波瀾不驚的美白成分賽道，迎來(lái)了攪局者。

如今美白產(chǎn)品的成分多數(shù)還是煙酰胺、377、熊果苷、?果酸等經(jīng)典面孔。而另一傳統(tǒng)成分傳明酸前些年似乎被市場(chǎng)所遺忘。這一從醫(yī)用止血領(lǐng)域跨界皮膚賽道的成分如今正在逆襲。

傳明酸并非異軍突起，作為醫(yī)學(xué)界公認(rèn)的美白成分，早期資生堂旗下一眾品牌的大量使用，使得其美白效用得以被宣傳。后來(lái)資生堂專利到期后逐步棄用，傳明酸被大量平價(jià)品牌使用，讓其批上了廉價(jià)的標(biāo)簽，此后逐漸淡出市場(chǎng)。

近年來(lái)，隨著研究的不斷深入，傳明酸在護(hù)膚領(lǐng)域的多種功效逐漸得到證實(shí)。其主要作用包括：有效減少紫外線及自由基引起的色素沉著；具有顯著的抗炎特性，能夠預(yù)防炎癥后色素沉著；通過(guò)抑制絲氨酸蛋白酶的活性，有效減輕皮膚泛紅現(xiàn)象；此外，傳明酸還能預(yù)防紫外線對(duì)基底膜帶的破壞，從而延緩皮膚的炎癥性老化。基于上述研究成果，越來(lái)越多的護(hù)膚產(chǎn)品開(kāi)始選擇添加傳明酸成分。今年一季度，傳明酸更是躋身美妝成分TOP10榜單，顯示出其在護(hù)膚領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用前景和日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)認(rèn)可度。

01

躋身TOP 10，傳明酸又火了

為了迎合新世代群體“成分至上”的追求，美妝界掀起了一股“成分命名”狂潮。

過(guò)去幾年，“煙酰胺精華”、“玻尿酸面霜”等以特定成分命名的產(chǎn)品名稱已成為護(hù)膚品牌命名的普遍現(xiàn)象。不使用此類(lèi)專有成分名稱，似乎難以體現(xiàn)品牌在護(hù)膚領(lǐng)域的專業(yè)性。根據(jù)美麗修行大數(shù)據(jù)平臺(tái)截至2025年5月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，名稱中包含"煙酰胺"的產(chǎn)品數(shù)量已達(dá)1.6萬(wàn)件，含有"玻色因"的產(chǎn)品數(shù)量也接近1.6萬(wàn)件，而名稱中包含"膠原"的產(chǎn)品數(shù)量則超過(guò)1.39萬(wàn)件。值得注意的是，在過(guò)去幾年中，這三種成分幾乎占據(jù)了此類(lèi)命名方式的絕大部分市場(chǎng)份額。

從2024年開(kāi)始，傳明酸逐漸成為新的風(fēng)口，受到品牌的熱捧。

自2022年至今，產(chǎn)品宣稱成分TOP10整體表現(xiàn)穩(wěn)定，像透明質(zhì)酸鈉、生育酚、煙酰胺等成分更是穩(wěn)居前五，但在今年Q1，TOP10榜單迎來(lái)一個(gè)“新面孔”，傳明酸憑借新品數(shù)躋身TOP10，而在去年同期，其排名僅為15。

化妝品熱門(mén)成分榜單，數(shù)據(jù)源于美麗修行大數(shù)據(jù)

據(jù)美麗修行大數(shù)據(jù)顯示，2024年，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品名含有“傳明酸”字樣的共計(jì)新增注冊(cè)備案918個(gè)，近三年復(fù)合增長(zhǎng)率超80%；截至2025年5月，名稱含有“傳明酸”字樣的產(chǎn)品共計(jì)超3000個(gè)，同比增長(zhǎng)超100%；含有該命名產(chǎn)品的品牌數(shù)和生產(chǎn)傳明酸成分產(chǎn)品的工廠數(shù)，也都保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，分別達(dá)63%和70%。

含有傳明酸成分的新增產(chǎn)品變化趨勢(shì)，圖源美麗修行大數(shù)據(jù)

添加傳明酸成分的化妝品，更是呈井噴之勢(shì)。今年以來(lái)，成分表含有傳明酸的新品超7000個(gè)，近三年復(fù)合增長(zhǎng)率超60%。坐了多年冷板凳的傳明酸終于迎來(lái)柳暗花明的時(shí)刻，只是它想要占據(jù)美白市場(chǎng)的C位，還有很多路要走。

