中新經緯6月4日電 (薛宇飛 李自曼)“‘蘇超’的爆火，可以說超出了我們的預期。”4日，紫金保險品牌宣傳相關負責人對中新經緯表示。

　　被網友冠以“蘇超”之名的2025年江蘇省城市足球聯賽，近日在網絡上掀起熱烈討論。有網友說，“蘇超是唯一不可能有默契球的聯賽。”還有網友調侃，這里沒有人情世故，全是“恩怨”。

　　江蘇省城市足球聯賽的贊助商分總冠名商、官方戰略合作伙伴等五個等級，江蘇銀行、今世緣酒業等多家江蘇省企業參與其中。他們為何贊助？又如何看待這“潑天流量”？

　　本土企業贊助為主

　　據江蘇省體育局統計，江蘇省城市足球聯賽目前已吸引了超過18萬名球迷涌入各個主場城市現場觀賽。

　　來源：江蘇省城市足球聯賽微信公眾號

　　該聯賽共設置了總冠名商、官方戰略合作伙伴、官方合作商、官方贊助商、官方供應商5個等級的贊助商。具體看，總冠名商有一個，為江蘇銀行；官方戰略合作伙伴、官方合作商、官方贊助商各有一個，分別為國緣V3、卡爾美體育、喝開水，官方供應商有兩個，分別為紫金保險、佳得樂。其中，國緣V3為今世緣酒業的白酒產品，喝開水為康師傅旗下的包裝飲用水。

　　從上述企業總部所在地看，江蘇銀行、今世緣酒業、紫金保險為江蘇省企業，其中，江蘇銀行、紫金保險的總部位于南京市，今世緣酒業則位于淮安市。卡爾美體育、佳得樂為兩家跨國企業。

　　在城市球隊和賽事層面，也有贊助企業。根據公開信息整理，徐州企業維維股份是江蘇省城市足球(徐州賽區)聯賽的冠名商，徐州足球隊也以該企業冠名。維維股份在公司微信公眾號發文稱，公司將全程為徐州市足球隊提供全方位的保障與支持；鎮江隊吸引到三家企業的贊助，鎮江企業圣象集團為球隊獨家冠名企業，融錦集團和瑞祥科技集團為官方合作伙伴；揚州市城市足球隊的官方合作伙伴為運動品牌“勞拉之星”；無錫隊的官方合作伙伴為中信泰富特鋼；連云港隊的冠名商為當地企業湯溝酒業。

　　4日上午，中新經緯以投資者身份分別致電維維股份、大亞圣象董秘辦。維維股份董秘辦工作人員表示，基于品牌和產品宣傳，公司對該賽事進行了一定投入，目前看效果還不錯。未來是否會對江蘇省城市足球聯賽及其他體育賽事進行贊助，暫時還不確定。圣象集團為大亞圣象的全資子公司。大亞圣象董秘辦工作人員表示，該次冠名贊助是子公司的行為，公司層面暫沒有體育賽事贊助的相關內容可以對外披露。

　　可以看出，聯賽和球隊的冠名商或官方合作伙伴，基本為當地企業，既有相對知名的公司，也有一些地方屬性比較明顯的企業。體育營銷專家、關鍵之道創始人張慶告訴中新經緯表示，從體育產業成熟國家的經驗看，不管賽事大小，都能夠找到相對應的贊助商。盡管江蘇省城市足球聯賽是一個區域性的業余足球賽事，依然有它的價值和生命力，會吸引到一些地方企業的商業投入。

　　“體育運動，可以帶來很高的情緒價值，有很強的參與感、體驗感，企業選擇去做體育營銷、贊助，可以構建出積極進取、健康向上的品牌形象。”張慶還說，江蘇省城市足球聯賽獲得了大量關注，從贊助企業的角度看，無疑是一次成功的營銷。

　　金融機構為何愛上體育賽事？

　　作為江蘇省城市足球聯賽的總冠名商，江蘇銀行在本屆聯賽中收獲了較高的關注度。

　　據江蘇銀行官網，該行于2007年1月掛牌開業，2016年8月在上交所主板上市，是全國20家系統重要性銀行之一。作為一家城商行，該行機構實現了江蘇省內縣域全覆蓋。2024年，江蘇銀行實現營業收入約808.15億元，同比增長8.78%；實現歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤約314.64億元，同比增長11.40%。

　　對于贊助江蘇省城市足球聯賽，江蘇銀行在公司微信公眾號上發文稱，這是該行繼成功贊助2025南京半程馬拉松、揚州鑒真半程馬拉松等文體盛會后，再次以金融力量賦能體育強國建設。

　　張慶分析稱，“江蘇省城市足球聯賽是一個業余賽事，但也覆蓋到江蘇省內的13個地級市，規模擺在這里，冠名費用不會太低。”

