中國經濟時報記者 曹英 ■鄭錦瑋

沉浸式體驗、場景化消費在當下文旅產業的復蘇中已成“熱詞”,且在引領和驅動文旅新消費中呈現強勁動能之勢。當下的山西，資源型經濟轉型迫在眉睫，正以“抓轉型必須抓文旅，抓文旅就是抓轉型”的戰略思維破題突圍，不斷推進文旅融合，實現以文塑旅、以旅彰文，實現新舊動能轉換。

在山西省長治市壺關縣太行山大峽谷深處，一座被中國城市研究院評選為“中國最美山莊”之首的澳淶山莊，以“荊浩文化+元宇宙+新消費場景”的創新文旅模式引發關注。山莊正以“文化解碼者”的姿態，成為太行板塊文旅經濟轉型升級的典型案例，書寫著山水經濟的現代啟示錄。

日前，記者跟隨“讓世界向往太行”澳淶山莊的100種生活方式媒體行活動，探尋這座深藏峽谷山莊的破圈密碼。

游子返鄉繪就文旅新篇

“每次回到家鄉，看到峽谷里的老房子空置，年輕人陸續外出，總覺得該為這片山水做點什么。”中國澳淶塢投資控股集團主席、世界電影產業大會集團主席、澳淶山莊創始人王海歌望著層巒疊嶂的太行山脈感慨。這位從長治走出去的企業家，帶著對故土的眷戀，要讓藏在深閨的太行山水，成為帶動鄉親們增收的“聚寶盆”。

返鄉初期，王海歌團隊走遍峽谷各個村落，調研發現，這里既有荊浩畫派的文脈根基，也有第四紀冰川遺跡、金蟾化石等稀缺自然資源，卻因缺乏系統開發，始終停留在“門票經濟”階段。“文旅開發不是建幾個仿古建筑，而是要讓文化基因真正流動起來。”王海歌以荊浩畫院為原點，構建“文化+生態+數字”的產業矩陣，讓“沉睡資源”轉化為“振興資本”。

“中國最美山莊”這一金字招牌，極大地提升了山西省壺關縣的知名度和吸引力，成為營造消費新動能的強大“磁石”。

從“山水秘境”到“文旅+”創新矩陣

打造慢生活IP，推動“文旅+康養”協同發展。在紅豆峽萬畝原始森林深處，澳淶山莊打造出“中國北方康養新地標”。這里生長著華北地區最大的野生紅豆杉群落，每立方厘米20000個負氧離子，堪稱“天然氧吧”。

住宿空間是康養體驗的延伸。荊浩宮52間新中式客房，以溫潤木質與禪意陳設勾勒東方美學；溪山云廬35間星宿主題房，將二十八星宿圖騰融入穹頂設計，夜觀銀河、晨聽鳥鳴，讓都市人重拾“以天地為廬”的野趣；四合院“寶璉堂”與湖景別墅，以獨立庭院為家庭客群打造“一院一世界”的避世桃源。

在分享澳淶山莊的旅居感悟時，國家一級演員侯天來感嘆道：“沒人打擾的日子里，清晨聽鳥鳴，傍晚看山霧，坐在荊浩故居前喝茶，突然理解了古人為何隱居于此——太能讓人靜下來了。山莊沒變的是骨子里的詩意，變的是體驗越來越豐富，既能讓文化愛好者深挖底蘊，也能讓年輕人玩得盡興”。

打通技術前沿，賦能“文旅+科技”創新發展。澳淶山莊緊跟時代潮流，積極開展元宇宙創新實踐，打造了山西首個元宇宙拍攝空間——澳淶塢短劇影視基地。

澳淶塢的轉型，將“再美的山水，也無法突破地理限制”的現實難題，用元宇宙這把鑰匙，讓太行山的千年文脈觸達更多人。王海歌解釋道，“科技不是來搶風頭的，而是讓文化自己‘活過來’。”

澳淶塢文化產業園以元宇宙技術為核心，構建起影視拍攝、短視頻制作、動漫游戲、文教產業等多元業態協同發展的生態閉環，打破了傳統產業園單一產業聚集的模式。比如影視公司拍攝古裝劇時，能將場景轉化為元宇宙虛擬空間，實現與動漫、游戲、文旅等領域的聯動，做到“一源多用”。

“曾走過平遙古城、云岡石窟，但澳淶山莊讓我看到了山西文旅的另一種可能。”來自上海的游客陳銘在體驗元宇宙拍攝空間后感慨道。作為資深旅行博主，他足跡遍布全國30余個文旅小鎮，“這里沒有千篇一律的仿古街，而是將荊浩畫派的筆墨意境與元宇宙技術結合，讓山水畫‘動’了起來。為全國鄉村旅游提供了‘山西樣本’。”

好萊塢格萊美獎得主西蒙·弗蘭格林來到這里也感慨地說：“這里的景色讓我想起了《阿凡達》中的潘多拉星球。”

水墨丹青里的鄉村振興交響曲

傳統文旅靠門票，澳淶山莊靠的是“生態圈經濟”，這里沒有“單打獨斗”，只有跨界聯動的“超級車間”。

山莊設立的“星光林”項目，邀請360位文藝工作者植樹并留存手印，未來將作為特色景點開放。開創了“藝術IP+生態經濟”新模式，每棵樹的養護收益定向反哺周邊村莊。

“奮斗者小時光”面館每日免費提供100碗面給軍人（含退役軍人）、勞模、消防戰士等，僅此項每年將投入上百萬元，同時也能讓游客們能從這段跌宕起伏的創業歷程中汲取奮斗的力量。浙江大學《求是》特聘教授范志忠在品嘗了店內的特色面食后稱贊，“這不僅僅是一碗面，更是一種情懷的傳遞。能把奮斗精神融入到每一碗面中，讓大家在享受美食的同時，也能感受到那份激勵人心的力量”。

下一步，針對藝術院校寫生需求，山莊將整合周邊空心村閑置院落，打造出“太行山寫生基地集群”，形成“文化賦能—產業增收—鄉村振興”的良性循環。

然而快速發展的背后亦有隱憂。王海歌坦言，隨著游客量的增加，生活垃圾處理能力已接近飽和，而山區環保設施建設成本是平原地區的3倍以上。山莊正在探索廚余垃圾生態降解、可回收物藝術再造等方案，期待政府能在專項補貼、用地審批等方面給予支持。

站在新的起點，澳淶山莊的藍圖正在延展。澳淶山莊“文旅+”融合發展并不止步于此，澳淶塢集團已獲得世界智能攀巖大賽亞洲承辦權，依托峽谷崖壁打造垂直賽道，建設起“文旅+體育”“文旅+智能”等新興業態。未來，澳淶塢集團還計劃以此為契機，開展一系列與攀巖運動相關的推廣活動，吸引更多人參與到攀巖運動中來，助力攀巖運動在亞洲地區的普及與發展。

在澳淶山莊助力山西文旅發展方面，中國旅游報山西記者站站長付華認為，澳淶山莊以高端文化為內核，將高端人士引入山西，用高端商務平臺支撐起高端人士的消費能力。這其實也是在為山西文旅做引流，因為這些高端文化人士的消費是具有引領性的，具有可復制性的。澳淶山莊這種用“請進來”的方式，助推山西文旅高質量發展。

從“空谷回音”到“世界和鳴”，澳淶山莊的轉型創業印證著，當文化自信與創新勇氣相遇，深山大壑也能奏響時代強音。這座正在元宇宙與現實中同步生長的山莊，不僅為資源型地區轉型提供了鮮活樣本，更昭示著山西資源轉型的無限可能。