02

大牌入局，美白賽道開(kāi)啟新敘事

煙酰胺的故事正再一次上演。

說(shuō)到美白成分，就很難繞過(guò)煙洗胺，寶潔對(duì)其操盤(pán)也堪稱經(jīng)典案例。從1994年開(kāi)始，寶潔在30年的時(shí)間里持續(xù)對(duì)煙洗胺進(jìn)行了深入的研究，發(fā)表了數(shù)十篇核心文獻(xiàn)以及各種研究報(bào)道，并取得了多個(gè)國(guó)際專利。有了這些基礎(chǔ)研究支持，接下來(lái)寶潔將煙洗胺引入了自身的產(chǎn)品序列。

此后，寶潔旗下的OLAY品牌將煙酰胺添加進(jìn)了各類(lèi)產(chǎn)品中，特別是OLAY美白精華小綠瓶大獲成功后，寶潔幾乎全線產(chǎn)品都添加了煙酰胺，如OLAY光感小白瓶、OLAY淡斑小白瓶、OLAY光感小白瓶以及SK-Ⅱ小燈泡等一系列爆款產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅滿足了不同消費(fèi)者的需求，還進(jìn)一步擴(kuò)大了煙酰胺的市場(chǎng)影響力，樹(shù)立了科學(xué)護(hù)膚的行業(yè)新標(biāo)桿。同時(shí)，寶潔也在持續(xù)研究煙洗胺與其他成分的配合，如利用煙酰胺與透明質(zhì)酸的協(xié)同效應(yīng)，生產(chǎn)OLAY滋養(yǎng)彈潤(rùn)沐浴露。

縱觀寶潔對(duì)煙洗胺的操盤(pán)，可以分為基礎(chǔ)研究、發(fā)布論文造影響、深入研究持續(xù)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化和產(chǎn)品矩陣引領(lǐng)行業(yè)追隨四個(gè)步驟。如今，相似的場(chǎng)景也出現(xiàn)在傳明酸身上。

2023年，寶潔在JEADV（《歐洲皮膚性病學(xué)雜志》）上發(fā)表了題為《IL-6和ET-1的受體在面部色斑黑素細(xì)胞樹(shù)突增多中的作用以及煙酰胺和傳明酸對(duì)其的抑制作用》的論文，宣布其對(duì)傳明酸在美白方面的研究取得新進(jìn)展。

寶潔學(xué)術(shù)開(kāi)路產(chǎn)品緊跟，圖源JEADV

寶潔的研究發(fā)現(xiàn)，傳明酸與黑色素母體即黑色素細(xì)胞的活躍度有關(guān)，而黑色素細(xì)胞樹(shù)突伸長(zhǎng)會(huì)促進(jìn)黑色素向角質(zhì)細(xì)胞的輸送，使皮膚變黑。傳明酸的作用相當(dāng)于穩(wěn)住黑色素母體，不讓其過(guò)于活躍，從而從源頭上抑制黑色素的生成和轉(zhuǎn)運(yùn)，進(jìn)而達(dá)到美白的目的。

值得注意的是，此次研究并非寶潔孤立的理論探索，而是與旗下OLAY品牌的第三代淡斑小白瓶產(chǎn)品緊密相關(guān)。該產(chǎn)品首次將傳明酸成分添加到已有的美白產(chǎn)品體系中，與煙酰胺和SDL色淡林等成分協(xié)同作用，提升了產(chǎn)品的美白淡斑效果。借助在權(quán)威雜志發(fā)表論文的契機(jī)，寶潔為這款新產(chǎn)品提供了科學(xué)背書(shū)，希望加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品美白功效的信任，有助于推動(dòng)產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣。

此次寶潔對(duì)傳明酸的研究重點(diǎn)在于探索其抑制黑色素母體活躍信號(hào)的新作用機(jī)制，為傳明酸在美白領(lǐng)域的應(yīng)用提供了新的理論支持。與之前傳明酸主要作為醫(yī)美術(shù)后防反黑及改善黃褐斑等的成分有所不同，此次研究進(jìn)一步拓展了其在美白護(hù)膚方面的應(yīng)用范圍和作用原理。

盡管此次研究是基于對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品成分的進(jìn)一步研究和改進(jìn)，通過(guò)對(duì)傳明酸作用機(jī)制的深入探究，在一定程度上對(duì)傳明酸已知美白功能的深化和拓展，但研究深度暫時(shí)還不能與煙洗胺相提并論，可這個(gè)操盤(pán)路徑和煙洗胺如出一轍。

