6月12日，由山東省文化和旅游廳、山東省總工會、山東省教育廳、山東省農業農村廳、山東省綠色低碳高質量發展先行區建設領導小組辦公室、山東省精品旅游促進會共同主辦，山東省精品旅游促進會具體實施的“2025第六屆山東省研學旅游創新設計大賽”和“2025第六屆山東省精品旅游文創設計大賽暨首屆山東省數智文創設計大賽”在山東博物館正式啟動。

山東省人大常委會原副主任王華，山東省委原副秘書長、省精品旅游促進會會長杜文彬，山東省文化和旅游廳黨組成員、副廳長孫波，山東省文化和旅游廳原一級巡視員王春生，山東省農業農村廳鄉村振興督查專員畢海昕，山東省教育廳（省委教育工委）二級巡視員李文生，山東省殘聯黨組成員、副理事長康永華，山東省總工會常委、省財貿金融工會主席倪道余，山東省發展改革委動能轉換推進處副處長張福生出席，省旅促會首席專家、山東旅游職業學院原黨委書記陳國忠，省旅促會監事長鞠航，副會長閆向軍、吉小青、馮維國、楊愛青、李軍、宋其濤、王永強，山東省文化和旅游廳、山東省農業農村廳、山東博物館、山東工藝美術學院、山東省殘疾人就業指導中心、濟南市殘聯、濟南市文化和旅游局、日照市文化和旅游局、甘肅省臨夏州和政縣政府、微山縣政府有關同志，研學、文創產業專家學者、參賽企業、選手代表等200余人參加，50余萬人觀看現場直播。

孫波在致辭中表示，五年來，兩項大賽已成為驅動我省研學旅游與文創設計提質升級的重要平臺。省旅促會周密謀劃、精心組織，將兩項大賽辦出了水平，打造了品牌，收獲了成果，值得肯定。本屆大賽在傳承既往成功經驗基礎上，銳意創新，首次增設“中華優秀傳統文化研學”“安全教育研學”“谷子文創”等專項賽道，讓大賽在主題設定、內容規劃、成果轉化等方面逐步邁向更高標準，蓄力打造具有全國影響力的品牌賽事。

杜文彬在致辭中表示，經過五屆的精心打磨與優化積累，兩大賽事在賽事規模和影響力上實現了質的飛躍，并與各大研學、文創機構、高等院校等建立了深度鏈接，通過多種渠道的宣傳推介，匯聚了大批優秀研學機構、企業、文創工作者的智慧結晶，收獲了眾多優秀作品。本屆大賽希望廣大參賽單位和個人以飽滿的熱情、創新的精神參與到大賽中來，策劃出更多有深度、有溫度，更具個性化、品質化的創新產品，出彩、出新、出精品，進一步激發山東文旅新質生產力動能，為推動“好客山東 好品山東”高質量發展貢獻研學和文創力量。

啟動儀式上，山東省精品旅游促進會副會長李軍介紹了兩項大賽有關情況。

第六屆山東省研學旅游創新設計大賽繼續以“讀萬卷書·行萬里路”為大賽主題，其核心使命在于深化文旅融合，活化文化資源。大賽旨在通過創新設計，將山東得天獨厚的文化資源——從博大精深的儒家思想、奔騰不息的黃河文明，到巍峨厚重的泰山精神、波瀾壯闊的海洋文化、歷久彌新的紅色基因——轉化為具有深度教育內涵和沉浸式體驗價值的研學產品。它不僅是“以文塑旅、以旅彰文”的生動實踐，更是推動“好客山東·見識齊魯”品牌內涵升級、建設“文化旅游強省”的關鍵抓手。

本屆文創設計大賽主賽事以“創意好客山東·共享好品文旅”為主題，首次增設的“首屆山東省數智文創設計大賽”則高擎“數智齊魯·創見未來”的旗幟。大賽旨在通過創意設計驅動、數字技術賦能，深挖山東文化“富礦”，將“山東文脈”轉化為兼具文化底蘊、藝術美感、實用價值和市場吸引力的“山東好品”。尤其是數智文創大賽，探索文化表達的新形態、新場景，為傳統文創插上“數智翅膀”，是“新玩法與舊資源結合”的先鋒試驗田。

活動現場還舉辦了本屆文創大賽優秀作品落地轉化服務合作單位及機構簽約儀式。山東省精品旅游促進會與中國郵政集團有限公司山東省分公司、微山縣人民政府、漂流國際貿易（山東）有限公司、萬客文旅集團共同簽署了《山東省精品旅游文創設計大賽戰略合作伙伴協議》。

上屆大賽獲獎代表、山東新鏵文旅發展集團有限公司副總經理陳艷麗，山東省臺兒莊古城旅游集團商貿公司副總經理李修臣分別代表參賽選手發言。

啟動儀式后，與會領導和嘉賓興致勃勃地參觀了此次活動的研學和文創優秀作品展。領導嘉賓們不時駐足于展臺前，仔細聽取工作人員或創作者的講解，認真觀摩展品的細節與內涵，并就作品的創新理念、設計思路、文化價值及實踐應用等方面，與在場創作者們展開了親切交流。現場氣氛熱烈而融洽，嘉賓們對參展作品所展現出的高水平、創新性和文化底蘊給予了高度評價。

大賽啟動儀式由山東省精品旅游促進會副會長、山東旅游職業學院黨委書記閆向軍主持。