5月20日，2025上海國際公益廣告大賽正式拉開帷幕。此次大賽由上海市人民政府主辦，上海市市場監督管理局、上海市經濟和信息化委員會、上海市徐匯區人民政府共同承辦，上海市廣告協會和上海道侖文化傳播有限公司協辦。作為上海文化建設的重要活動之一，大賽旨在匯聚全球廣告創意，傳播公益理念，推動廣告業與公益事業深度融合。

去年，首屆上海國際公益廣告大賽成功舉辦，吸引了社會各界的廣泛關注與積極參與，共收到9300多件公益廣告作品，參賽單位和個人來自全國30多個省級行政區以及英國、泰國、韓國等國家，有力推動了公益廣告事業的高質量發展。

2025上海國際公益廣告大賽以“海納百川、創益無界”為年度主題，設置“美麗世界”“文化中國”“人民城市”三大作品征集類別。與去年首屆賽事相比，今年將“科技生活”類別調整為“人民城市”類別 ，旨在更好貫徹落實習近平總書記在上海提出的人民城市理念，同時使主題設置更具連貫性和邏輯性。據了解，“人民城市”類別在內涵上涵蓋了“科技生活”理念，調整后的作品征集類別將為參賽者提供更明確的創作方向。

此次大賽將面向國內外各類廣告市場主體、企業、高等院校、媒體以及社會各界人士，通過社會征集與定向邀約兩種方式廣泛征集作品。作品類型分為主題類和專項類，主題類作品分設平面類、短音視頻類、長音視頻類三個組別。今年特別將音視頻組別細化，更加鼓勵創作短視頻，以提升優秀作品的傳播效果。專項類作品包括青少年創意類、高校大學生創意類、企業傳播類、AI創新類四類，積極鼓勵廣大企業和青少年踴躍參與，支持人工智能等新技術在廣告中的應用，展現數字廣告的最新發展成果。

大賽的獎項設置豐富，三大主題類作品各設金獎1個、銀獎3個、銅獎5個，獎金分別為3萬元、1萬元、5000元；另設全場大獎1個，獎金10萬元。青少年創意類、高校大學生創意類作品分別設最佳創意獎 10 個、卓越創意獎 10 個，獎金分別為1000元、500元。此外，今年賽事將首次設立“AI創新獎”，還設有“品牌向善”公益傳播獎、培樹獎、優秀作品獎等多個獎項。

據悉，大賽時間跨度約7個月，自5月20日啟動后，作品征集將持續至9月8日。隨后，大賽將成立評審委員會，對作品進行多輪評審，并延續線上評審環節，選出“最受公眾喜愛作品”。大賽計劃于10月底完成評審，11月上旬舉辦頒獎典禮。隨后，將舉辦優秀公益廣告作品展、公益廣告論壇等活動，今年還將首次走進社區開展作品巡展，提升活動的全民參與度。

上海市市場監督管理局相關負責人表示，此次大賽將繼續秉持國際化、專業化、市場化、公益性的原則，匯聚全球廣告創意，推動公益理念深入人心。大賽獲獎作品將收錄入庫，供社會無償使用，并在電視、廣播、互聯網、戶外等媒體上展播，推動優秀作品進企業、進校園、進社區，同時將通過跨境網絡平臺擴大海外影響力，講好中國故事。

作為上海建設“國際數字廣告之都”的重要舉措，2025上海國際公益廣告大賽將進一步發揮公益廣告在傳播社會主義核心價值觀、弘揚中華優秀傳統文化、培育社會良好風尚方面的積極作用，助力打造文化自信自強的上海樣本，推動廣告業高質量發展。期待通過本次大賽，能夠涌現出更多優秀公益廣告作品，讓公益理念在全社會蔚然成風。