寶潔對(duì)傳明酸的最新研究和產(chǎn)品應(yīng)用為美白護(hù)膚領(lǐng)域提供了新的思路和方向，可能會(huì)引發(fā)行業(yè)其他品牌對(duì)傳明酸的重新關(guān)注和研究，促進(jìn)行業(yè)內(nèi)關(guān)于傳明酸美白功效的深入探討和產(chǎn)品創(chuàng)新。

03

多個(gè)品牌加入，產(chǎn)品形態(tài)豐富

眾多品牌的參與助推了傳明酸的再次崛起。

當(dāng)下的美白市場(chǎng)，頭部品牌都有自己主推的核心成分，如OLAY的煙酰胺、歐詩(shī)漫的珍白因Pro、谷雨的光甘草定以及肌膚未來(lái)的377。然而，無(wú)論是各類(lèi)提取物，還是煙酰胺、維生素C，這些經(jīng)典美白成分，均已征戰(zhàn)多年，市場(chǎng)早已陷入“審美疲勞”的階段，進(jìn)入成熟周期后增長(zhǎng)趨勢(shì)也有放緩的跡象。

另一方面，由于美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象普遍，美白賽道早已是一片紅海，如若沒(méi)有創(chuàng)新敘事則很難突圍。傳明酸作為新興熱門(mén)成分，尚處于市場(chǎng)開(kāi)拓階段，消費(fèi)者的概念普及與認(rèn)知深化才剛開(kāi)始，其功效潛力尚未被充分挖掘。這就使得品牌擁有豐富的創(chuàng)新空間與營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，若能提早布局便有機(jī)會(huì)搶占先機(jī)。

在產(chǎn)品形態(tài)上，傳明酸帶來(lái)了多樣化創(chuàng)新。它可以廣泛應(yīng)用于精華液、乳液、面霜等常見(jiàn)美白產(chǎn)品中，也能融入面膜、噴霧等多元化品類(lèi)。連資生堂也讓旗下的HAKU美白精華重拾傳明酸，以高濃度傳明酸搭配4-甲氧基水氧酸鉀和VC乙基醚的美白成分，打造精準(zhǔn)淡斑美白產(chǎn)品。

第一三共旗下的TRANSINO品牌則側(cè)重強(qiáng)化傳明酸的抗炎舒緩特性，適合敏感肌美白護(hù)理的產(chǎn)品矩陣，包括美白面膜、修復(fù)面霜、美白乳液、防曬乳、精華液等。針對(duì)不同膚質(zhì)、不同美白需求的消費(fèi)者，提供精準(zhǔn)且個(gè)性的美白方案，全面提升了品牌在美白細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

不僅是跨國(guó)品牌，眾多國(guó)內(nèi)品牌也開(kāi)始將傳明酸加入自身產(chǎn)品序列之中。

例如國(guó)內(nèi)頭部美妝品牌珀萊雅，一直以來(lái)都缺少一款標(biāo)桿性的美白產(chǎn)品，時(shí)隔數(shù)年之后終于推出了恒光凈透精華液。該產(chǎn)品使用傳明酸輔以3,3,5-三甲基環(huán)己醇琥珀酸酯二甲基酰胺成分，通過(guò)泛素蛋白酶體系統(tǒng)源頭降解酪氨酸酶，對(duì)外可通過(guò)細(xì)胞自噬途徑降解角質(zhì)細(xì)胞的黑素小體，進(jìn)而抑制黑色素的生成，達(dá)到美白效果。

從產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，傳明酸的興起也讓一些傳統(tǒng)品類(lèi)如面膜有了新的敘事點(diǎn)。定位于專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品的敷爾佳，其核心品類(lèi)醫(yī)用面膜也在不斷革新，從透明質(zhì)酸鈉修復(fù)貼、重組Ⅲ型人源化膠原蛋白貼、再到蝦青素和傳明酸，新成分的加入不僅滿足了消費(fèi)者的多種功效需求，也讓自身的產(chǎn)品體系更加多元化。此外，還有PMPM、可復(fù)美、潤(rùn)致臻活、宜顏等品牌也推出了含有傳明酸成分的面膜產(chǎn)品。

除此以外，還有以傳明酸作為主打美白成分的品牌如優(yōu)斐斯。自2009年創(chuàng)立以來(lái)，優(yōu)斐斯一直專研傳明酸成分，為醫(yī)美用戶提供醫(yī)美級(jí)功效護(hù)膚品。其產(chǎn)品涵蓋精華液、面膜、日常護(hù)理以及院用導(dǎo)入系列。為了精準(zhǔn)應(yīng)對(duì)消費(fèi)者需求，其傳明酸產(chǎn)品分為3%和5%兩種濃度，3%適合敏感肌膚使用，而5%則適合大部分膚質(zhì)。同時(shí)，通過(guò)傳明酸與不同成分的搭配，形成多元化產(chǎn)品矩陣，僅精華液產(chǎn)品就有10余款。而院用導(dǎo)入系列又讓消費(fèi)者得以在醫(yī)美機(jī)構(gòu)配合水光、微針、光子等項(xiàng)目進(jìn)行專業(yè)護(hù)理，滿足了不同群體的需求。

