中經(jīng)記者 方超 石英婧 上海報道

在冰雪產(chǎn)業(yè)“南下”熱潮中，消費潛力巨大的長三角成為行業(yè)巨頭“必爭之地”。

6月6日，太倉阿爾卑斯國際度假區(qū)二期項目開工儀式舉行，公開信息顯示，投資額約50億元，在之前的5月份，杭州熱雪奇跡室內(nèi)滑雪場項目摘地，項目總投資14億元左右。而在2024年9月份，總投資近70億元的上海耀雪冰雪世界項目已正式開業(yè)。

《中國經(jīng)營報》記者注意到，多個冰雪項目密集落地的背后，除了行業(yè)巨頭競相開拓萬億級市場外，亦是長三角多地搶抓冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇，大力推動冰雪經(jīng)濟發(fā)展的真實反映。

2025年《政府工作報告》強調(diào)，“積極發(fā)展冰雪運動和冰雪經(jīng)濟”。在業(yè)內(nèi)看來，政策支持之下，包括長三角在內(nèi)的諸多區(qū)域冰雪經(jīng)濟將邁入加速發(fā)展階段。德邦證券研報認為，“從產(chǎn)業(yè)鏈視角來看，國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已成為涵蓋旅游、賽事、運動、培訓等多領(lǐng)域的新興產(chǎn)業(yè)，有望成為擴內(nèi)需的重要增長點。”

政企合力打造冰雪地標項目

曾以“德企之鄉(xiāng)”聞名中外的江蘇太倉，近年來卻因冰雪產(chǎn)業(yè)而成為市場關(guān)注的焦點。

公開信息顯示，1993年，第一家德資企業(yè)克恩—里伯斯（太倉）有限公司落戶太倉，此后，多家德國知名企業(yè)匯聚太倉，最新數(shù)據(jù)顯示，目前太倉德企數(shù)量已突破550家，其中60余家為“隱形冠軍”。而近年來，太倉也成為諸多冰雪愛好者的打卡之地。

記者注意到，讓太倉在冰雪領(lǐng)域聲名鵲起的項目，源自2023年開業(yè)的太倉阿爾卑斯國際度假區(qū)，據(jù)悉，該項目占地面積1平方公里，總建筑面積約130萬平方米，包含雪世界滑雪場、冰雪樂園以及度假村、阿爾卑斯營地等體驗區(qū)，是蘇州首個冰雪游主題項目，是華東地區(qū)規(guī)模級室內(nèi)滑雪場。

“太倉阿爾卑斯一期開業(yè)一年多來，表現(xiàn)優(yōu)異，迅速成為長三角備受歡迎的城市冰雪度假目的地。”復星國際董事長郭廣昌日前對外表示。

復星旅文方面提供給記者的數(shù)據(jù)顯示，自2023年10月太倉阿爾卑斯國際度假區(qū)一期正式開業(yè)以來，“度假區(qū)累計接待游客已超過100萬人次，阿爾卑斯雪世界單日最高接待游客4500人次，助力太倉初步形成‘德企之鄉(xiāng)’與‘冰雪之城’雙輪驅(qū)動的新格局”。

“今年春節(jié)假期期間，太倉阿爾卑斯國際度假區(qū)一期運營表現(xiàn)持續(xù)提升，游客接待近12萬人次，較2024年同期增長近6倍；在剛剛過去的端午小長假，度假區(qū)接待游客近2萬人次，Club Med 地中海白日方舟·太倉度假村連續(xù)滿房。”復星旅文相關(guān)負責人向記者透露。

在此情形下，政企雙方正謀求聯(lián)手打造世界級冰雪度假新地標。6月6日，太倉阿爾卑斯國際度假區(qū)二期項目開工儀式舉行，作為江蘇省重點文旅產(chǎn)業(yè)項目，二期項目總投資約50億元，由太倉市政府平臺與復星旅游文化集團攜手打造。

記者獲悉，太倉阿爾卑斯國際度假區(qū)二期項目規(guī)劃涵蓋一座打破多項“世界之最”的室內(nèi)滑雪場、兩家國際化主題酒店以及六大超級娛樂項目，郭廣昌表示，隨著二期的正式啟動，“致力于在冰雪、文旅、科技、消費等產(chǎn)業(yè)融合方面實現(xiàn)進一步的創(chuàng)新突破”。

