南都訊 記者王瑋 發(fā)自北京 5月17日，第四屆中國新聞發(fā)言人論壇在京舉行。生態(tài)環(huán)境部宣傳教育司司長、新聞發(fā)言人裴曉菲出席論壇并發(fā)表主旨演講。

裴曉菲表示，生態(tài)環(huán)境部始終立足“堅持唱響主旋律、及時回應熱點、轉(zhuǎn)變話語體系”三大核心方向，通過創(chuàng)新傳播方式不斷提升生態(tài)環(huán)境輿論引導效能。

“生態(tài)環(huán)境部堅持重大主題發(fā)布不缺位、例行發(fā)布不斷線。”裴曉菲介紹，生態(tài)環(huán)境部已建立了“敞開大門辦發(fā)布”機制，每月發(fā)布會前主動征集媒體關注熱點。

生態(tài)環(huán)境部宣傳教育司司長、新聞發(fā)言人裴曉菲出席論壇并發(fā)表主旨演講。據(jù)國新網(wǎng)

堅持“重大主題發(fā)布不缺位、例行發(fā)布不斷線”

在今年全國兩會“部長通道”上，生態(tài)環(huán)境部部長通過2張對比濾膜直觀展示10年間北京PM2.5年均濃度下降62%的治理成果，“濾膜變白”短視頻全網(wǎng)播放量達39萬次。

“這種直觀感受與詳實數(shù)據(jù)的結(jié)合，增強了發(fā)布信息的權(quán)威性和可信度。”裴曉菲說。

自2017年建立例行新聞發(fā)布制度以來，生態(tài)環(huán)境部已連續(xù)9年保持每月發(fā)布頻次，疫情防控期間創(chuàng)新采用視頻發(fā)布形式，持續(xù)對外釋放聲音，確保政策解讀不斷檔。

“生態(tài)環(huán)境部堅持重大主題發(fā)布不缺位、例行新聞發(fā)布不斷線。”裴曉菲說，“每月我們都會向各業(yè)務司局征集重點工作進展情況，從深入打好污染防治攻堅戰(zhàn)到全面推進美麗中國建設的意見，每一項重大政策或重要文件的出臺，我們都會邀請相關負責同志出席發(fā)布會，介紹有關情況，回答記者提問，讓公眾及時了解污染治理的舉措和成效，進一步增強打好污染防治攻堅戰(zhàn)的信心和決心。”

熱點問題社會關注度高，如果不及時回應，容易形成輿情。面對自媒體時代的環(huán)境輿情新挑戰(zhàn)，裴曉菲介紹，生態(tài)環(huán)境部堅持“敞開大門辦發(fā)布”，每月發(fā)布會前梳理輿情線索，向媒體記者征集關注的熱點問題，及時亮明態(tài)度、澄清事實、穩(wěn)定社會情緒。

針對近期某自媒體博主曝光的“黑臭水體直排長江”等環(huán)境問題，生態(tài)環(huán)境部在3月例行發(fā)布會上專門對污水偷排漏排問題進行了回應，主動介紹全國入河入海排污口排查整治進展，以及下一步工作安排。

“我們新增微信公眾號舉報渠道，構(gòu)建‘舉報-分辦-處理-回復’閉環(huán)管理制度，鼓勵公眾舉報企業(yè)違法排污行為，共同參與社會監(jiān)督。”裴曉菲表示，2017年以來生態(tài)環(huán)境部已回應了公眾關心的“霧霾治理”“環(huán)保影響經(jīng)濟”“一刀切”等近百個輿論熱點問題。

推進專業(yè)術語科普化表達，要“翻譯成老百姓聽得懂的話”

針對生態(tài)環(huán)保工作的專業(yè)特性，裴曉菲強調(diào)要“翻譯成老百姓聽得懂的話”。

裴曉菲解釋道，生態(tài)環(huán)保工作的專業(yè)性、技術性比較強，涉及很多物理、化學方面的專業(yè)知識，像我們工作中常講的COD、VOCs、碳足跡等，雖然與公眾生活有一定關聯(lián)，但概念卻不好理解。

他以臭氧治理為例，“用‘在天為佛，在地為魔’的民間俗語，既講清了平流層臭氧層保護的重要性，又說明了近地面臭氧污染的危害性。”他表示，這種將COD、VOCs等專業(yè)概念轉(zhuǎn)化為生活化表達的方式，有效降低了公眾理解門檻。

生態(tài)環(huán)境部還創(chuàng)新運用短視頻、數(shù)據(jù)可視化等新媒體手段，持續(xù)提升傳播效能。

南都注意到，今年是“綠水青山就是金山銀山”理念提出20周年。近期生態(tài)環(huán)境部政務新媒體也展播多條“‘兩山’回響”精品短視頻，這些視頻不同于以往的宣傳式術語，反而以充滿網(wǎng)感、接地氣的詞語展示了當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境治理情況，不少網(wǎng)友在評論區(qū)中稱視頻有趣，并萌生去當?shù)亍按蚩ā钡哪铑^。

“改進新聞發(fā)布，提升發(fā)布實效永遠在路上”，裴曉菲表示，生態(tài)環(huán)境部將不斷提高生態(tài)環(huán)境新聞輿論的傳播力、引導力、影響力和公信力，為全面推進美麗中國建設營造良好的輿論氛圍。