“我從未完整地看過任何一場足球比賽。”

但這并不妨礙足球為南通某商場企劃部90后負責人陳女士帶來“潑天的流量”。企劃部推出的“聯賽期間，南通試卷對其他市開始漲價”等大屏應援短視頻，為商場抖音號帶來300余萬的點擊量，流量不輸明星粉絲應援，也讓她的團隊獲得企業區域領導的肯定。她們再接再厲，推出“蘇超輪空，高考才是南哥的祖宗基業”等新視頻，在高考期間持續為商場引流。

不踢球、不懂球、不看球……如何呢？又能怎？“蘇超”太火了，一時間幾乎成了所有事件的流量密碼，在江蘇乃至全國，大家不得不談論它，只因“身在此山中”。哪怕是劉女士的閨蜜飯局，大家見面也都先開啟“蘇超”話題：“你常州妹啊！”

熱度空前的江蘇省城市足球聯賽“蘇超”，在上個周末為高考讓路而集體輪空。當喧囂暫時退場，球場上的戰火不再燃燒，你以為“蘇超”熱度會隨之降溫？從城市的街頭巷尾到社交媒體的每一個角落，從網友們的熱烈討論到商家們的創意營銷，即使沒有比賽，這股旋風依舊在蘇南蘇北的每個角落呼嘯而過，所到之處，無不留下“各美其美、美美與共”的印記。

斗文、斗圖到斗歌

停不下來的新梗是城市最具特色的名片

上個周末，一曲《阿刁》突然翻紅并被網友封為常州市歌，歌手張韶涵更是一躍成為常州城市形象代言人的熱門候選，而始作俑者是“蘇超”積分榜目前排名倒數第二的好兄弟無錫。

“蘇D”“吊州”“沒必要在乎真想”“命運多舛”“平凡地潰敗”“自由的鳥”……從地理、文化、三連敗的賽場表現與歌詞的適配度來看，“無錫發布”送給常州的“阿D”多少有些“戳心”。

其實，常州才是先“動手”的那個。

6月7日晚8點，“常州發布”發布了《無所謂》喊話無錫。

在歷史上和常州也頗有淵源的無錫江陰市也橫插了一腳，江陰電視臺官方號“江陰時刻”夾在常州和無錫之間發布一曲《一直很安靜》，歌詞里用粉紅色標注的“三個人的電影”直戳人心……本周末，常州與無錫的天王山腳對決就將在江陰體育中心上演。

可以說，在“蘇州發布”最先發出第一聲呼喚《阿蓮》向連云港深情表白，并瞬間刷屏火爆后，江蘇多個官方號、主流媒體賬號都處在深情對歌、抑或聲嘶力竭的KTV加班模式。

江蘇十三城“斗得歡”，另一種說法是競爭上游。至少在這場“蘇超”旋風中，主流媒體擺脫高高在上的姿態，通過主動參與造梗并成功設置議題，讓“蘇超”的熱度如烈火烹油。

接連不斷的新梗、新玩法被推出。從時間線上看，“南京發布”的一篇《友誼第一，比賽第十四》推文較早引燃了“蘇超”輿論場、引爆了地域文化的相愛相殺，引發了江蘇各地的強烈共鳴。江蘇省市主流媒體和官方號紛紛走進新媒體戰場，用各式技術媒介，文字、海報、視頻、動畫等全媒體呈現城市風貌，為蘇超打CALL。從南京與南通的“南哥之爭”，到徐州與宿遷的“楚漢爭霸”，從淮安與揚州的“淮揚菜正統之戰”，到無錫水蜜桃與南京鹽水鴨的“甜咸信仰之辯”，再夾帶著一些不甘于寂寞、“立場不堅定”的“小城”，例如前文提及的江陰，還有揚州和泰州之間的“小興興”興化……

這些看似戲劇性的互動，實則是每一個城市最具特色、最生動的名片，本地人找到共鳴，外地人也一眼識得城市特色并參與城市話題互動。

或許無人知曉流量會砸中誰，唯有相信事在人為。由主流媒體引領、群眾C位表達的聲浪一波接一波，一浪高過一浪。《新華日報》挖掘互動性體驗，開啟“‘蘇超’對歌”話題，征集“蘇超”歌曲組織音浪大合唱。

先不管下半場，至少在斗歌這一仗，從平臺投票和評論可以看出，《阿D》毫無懸念地領先，無錫贏了。

從小心翼翼到放松心態看“常·吊·巾·l”

樂觀、豁達和包容幫助拿下“富貴”和流量

江蘇各地的媒體參與造梗，政府部門則主打聽勸。

由于球市超乎預期的火爆，一票難求，球迷們紛紛呼吁更換大場館。各地政府迅速響應，南京將主場更換至能容納6萬座位的南京奧體中心，蘇州將主場改到4.5萬座位的專業足球場昆山奧體中心；南通則將主場從校園球場搬到南通足球訓練中心海門基地。

6月7日下午，常州隊全體隊員首次來到新主場——常州奧體中心踩場訓練。

此次比賽，常州隊組建“專業＋業余”的混合陣容。主力隊員平均年齡28歲，在“蘇超”中較為“老邁”。許多隊員有工作、有家庭，為了訓練比賽來回奔波。“蘇超”前三輪，常州隊三連敗一球未進。常州足協工作人員表示：“‘蘇超’開賽前的內部交流賽，我們的交手記錄還是不錯的。第三輪對陣揚州的賽前，也認為有希望，結果因一個烏龍球遺憾落敗……跟揚州隊比賽結束后，球員心理壓力也挺大的。平時就讓他們少上網看評論，減少壓力。”

