文/段修健

首店開業、跟著賽事去旅行、憑演出門票可免費參觀景點……

多個旅游預訂平臺發布的預測報告顯示，今年“五一”假期國內旅游業將延續復蘇勢頭，消費活力將持續釋放。

在特殊背景下，各地政府陸續出臺方案，實施提振消費專項行動，搶抓“五一”消費旺季。

背景特殊

之所以說背景特殊，是因為今年“五一”提振消費背后疊加多重因素。

其一，這是勞動節放假天數增加后的首個“五一”。

去年11月，國務院對《全國年節及紀念日放假辦法》進行修改，勞動節放假增加到2天。網友青睞的“請4休11”方式，讓假期時間大大延長。

其二，多地出臺提振消費行動方案后，迎來首個長假“實戰”。

4月中下旬，安徽、吉林、遼寧和河北等地印發提振消費專項行動實施方案。上海、廣東等地的政府常務會議也審議了各自的行動方案。即將到來的“五一”假期，或將成為這些地方開啟“實戰”的好時機。

其三，一季度實現“開門穩”“開門紅”后，多個地方提出二季度要實現“時間過半、任務過半”的“雙過半”目標，任務艱巨。

經濟挑大梁的省份同時也是外貿強省和假期旅游熱門目的地。出口轉內銷是外貿企業解決燃眉之急的渠道之一，搶抓“五一”假期提振消費，將是應對困難的重要手段。

西南財經大學中國西部經濟研究院院長毛中根的研究認為，假日經濟通過集中釋放消費需求，極大激發消費者的購買力。這種集中消費行為不僅能增加短期消費活力，也可能成為居民長期消費升級的重要突破口。發展假日經濟還有助于推動不同產業之間的融合，如文旅消費鏈條的拉長、跨產業融合發展的深化等。

首發經濟

梳理各地發布的方案和做法，可以從供給和需求兩個角度看出，各地搶抓“五一”消費旺季的思路。

從供給角度看，各地在提升數量的基礎上，也注重提升質量。有兩個關鍵詞：“首發”和“融合”。

去年12月的中央經濟工作會議后，“首發經濟”成為熱詞。

上海在今年3月發布了“首發上海3.0”政策。4月30日，第六屆上海“五五購物節”啟動，活動將持續到6月末，聚焦節假日消費，并將首次舉辦銀發生活節，圍繞銀發族的“食、住、游”開展系列活動；首次舉辦萌寵歡樂節，形成寵物趣味的特色消費場景；首次舉辦龍舟上河圖，復刻清明上河圖繁榮商業景象，圍繞“龍舟”文化，設置沉浸式打卡路線，構建互動演繹大型場景。

△上海商業文旅地標環球港為“五五購物節”預熱舉辦眾多促銷活動。中新社發 陳玉宇 攝

在北京，多個首店首展將推出。包括“侯府宴”中國首店，黑珍珠川味文化會客廳“有雲”北京首店，“諸如是”北京首店，《山海經·不舍晝夜》數字藝術首展，馬克歐帛羅（Marc O’Polo）春日系列·全國首展等。

福建省商務廳開展精品首發活動。設立專項資金，對首發、首秀、首展、首店給予獎勵，鼓勵優質企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務和新技術，鼓勵各地因地制宜，培育一批首發中心、首發經濟集聚區。

場景融合

場景融合有兩層含義：多元化場景、有機融合。具體看來，目前有三個主要形式：

一是商圈融合。

北京將舉辦前門國風節，將以北京中軸線文化為核心，聯動老字號、非遺大師及工作室、國潮品牌，推出“可逛、可玩、可買、可享”的京味潮生活場景。

△圖源：“文旅北京”微信公眾號

中關村ART PARK大融城將購物空間與城市公園進行了有機融合，營造出獨特消費環境。

上海全市商圈、商街、商場，將通過商業與文化、旅游、體育、綠化、景觀、燈光等融合聯動，重點打造“商圈精品推廣節”。南京東路、淮海中路、豫園、南京西路、陸家嘴、徐家匯、中山公園、五角場、虹橋國際中央商務區等9個商圈，近百個商場，約3600個品牌，推出好貨不貴的精品優品。

合肥市廬陽區打造全國首個數字消費與AI文旅互動街區，通過城市IP“廬小胖”形象煥新、上線“數字導游”。

二是業態融合。

福建將打造“演藝+旅游+美食”“一路山海一路歌”“跟著電影品美食”“八閩名賽”“體育賽事進商圈、進景區、進街區”“銀發旅游列車”等新消費場景。

內蒙古發布了“五一”期間體育賽事活動目錄，共有“2025ITF國際男子網球巡回賽·包頭站”等體育賽事及相關活動102項。各盟市將持續開展“跟著賽事去旅行”、“三進”（進街區、進景區、進商圈）和“樂享精彩賽事尋味中華美食”活動促消費系列活動。

銀川將在5月3日至4日舉辦2025銀川超級音樂節，邀請陳慧嫻、張震岳、萬妮達等17名藝人（樂隊）獻唱銀川。通過明星效應吸引周邊省市乃至全國的粉絲群體前來觀演。

成都發布“憑演出門票實名免費參觀”活動。憑林憶蓮、潘瑋柏、韓紅等9場演出活動的門票，可免費參觀武侯祠博物館、杜甫草堂博物館、大熊貓繁育研究基地等。

三是融合線上。

上海將舉辦2025上海數字生活節。推出“數字生活”“品質直播”“數字商圈”“數字文旅”“數商興農”等系列促消費活動。

“第七屆雙品網購節”（深圳）活動于4月28日啟動。推出“品質電商·深品優購”等五大主題系列活動和N場商家促銷。

哈爾濱推出“好物專區+直播帶貨+美食推介”活動，邀請三農頭部主播開展直播帶貨，推介五常大米、大豆油等本地品牌。

需求刺激

從需求角度看，也有兩個關鍵詞：

一是“力度”。

今年上海“五五購物節”，是六年來消費補貼政策力度最大、覆蓋面最廣的一屆，從家電到汽車、從商品到服務，從國內消費者到入境游客，形成全方位支持。

為助力消費者假期“買買買”，河南省在4月30日發放第一期“樂購河南”餐飲零售消費券，本期安排資金5000萬元。

山東發布了文旅消費優惠政策大禮包，總優惠促消費額度達3億元，預計直接拉動消費達300億元以上。

黑龍江將以“五一”假日為節點，推出“以舊換新消費季”等省級消費活動，以及市(地)級促消費活動120余場。活動同期計劃配套發放政府消費券5000余萬元。

二是“體驗”。

例如，哈爾濱通過政府培訓+協會引導+企業出招，讓游客舒適暢購過“五一”。對住宿餐飲企業員工進行崗位培訓；餐飲和住宿行業協會推行服務保障標準，實現吃得更放心、住得更安；里道斯、馬迭爾、老鼎豐等老字號企業，將準備特色伴手禮，為假日消費增添溫情。

濟寧聚焦導游亂象、強制消費等2個方面9類問題，集中開展“整治旅游行業導游亂象、強制消費等問題”專項整治行動。

曲阜在三孔等重點景區周邊儲備停車位1.5萬余個，其中機關企事業單位內部停車場免費提供車位2205個，劃定應急免費停車位7450個，方便游客就近、快捷停放車輛。