　　據江蘇銀行年報披露，2024年，江蘇銀行冠名了“2024第十二屆環太湖國際公路自行車賽”“2024年第一屆江蘇足球發展重點城市對抗賽”。

　　就冠名贊助江蘇省城市足球聯賽一事，江蘇銀行方面對中新經緯表示，一直以來，江蘇銀行積極打造文化金融，整合金融資源與文化資源，探索“金融+文旅”“金融+體育”模式，為消費者提供了豐富、多元的金融服務和文化體驗，也為文旅產業與體育事業發展提供了有力的金融支持。此次冠名江蘇省城市足球聯賽，是江蘇銀行在“金融+體育”領域的又一重要舉措。同時，江蘇銀行還將與音樂節等年輕人喜愛的場景展開合作，傳遞健康、年輕化的理念。

　　紫金保險是江蘇省城市足球聯賽的官方供應商之一。據該公司官網介紹，作為江蘇省財政廳主管的國有大型金融企業，紫金保險在江蘇金融四梁八柱體系中占據重要位置。公司自2012年起實現持續盈利，2022年起年度保費收入站穩百億平臺，總資產超過235億元。

　　對于贊助該賽事，紫金保險品牌宣傳相關負責人對中新經緯表示，紫金保險服務范圍覆蓋全國，但根植于江蘇，江蘇人自己的保險公司贊助支持江蘇人自己的足球聯賽，是很合適的。從公司業務層面看，紫金保險一直在大力發展產業保險，從傳統產業到新興產業，再到文化產業、新質生產力等方面的服務，這次也是公司的一次有力嘗試。

　　紫金保險品牌宣傳相關負責人說：“我們做了一些研究，國內知名度較高的足球賽事不多，之前有影響力的是‘村超’，所以，沒有太多商業或宣傳合作的經驗能借鑒或評估。紫金保險品牌在全國的曝光度無疑是大幅提升的。我們考慮的是如何更好接住這波‘流量’，展現出紫金保險的精神面貌和品牌文化。”

　　近幾年，金融機構贊助體育賽事的案例已較為常見。對此，張慶分析稱，首先，金融機構的盈利能力相對穩定，這是這類企業愿意贊助體育賽事的基礎。其次，信用對金融機構十分重要，像江蘇省城市足球聯賽這類具有較大社會影響力的賽事，本身就是對贊助企業一次較強的信用背書，可以讓觀眾認識到企業的實力，提升企業聲望。

　　未來怎么走？

　　江蘇省城市足球聯賽首屆就意外走紅，未來會如何推進賽事長青，也成為外界關注的話題。

　　江蘇省足球運動協會副主席、黨支部書記王小灣在近日接受媒體采訪時稱，在他看來，作為一個聯賽而言，未來肯定要逐步走向市場化。但現階段，需要更加冷靜地分析和判斷，怎么把賽事的轉播權益、贊助商回報、特許經營商品、賽事周邊等內容做好科學和專業地規劃，這也是下一步的重點。

　　“雖然網上現在梗很多很熱，但是對我們辦賽而言，一定是需要冷靜清晰地來定位我們這個比賽。現在我們已經開始考慮和謀劃未來比賽的發展，希望最終能夠通過聯賽帶動本地足球文化的普及，能推動足球青訓的發展。”王小灣說。

　　張慶表示，作為業余賽事，首先應當將它的社會影響力放大，而后進行適度商業化。業余賽事具有帶有很強的準公共服務產品的屬性，它追求的是公共屬性最大化，因此，它需要相對較低的成本，強調高參與性、高覆蓋面。江蘇省城市足球聯賽未來的商業價值會有所提升，但賽事運營方需要做好通盤規劃。

　　對于企業而言，體育贊助并非一錘子買賣。張慶表示，企業要做好“權益激活”，就金融機構而言，要通過賽事增強與政府、企業、居民等不同類型的潛在用戶的互動，并從中產生直接或間接的商業收益。

　　中新經緯注意到，江蘇銀行在該行App推出江蘇省城市足球聯賽專區，每周每場賽事提供100張免費門票，通過免費門票福利吸引用戶使用App參與活動，提升用戶的活躍度。江蘇銀行方面進一步介紹，該行將以賽事為紐帶，延伸金融服務鏈條，激活體育消費潛力。

　　紫金保險品牌宣傳相關負責人表示，公司未來會考慮繼續深化合作，從品牌的賽事宣傳露出到提供更多方面高質量的保險服務，合作更緊密，也希望伴隨“蘇超”一起成長，從“現象級賽事”不斷打造成“長效IP”，在各方的努力下實現共贏。

　　(更多報道線索，請聯系本文作者薛宇飛：xueyufei@chinanews.com.cn)(中新經緯APP)

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責任編輯：魏薇 李中元