南都數字經濟治理論壇第18期。

近年來，一些以“記錄萌娃日常”的賬號涌現在網絡平臺，部分看似真實溫馨的內容，實則是家長和MCN機構精心設計的劇本演繹，最終目的就是為了收割流量獲利。

如何看待利用“網紅兒童”牟利現象？5月28日下午，在“六一”國際兒童節來臨之際，南都在北京舉辦“南都數字經濟治理論壇第18期：被流量裹挾的網紅兒童”主題研討會，全國人大代表、陜西省兒童福利協會會長宋亞平以視頻形式參會，分享對“網紅兒童”的看法。

宋亞平長期關注青少年保護問題，今年全國兩會期間，包括她在內的多位代表委員，建議治理“網紅兒童”亂象。28日在南都舉辦的研討會上，宋亞平再次呼吁，孩子不該成為流量經濟的犧牲品，家長也不應變成“啃小族”，讓孩子為大人的虛榮買單。

全國人大代表、陜西省兒童福利協會會長宋亞平（受訪者供圖）

據宋亞平介紹， “網紅兒童”背后已不再是單純“曬娃”和展示童真，而是形成了一條分工明確的生意鏈。MCN機構像是幕后推手，專門挑孩子定人設、寫劇本、拍攝視頻。比如有的機構專找長得漂亮、說話利索的孩子教他們念臺詞，扮演小天才等。有些家長白天帶孩子拍視頻，晚上剪輯發平臺——這些視頻內容有的是廣告，有的則故意讓孩子“扮丑”、受傷、當吃播，以博眼球。這背后也有網絡平臺“睜一只眼閉一只眼”的縱容。

“說白了，這就是把孩子當成賺錢工具。”在宋亞平看來，“網紅兒童”過早地卷入商業活動，不利于其身心健康發展，孩子可能因此出現焦慮、抑郁等心理問題，也可能產生錯誤的觀念——認為讀書不如當網紅直播帶貨。長期曝光在網絡環境下，還可能使孩子遭遇隱私泄露、網絡暴力、詐騙等風險。

值得一提的是， “網紅兒童”亂象已引起相關部門重視。去年7?，國家?信辦部署開展的未成年??絡環境整治的專項?動中，明確提出重點整治短視頻、直播平臺利?“?紅?童”牟利，惡搞?童博取關注、賣慘引流。采取劇情電臺、語?旁?等?式，誘導脅迫未成年?變相參與直播等問題。

在實際情況中，宋亞平注意到，有的家長利用自己的身份信息注冊賬號，將商業廣告包裝植入日常“曬娃”的生活類視頻，以繞過青少年模式和平臺監管的其他方式。她對此強調，孩子不是大人的私有財產，家長不應把孩子物化成商品或“流量工具”。對于嚴重失職家長，應當追究其責任——“該剝奪監護權就剝奪。”

宋亞平還建議，網絡平臺提升內容審核能力，加強對涉未成年人內容的管理。比如在出鏡時間上，如果孩子每天出鏡時間超過1個小時，平臺可以考慮自動鎖號。

此外，宋亞平認為，平臺應強化涉未成年人的廣告內容審核，并設置專門的舉報通道。在內容推薦上，平臺應該多給科普、教育類視頻“開綠燈”，減少涉“網紅兒童”內容的算法推薦。

出品：南都數字經濟治理研究中心

采寫：南都記者李玲 發自北京

設計：李蓓