2025年6月7日晚，以“一騎紅塵妃子笑，緣是高州荔枝來”為主題的“高州荔枝鮮達(dá)長安”產(chǎn)銷推廣活動(dòng)在歷史文化地標(biāo)西安大唐不夜城舉行。這不僅是一次嶺南佳果的甜蜜分享，更是廣東省高州市深入踐行“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”、以特色產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐和成果展示。活動(dòng)由廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、茂名市人民政府指導(dǎo)，高州市人民政府主辦，廣東廣播電視臺(tái)珠江頻道全程宣傳報(bào)道，順豐速遞全程冷鏈保障。

政企媒多方聚“荔”，通過文化展演、品牌升級(jí)、產(chǎn)銷簽約等多元形式，奏響了千年荔枝在新時(shí)代煥發(fā)活力、富農(nóng)興村的強(qiáng)音。廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳廳長劉棕會(huì)、廣東廣播電視臺(tái)副臺(tái)長單勇輝、茂名市政協(xié)副主席賴強(qiáng)、廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳辦公室主任李明、廣東廣播電視臺(tái)珠江頻道總監(jiān)謝堅(jiān)明、茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長鐘秀威、高州市人大常委會(huì)副主任賴建才、高州市人民政府副市長熊輝武、廣東廣播電視臺(tái)珠江頻道副總監(jiān)肖樅、順豐集團(tuán)特色經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目部副總經(jīng)理郭翔兵、順豐速運(yùn)粵西區(qū)總經(jīng)理田猛等領(lǐng)導(dǎo)出席了活動(dòng)。

國內(nèi)超100家媒體對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行宣傳，逾50位網(wǎng)絡(luò)達(dá)人賦能高州荔枝品牌現(xiàn)場推介，當(dāng)日話題#西安人吃荔枝吃出貴妃級(jí)真寵成功登上新浪微博同城榜熱搜第一名。在系列產(chǎn)銷推廣活動(dòng)與品牌宣傳的強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)下，高州荔枝本季采購量預(yù)計(jì)將達(dá)1200噸，產(chǎn)銷兩旺勢頭強(qiáng)勁。

古都夜未央，荔香伴樂揚(yáng)

6月6日上午9點(diǎn)半，在高州市柏橋服務(wù)區(qū)發(fā)車的“高州荔枝鮮達(dá)長安”順豐冷鏈專車，經(jīng)過1800公里的“甜蜜奔赴”，于24小時(shí)內(nèi)抵達(dá)了西安。“鮮達(dá)”的高州荔枝在品鑒會(huì)暨“真的愛‘荔’”主題音樂會(huì)上正式亮相，現(xiàn)場精心設(shè)置的荔枝品鑒區(qū)人頭攢動(dòng)，新鮮采摘的高州荔枝大受歡迎，市民和游客朋友大飽口福，沉浸式體驗(yàn)“千年荔枝”穿越時(shí)空的極致甜美，品牌認(rèn)知與消費(fèi)熱情在互動(dòng)中深度交融。《稻香》《跳舞街》《墨爾本的翡翠》等經(jīng)典旋律回蕩在千年古都的上空，來自全國各地的游客和西安市民在此感受到了味蕾與聽覺的雙重享受。

當(dāng)千年荔鄉(xiāng)遇上千年古都

彰顯非凡的高州“荔”量

大唐風(fēng)情的開場節(jié)目《高州“荔”量》瞬間點(diǎn)燃現(xiàn)場，掌聲如潮。隨后播放的形象片《深情高州》，展現(xiàn)了“中國荔鄉(xiāng)”茂名高州的壯美畫卷，訴說著這片熱土的獨(dú)特自然稟賦、深厚產(chǎn)業(yè)根基與不朽文化傳奇。

高州市人民政府副市長熊輝武在致辭中指出，歷史的車輪滾滾向前，昔日的驛站快馬，今日已化作縱橫的高速網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)代的冷鏈物流。高州十分重視與西安的合作，將依托完善的冷鏈物流體系和高效率的交通網(wǎng)絡(luò)，把最新鮮、最美味的高州荔枝呈獻(xiàn)給每一位西安市民，讓高州荔枝走進(jìn)西安的千家萬戶。

廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳廳長劉棕會(huì)表示，今天，廣東帶著嶺南佳果——高州荔枝，跨越千山萬水來到西安這座歷史文化名城，舉辦這場活動(dòng)，意義非凡。這不僅是一次優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的集中展示，更是一次深化粵陜交流、拓展市場空間、共謀發(fā)展大計(jì)的重要契機(jī)。這次活動(dòng)借助“大唐不夜城”的璀璨舞臺(tái)，讓“千年荔鄉(xiāng)”的甜蜜滋味飄香古都，深入人心。

品牌標(biāo)準(zhǔn)筑基提質(zhì)

