編者按

為深入貫徹黨的二十屆三中全會精神，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要指示精神，在廣電總局媒體融合發(fā)展司指導(dǎo)下，“視聽中國”微信公眾號策劃推出“高質(zhì)量發(fā)展——媒體融合案例篇”，精選近年來全國廣電媒體融合發(fā)展典型案例，展示各地廣電媒體在深度融合與轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)程中的有益探索和實踐經(jīng)驗，發(fā)揮典型引領(lǐng)作用，推動各級廣電媒體互學(xué)互鑒、整合聚合、形成合力，共同探索推進(jìn)廣電媒體系統(tǒng)性變革的有效路徑。

上海廣播電視臺《“ShanghaiEye魔都眼”國際傳播》作為“高質(zhì)量發(fā)展——媒體融合案例”典型案例獲“視聽中國”微信公眾號專版刊發(fā)。

“ShanghaiEye魔都眼”

國際傳播

上海廣播電視臺

“ShanghaiEye魔都眼”是上海文廣國際傳播中心重磅打造的國際傳播品牌。2023年11月8日，ShanghaiEye作為全新成立的上海文廣國際傳播中心的旗艦品牌，進(jìn)行了全面的煥新升級，以直播流、解釋性視頻和海外活動為特色，推出ShanghaiEye Live24、ShanghaiEye Plus和ShanghaiEye Meet三大子品牌，著力以國際語態(tài)講好中國故事、對外闡釋中國立場。

一、“ShanghaiEye魔都眼”基本情況

上海廣播電視臺堅持立足上海，做中國式現(xiàn)代化城市文明塑造與國際傳播的排頭兵，整合全臺核心新聞資源和綜合文化產(chǎn)業(yè)資源，依托上海廣播電視臺融媒體中心，組建上海文廣國際傳播中心，全方位開展國際傳播工作。

作為中心的旗艦產(chǎn)品，“ShanghaiEye魔都眼”國際傳播項目在Twitter、Facebook、TikTok、YouTube、Ins照片墻、TikTok和Reddit等海外社交媒體平臺運營，海外訂閱用戶超330萬。2024年8月至2025年4月，共計發(fā)布視頻及圖文2.8萬余條，海外總瀏覽量約5.5億，海外總觀看時長超過140萬小時。對外傳送新聞內(nèi)容及新聞直播連線480條，獲得全球80多個國家及地區(qū)的300多家媒體下載使用超過3000條次。此外，該項目通過視頻共享平臺合作，全年獲全球350多家主流新聞機(jī)構(gòu)下載使用超4100條次，在上海位居首位，也是國內(nèi)省級媒體中海外傳播力和影響力最大的國際傳播視頻IP之一。

二、創(chuàng)新做法和典型案例

（一）融媒體中心和國傳中心深度融合，實現(xiàn)大小屏、中英文、國際報道與國際傳播三個維度的融合生產(chǎn)

典型案例

海外團(tuán)隊聚焦“元首外交”報道

精心做好“頭條工程”國際傳播

《Why China——元首外交里的大故事》

總海報

2024年以來，上海文廣國際傳播中心聚焦習(xí)近平總書記高訪和元首會晤等“核心足跡”，全球聯(lián)動海外報道團(tuán)隊，直擊元首外交以及G20、APEC、金磚峰會、中非合作論壇等現(xiàn)場，多維度、立體式展現(xiàn)大國外交故事，彰顯新時代自信開放的中國形象。2024年全年共推出“頭條工程”海內(nèi)外報道445條，海內(nèi)外總瀏覽量2.1億，其中海外總瀏覽量超1000萬，海外觀看總時長2.44萬小時，獲全球網(wǎng)友互動留言量逾1.3萬條，亮點突出、特色鮮明、成效顯著。

2024年，ShanghaiEye加強(qiáng)議題設(shè)置，品牌欄目“WhyChina”第二季推出《元首外交里的大故事》特別制作，聚焦習(xí)近平主席的高端訪談故事，圍繞海外普通網(wǎng)友熱議的話題片段，例如中國領(lǐng)導(dǎo)人的紅旗轎車、普京親手制作的包子等，面向國際受眾解讀“你所不了解的中國”，以此填補當(dāng)前國際傳播內(nèi)容中的空白領(lǐng)域。節(jié)目播發(fā)一周內(nèi)對外覆蓋瀏覽量20余萬，獲評（英譯）“好精彩的故事！”“中國，地球上最偉大的國家，有著全球最具智慧的文明。”

（二）突出視頻的核心競爭力，產(chǎn)出“拳頭產(chǎn)品”

