜劇等多元題材，且每個故事聚焦不同社會議題。

不過，硬幣的另一面，先導片流露出的部分設定與《愛，死亡和機器人》頗有些雷同的味道，人物表情、肢體動作也仍存在較明顯的機械感。正片正式上線后，能否在有限的篇幅內做好對不同議題的深層挖掘與表達，也還需要觀望。

另一重挑戰在于，試圖分蛋糕的人不會只有抖音和快手。

與《新世界加載中》先導片上線前后腳，昆侖萬維宣布開源國內首個面向 AI 短劇創作的視頻生成模型 SkyReels-V1、國內首個 SOTA 級別基于視頻基座模型的表情動作可控算法 SkyReels-A1。

據昆侖萬維官方介紹，SkyReels-V1 具備強大的功能，不僅支持文生視頻，還支持圖生視頻。

值得一提的是，該模型還針對表演細節進行了細致的打標，并利用 “千萬級別、高質量” 的好萊塢級別數據進行訓練微調，能夠實現 “影視級人物微表情表演生成”，可以支持 33 種人物表情與 400 + 種自然動作組合。如此一來，生成的短劇內容在人物表現上更加生動、細膩，極大地提升了短劇的質量。

與此同時，DeepSeek 等其他開源模型的涌現，又讓 AI 短劇的制作成本大幅降低，驟降幅度高達 90%。環球網的相關報道顯示，某團隊借助 AI 工具，僅用 15 天就完成了 100 集短劇的制作，而且單集成本被壓縮至 5000 元。

與之形成鮮明對比的是，傳統拍攝方式完成同樣規模的短劇，成本往往需要 300 萬元以上，而歡娛影視的《吉天照》更號稱投資了 800 萬。

這種前所未有的效率革命，宛如一場來勢洶洶的行業風暴，正猛烈地沖擊著短劇市場的傳統格局，也成為了抖音和快手等行業巨頭必須加速布局 AI 短劇領域的關鍵驅動力。

畢竟，這些低成本、高效率的 AI 工具，已經為中小團隊和創作者搭建起了一條實現彎道超車的「快速通道」，而抖音、快手想在當下這個瞬息萬變的時代始終屹立潮頭，也必須以具前瞻性的眼光和果斷的行動力去占得先機，從而為自己在激烈的市場競爭中打開新的生機。