在國家品牌日期間，由中國廣告協會指導，國家廣告研究院主辦的 “智拓無界?品見未來——人工智能時代的品牌建設與高質量發展研討會”在京圓滿舉行。眾多行業專家學者、企業代表齊聚一堂，圍繞人工智能在品牌建設中的應用展開深入研討，積極探索品牌高質量發展的新路徑。

（中國廣告協會會長張國華致辭）

中國廣告協會會長張國華在致辭中指出，中國歷經40余年改革開放，生產制造業飛速發展，早已成為全球不可或缺的制造基地，產品遠銷海內外，貿易額占比可觀。但以往中國產品常被貼上中低端標簽，品牌附加值未能充分彰顯。不過，隨著產品在原料、設計、功能、制造及售后等多方面提質升級，中國品牌已具備向高端轉型的堅實基礎。

他還特別指出，應借助人工智能技術打造更加客觀、準確的品牌評價體系。他欣喜地表示，去年國家廣告研究院聯合多方開發的品牌大模型，通過品牌引領力、建設力、傳播力、認知力四個維度及多元參數指標，實現了自動抓取數據、減少人為干擾，使品牌評價更具客觀性與準確性。展望未來，隨著人工智能能力的進一步提升、語料庫的擴充以及算法的優化，品牌大模型將在中國品牌建設中發揮更為重要的作用，助力品牌高質量發展，提升中國品牌在國際舞臺上的競爭力，開啟品牌發展的全新篇章。

（中國傳媒大學資深教授、廣告博物館館長黃昇民致辭）

中國傳媒大學資深教授、廣告博物館館長黃昇民在致辭時表示，在人工智能時代，品牌建設對經濟發展至關重要。當前經濟面臨產能過剩與消費動力不足的雙重壓力，品牌作為連接生產與消費的核心紐帶，需通過智能化手段精準洞察市場需求，構建可持續交易關系。國家廣告研究院的品牌大模型為品牌診斷與策略升級提供了科學工具，助力企業打造差異化競爭力。

（中科院科技戰略咨詢研究院研究員、中科院戰略問題咨詢研究中心副主任周城雄作主旨演講）

中科院科技戰略咨詢研究院研究員、中科院戰略問題咨詢研究中心副主任周城雄在《人工智能發展與未來產業》主旨演講中指出，當下世界科技呈現出科技技術全面 AI 化、科學實驗虛擬化、人類與智能技術加速融合的趨勢。他強調，計算能力的提升推動了虛擬世界與科技的同步發展，已成為衡量國家科技實力的關鍵指標。然而，這也給產業政策和 AI 治理帶來了嚴峻挑戰。

（科大訊飛星火企業軍團副總經理蘇博作主旨演講）

科大訊飛星火企業軍團副總經理蘇博在《通用人工智能助力提升新質生產力》的主旨演講中，結合企業實踐分享了 AI 在多領域的深度應用成果。他提到，人工智能歷經多次發展浪潮，現已步入認知智能階段。全球大模型競爭激烈，國內市場正從 “百模大戰” 向頭部企業主導的格局轉變。當前，大模型領域技術迭代迅速，快慢思考成為重要研究方向，在眾多領域展現出強大的應用能力。同時，具身智能成為 AI 發展的新方向。

（數說故事創始人兼CEO徐亞波作主旨演講）

數說故事創始人兼 CEO 徐亞波以《無界 Social 增長新境》為題發表演講，系統闡述了 AI 技術如何驅動營銷從洞察到銷售的全鏈路變革。徐亞波指出，在 “無界 Social” 時代，消費者行為碎片化、渠道多元化與 AI 技術的爆發共同催生了新的營銷范式。數說故事基于全域大數據和領先的 AI 技術，為企業提供 Social to Sales 全鏈路服務，構建數智化閉環，助力品牌實現全球業務增長。

（國家廣告研究院副院長王昕發布品牌大模型 3.0 版本）

國家廣告研究院一直致力于品牌建設領域的研究創新，會上正式發布了品牌大模型 3.0 版本。國家廣告研究院副院長王昕介紹， 3.0版本其具備三大顯著特點。首先是品牌智能體，開發出品牌分析智能體與品牌場景服務智能體兩大系列。品牌分析智能體基于 GBMC 評價體系，能一鍵輸入并導出客觀評估報告，精準量化品牌發展狀況；品牌場景服務智能體則聚焦品牌管理者需求，提供高效場景化解決方案，目前 129 個智能體已部署完成，未來將拓展優化應用場景，全方位賦能品牌建設。

