距離庫克上一次訪華，僅僅過去了6個月，就在本月下旬，庫克又開啟了一場為期4天的“中國特種兵之行”。短短4天，庫克從北京到杭州，從景山公園到浙江大學，“示好中國”的表情直接寫在了臉上。要知道，庫克此前訪華都要以年為單位，甚至一兩年、三四年沒有步入中國市場，結果現在呢？來得是不是太頻繁了些，這究竟是為啥呢？

明眼人都知道，蘋果跌下神壇，iPhone在中國市場已經賣不動了。這就是庫克頻繁訪華示好中國市場的主要原因。而且有意思的是，這次庫克訪華，還瘋狂“撒錢”，尤其在浙江大學時，豪擲3000萬元，支持中國創新。你沒看錯，就是支持中國創新，蘋果iPhone這幾年被吐槽最多的就是沒有創新，蘋果卻花錢支持中國創新，這還真有點諷刺。但從側面看，這也再次證明了蘋果在中國市場的節節敗退的事實。

根據數據顯示，2024年第四季度，iPhone在中國市場的銷量同比暴跌25%，被華為、小米反超，其市場份額已經跌至中國第三。曾是世界第一、第二的手機品牌，在中國市場卻只能屈居第三，這就有點憋屈了。

而且沒有對比就沒有傷害，蘋果iPhone的暴跌，對應的是華為同比暴漲24%，重回中國第一。而小米也以17.2%的市場份額完成了超越，領先蘋果0.1%。很顯然，蘋果在中國市場面臨了更大的競爭壓力，前有華為，后有小米，處境相當艱難。

有一點需要強調的是，華為在美重重圍剿之下，竟然能夠突出重圍，且王者歸來，這也令蘋果在面對華為時，忍不住的瑟瑟發抖，尤其還在中國的主場，蘋果的頹勢盡顯！即使iPhone16系列頻頻下調價格，甚至參加了中國本土的一些活動，比如雙11、618甚至國補等，但卻依然無法救市，這也是庫克為何慌了的主要原因。

但蘋果iPhone之所以不再受歡迎，除了和華為、小米等國產手機的崛起有關，更大的原因還是在于自身。說實在的，中國消費者對蘋果是相當寬容的，從iPhone12系列開始一直到iPhone16系列，中國消費者始終都在給機會，盡管外觀繼續“套殼”，配置無創新，卻依然給予了蘋果很大的支持，但任何事情都是有度的。國行版iPhone是全球最貴的，但中國消費者卻不被重視，甚至被糊弄，這是合理的嗎？

再加上華為的崛起，從麒麟芯到鴻蒙操作系統的獨立自主，無論是配置、價格還是體驗等各方面，國產手機都已經超越了iPhone，試問，作為消費者，你會怎么選呢？

更何況，中美科技競爭越來越激烈，而越來越多的中企被美制裁，其中就包括了華為等，在這樣的情況下，蘋果iPhone和華為手機，中國消費者當然會選擇支持國產，華為“中國芯”帶來的自豪感，這是iPhone所沒有的。

庫克中國行的目的，其實已經很明確了，只是和以往一樣，蘋果依然采用的是“既要又要”的做法，不愿放棄中國市場，又害怕被美施壓，這不就是“墻頭草”嗎？現在的中國消費者已經清醒了，庫克刷臉、捐款等動作已經無效了，畢竟幾千萬，還是人民幣，相較于蘋果在中國市場所賺取的利潤，簡直就是冰山一角，這種做法是無法挽回中國消費者的，還是要拿出點真本事，好好打磨產品才是最重要的。

可以預見的是，未來蘋果在中國市場所面臨的競爭壓力會越來越大。和幾年前相比，蘋果所面對的競爭對手只是華為，但現在以及未來，蘋果要面對的競爭對手將是整個中國科技產業，如果蘋果再拿不出“王炸”級的創新技術或設計，要不了幾年，iPhone時代就會徹底結束了。