2025.04.17

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封圖丨敦煌網(wǎng)創(chuàng)始人王樹彤

截至4月16日，美國iOS應(yīng)用商店電商應(yīng)用榜單排名前五的App中，中國App占據(jù)三席，第一為DHgate（敦煌網(wǎng)），第二為Taobao（淘寶），第四為SHEIN（希音）。在排名前十的榜單中，中國App占據(jù)了五個席位。其中，敦煌網(wǎng)以黑馬姿態(tài)成為了第一個登頂北美市場的中國B2B（企業(yè)間的電子商務(wù)）交易平臺。

據(jù)證券時報，近期在美國刮起了一場“中國工廠旋風(fēng)”，在美國近期實(shí)施所謂“對等關(guān)稅”的影響下，許多TikTok主播開始向美國民眾普及知識，表示大部分西方奢侈品牌的產(chǎn)品都是在中國制造，只是在歐美貼牌價格就出現(xiàn)飆升，于是大量美國用戶涌入中國電商網(wǎng)站直接購買產(chǎn)品。

公開數(shù)據(jù)顯示，敦煌網(wǎng)是國內(nèi)最早一批跨境電商，聚焦于小額B2B賽道，為國內(nèi)中小微企業(yè)提供店鋪運(yùn)營、流量營銷等服務(wù)并對接全球采購。2004年創(chuàng)立以來，如今已覆蓋全球225個國家及地區(qū)，提供100多條物流線路和14個海外倉。

在蘋果應(yīng)用商店爆火之后，敦煌網(wǎng)4月的下載量環(huán)比增加800%，每天超3000家美國批發(fā)商在線搶單。為了迎接這一波“潑天流量”，敦煌網(wǎng)還新發(fā)布“關(guān)稅護(hù)航計劃”，針對“商品不漲價”的商家平臺流量傾斜和專屬1V1物流支持。此外，敦煌網(wǎng)還針對美國消費(fèi)者的囤貨需求，開展了“越囤越省”的促銷活動。

據(jù)大象新聞，創(chuàng)始人王樹彤1991年畢業(yè)于北京郵電大學(xué)電子工程學(xué)院，之后在清華大學(xué)任教。1993年，王樹彤加入微軟中國，成為微軟最年輕的中國區(qū)高管。

敦煌網(wǎng)是王樹彤第二次創(chuàng)業(yè)，此前她打造了中國最大網(wǎng)上音像零售商“卓越網(wǎng)”。卓越網(wǎng)的另兩位創(chuàng)始人是雷軍和陳年，2004年卓越網(wǎng)被打包出售給亞馬遜。

據(jù)證券時報，王樹彤開始做電商平臺，起源于雷軍的邀約。在《順勢而為：雷軍傳》一書中曾提到，2000年卓越網(wǎng)從金山分拆出來成為獨(dú)立公司的時候，雷軍曾邀請王樹彤一起做電子商務(wù)。當(dāng)時雷軍對王樹彤說：“做互聯(lián)網(wǎng)不見得行，但不做互聯(lián)網(wǎng)就肯定不行。這是一個重新洗牌的機(jī)會，你可以循規(guī)蹈矩下去，但你也可以選擇另外一種生活方式。我們現(xiàn)在想做電子商務(wù)，你有沒有興趣來做？”

而王樹彤思考一周后答應(yīng)了雷軍，并給雷軍引薦了一位關(guān)鍵人物——當(dāng)時還是《書評周刊》主編的陳年。隨后，卓越網(wǎng)擁有了一支“夢幻組合”：雷軍擔(dān)任董事長，王樹彤擔(dān)任CEO，陳年擔(dān)任副總裁。盡管如此，獨(dú)立于2000年的卓越網(wǎng)一直到2003年才開始盈利，雷軍預(yù)測稱，“以卓越網(wǎng)當(dāng)時的盈利，股東想收回投資恐怕得10年到20年”。

2002年，王樹彤辭去了卓越網(wǎng)CEO職務(wù)。2004年，卓越網(wǎng)被亞馬遜收購，成為了后來的“亞馬遜中國”。同一年，王樹彤創(chuàng)辦了敦煌網(wǎng)，繼續(xù)在電商行業(yè)拼搏。

需要注意的是，敦煌網(wǎng)、淘寶和希音的爆火，只是下載量的激增，并非銷量的提升。美國消費(fèi)者在這些平臺購物仍需要繳納關(guān)稅，不過中國電商App的出圈，更加證明了中國制造對美國市場的吸引力。

事實(shí)上，中國電商App在美國爆火的背后，是很多國內(nèi)工廠正在美國TikTok上發(fā)布視頻，解釋海外的高價商品源頭產(chǎn)自中國，且中國同品類的商品，價格僅為海外的十分之一。

微信編輯| 七三