文 | 不似少溓游

編輯 | 不似少溓游

在最近的一場(chǎng)拍賣會(huì)上，泡泡瑪特品牌旗下的一款初代Labubu被拍出了108萬元。

在潮玩界這可真算得上是獨(dú)一無二的“天價(jià)”了。

然而這只是火爆市場(chǎng)的冰山一角而已。

Labubu現(xiàn)在不但已經(jīng)在國(guó)內(nèi)引發(fā)萬人空巷的搶購(gòu)。

而且在泰國(guó)、倫敦、洛杉磯等地也吸引海外買家不惜排隊(duì)三四個(gè)小時(shí)也要搶到最新款。

很多網(wǎng)友至今想不通的是。

這款曾經(jīng)被群嘲“丑到看不懂”的玩偶，怎么就突然火遍了全世界？

讓半個(gè)娛樂圈“上頭”的Labubu

在這個(gè)年代，無論做什么生意都離不開名人效應(yīng)，賣潮玩也不例外。

Labubu之所以能走紅全世界，離不開相當(dāng)一部分娛樂圈當(dāng)紅明星做出的“免費(fèi)宣傳”。

第一個(gè)立下功勞的，當(dāng)屬是韓國(guó)女愛豆Lisa。

Lisa原本就是個(gè)酷愛盲盒公仔的“發(fā)燒友”。

接觸到獨(dú)具丑萌特色的Labubu后，她更是如獲至寶，自發(fā)的成為了Labubu最大的“粉絲”。

于是，媒體們便不斷的拍到Lisa跟Labubu同框的畫面。

她不光把背包掛件、衣服配飾全都換成了清一色的Labubu。

而且還在家里布置了一棵碩大的圣誕樹。

整棵樹上掛滿了限量款的Labubu。

同時(shí)她還親自上陣，錄制視頻出鏡向粉絲介紹Labubu的可愛之處，以及它與其他玩偶的區(qū)別。

Lisa的宣傳很快起了成效。

不光數(shù)以萬計(jì)的粉絲追隨她的腳步迷上了這款玩偶。

Lisa的女團(tuán)隊(duì)友Rosé更是“近朱者赤”般的飛速淪陷。

隨后，對(duì)Labubu的喜愛就仿佛一場(chǎng)“瘟疫”。

在全世界的娛樂圈一傳十、十傳百。

格萊美巨星蕾哈娜、好萊塢頂流艾瑪·羅伯茨。

甚至足球巨星貝克漢姆、泰國(guó)王室公主思蕊梵也全都開始頻頻曬出關(guān)于Labubu的動(dòng)態(tài)。

當(dāng)世界頂流明星都開始熱衷此道的時(shí)候，如果不緊隨其后就意味著落伍。

于是，中國(guó)娛樂圈也鋪天蓋地的刮起了Labubu的風(fēng)。

陳赫曬出身穿九個(gè)口袋的t恤的照片，每個(gè)口袋里都裝著一只Labubu。

虞書欣現(xiàn)身街頭，一條褲子上竟然掛著三個(gè)Labubu。

tvb視后佘詩曼過生日，把蛋糕做成了Labubu的形狀。

影后舒淇出門郊游，也不忘了帶上一只Labubu……

明星們紛紛成為了Labubu的“野生代言人”。

普通消費(fèi)者自然也被帶著紛紛上頭，趨之若騖的在商場(chǎng)排起長(zhǎng)龍搶購(gòu)。

空前的火熱人氣迅速轉(zhuǎn)化成讓人咂舌的商業(yè)價(jià)值。

130余家泡泡瑪特實(shí)體店鋪落戶海外，至于國(guó)內(nèi)門店更是多不勝數(shù)。

同時(shí)二手市場(chǎng)也開始興起。

原價(jià)幾十、幾百元搶到的限量款Labubu轉(zhuǎn)手一賣，可以炒到成千上萬的成交價(jià)。

福布斯在6月上旬也做出統(tǒng)計(jì)，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧身價(jià)已經(jīng)達(dá)到203億元。

這位年紀(jì)不大的85后就這樣一躍成為新的河南首富。

在一片狂熱的景象中。

卻唯獨(dú)有一位明星對(duì)Labubu乃至整個(gè)泡泡瑪特集團(tuán)的評(píng)價(jià)有些別有深意。

他就是德云社少班主郭麒麟。

熱度與爭(zhēng)議并存的“盲盒營(yíng)銷”

時(shí)間追溯到今年1月份，當(dāng)時(shí)風(fēng)頭正健的泡泡瑪特舉辦年會(huì)，請(qǐng)來了郭麒麟現(xiàn)場(chǎng)助陣。

