別人在520找對象，我在找今天哪家外賣滿減力度最大；別人520官宣秀恩愛，我發僅老板可見朋友圈：我愛工作，工作使我快樂；別人520收紅包，我收房租水電費賬單……

520快到了，在這個充盈著浪漫愛情氛圍的日子里，各品牌紛紛掀起甜蜜告白，以浪漫愛情大片、征集情感故事、發布心動情侶套裝等形式，打造520專屬儀式感。

在半是蜜糖半是傷（錢包很受傷）的營銷套路中，各地的商場文案大屏又開始搞事情了，逗趣、搞怪的文案以反骨之姿成為路人打卡焦點，吸引著那些不想戀愛只想搞錢的年輕人。

蘇寧易購（成都）：

不知道動了誰的蛋糕

今年的520還是單身

好吧 資本你贏了

說愛我 讓我聽聽鬼話

5不520的不重要

班能按時下就行

會就會 不會就不會

今天約會是什么意思

在滿屏的粉色泡泡中，蘇寧易購（成都）的這組商場大屏文案，以反矯情的姿態博得觀眾好感，人怎么可以有梗到這個成都（程度）？

龍湖蘇州獅山天街：

抱一絲 帥到你了

丫頭 要賠錢，還是陪你

要拍照嗎？

咱倆的結婚照

請問，你對今年脫單

有信心嗎

表白？反正

TA也看不懂

天殺的，到底是誰

在過520

天造地設的一對

真了不起

一起過節了

非要談嗎

其它的沒興趣聽

分！

抽一位幸運觀眾

一起單身

一開始還是油膩膩的丫頭文學，到最后直接攤牌了，不得不說，這一塊廣告屏戲真的很多，精神狀態絕了。

長沙悅方：

520怎么過？

我SVIP直接跳過

愿得一人心

免得老相親

長沙有三種辣

微辣、中辣、

你送她的花戳到我辣

愛情可以晚點來

班一定要早點下

愛是同一人的

萬種可能

既不迎合消費主義，也不販賣焦慮，這組文案給人一種躺平式反骨的感覺。

和昌里：

錢…錢輩

請和我交往吧！

馬上520

別人情侶嘴都親爛了

你還在這尊嘟假嘟

V我50

我們邊吃邊說

520的孤寡計劃

終于結束了去年的單身

開始今年的了

他說 要養你

小心 是剩飯

和昌里以一番扎心和自嘲文案，戳中單身人士痛點，不美化單身，不丑化戀愛，只是以戲謔玩梗的形式，展現年輕人在親密關系中的清醒與矛盾。

湘潭華隆步步高：

戀愛 狗都不談

520是什么？

5天工作2天加班0天休息

別人在外面摟摟抱抱

我在公司好的收到

520老板說我上班不帶腦子

我回他：今天帶了戀愛腦

love is love

愛沒有定義 你就是答案

單身好單身好

想和誰好和誰好

今年的520怎么過

我的CP請上桌

文案看似是在反520浪漫敘事，其實是將每一類群體都收容進520的節日話語體系，無論是公司里忙忙碌碌的打工人，還是單身貴族，亦或是CP粉，都能在其中找到自己的嘴替。

成都大悅城：

丘比特的箭

是被成都人拿去

穿串串兒了嗎？

月老給我牽的紅線

怕是拿去織秋褲了

成都有三種角

銳角 鈍角

人民公園的相親角

世界上有三種尺

直尺 三角尺

I LOVE YOU SO MUCH

同事：

中午吃什么?

我：

想吃點愛情的苦

愛情來不來

無所謂~

班能按時下就行

成年人的愛情，哪有這么多的風花雪月，在成都，你的情感生活中出現頻率最多的可能是串串、秋褲和相親角，文案以具有成都文化特色的符號，詮釋了對愛情獨特的理解。

東原1891（重慶）：

重慶式霸總——

普通霸總：寶貝

重慶南坪霸總：幺~兒~~

普通霸總：

給你煮的粥，喝吧

重慶人當霸總：

老子熬的紅燒稀飯，窩利

普通霸總：

天涯海角我都要找到你

重慶人當霸總：

你跑得脫，馬老殼

普通霸總：

你成功引起了我的注意

重慶人當霸總：

勞資把你看起了

普通霸總：

慢慢來，我等你

重慶人當霸總：

還有好久嘛，腳都孤麻了

普通霸總：

你個磨人的小妖精

重慶人當霸總：

你是個熬卵犟

普通霸總：

你今天很不一樣

重慶人當霸總：

你有點登獨哦

普通霸總：

你以為你逃得掉？

重慶人當霸總：

你兒不遭我打來吃了

看慣了江浙滬、京圈霸總文，你曉得和川渝霸總談戀愛是什么感受嗎？說實話，看到重慶話版本的霸總式表白，搭配網紅貓meme的表情包，我只覺得，這也太可愛了吧！

福州蘇寧廣場：

愛情的酸臭味？

笑死

我吃完螺螄粉也有

有情飲水飽

這些年

我滴水未進

第二份半價

一個人

又不是吃不下

歷史總是那么相似

去年單身

今年也單身

看到第一句的時候，還覺得有點好笑，可是越看越笑不出來。沒事的，愛情不是必需品，一個人，也能把生活過得有滋有味。

衢州鹿鳴島銀泰inPARK：

封心鎖愛了

鎖了但沒完全鎖

鑰匙在門框上 185可以夠到

寶貝長寶貝短

寶貝單身你管不管

不必要強了

你的強，來了！

仙女是不能談戀愛的

如果是十個勤天

“我可以”

純愛戰神

閃亮登場

寶貝不要怕 520只有一天

而單身是每一天

以前常說，如人飲水，冷暖自知。現在，有了大屏媒介和社交媒體的傳播合力，小情侶們也能圍觀單身人士的內心獨白了，有種在線裸奔的感覺……

廣州天河領展廣場：

別人轉賬520

我收到釘釘 5條20秒語音

我可以單身

但我磕的CP 必須鎖死

以上都是玩笑

祝有愛者更愛 獨立者更自由

這一組大屏互動裝置，以文藝清新的設計，搭配玩梗式520主題文案，吸引路人拍照打卡，既營造了濃郁的節日氛圍，又具有話題感。

坂田萬科廣場：

風在吹~

我的心也在為你跳動

特別鳴謝

你制造更快樂的我

玫瑰藏在淺風里

你從淺風中走來

漂泊止于

愛人的相遇

愛自己是

終身浪漫的開始

愛意

不是限時活動

是三餐四季的

尋常與堅定

其實

我問你的事……

我都知道答案

沒想到，奮斗文化濃郁的城市，商場告白文案居然是最文藝最契合節日主題的一個。想你的風，還是吹到了深圳~

不難看出，這些商場520大屏文案，幾乎都是以反向營銷制造520節日反差，激活話題熱度。

傳統的520營銷聚焦浪漫愛情，而這些文案則體現了顯著的多元視角，包括單身自由，包括搞錢第一位等等，迎合了當下許多年輕人的價值取向。

近些年，商場大屏文案成為每個節日的營銷活躍分子，它們作為線下公共媒介，兼具視覺沖擊與社交傳播雙重屬性，帶有價值觀輸出的天然優勢。在520這個營銷場域，各地商場大屏集體拒絕同質化的愛情營銷，用一身反骨與反向營銷的策略吸引年輕受眾的注意力，構建起懂年輕人、與時俱進的個性化標簽。

作者 | 李奧