作者 | 華姐

來(lái)源 | 營(yíng)銷前線（ID：MarketingCase)

現(xiàn)在520，各地城市商圈不玩甜蜜告白，而是化身成年輕人的嘴替，用抽象又犀利的視角，去闡述更多年輕人心中的「反骨文學(xué)」。淡淡的瘋感，精準(zhǔn)地戳中了那些不想戀愛(ài)、只想一門(mén)心思搞錢的年輕人的心。

今年520，商圈大佬如何為年輕人“定制”專屬文案？我們一起看看吧。

01

520商圈整活，文案太有梗了

如今，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、營(yíng)銷手段層出不窮，各路商家紛紛“整活”上陣，不斷推陳出新，想要以五花八門(mén)、新奇有趣的文案來(lái)吸引消費(fèi)者的目光。

重慶江宸天街 愛(ài)時(shí)刻在線

最近小紅書(shū)博主分享的重慶江宸天街商業(yè)心中的520文案火了，每一句文案都有脾氣又略帶戲謔感，令人耳目一新。

終于結(jié)束了

上半年的單身生活

現(xiàn)在繼續(xù)下半年

剛剛收到

表白了

讓我們恭喜剛剛

問(wèn)我520怎么過(guò)？

愛(ài)過(guò) 借過(guò) 略過(guò) 得過(guò)且過(guò)

一笑而過(guò)

有情飲水飽

這些年

我滴水未進(jìn)

內(nèi)容出圈，吸引了不少網(wǎng)友玩梗，UGC內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，不斷刺激著人們的興奮感。

上聯(lián)：圖畫(huà)里，龍不吟虎不嘯，小小書(shū)童可笑可笑。

下聯(lián)：城市里，牛不吟馬不叫，工作群里收到收到。

去年520，在公司和同事們過(guò)，加班到21點(diǎn)。

愛(ài)情來(lái)不來(lái)無(wú)所謂！我只要財(cái)從四面八方來(lái)

長(zhǎng)沙大悅城 520熱戀循環(huán)

無(wú)獨(dú)有偶，在長(zhǎng)沙大悅城，也有一組“520表白”文案，文案清奇，粉粉嫩嫩的顏色浪漫又有趣。

520怎么過(guò)？

我SVIP直接跳過(guò)。

愿得一人心

免得老相親

長(zhǎng)沙有三種辣

微辣、中辣、

你送她的花戳到我辣

愛(ài)情可以晚點(diǎn)來(lái)

班一定要早點(diǎn)下

愛(ài)是同一個(gè)的

萬(wàn)種可能

華隆步步高廣場(chǎng) 趁現(xiàn)在擁抱愛(ài)

與大悅城、天宸天街的文案不同，湘潭華隆步步高廣場(chǎng)的自嘲文案，瞄準(zhǔn)了單身人士、熱戀中的年輕人、打工人等不同人群，直戳他們的痛點(diǎn)，快哉快哉。

520是什么？

5天工作2天加班0天休息

520老板說(shuō)我上班不帶腦子

我回他：今天帶了戀愛(ài)腦

別人在外摟摟抱抱

我在公司好的收到

戀愛(ài)

狗都不談

love is love

愛(ài)沒(méi)有定義 你就是答案

單身好單身好

想和誰(shuí)好和誰(shuí)好

今天520怎么過(guò)？

我的CP請(qǐng)上桌

成都蘇寧易購(gòu)

如果說(shuō)，以上文案都不是你的菜，那這次蘇寧易購(gòu)520文案堪稱「人類社交天花板」，好上頭，拽拽的，甜甜的，真帶感，看完直接原地封神。

不知道動(dòng)了誰(shuí)的蛋糕

今年的520還是單身

好吧 資本你贏了

說(shuō)愛(ài)我

讓我聽(tīng)聽(tīng)鬼話

會(huì)就會(huì)，不會(huì)就不會(huì)

今天約會(huì)是什么意思

錢輩，給你兩個(gè)選擇

一和我交往，二和我交往

看了這文案，真有一種淬了毒一樣，堪稱戀愛(ài)嘴甜的天花板。就問(wèn)，你服不服。

信陽(yáng)西亞城

這組信陽(yáng)西亞城的文案，好像集齊了所有單身狗的心里話，自成一派，主打搞笑，形成了520文案又一道風(fēng)景線。

錢……錢輩，

請(qǐng)和我交往吧！

V我50，我們邊吃邊說(shuō)

