2025年全國兩會期間，家電消費再次成為熱議焦點。隨著《關于2025年加力擴圍實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》的落地，家電行業迎來新一輪政策紅利，不僅補貼范圍擴大至12類家電及3類數碼產品，更通過技術創新與回收體系建設，勾勒出消費升級與產業轉型的雙重路徑。

國務院總理李強5日在政府工作報告中介紹今年政府工作任務時提出，大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求。促進消費和投資更好結合，加快補上內需特別是消費短板，使內需成為拉動經濟增長的主動力和穩定錨。

實施提振消費專項行動。制定提升消費能力、增加優質供給、改善消費環境專項措施，釋放多樣化、差異化消費潛力，推動消費提質升級。多渠道促進居民增收，推動中低收入群體增收減負，完善勞動者工資正常增長機制。安排超長期特別國債3000億元支持消費品以舊換新。從放寬準入、減少限制、優化監管等方面入手，擴大健康、養老、托幼、家政等多元化服務供給。創新和豐富消費場景，加快數字、綠色、智能等新型消費發展。落實和優化休假制度，釋放文化、旅游、體育等消費潛力。完善免稅店政策，推動擴大入境消費。深化國際消費中心城市建設，健全縣域商業體系。完善全口徑消費統計制度。強化消費者權益保護，營造安全放心消費環境。

今年家電以舊換新政策力度空前：在原有彩電、冰箱、洗衣機等8類產品基礎上，新增微波爐、凈水器等4類小家電，并首次將手機、平板等數碼產品納入補貼范圍。消費者購買 2級及以上能效產品可獲15%補貼，1級能效產品額外疊加5%，單件補貼最高達2000元。政策還明確“允許跨年度重復申領”，激活存量市場換新需求。奧維云網（AVC）測算，2023年我國彩電、冰箱、洗衣機、空調等主要品類家電保有量超33億臺，我國家電行業已經從“增量時代”進入到“增量和存量并重時代”，激活龐大存量市場將帶來更多的發展機遇，同時推動從“無”到“有”的消費需求向從“有”到“優”的全面升級釋放。

家電的體量和韌性十足，在“國補”的助力下，企業需要精細化運營，找準每一戶家庭的需求。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2024年家電大盤（不含3C）總需求64720萬臺，其中彩電、空調、冰（冷）、洗（干）、廚衛大電合計27982萬臺。若按照七普49416萬戶家庭看，平均每年每個家庭家電需求量約1.3臺，大型家電需求約0.6臺。

同時，也呼吁企業要堅持推新賣高。把握好“國補”契機，共赴長遠增長。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2024年家電大盤（不含3C）零售額9027億元，平均每個家庭在家電上的消費僅1827元。廠商共促產業升級才是家電未來的發展方向。

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