ShanghaiEye國際傳播矩陣成長于上海廣播電視臺，自帶“視頻DNA”，視頻也始終是項目的核心競爭力。在TikTok和YouTube平臺，從超短視頻shorts到短視頻、到5-8分鐘的中長視頻、到超過10-20分鐘的長視頻以及60-120分鐘的超長視頻，ShanghaiEye國際傳播項目皆有產(chǎn)出。

典型案例

《TOP Destination》老外深度游系列

用好“涌進(jìn)來”的國傳資源

為海外平臺“定制”長視頻

ShanghaiEye油管特輯

Top Destination海報

聚焦中國72/144小時過境免簽政策適用國家已擴(kuò)展至54國，上海作為中國入境游的首選口岸，正迎來越來越多來華旅游外籍群體的最新趨勢。為此，ShanghaiEye積極策劃，用好“涌進(jìn)來”的國際傳播資源，自2024年6月起，面向海外全新推出《TOP Destination——目的地，中國！》外籍人士深度游上海系列視頻，以外國旅游者的親眼所見、親身體驗和“煥然一新”的中國觀，展現(xiàn)真實中國，重塑對中國的全球認(rèn)知，引發(fā)海外網(wǎng)友頻頻點贊和熱烈反饋，更精準(zhǔn)地“引流”潛在來華旅行者，在評論區(qū)積極互動，提升中國入境游在海外社交平臺的熱度與吸引力。截至2025年5月，《英國父子：中國令人瘋狂？》《韓國姐妹花：這真的是中國？》《大馬人去中國免簽？！全家7口上海自由行》《打卡上海！100名德國新生代首訪中國》等11集內(nèi)容，覆蓋英、日、韓、中等多國語言，海外瀏覽量超600萬，播放時長達(dá)5.1萬小時，互動量超2.5萬次。

（三）融合國際傳播業(yè)務(wù)與國傳人才隊伍，提高融合生產(chǎn)效率

國際傳播業(yè)務(wù)快速發(fā)展的同時，國際傳播專業(yè)人才“精貴”而“難求”。國際傳播人才需要掌握多種技能，除了語言作為基礎(chǔ)門檻外，還需要融通內(nèi)外、掌握新媒體和傳統(tǒng)媒體運作方式、熟悉東西方文化和價值觀差異。為加強(qiáng)產(chǎn)品和內(nèi)容的國際傳播影響力，上海文廣國際傳播中心整合了國際新聞部、外語新聞部、外語項目部等3個部門的采編及運營力量，組建國際傳播隊伍，進(jìn)一步提升現(xiàn)有國際傳播人才的生產(chǎn)效能、加強(qiáng)國際傳播工作的資源統(tǒng)籌。

典型案例

融合生產(chǎn)提升國際傳播產(chǎn)量和精準(zhǔn)度

高端訪談《世界看兩會》總海報

2023年以來，在上海文廣國際傳播中心美國、歐洲和日本等海外報道團(tuán)隊的支持下，先后完成“中美元首舊金山會晤和APEC峰會”“達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇”“‘一帶一路’國際合作高峰論壇”“世界中國學(xué)大會上海論壇”等重大項目。2025年3月，最新一季《DIALOGUE》推出10集多語種高端訪談，獨家專訪包括2024年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主、美國頂尖學(xué)者、聯(lián)合國高級政要、德國聯(lián)邦議院前副議長、阿聯(lián)酋迪拜未來基金會首席執(zhí)行官、日本前東京都知事等一批全球智庫專家政要。該系列報道海外瀏覽量211.6萬，海外用戶觀看時長9037.1小時；全系列產(chǎn)品獲得外交部新聞發(fā)言人辦公室、聯(lián)合國發(fā)展系統(tǒng)駐華協(xié)調(diào)員常啟德、德國聯(lián)邦議院前議長漢斯-彼得?弗里德里希等關(guān)注和分享。

（四）走出去、請進(jìn)來，做好海外推薦，提升國際傳播實效

典型案例

“童聲漫游上海”城市形象系列

海外反響熱烈

在中美建交45周年之際，ShanghaiEye攜手首次訪滬的美國知名兒童合唱團(tuán)One Voice共同策劃推出《Shanghai Let's Meet for Melody（童聲漫游上海）》中英雙語城市形象系列視頻，在海外引發(fā)強(qiáng)烈反響，為中美民間友好交流注入“青春活力”。這一以音樂為媒、以網(wǎng)紅青少年合唱團(tuán)為介的國際傳播產(chǎn)品，也是上海文廣國際傳播中心充分發(fā)揮自身獨特優(yōu)勢，助力上海建設(shè)習(xí)近平文化思想最佳實踐地的一次創(chuàng)新嘗試。截至目前，該系列17條短視頻海外瀏覽量超1400萬、國內(nèi)全網(wǎng)傳播量接近5000萬，話題詞條#ShanghaiLetsMeetForMelody 在海外搜索引擎的相關(guān)網(wǎng)頁數(shù)量超1.2萬條。我駐美大使館、國務(wù)院新聞辦第一時間在海外社交媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)載，時任外交部部長助理華春瑩、駐美大使謝鋒、時任外交部發(fā)言人汪文斌等先后轉(zhuǎn)載并發(fā)表熱情洋溢的點評。