與常州隊的緊張氣氛相比，當地從政府到民間都松弛許多。

當天下午，常州市領導來到球場為球隊打氣。連“保平爭勝”這樣的話都沒說，而是表達“踢好自己的比賽”“爭取進一個球”這樣的小目標，為球隊減壓。記者也采訪了一些常州市民，他們對競賽成績鮮有要求。

參與“機甲恐龍”二創的網友“芒果西米”說：“我們真正想表達的，是常州人骨子里的那種樂觀、豁達和包容的生活態度。輸贏之外，大家更享受這種共同參與、一起玩鬧的熱鬧勁兒，這是屬于我們城市的獨特氣質。”

常州的包容還體現在對待“常吊巾l”的態度上。

吊的梗來源于常州北站的一次燈光故障。“常”字上半部分不亮，“常州”秒變成 “吊州”。后因足球賽場失意，球隊被接連調侃為“巾州”隊、“I州”隊，這便是“常吊巾I”的由來。“去年，吊州很火，我想做但又不太敢做。因為在本地都看不到政府說這個，本地媒體也不提，就判斷做吊州文創可能會惹麻煩。”文創設計師牛佳莉說。

然而，隨著“蘇超”的走紅，相關文創產品的銷量也明顯增長。“南京是省會，南通排第一，但‘叫南哥’的帆布袋卻是常州人做的。”這個常州人就是牛佳莉。她僅用一天就設計出這款狂草字體的帆布包，沒想到臨時創意讓她的小店訂單量飆升，售價19.9元的帆布袋已賣出2000單。

“流量太大了，常州從上到下都毫無顧忌，用‘吊州’來做文創，我也不用再小心翼翼了。我現在沒空跟評，就怕延遲發貨，所以就把親戚朋友一起叫過來幫忙打包。”她在每個訂單上都貼上了常州專屬標簽，“吊·巾·l”。

在常州的輿論場，“常·吊·巾·l”組合逐漸獲得積極的正向評價。祝福高考生時，常州官方使用超“常”發揮、“吊”打難題、“巾”榜題名、“1”飛沖天。

“十三妹”也不再羞于啟齒，穿裙子的“恐龍妹”即將上線。中華恐龍園就推出“萌動全蘇·恐龍妹妹系列玩偶”預售，并在全網為兩個玩偶形象征集名字。該系列有兩個形象：穿著粉色小短裙、爪捧足球的霸王龍，以及擁有霸王龍外形、身穿粉色蓬蓬裙的擬人化恐龍妹。鏈接上線24小時里，收獲了6000單預售。

失了筆畫卻拿下“富貴”和流量。從這層意義上看，常州贏了。

文體旅融合上演帽子戲法

足球成為人與人、城與城之間的橋梁

為了“流量”“出圈”，自嘲不僅僅體現在單個城市，多地組團自嘲。繼蘇錫常“太湖三傻”IP走紅之后，鎮江也擠入群聊，“江南四大菜子”應運而生，他們分別是常墊底小恐龍、無所謂水蜜桃、蘇得起大閘蟹、鎮在輸老陳醋。

無論流量在“蘇超”的哪個分類領域爆發，辦好體育賽事始終是文體旅融合的核心基礎。在最真實的體育世界，為了對足球的熱愛，為了城市榮光而拼搏，誰也不想輸。

徐州隊前往濰坊的山東魯能泰山足球學校封閉集訓，背后還有山東棗莊、安徽淮北等淮海兄弟的大力支持；南京隊不僅感受到安徽“蕪馬滁”的助威聲，還收到隨時把主場放在安徽的入群申請；蘇州則被網友評價發揮“鈔”能力請來了英國球星貝克漢姆喊蘇州加油。

不服輸的精神還體現在文體旅融合的你追我趕上。

常州市主場對陣揚州隊的比賽恰逢端午假期，其間，常州市多個景區對揚州市民免景區門票。假期三天，全市接待揚州游客15萬人次，常州熱門景區、餐飲店隨處可見揚州牌照的車輛。

“在黃金假期，按照政府的要求對一個城市的游客免票，對景區而言既是壓力，也是動力。因為景區要投入額外的人力物力，解答好如何在人流量增加的同時保證體驗感的難題。”記者從中華恐龍園辦公室獲悉，假期期間，他們為揚州游客特制免費門票，加密演藝項目，并鼓勵所有演員參與NPC表演。景區創排導演、演員雷志鵬表示，他早上七點半入園，除了在固定節目區域增加表演頻次，還和同事一起根據人流分布主動前往人流密集區域與游客互動，晚上一個個班組梳理總結，一直工作到晚上11點，

端午假期后，這股熱潮仍在繼續席卷之勢。美團旅行數據則顯示，6月3日至6月8日，江蘇省內景區預訂量同比增長305%，去哪兒旅行數據顯示，隨著本周末第四輪比賽臨近，六個主場城市的酒店預訂量同比實現大幅增長。其中，淮安酒店預訂量較去年同期增長1.5倍，宿遷增長67%，徐州增長54%。

沒有哪個城市的文旅部門肯閑著，也不敢閑著。南通推出具有江海特色的文旅套餐，發布江蘇城市足球聯賽“通通來、通通享”各項優惠福利。持“蘇超”門票免費暢游40家A級景區。南京、鎮江、鹽城、連云港等地都結合賽事推出了一系列門票+餐飲、門票+景區等“文旅大禮包”，進一步帶動了當地餐飲、住宿、景區等“文體旅”融合消費的快速增長。

上周末沒有比賽，“蘇超”卻無所不在。它不僅是一場足球賽事，更成為一種文化現象，一種社會活動，一種生活方式，讓足球成為連接人與人、城市與城市之間的橋梁。這場球，十三城都是勝者。

既然如此，“十三太保”改成“十三香”好了。

等等，夏天、十三香、小龍蝦……這么一看，擁有盱眙的淮安贏了。