產(chǎn)業(yè)融合繪就藍(lán)圖

活動(dòng)現(xiàn)場，一系列夯實(shí)產(chǎn)業(yè)根基、引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的舉措重磅發(fā)布，彰顯高州打造超百億荔枝產(chǎn)業(yè)的決心與路徑，如“2025高州十大給‘荔’措施”、高州荔枝統(tǒng)一包裝標(biāo)識(shí)、高州荔枝質(zhì)量分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)與采購商手冊、百家“高州荔枝優(yōu)質(zhì)果園”名單等。

此外，順豐集團(tuán)特色經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目部副總經(jīng)理郭翔兵表示，為助力高州荔枝銷往西安等城市，順豐大力整合“鐵陸空”運(yùn)輸資源，建立以數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)的物流體系，助推實(shí)現(xiàn)高州荔枝全程質(zhì)量追溯和降本增效。投入了30000+輛冷鏈車、200+條冷運(yùn)干線、100+個(gè)專業(yè)食品冷倉，實(shí)現(xiàn)全國2800多個(gè)縣的“全天冷鏈”服務(wù)覆蓋，讓各地消費(fèi)者可以用最快速度品嘗到甜蜜爆汁的高州荔枝和嶺南風(fēng)味。

供應(yīng)商代表茂名山水人家農(nóng)業(yè)有限公司總經(jīng)理丁永欽、采購商代表寧夏大鵬鮮生商貿(mào)有限公司總經(jīng)理張慶鵬都進(jìn)行了主題分享，生動(dòng)闡述了高州荔枝產(chǎn)業(yè)鏈的日益成熟與市場前景廣闊。

活動(dòng)的高潮在文化與產(chǎn)業(yè)的交融中迭起。高州荔枝主題舞蹈《甜美果海》以曼妙舞姿演繹千年荔韻，贏得滿堂喝彩。緊隨其后的產(chǎn)銷簽約儀式成果豐碩，高州龍頭荔枝企業(yè)與重要采購商達(dá)成多項(xiàng)合作協(xié)議。為高州荔枝進(jìn)一步開拓西北乃至全國市場奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，將直接帶動(dòng)荔農(nóng)增收。

活動(dòng)還特別設(shè)置網(wǎng)絡(luò)達(dá)人“品牌推廣大使”頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，彰顯了新媒體在助農(nóng)興農(nóng)中的獨(dú)特價(jià)值。這些積極為高州荔枝“代言”的達(dá)人，是連接田間與餐桌、推動(dòng)“小特產(chǎn)”走向“大市場”的重要橋梁。獲獎(jiǎng)代表陜西新絲路電子商務(wù)研究院院長、陜西省直播電商協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長董馳的發(fā)言傳遞出社會(huì)各界共同助力鄉(xiāng)村振興的熱情與擔(dān)當(dāng)。

最后，廣東新生代實(shí)力唱將劉韻格傾情獻(xiàn)唱由珠江頻道監(jiān)制、“珠江有嘢到”制作的原創(chuàng)主題歌曲《高州荔枝甜過夏》，甜美旋律唱出產(chǎn)業(yè)興旺、鄉(xiāng)村和美的時(shí)代心聲，也為莊重?zé)崃业漠a(chǎn)銷推廣活動(dòng)畫上圓滿句號(hào)。

小荔枝大民生

萬里情果香飄

從嶺南郁郁蔥蔥的荔園，到西北厚重恢弘的古都，這1800公里的“甜蜜奔赴”，以文化為魂、以產(chǎn)業(yè)為體、以融媒為介、以物流為脈、以市場為翼，是對(duì)千年荔枝傳奇的當(dāng)代致敬與創(chuàng)新演繹。它生動(dòng)詮釋了高州市如何深挖特色資源稟賦，通過“12221”市場體系深化建設(shè)，推動(dòng)荔枝產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

這顆承載著千年文化積淀的荔枝，已成為高州踐行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的閃亮名片。“高州荔枝鮮達(dá)長安”之旅，是一場政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、媒體賦能、農(nóng)民受益的鄉(xiāng)村振興協(xié)奏曲。

在高質(zhì)量發(fā)展的新征程上，讓歷史文化遺產(chǎn)煥發(fā)新生機(jī)，讓特色農(nóng)產(chǎn)品成為富民強(qiáng)農(nóng)的大產(chǎn)業(yè)，需要的就是這種政企同心、媒體賦能、古今對(duì)話、區(qū)域協(xié)作、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的系統(tǒng)思維與實(shí)踐勇氣。高州荔枝叩開了全國乃至世界市場的大門，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化書寫下濃墨重彩的甜蜜注腳。

撰稿 | 張?jiān)起?喻詩淇（實(shí)習(xí)）

編輯 | 曉鈺