正是有了這些品牌的參與，傳明酸在市場(chǎng)的接受度越來(lái)越高，在小紅書(shū)以及抖音平臺(tái)上都掀起了討論的熱潮。

04

離成為下一個(gè)“煙洗胺”還差什么？

引爆傳明酸，還缺一個(gè)爆款。

雖然跨國(guó)品牌和國(guó)產(chǎn)品牌在持續(xù)入局，但市場(chǎng)上尚未出現(xiàn)一款爆款單品，即便是OLAY、珀萊雅也沒(méi)有在市場(chǎng)上攪動(dòng)出太大的聲量。業(yè)內(nèi)有種聲音認(rèn)為傳明酸的興起源自“成分黨”的崛起，但阻礙傳明酸進(jìn)一步發(fā)展的也是他們。傳明酸的透皮性差是其發(fā)揮效用的難題之一，“成分黨”清楚的知道傳明酸的美白機(jī)理，也明白其透皮吸收率的問(wèn)題，如果品牌沒(méi)在這方面有所突破，自然不容易打動(dòng)這群消費(fèi)者。

好在已經(jīng)有廠商開(kāi)始研究微針+傳明酸的療法，相較于傳明酸外用的淺嘗輒止，微針能有效打通傳明酸直達(dá)真皮的通路，在提升效率的同時(shí)又能減少副作用。過(guò)去，微針受制于材料引發(fā)的副作用有著諸多應(yīng)用限制，隨著類(lèi)似聚乳酸這樣的人工合成可降解材料應(yīng)用于微針制造，今后傳明酸的透皮應(yīng)用會(huì)更加安全和高效。

此外，從產(chǎn)品層面來(lái)看，以精華液為例，包括賽因詩(shī)婷、百植萃、優(yōu)斐斯、肌膚未來(lái)等多個(gè)品牌的一些產(chǎn)品，成分中除了傳明酸之外，都含有煙酰胺等經(jīng)典美白成分。消費(fèi)者在經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)教育后，對(duì)這些經(jīng)典成分已經(jīng)有了足夠高的認(rèn)知度，他們心中這些經(jīng)典成分會(huì)自然而然地占據(jù)C位，產(chǎn)品的功效自然也會(huì)計(jì)在它們頭上，這對(duì)于傳明酸的認(rèn)知建立會(huì)有一些阻礙。

品牌們還需要通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)一步提升傳明酸的美白效果和產(chǎn)品穩(wěn)定性。例如提高傳明酸的純度和活性、研發(fā)更先進(jìn)的包裹技術(shù)，解決傳明酸的穩(wěn)定性問(wèn)題。探索傳明酸與其他美白成分的協(xié)同作用，開(kāi)發(fā)出更高效的美白配方，以更多創(chuàng)新的產(chǎn)品形式如噴霧、凝膠等，滿足不同消費(fèi)者的需求。

最后，傳明酸的大面積鋪開(kāi)離不開(kāi)成本因素。得益于多年來(lái)傳明酸在醫(yī)療止血領(lǐng)域的應(yīng)用，目前國(guó)產(chǎn)醫(yī)用傳明酸不僅能夠完全滿足國(guó)內(nèi)需求，還能大量出口海外。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)傳明酸的價(jià)格近500元/千克，是100多元/千克的煙酰胺的數(shù)倍。這也是阻礙傳明酸相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)一步鋪開(kāi)的因素。

總的來(lái)看，此次傳明酸的爆發(fā)是成分紅利與品牌戰(zhàn)略協(xié)同的結(jié)果。從技術(shù)升級(jí)、品類(lèi)創(chuàng)新再到場(chǎng)景破圈，品牌正以這一成分為支點(diǎn)，試圖帶動(dòng)美白市場(chǎng)的變革。未來(lái)，基于傳明酸的高效成分復(fù)配+全周期解決方案+跨界應(yīng)用或?qū)⒊蔀槠放茦?gòu)建爆款產(chǎn)品的三重引擎，而傳明酸的“多面手”特質(zhì)，注定使其成為這場(chǎng)變革中的核心變量。

*封面圖片來(lái)源：123rf

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