中新經緯5月3日電 (閆淑鑫 鄭藝佳 實習生 賀賽)“五一留北京能干嘛？”有網友給出了自己的答案：5月1日至2日，去昌平拉斐特城堡的元氣森林音樂節；5月2日至4日，去延慶的超級草莓音樂節。“這還沒算上演唱會，感覺時間都排不開了?！?/p>

　　參加音樂節已經成為部分消費者假期消遣的必選項。美團旅行數據顯示，五一假期前夕，“音樂節應援妝”搜索量上漲179%，搜索者中00后年輕人占比超30%。

　　據中新經緯不完全統計，今年五一期間全國各地大大小小的音樂節逾30場，除各地文旅部門、演藝平臺外，越來越多的消費品牌也參與其中。

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　　消費品牌扎堆音樂節

　　據美團旅行數據，五一期間音樂節Top10的熱門城市為：北京、南京、成都、廣州、上海、武漢、西安、天津、青島、銀川。此外，受演唱會、音樂節帶動，寶雞、常州、滁州、孝感、阜陽、伊寧成為五一熱門小城。

　　中新經緯梳理，五一期間全國將有逾30場音樂節，舉辦地點既有北上廣等一線城市，也包括浙江上虞、新疆伊寧、安徽滁州等城市。其中，5月1日開場的就有13場。

　　在這些音樂節的合作方中，不乏消費品牌的身影。比如元氣森林音樂節，由元氣森林氣泡水獨家冠名；伊利暢輕也冠名了北京超級草莓音樂節以及5月17日至18日舉行的成都草莓音樂節。此外，第13屆咪豆音樂節的合作品牌包括今世緣酒業、京東MALL、菊樂牛奶、康師傅等；第十屆太湖灣音樂節的合作品牌包括喜力、雪碧、蒙牛隨變冰淇淋、霸王茶姬等。

　　據公開信息，元氣森林自2021年便打造了“元氣森林音樂節”這一IP，2023年4月29日至30日，首屆元氣森林音樂節在成都舉辦；2024年5月1日至2日、5月3日至4日，元氣森林音樂節先后在廈門、大連舉行。

2025年元氣森林音樂節海報 來源：元氣森林音樂節官微

　　此前，蜜雪冰城、茶百道、益禾堂、古茗、甜啦啦等品牌也曾通過主辦或贊助的方式參與到音樂節中，比如蜜雪冰城的冰淇淋音樂節、甜啦啦的鮮果音樂節。

　　蜜雪集團在招股書中介紹，自2019年起，其已舉辦多場冰淇淋音樂節，邀請消費者享受音樂和集團產品帶來的快樂，同時進一步宣傳“雪王”這一超級IP。

　　據霸王茶姬相關負責人介紹，5月1日至4日，霸王茶姬作為第十屆太湖灣音樂節的戰略合作伙伴，將在現場打造特色快閃裝置，并且帶來以碧螺春茶為茶底的江蘇限定款原葉鮮奶茶“萬象碧螺”，讓茶友們感受音樂與茶香融合的獨特魅力。

　　“音樂節是年輕人選擇自由多元的生活方式之一，有很強的社交屬性，同時音樂節人群以95后至00后居多，也與霸王茶姬粉絲畫像高度重合。霸王茶姬‘以茶會友’，在此之前已經與太湖灣音樂節進行過多次聯動?！痹撠撠熑朔Q。

第十屆太湖灣音樂節宣傳海報 來源：太湖灣音樂節官微

　　一場帶動上億元消費

　　音樂節、演唱會正在成為拉動各地文旅消費新引擎。

　　去哪兒大數據顯示，截至4月24日，在主要旅游城市中，海口五一酒店預訂量增幅最高，較去年五一增長3.4倍。時代少年團五一在?？谂e行演唱會或是帶動海口酒店預訂量增長的重要原因。此外，安徽滁州憑借葫蘆果音樂節，帶動當地五一酒店預訂增2.4倍；新疆伊寧蜜桃音樂嘉年華，帶動酒店預訂同比增1.3倍。

　　據四川省委宣傳部官方微信公眾號“天府新視界”4月28日推文，今年清明節期間舉行的2025成都熱浪飛行銀河左岸音樂節，累計吸引觀眾超6萬人次，其中外地觀眾占比87%，帶動消費1.2億元。

　　多地政府也陸續推出相關政策，鼓勵演唱會、音樂節在當地舉辦。

　　2024年5月，《海南省進一步促進文體旅商展聯動擴大消費若干措施》發布，對在瓊舉辦的國際知名或國內一流大型演唱會、音樂節可提供最高300萬元獎勵，并后續在今年3月進行了優化，提升了審核時效，從過去的“一年一審”改為“即報即審”等。

　　據海南文旅廳官網信息，2024年至2025年3月，三亞舉辦5000人以上規模大型演藝活動達16場。2023年至2025年初，?？诠惨M大型演出活動32場，接待入場觀眾66萬人次，觀演游客總花費約35億元。

　　另據今年年初發布的海南省人民政府工作報告，2024年海南舉辦大型演藝活動31場，“來海南看演唱會、玩音樂節、逛品牌展”成為新時尚，支持打造海口“國際演藝之都”。

　　江蘇省今年1月開始實施的《關于促進全省營業性演出市場規范繁榮發展的實施意見》提到，鼓勵各地出臺支持政策，吸引境內外資本投資開辦演出經紀機構、建設演出場所、投資演出項目。南京支持舉辦有影響力的演唱會、音樂節等演藝活動，全市經營性演出達到每年1萬場。

　　據大麥網數據，2024年常州太湖灣音樂節、長蕩湖·超級芒禾音樂節，分別位居全國音樂節票房第一位、第四位。今年五一期間，南京還將舉辦第13屆咪豆音樂節、任賢齊“齊跡2025巡回演唱會”、“張學友60+巡回演唱會”等。

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　　四川省在今年4月發布的《關于進一步推動經濟運行回升向好的若干政策措施》中也提到，對2025年引進大型演唱會、音樂節等大型營業性演出活動的主辦單位給予最高500萬元激勵。

　　2024年12月，成都市文化廣電旅游局也曾發布《成都市關于推動演藝市場高質量發展的若干措施》，除了對營業性演出給予獎勵之外，還鼓勵利用閑置工業廠房、商業綜合體、街區和景區等資源改建演藝場館，并支持旅游景區、博物館、酒店、重要商業區聯合演出舉辦單位策劃演出專享購票優惠活動。

　　北京第二外國語學院旅游科學學院教授谷慧敏告訴中新經緯，音樂節和演唱會是重要的文化旅游吸引物，對于創造新的文化消費需求、擴大消費規模、提升消費品位和品質、提高消費檔次和水平等具有重要的推動作用，帶動餐飲、交通、住宿、衍生品、文創等相關消費，擴大范圍經濟，促進產業綜合發展。同時，音樂節和演唱會所帶來的巨大人流、媒體曝光度能夠提升城市的社會影響和品牌形象。

　　中國演出行業協會數據顯示，2024年全國演出市場總體收入796.29億元，同比增長7.61%。

　　(更多報道線索，請聯系本文作者閆淑鑫：yanshuxin@chinanews.com.cn)(中新經緯APP)

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責任編輯：常濤 羅琨