讓人沒想到的是。

相聲演員出身的郭麒麟，一上臺(tái)就抖了個(gè)讓泡泡瑪特的董事長(zhǎng)王寧有些尷尬的包袱。

郭麒麟當(dāng)時(shí)調(diào)侃：“特別高興能參加境內(nèi)最大的‘博彩公司’的年會(huì)”。

雖然大家都聽出這只是個(gè)玩笑，但一旁的王寧卻似乎有點(diǎn)緊張。

他忙不迭的舉起話筒糾正：“我們是全世界最大的潮玩公司”。

郭麒麟口中所謂的“博彩公司”。

調(diào)侃的應(yīng)該是泡泡瑪特最出圈的盲盒玩法。

在打開泡泡瑪特旗下的Molly、Labubu等系列盲盒玩偶的包裝盒之前。

買家并不會(huì)知道里面的到底是百里挑一的隱藏款，還是爛大街的重復(fù)款。

盲盒玩法給消費(fèi)者帶來的不光是一個(gè)玩偶那么簡(jiǎn)單，還有實(shí)實(shí)在在的情緒價(jià)值。

每一次開盒時(shí)，買家都仿佛要打開一扇神秘的大門。

大門的背后可能是失望，也可能會(huì)是讓人心花怒放的驚喜。

這種刺激帶來的心理快感，或許才是人們對(duì)Labubu欲罷不能的根源。

另外，收集齊整個(gè)系列玩偶后得到的安全感和成就感，同樣讓年輕消費(fèi)者們心甘情愿的一次次買單。

不光成年人對(duì)盲盒愛的深沉，許多小孩子更是沉迷其中。

就像郭麒麟口中調(diào)侃完“博彩公司”后，也不忘了對(duì)王寧加上一句：

“我弟弟買了你們好多東西?！?/strong>

眾所周知，郭麒麟的弟弟郭汾陽今年才10歲。

其實(shí)，盲盒玩法并非是泡泡瑪特的首創(chuàng)。

早在幾十年前流行過一陣的扭蛋玩具其實(shí)就是盲盒的雛形。

后來世界一線的潮玩公司們從中得到靈感創(chuàng)造出盲盒。

立刻風(fēng)靡市場(chǎng)。

相比之下，王寧和他的泡泡瑪特搭上盲盒的快車是在2015年，起步相對(duì)較晚。

在專注做潮玩和盲盒之前，王寧嘗試過許多領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)。

他做過CD、賣過光盤，在大學(xué)附近開過店鋪，賣各種各樣的文創(chuàng)禮品和玩具。

甚至吃的、服裝也都賣。

在這些包羅萬象的商品中，有一款叫做Sonny Angel的日本玩具賣的最好。

這種玩具可以算是“初代盲盒”，一系列有12款。

許多酷愛收集的買家一次次來到王寧的店里消費(fèi)，只為全部收齊。

從買家眼神里的著迷里，王寧看到了商機(jī)，他這才決定專注做自己的潮玩盲盒品牌。

多年后，王寧回憶起這段經(jīng)歷時(shí)忍不住感慨：“我們誤打誤撞把潮玩行業(yè)點(diǎn)燃了。”

用這種方式點(diǎn)燃一個(gè)行業(yè)的泡泡瑪特，自然也引來不少的爭(zhēng)議。

有人質(zhì)疑這些玩偶本身的價(jià)值，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于它的價(jià)格。

也有許多家長(zhǎng)對(duì)孩子沉迷抽盲盒的舉動(dòng)感到非常擔(dān)憂。

也正是因?yàn)檫@種“盲盒營(yíng)銷”的模式本就熱度與爭(zhēng)議并存。

王寧當(dāng)初才會(huì)對(duì)郭麒麟的一句玩笑如此敏感，如臨大敵般的糾正吧。

結(jié)語

無論是Labubu還是其他的潮玩盲盒，之所以會(huì)火熱到這個(gè)地步。

一方面離不開娛樂圈明星們的宣傳效應(yīng)。

另一方面也反映出當(dāng)代消費(fèi)者更愿意為情緒價(jià)值掏錢的傾向。

只是在火熱的表象之下，盲盒玩法帶來的爭(zhēng)議與挑戰(zhàn)將如何化解，還需要每一個(gè)從業(yè)者深思。

而整個(gè)盲盒潮玩市場(chǎng)和行業(yè)更加正規(guī)和完善的時(shí)刻，也一定是消費(fèi)者們最期待的。