典型案例

國際傳播紀(jì)錄片《中文拼圖——我在美國學(xué)中文》從“漢語熱”探尋中美民間文化交流經(jīng)驗及啟示

2023年10月，紀(jì)錄片《中文拼圖——我在美國學(xué)中文》在美國華盛頓我駐美大使館內(nèi)舉辦線下首映式。中國駐美大使謝鋒以及紀(jì)錄片代表和親屬、華盛頓育英公立特許學(xué)校、西德威爾友誼學(xué)校、國家大教堂學(xué)校、圣奧爾本斯學(xué)校、蘭頓學(xué)校、巴爾的摩國際學(xué)校、哈迪初中、百年高中、米德高中等美國中小學(xué)師生、家長及各界友好人士近500人參加活動。

時長95分鐘的紀(jì)錄片以個體故事作串聯(lián)，圍繞“學(xué)會中文的美國人，會形成哪些對中國的新認(rèn)知？”“這些點滴積累的認(rèn)知、扭轉(zhuǎn)的偏見、消除的誤解，又會在多大程度上，影響甚至改變中美兩國的關(guān)系？”“美國‘漢語熱’的背后，展現(xiàn)了哪些中美民間交流的新氣象？”等內(nèi)容，進(jìn)行了深度探尋，更對如何從文化交流層面進(jìn)一步推動中美關(guān)系的良性發(fā)展進(jìn)行了深度思考和探究。該片還獲得《人民日報》、新華社、新華社海外版、China Daily、Shanghai Daily等中央媒體、外宣主流媒體的關(guān)注報道，在海內(nèi)外取得廣泛深入反響。

中國駐美大使謝鋒說，這部紀(jì)錄片的名字“中文拼圖”（Chinese Puzzle）一語雙關(guān)。一方面，團(tuán)隊耗時半年、跨越美國15個州，通過一塊塊拼圖，全景式展現(xiàn)了在美中文的“教”與“學(xué)”。另一方面，對于很多學(xué)中文的美國朋友來說，中文就像一幅待解的“拼圖”。PUZZLE的6個字母，分別代表堅持（Persistence）、理解（Understanding）、熱情與渴望（Zeal and Zest）、傾聽（Listen）和共情（Empathy）。學(xué)好中文，我們也需要PUZZLE，這樣才能克服語言的阻礙，跨越偏見的隔閡，讓語言溝通心靈，讓彼此走得更近，讓人民友好的涓涓細(xì)流逐漸成為推動中美關(guān)系的磅礴動力。活動結(jié)束后，他還在個人社交媒體TWITTER賬號“連發(fā)三推”，有感于此次活動的成功舉行和重要意義。

三、突出成績和發(fā)展前景

《Decoding China-黨群服務(wù)中心》海報

此外，ShanghaiEye項目在國際傳播方面成果豐碩，紀(jì)錄片《生命的記憶——猶太人在上海》不僅獲得了中國新聞獎一等獎、上海銀鴿獎特別獎和美國休斯敦獨立電影節(jié)金獎等多個海內(nèi)外獎項，還成為首部登陸美國國會的中國紀(jì)錄片；《熊掌咖啡背后的暖心故事》獲得中國新聞獎三等獎；中英雙語紀(jì)錄片《面向世界的中國共產(chǎn)黨》獲得中共中央組織部全國黨員教育電視片觀摩交流一等獎；最新紀(jì)錄片《Chinese Puzzle——我在美國學(xué)中文》獲得中美電影節(jié)最佳海外傳播“金天使”獎。

專訪聯(lián)合國秘書長古特雷斯海報

未來，ShanghaiEye項目將繼續(xù)推進(jìn)融合生產(chǎn)，以海外受眾，尤其是歐美及亞洲地區(qū)受眾為核心目標(biāo)人群；以大小屏為陣地；以視頻為鮮明特色；以國際合作渠道及全球媒體協(xié)作為支撐；以上海故事的國際表達(dá)為核心；以英語為主要傳播語言，將中國式現(xiàn)代化的上海樣本，以生動的畫面語言，清晰而又感性地呈現(xiàn)在海外觀眾眼前。生產(chǎn)方式上，也盡量追求輕量化，體現(xiàn)融媒時代的聚合能力，使有限資源能夠最大限度地用于保證內(nèi)容質(zhì)量和核心競爭力，實現(xiàn)高效且有針對性地生產(chǎn)，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播實效。

素材來源：“視聽中國” 微信公眾號

（責(zé)編：王金鵬）

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