其次，該版本聚焦品牌垂類，融合 DeepseekR1 推理模型與 V3 語言生成模型，經專業訓練，保障品牌內容輸出穩定專業，降低幻覺效應。

在應用方面，多場景優勢凸顯。品牌評價上，深度融入中國廣告協會長城獎評選，以全面知識體系實現客觀綜合分析，比人工評估更專業公正，提升品牌評價精準度與公信力；針對品牌工作者，構建專業化架構，提供便捷、快速且專業的支撐，助力高效開展工作，推動品牌專業實踐優化升級。

（國家廣告研究院研究員王力發布中國企業品牌年度發展報告）

國家廣告研究院研究員王力介紹，國家廣告研究院于近年持續深耕中國企業品牌發展研究領域，已連續兩年發布中國企業品牌年度發展報告，在宏觀層面細致且系統地梳理了過往兩年中國企業品牌發展軌跡，積累了海量寶貴且多元的經驗數據，為中國企業品牌發展提供極具價值的全局洞察與專業指引，有力推動著中國品牌建設邁向新高度。

在最新成果發布會上，國家廣告研究院更是邁出關鍵創新步伐，不僅延續宏觀層面的深入剖析，更聚焦微觀層面，首度為企業量身定制品牌年度發展報告。會上重磅發布了中國人壽集團、海爾集團的 2024 年度企業品牌發展報告。據悉，此次報告編制融合多維優勢，前期針對兩家企業開展深度調研，全面且精準地把握企業品牌發展現狀與需求，過程中充分結合國家廣告研究院前沿專業學術研究成果以及品牌專家委員會諸位權威專家的獨到見解與豐富經驗，歷經多輪嚴謹研討與精細打磨，最終形成這份極具含金量的品牌發展報告。

未來，企業品牌發展報告有望成為繼企業年度財報、可持續性發展報告之后，企業對外展示品牌建設成果、提升品牌知名度與透明度的又一關鍵窗口，從品牌獨特視角全面梳理總結過去一年的發展動態與成效，助力企業以更立體、鮮活的形象走進公眾視野，深度賦能企業品牌生態構建，為品牌長遠發展注入澎湃動力。

（“品牌評價指標體系”建設和品牌認證項目啟動）

會議期間，中國廣告協會廣告主與品牌工作委員會、國家廣告研究院、方圓標志認證集團進行了戰略合作簽約，并啟動了 “品牌評價指標體系”建設和品牌認證項目。三方將整合各自在行業引導、學術研究、認證評估等方面的資源優勢，構建科學規范的品牌評價體系，為企業品牌發展提供權威指引，推動品牌認證工作朝著標準化、專業化方向發展。

（上市公司品牌評價指標體系建設課題啟動）

同時，國家廣告研究院與證券時報社正式啟動戰略合作，上市公司品牌評價指標體系建設課題也正式啟動。雙方將依托國家廣告研究院的專業研究能力和證券時報社的媒體優勢，深入研究上市公司品牌特性，打造上市公司品牌評價指標體系，為投資者、監管機構等提供全面了解上市公司品牌價值的專業視角，推動上市公司品牌生態的健康發展。

（國家廣告研究院理事會秘書長兼品牌實驗室主任徐振廷發布國家廣告研究院首席 AI 品牌官共創營）

國家廣告研究院理事會秘書長兼品牌實驗室主任徐振廷發布了 “首席 AI 品牌官共創營”。該共創營由中國廣告協會指導，國家廣告研究院主辦，中國廣告協會廣告主與品牌工作委員會執行。徐振廷主任指出，“首席 AI品牌官共創營” 旨在培養適應時代發展的品牌建設專業人才，推動品牌建設與 AI 技術的深度融合和創新發展。

本次研討會為行業帶來了前沿的技術洞察和豐富的實踐案例，通過多方合作推動了 AI 與品牌建設的深度融合。隨著人工智能技術的不斷發展，品牌創新將迎來更多機遇，而行業共建的評價體系和合作機制也將為品牌高質量發展筑牢根基。