“蘇超”比賽現場，球員在激烈對抗中。 IC供圖

球迷冒雨前來觀賽。 圖片：央視新聞

被球迷稱為“蘇超”的足球聯賽，近日火出了圈。端午期間，“蘇超”第三輪比賽在江蘇多地進行，場均觀眾突破萬人，超過18萬名球迷涌入各個主場城市現場觀賽。在二手平臺上，一張原價10元的門票被炒到600元。這場業余聯賽是如何走紅出圈的？

“蘇超”即2025年江蘇省城市足球聯賽，由江蘇13個設區市各派一隊參加。516名參賽球員中，有65%以上是教師、學生、快遞員、程序員等，主打一個“誰行誰上”。場外，江蘇各地文旅市場也因“蘇超”而更加活躍：常州賽區特別推出的“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐；鹽城不僅送上免費景區門票還準備了特色雞蛋餅，推出的“觀鳥+觀賽”套餐預訂量超過2萬單……

提前一小時到場 披著雨衣看球

　　超18萬球迷現場觀賽　　

6月1日，端午期間，江蘇南京細雨綿綿，江蘇省五臺山體育中心卻熱鬧非凡。當晚7時30分，“蘇超”第三輪南京隊對陣無錫隊的比賽正式打響。15669名球迷冒雨前來，共同見證這場足球對決。

據央視報道，提前一小時抵達就已經沒有車位了，現場還有不少小朋友打著雨傘、披著雨衣跟隨爸媽來看球。

在當天的鹽城隊、淮安隊對決現場，專程帶孩子觀賽的鹽城市民李曉坦言，“上次看球還是大學時看2014年世界杯，這次特地來為家鄉隊加油，鹽城隊出場時全場喊‘加油’，我的眼淚都快掉下來了。”鹽城球迷孟天佑表示，“‘蘇超’太火爆了，身邊好多人因為看了比賽又重新燃起了運動熱情。”他專門購買了運動裝備，準備和朋友們組局踢球。

場上緊張刺激，場外“爆梗”不斷：南京隊和無錫隊的比賽，不少網友開玩笑稱是鹽水鴨對陣水蜜桃，“輸了，我的水蜜桃加鹽，贏了，你的鹽水鴨加糖”；南通隊和南京隊之間的較量，網友們說“這將決定，誰才是你南哥”……

“蘇超”第三輪，全省6場城市足球對陣賽場場爆滿，一票難求。

對此，南京市體育局競技體育處處長王科在接受媒體采訪時說：“‘蘇超’聯賽的熱度遠超預期。”以5月11日南京隊對陣南通隊的比賽為例，當時是免費領票，有約6000名觀眾到場；而6月1日南京隊對陣無錫隊的比賽采取付費售票模式，放票3次均被一搶而空。

從網絡流量到觀眾流量的轉變是迅猛的。蘇超第三輪，徐州的主場臨時更換了容納量更大的奧體中心，超過2.2萬名觀眾涌入賽場，創下了中國業余足球賽事現場觀賽人數的新紀錄。

南京對陣無錫的焦點戰門票一開票即售罄，黃牛叫價從80元直升到600元，而門票原價僅售10元。

官方數據顯示，端午期間的“蘇超”聯賽，場均觀眾已突破萬人。本輪最后一場南京對陣無錫的比賽，不僅五臺山體育場座無虛席，線上直播觀看人數更創下新高。三輪的比賽戰罷，“蘇超”已吸引超過18萬球迷涌入各個主場城市現場觀賽。另外，前兩輪聯賽場均上座人數近8800人，超過了今年中甲聯賽的場均近6500人，直逼中超。　　

球員包括85名大學生、69名高中生

　　主打“誰行誰上”　　

沒有大牌外援，沒有全網轉播，但場均上座率接近萬人，比賽門票一票難求，這場江蘇省內的業余聯賽是如何走紅出圈的？

江蘇省體育局副局長劉彤介紹，作為江蘇首個以“全民參與+城市榮譽”為理念的賽事，“蘇超”打破了職業聯賽的高門檻，以“全民足球”的新模式拉近了大眾與足球的距離。

據了解，此次聯賽為期7個月，共85場比賽，分為常規賽和淘汰賽兩個階段。常規賽中，13支參賽球隊將進行主客場單循環較量，共計13輪比賽；淘汰賽階段，排名前八的球隊將采用單回合淘汰賽制產生四強，直至最終決賽。

組隊方式上，江蘇省13個設區市各組建一支球隊，并以城市命名。本次共有516名球員參賽，參賽球員的年齡從16歲的高中少年到40歲的企業職員，其中65%以上的球員來自各行各業，包括教師、學生、快遞員、程序員等。

具體來看，包括85名大學生、69名高中生、337名業余球員與29名職業球員同場競技，主打一個“誰行誰上”。

“像鹽城隊，從小踢球的人也挺多，但是很多小孩從小就出去踢了。那么根據我們的賽事規程，只要身份證開頭是這個地方的，還是可以代表鹽城出戰，所以又能把他找回來代表家鄉出戰。”江蘇省足球運動協會副主席王小灣在接受媒體采訪時表示，各地組隊方式不太一樣，有些可能依托青訓俱樂部或者職業俱樂部，有些對社會公開招募選拔，“整體而言，這次城市聯賽的球員水平在業余賽事中肯定是屬于頂尖的。”　　

　　推出“9.9元門票+蘿卜干炒飯”

　　江蘇各地文旅因“蘇超”更活躍　　

場內，球員用精彩的表現點燃觀眾激情。場外，賽事助推城市熱度的提升。

常州首先向揚州游客敞開了大門，所有A級景區免費暢游。在訂票階段，常州賽區特別推出的“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐，帶動本地蘿卜干品牌線上銷量翻倍。

網友紛紛評論：“常州，你在辦一種很新的比賽。”揚州游客表示：“足球賽不僅是體育的交流，也是文化的交流，免費暢游景區，讓我們感受到常州人民的熱情。”

5月31日，“蘇超”第三輪常州隊主場打揚州隊，常州中華恐龍園剛開園就迎來眾多身著揚州隊球衣的游客。

“根據當地統計，常州恐龍園里有1萬個揚州人。”王小灣表示，體育賽事搭臺、經濟唱戲，通過賽事經濟把消費給帶動起來了。“我覺得特別好的是，這次各地的宣傳資源和文旅資源也被充分調動了。”

南京推出跟著“蘇超”游南京等優惠禮包，5月29日至6月8日，球迷憑賽事票根可參與南京市域內購物、餐飲、住宿三重優惠活動。南京五臺山體育館周邊多家酒店幾乎滿房。

江蘇各地文旅市場也因“蘇超”而更加活躍：鎮江西津渡景區夜游人數較平日增長3倍；揚州隊將中場休息時間變成“非遺”展；無錫隊賽后也沒閑著，直接帶大家“云游太湖美景黿頭渚”；連云港更是把主場變成了熱熱鬧鬧的“海鮮美食節”；鹽城不僅送上免費景區門票還準備了特色雞蛋餅，推出的“觀鳥+觀賽”套餐預訂量超過2萬單……

在體育營銷專家張慶看來，“蘇超”模式可復制、可借鑒的精髓，在于因地制宜、因城施策挖掘本土的體育文化IP。“體育作為一種社會性活動，在任何地方都有不同的形態，不必跟風，要多關注那些根植于本地的、老百姓喜聞樂見的運動方式。”

整合：李芷琪

來源：央視新聞、人民日報、新華日報、中國經濟網、時代周報