520的孤寡計(jì)劃

激動(dòng)的心，顫抖的手

孤獨(dú)的人扣999

終于結(jié)束了去年的單身

開(kāi)始今年的了

太累了！

抽一位幸運(yùn)觀眾和我單身

5月20日你轉(zhuǎn)我520

13月14日我轉(zhuǎn)你1314！

穩(wěn)賺不賠

歷史總是那么相似

去年單身

今年也單身

準(zhǔn)備10點(diǎn)鐘發(fā)

520個(gè)0元紅包

和0個(gè)520元紅包

請(qǐng)大家準(zhǔn)時(shí)蹲守

想我就打給我！

號(hào)碼沒(méi)變

建行那個(gè)

愛(ài)情只能陪你走一段路

工位才是你永遠(yuǎn)的家

青島GT集地廣場(chǎng)

有時(shí)候精彩的文案，總想要留在最后，青島GT集地廣場(chǎng)的文案，帶出了地域特色，并化身年輕人的嘴替，文案有梗有格局，看完只想說(shuō)“這個(gè)世界太顛了”！

愛(ài)情可以晚點(diǎn)到，

但外賣不行！

青島啤酒

和你

都讓我上頭！

智者不如愛(ài)河，

建設(shè)美麗中國(guó)!

棧橋海鷗成雙對(duì)

留我一人

癡心絕對(duì)！

還有一組文案，堪稱格局大到無(wú)邊，你隨意感受一下！

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上還流傳著諸多網(wǎng)友分享的520專屬文案，就是一個(gè)字“絕”。

愛(ài)情的酸臭味

笑死

我吃完螺螄粉也有

戀愛(ài)還得和

天津人談

因?yàn)樗?huà)的大餅

可以加一切

這難道是網(wǎng)友的戀愛(ài)避雷指南？

看了這么多的520文案，很明顯，520不僅僅是表白日，也不再是情侶的專屬，而更像是全民一起吐槽、玩梗的日子。

02

520文案，今年不一樣

依然是520，但好像“頗具新意”。今年的520，究竟哪里不一樣？

在用戶端，全民參與度高，不只著眼于社交屬性。

經(jīng)常5G沖浪的人都知道，520這類特殊的日子，有著天然的社交屬性，“跟風(fēng)”參與的人眾多，關(guān)于520的帖子熱評(píng)不斷，有持續(xù)玩梗的、有吐槽加班文化的、有蹭機(jī)表示自己追求的等，甚至有人為了參與其中，發(fā)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、表情符號(hào)等。

這個(gè)日子從一個(gè)具有特殊含義的日子，變成了人們自發(fā)組織的互動(dòng)，儼然是一場(chǎng)別開(kāi)生面的吐槽大會(huì)，更有意思的是這些吐槽并非是消極的抱怨，而是年輕人在面對(duì)生活壓力時(shí)的一種自我解壓方式，也是他們以獨(dú)特視角審視社會(huì)、發(fā)出自己聲音的途徑。

在文案上，不再局限于“談情說(shuō)愛(ài)”。

在過(guò)往，520 的文案仿佛被框定在“愛(ài)情牢籠”“營(yíng)銷套路”里，這一天不提及愛(ài)情，不蹭機(jī)營(yíng)銷，好像就顯得格格不入。

而今的520文案，文案內(nèi)容呈現(xiàn)出了多元化的特征，無(wú)論是“520，先愛(ài)自己”的宣言，還是吐槽工作中的內(nèi)卷，調(diào)侃“520還在加班，老板的愛(ài)我承受不起”，亦或者有人講述了自己對(duì)消費(fèi)主義陷阱的不滿，直言“520的營(yíng)銷套路比愛(ài)情還復(fù)雜，我累了”等，都讓我們看見(jiàn)520用戶的參與度高……

這些文案映射出當(dāng)代年輕人的成長(zhǎng)和思考，也讓我們看到了一個(gè)更加開(kāi)放、包容、充滿活力的社會(huì)。無(wú)論520怎么變，它所承載的年輕人對(duì)生活的熱愛(ài)、對(duì)自我的追求，始終不變。

在情緒價(jià)值上，520的儀式感不能少，且屬于每一個(gè)人。

如今的520，既是親密關(guān)系中，表達(dá)愛(ài)意的日子；也是年輕人自我關(guān)懷，提升自我認(rèn)同的日子；還是打工人釋放壓力，獲得情感宣泄的日子；亦是全民參與，增強(qiáng)歸屬感的日子……無(wú)論用戶以何種身份參與其中，都在不斷刺激著人們的興奮點(diǎn)，將情緒價(jià)值拉滿了。

作者簡(jiǎn)介：華姐，[營(yíng)銷前線]編輯，多年?duì)I銷經(jīng)驗(yàn)，和多家品牌合作策劃傳播方案。華姐個(gè)人微信號(hào)：huaer8609。

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