“相信二期項目會具有更強的溢出效應，吸引更多更遠的游客來打卡。例如滑雪愛好者，可能就想來滑一下650米世界最長室內(nèi)雪道，進一步輻射俄羅斯、東南亞等地區(qū)的游客。”復星旅文首席執(zhí)行官鮑將軍對記者說。

掘金萬億冰雪經(jīng)濟賽道

在太倉之外，長三角多地也正在全力掘金萬億級冰雪經(jīng)濟。

公開信息顯示，國務院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》提出，到2027年冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達到1.2萬億元，到2030年達到1.5萬億元。

一組數(shù)據(jù)可以印證長三角對冰雪產(chǎn)業(yè)的熱情，據(jù)上海市冰雪運動協(xié)會負責人此前介紹，近年來，上海參與冰雪運動人數(shù)增長迅速，2024年有超過400萬人次。而在浙江方面，《2023—2024中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，2023至2024年冰雪季，浙江以127萬人次排名全國第六。

不僅如此，在政策支持方面，浙江省發(fā)布的《大力提振和擴大消費專項行動實施方案》，明確提出，“加快推進臨安、桐廬、奉化、文成、長興、安吉、天臺、蓮都等縣（市、區(qū)）冰雪旅游目的地建設(shè)。支持有條件的地方申報國家級滑雪旅游度假地。”

而《上海市體育發(fā)展“十四五”規(guī)劃》指出，加快發(fā)展冰雪運動，打造冰雪運動“南展西擴東進”的橋頭堡，該規(guī)劃同時指出，“到2025年，全市冰雪運動俱樂部達到30家，每年參加冰雪運動人次達到200萬”。

在政策支持之外，經(jīng)濟發(fā)達、消費潛力巨大的長三角，也被行業(yè)認為將加速冰雪經(jīng)濟“南下”。《中國冰雪運動產(chǎn)業(yè)趨勢洞察》報告也指出，以長三角和大灣區(qū)為代表的華東和華南地區(qū)擁有發(fā)達的制造業(yè)、服務業(yè)、高新技術(shù)業(yè)，是中國經(jīng)濟重鎮(zhèn)。報告同時認為，“該區(qū)域龐大的人口基數(shù)消費能力，為冰雪運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了得天獨厚的條件。”

受到外界關(guān)注的是，長三角多地推動冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景下，冰雪項目之間是否會產(chǎn)生同質(zhì)化競爭？

在復星旅文方面看來，阿爾卑斯雪世界二期項目具備多個獨特優(yōu)勢，如該項目將創(chuàng)造室內(nèi)雪場的五項“世界第一”，滿足滑雪愛好者、專業(yè)發(fā)燒友乃至運動員的多層次需求。

“從另一個角度去看，有競爭才會有市場。”復星旅文首席執(zhí)行官鮑將軍日前向記者表示。鮑將軍表示，“南方冰雪項目的打造不僅要提供高品質(zhì)雪場和專業(yè)滑雪教學，更要融合豐富的休閑娛樂設(shè)施、高端住宿酒店和親子友好內(nèi)容，以休閑度假的形式融入家庭與年輕客群的生活方式中。”

“復星旅文以Club Med地中海俱樂部為起點，通過打造三亞·亞特蘭蒂斯、太倉阿爾卑斯一期等高質(zhì)量項目，積累了從度假綜合體項目策劃、創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計到全過程建設(shè)、整體性運營的豐富經(jīng)驗，致力于將太倉阿爾卑斯二期打造成為‘冰雪+’融合發(fā)展的新示范樣板。”鮑將軍強調(diào)。

談及公司未來的發(fā)展，鮑將軍強調(diào)，輕資產(chǎn)模式會是復星旅文堅持的方向。據(jù)了解，目前復星旅文旗下的多個業(yè)務板塊已經(jīng)在聚焦輕資產(chǎn)拓展，比如地中海俱樂部就已轉(zhuǎn)變?yōu)橐宰赓U及管理模式為主，自持度假村只占總度假村組合的15%。

（編輯：石英婧審核：童海華校對：翟軍）