導 語

在全球氣候變化問題日益嚴重的背景下，體育產業的環保責任逐漸受到關注。近年來，眾多體育組織開始采取環保措施，但現有研究主要聚焦于體育組織的環保策略，而對球迷個體的環保意識和行為變化關注較少。本文以英格蘭職業足球俱樂部森林綠流浪者（Forest Green Rovers,FGR）為案例，探討球隊認同如何與球迷的環保認同相互作用，以及FGR的可持續發展實踐如何影響球迷的環保行為。FGR被譽為“世界上最環保的足球俱樂部”，其環保舉措包括使用可再生能源、推廣純素食品、建設碳中和球場等，這些措施不僅塑造了球隊品牌，也吸引了一群關注環境保護的球迷。研究發現，FGR球迷的球隊認同和環保認同緊密結合，他們將支持球隊視為踐行環保理念的一部分，甚至因球隊影響而改變日常生活習慣，如減少碳足跡、接受素食飲食等。此外，球迷通過社交網絡傳播球隊的環保理念，進一步推動環保意識的擴散。本文的研究結果表明，體育組織不僅能作為環保行動的倡導者，還能通過球迷群體推動更廣泛的社會變革。

作者:Elizabeth B.Delia,Brian P.McCullough,and Keegan Dalal

編譯：劉佩

Delia,E.B.,McCullough,B.P.,& Dalal,K.(2024).Team identity and environmentalism: The case of Forest Green Rovers.Journal of Sport Management,Vol.38,No.5,353–364.

研究背景

近年來，公眾對環境問題的關注度顯著提升，消費者的環保訴求也影響著商業決策。體育行業作為全球影響力極大的領域，如何在環保行動中發揮作用成為了學界和業界共同關注的問題。現有研究主要探討體育組織如何受到環保壓力，以及如何在賽事中推廣環保行為，但對球迷個體的環保意識及其與球隊認同的關系關注較少。因此，本文從社會認同理論和集體行動理論的角度，研究FGR的環保實踐如何影響球迷的認同與行為。

研究方法

本研究采用內在個案研究法（intrinsic case study），以英格蘭職業足球俱樂部森林綠流浪者（FGR）的球迷群體為研究對象，探討球隊認同與環保認同之間的關系。通過半結構化訪談收集數據，共采訪了20名自我認同為FGR球迷且支持環保理念的受訪者。訪談內容涵蓋球迷對球隊的認同感、環保態度、日常行為變化及球隊對其環保實踐的影響。數據分析采用主題分析法（thematic analysis），研究者先進行數據驅動編碼，識別受訪者的關鍵體驗與觀點，隨后結合社會認同理論和集體行動理論，構建更高層次的主題，以揭示球迷認同如何塑造環保行為。本研究的方法有助于深入理解球隊認同如何影響球迷的社會價值觀，并為未來的體育可持續發展研究提供新的方向。

研究結果

研究結果表明，FGR球迷的球隊認同和環保認同高度融合，具體體現在以下幾個方面：

1.球隊認同成為社會運動的一部分：FGR的環保行動使其不僅僅是一支足球隊，而是一個代表環保運動的象征，球迷認同球隊的同時，也認同其所倡導的環保價值觀。

2.球迷的環保行為受到球隊影響：支持FGR的球迷會在日常生活中踐行環保行為，例如減少碳排放、調整飲食習慣（如嘗試素食）等。

3.球隊的成功標準不僅限于比賽成績：許多球迷認為，FGR是否能推動環保事業比比賽勝負更重要，球隊的環境可持續性戰略成為評價成功的重要指標。

4.球迷通過球隊影響他人：FGR的球迷不僅自己踐行環保理念，還會通過討論和社交活動影響身邊的人，推動更廣泛的環保行動。

結論與啟示

本研究揭示了球隊認同可以超越傳統的競技范疇，成為社會運動的載體。FGR的球迷不僅因球隊的環保理念而增強認同感，還通過自身行動推動更廣泛的環境保護意識傳播。這表明，體育組織在塑造社會價值觀、推動可持續發展方面具有巨大潛力。未來，體育行業的可持續發展策略可以進一步融入球迷文化，以增強社會影響力。本研究為體育組織的可持續發展提供了以下啟示。

1.體育組織可利用品牌認同推動可持續發展

體育組織若能與某一社會議題緊密結合（如環保、社會公平等），可以在增強球迷忠誠度的同時，影響其行為。因此，體育俱樂部應積極塑造具有社會意義的品牌認同，以擴大社會影響力。

2.環保戰略需與球迷文化相結合

FGR的成功表明，環保實踐若能成為球迷文化的一部分，就能激發球迷的自發參與。其他體育俱樂部可以借鑒這一模式，將可持續發展理念融入球迷體驗，如推廣綠色球場、環保產品或鼓勵球迷參與環保活動。

3.球迷的社交傳播是環保倡導的重要途徑

研究發現，球迷在傳播球隊環保理念方面發揮了重要作用。因此，體育組織可以通過社交媒體、球迷社區等渠道，鼓勵球迷成為可持續發展的積極傳播者。

作者：劉佩 大阪體育大學 博士