廣東
作者 | Della
來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）
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一夜之間，粉圈、車圈和科技圈都為之沸騰了。
粉絲抑制不住的驕傲，歡樂氛圍堪比提前過年。
這是因為，在內娛，汽車代言向來是女明星商業價值的試金石，獲此殊榮者寥寥無幾，足以印證其跨圈層影響力。
而劉亦菲不僅與華為達成合作，還一舉拿下了目前最高title。
圖源：@智界汽車
公開資料顯示，華為鴻蒙智行已官宣多位藝人作為品牌摯友，劉亦菲是其中唯一的品牌大使，誰看了不得說一句“遙遙領仙”。
圖源：@21世紀經濟報道
至于車圈和科技圈，在發布會上余承東宣布的那一瞬間，全場爆發出強烈的歡呼聲，多少夾雜著一點“當場吃瓜”以及后知后覺對華為神級營銷手筆的respect。
時間線倒回到月初，三八婦女節這天，余承東介紹智界R7玫瑰車的視頻中特意cue了“黃玫瑰”。
“黃玫瑰”是劉亦菲在《玫瑰的故事》演繹角色黃亦玫的鮮明標簽，不過在節日贈女性玫瑰也是常見的事，大家也沒多想。
隨后，網友發現劉亦菲關注了余承東，還點贊了這一條微博。
圖源：@劉亦菲
這個意外的舉動，竟鬧出了“科技大佬×頂流女星”緋聞，網友紛紛猜測余承東“戀上”了劉亦菲。
傳聞愈演愈烈，華為公關部也繃不住了，連夜緊急辟謠，附上了余承東的聊天記錄，“我至今都沒見過她”。
圖源：@澎湃新聞
有兩人“緋聞烏龍”在前，所以當余承東本人在發布會上提到劉亦菲的時候，大家都不約而同地做出了反應，近距離“吃瓜”，別提多刺激了。
而隨著劉亦菲華為鴻蒙智行智界品牌大使身份亮相，大家這才恍然大悟這是行云流水、環環相扣的一套營銷組合拳。
圖源：微博
這不，在發布會上余承東callback了“不認識一說”，宣布將于3月24日在《今天我做東》欄目與劉亦菲直播、對話。
圖源：微博
“傳緋聞——辟謠——雙方見面”，可以預見后續必定也能掀起巨大浪花，為華為鴻蒙智行智界新車實現強曝光，在社媒打響新品聲量積蓄了巨大勢能。
這場從“緋聞烏龍”到“頂流合作”的反轉大戲，用9天造出8億流量神話，堪稱教科書級公關案例。
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華為選擇劉亦菲，在意料之外也在情理之中，大概是沖著她的國民度去的。
靠著多年的作品和實績，一步一個腳印收獲大眾的喜愛。
15歲出道，憑借《金粉世家》中的反派大小姐白秀珠讓人眼前一亮，在娛樂圈嶄露頭角。
隨后，演繹《天龍八部》中的王語嫣、《仙劍奇俠傳》中的趙靈兒、《神雕俠侶》中的小龍女等經典角色，被觀眾譽為不食人間煙火的“神仙姐姐”。
當時的劉亦菲，是金鷹節史上第一位金鷹女神。
圖源：微博
后來，劉亦菲轉戰大銀幕，然后進軍好萊塢。
出演的迪士尼真人版電影《花木蘭》，不僅是“迪士尼首位華人公主”，還獲得了好萊塢超級獎動作電影最佳女演員、及第46屆美國電影電視土星獎最佳女主角提名，打開了國際市場。
圖源：微博
近年來，又憑借《夢華錄》《去有風的地方》《玫瑰的故事》等作品實現賽道轉型，持續釋放長尾效應，逐步沉淀跨年齡層的影響力。
其中，更是憑借《玫瑰的故事》榮獲CMG第三屆中國電視劇年度盛典年度女演員榮譽獎。
圖源：小紅書@月兒彎彎
橫跨20年的角色記憶，已然成為喚醒80后至00后情感共鳴的超級符號，鑄就國民IP情懷。
在國民度之外，華為看中的，還有劉亦菲詮釋的現代女性自由和果敢的熒幕形象，契合華為“進取、突破”的品牌精神。
其本人“智美雙全”的品質，也與華為智界強調的科技美學形成呼應。
圖源：@LAC-慶舍
華為選擇劉亦菲擔任智界品牌大使，與智界 "科技美學" 定位形成價值共振，不僅精準觸達多元女性消費群體，在一二線城市高知女性圈層建立情感聯結。
還能借助劉亦菲的全球認知度與華為 "技術出海" 戰略形成協同效應，為智選車型國際市場背書，夯實中高端品牌調性。
通過 "黃玫瑰" 影視 IP 與科技產品的深度融合，在維持品牌調性的同時實現破圈傳播。
可以說，華為與劉亦菲，這場看似偶然的牽手實則是品牌戰略與藝人價值的必然選擇。
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有意思的是，華為官宣劉亦菲，網友喜聞樂見，和瑞幸形成了強烈的對比。
愛喝咖啡的朋友都知道，最近瑞幸正在大力推廣“鮮萃輕輕茉莉·輕乳茶”，可謂煞費苦心。
不僅發放5億優惠券，重新回歸9.9元活動，還攜手代言人劉亦菲拍攝了最新的品牌tvc，推出劉亦菲周邊，在人流密集的寫字樓和商圈投放電梯廣告，試圖通過矩陣傳播提升聲量覆蓋廣度。
圖源：@瑞幸咖啡
這番新品高調上市的背后，是瑞幸重新定義“輕乳茶”的大動作，在消費心中烙下“上午咖啡下午茶”的價值錨，承載著在茶飲賽道實現“跨界”變“主角”的野心。
然而在社交平臺上，網友卻紛紛惋惜，在如此重要的節點，瑞幸卻沒有打好代言人劉亦菲這張“王牌”，引起了一番熱議。
原因是，劉亦菲拍攝的廣告海報中，瑞幸標志性的鹿角logo不突出，在新包裝和霸王茶姬有著不小相似度的情形下，容易讓觀眾錯以為“劉亦菲代言了霸王茶姬”。
原本劉亦菲的絕美海報讓顏控狂喜，成功調動注意力，但混淆的品牌信息最終無法實現由代言人至產品的廣告移情。
被“誤解”的網友，還得經過在網上搜索查證才能產生和瑞幸的品牌聯想，品牌元素傳達不夠清晰，疑似為他人做嫁衣。
更何況，瑞幸簽下劉亦菲以來，一直被網友調侃“瑞幸咖啡的咖，原來是升咖”。
在劉亦菲的形象和光環加持下，把9.9的咖啡拍出了奢侈品的調性，強勢賦能品牌質感。
現如今瑞幸品宣“拖后腿”，造成代言人與產品宣傳連接錯位，甚至引發為競品引流的網絡鬧劇，實在讓人尷尬。
沒有對比就沒有傷害，咱就是說，瑞幸你可長點心吧，多向華為看齊。
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