來源：三里河

“五一”消費，爆了。

據文化和旅游部數據中心測算，假期5天全國國內出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內游客出游總花費1802.69億元，同比增長8%。

據商務部商務大數據監測，假期全國重點零售和餐飲企業銷售額同比增長6.3%。

消費市場的亮眼表現，不僅是一組令人振奮的統計數據，更折射出中國消費市場在政策工具與市場力量共振下激發出巨大活力。

這背后，有哪些重要的趨勢，又傳遞出怎樣的信號？

文旅消費不斷出“新”。

5天，總花費1802.69億元，再次體現中國消費市場的韌性。

“五一”假期，各地創新和豐富消費場景，以多元供給激發消費潛力、市場活力，為游客帶來深度體驗。

從特種兵式夜游到博物館奇妙夜，深度化、個性化等需求讓文旅消費有了新變化、新趨勢。

如，酣暢淋漓的音樂節和演唱會成為假日“新寵”。北京昌平區打造的“音樂+文旅”沉浸式體驗，實現綜合收入6593.05萬元。

同樣在北京，花式游園備受青睞，全市公園共接待游客931.83萬人次，同比增加4.37%。

新變化還體現在“China Travel”+“China Shopping”上。

伴隨入境免簽利好，“五一”假期很多外國游客選擇到中國旅游。

假期首日，天津國際郵輪母港，夢想號、芮吉塔號和海洋贊禮號三艘國際郵輪，三船同靠讓2000多名外籍游客抵達中國。很多外國人還提著行李箱來“掃貨”，支付寶平臺顯示，“五一”假期前三天，入境游客用支付寶消費金額同比去年增長180%。

新趨勢上，縣域游、夜經濟在升溫。

除了去大城市感受繁華商圈與地標景點，越來越多人出行的目的地也在變化，“反向旅游”逐漸興起。

晉江、榮昌、平潭等小城憑借獨特的非遺文化、未被過度開發的自然景觀和充滿煙火氣的傳統美食，成為都市人逃離喧囂的新選擇。

“縣城游”持續走熱的背后是消費者不再執著于追逐地標符號，而是更渴望在旅途中獲得心靈的松弛，小地方大體驗逐漸變得更具吸引力。

值得注意的是，“五一”期間多地推出“惠玩夜經濟”活動，通過消費券、數字化導覽等提升服務便捷性，拉動餐飲、住宿等二次消費。

如，陜西11個國家級夜間文旅消費集聚區客流量達481.7萬人次，同比增長11.39%。

促消費政策撬動效應凸顯。

觀察消費者的變化，可以感知一個階段的消費市場趨勢演變。

“五一”假期，以舊換新政策展現出超預期的市場撬動效應。

假期前四天，汽車以舊換新補貼申請量超6萬份，帶動新車銷售88億元；消費者購買12大類家電產品356萬臺，帶動銷售119億元；購買手機等數碼產品242萬件，帶動銷售64億元。

如果拉長時間的維度，政策的精準性與需求撬動效應則更為凸顯。

2025年初至5月5日0時，汽車以舊換新補貼申請量突破300萬份；消費者購買12大類家電以舊換新產品5516萬臺，購買手機等數碼產品4167萬件。

系列數據印證了耐用消費品存量市場更新需求的巨大潛力，揭示了耐用消費品消費升級的深層邏輯，家庭耐用消費品進入集中更新周期，技術普惠正通過政策激勵加速轉化為現實消費力。

“五一”假期，中國更具韌性、更富層次的內需市場新圖景正在展開。在政策工具與市場活力的雙輪驅動下，中國有足夠的韌性抵御外部環境沖擊，在轉型升級中積蓄新動能。

(“三里河”工作室)