初夏的江蘇，熱度可不只在蘇超賽場(chǎng)。當(dāng)村頭巷尾突然飄來“茉莉花香”，當(dāng)草坪秒變劇場(chǎng)、晚霞成舞臺(tái)，你敢信嗎？江蘇人最近被一場(chǎng)“家門口的文化狂歡”刷屏了——江蘇省委宣傳部會(huì)同省文旅廳、省文聯(lián)、省作協(xié)、省演藝集團(tuán)等部門單位實(shí)施的“茉莉花開”文藝直通車行動(dòng)，正把音樂會(huì)、非遺展、戲曲課打包成文化大餐，直接送向全省13個(gè)村（社區(qū)）。

從蘇州北橋的草坪音樂會(huì)嗨翻90后，到鹽城花吉村的川劇變臉讓大爺拍紅手掌，這波“群眾點(diǎn)單、官方送貨”的操作，直接讓基層秒變文化打卡地。網(wǎng)友直呼：“江蘇人，你是懂把浪漫種在村口的！”

在2025年文化和自然遺產(chǎn)日到來之際，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化正煥發(fā)青春光彩。

“群眾想看什么，我們就送什么”

四月的晚風(fēng)，裹挾著陣陣花香，將蘇州市相城經(jīng)開區(qū)北橋街道藍(lán)·和風(fēng)冶長文旅街區(qū)染成一片溫柔劇場(chǎng)。

草坪作席，晚霞為幕。4月18日傍晚，“茉莉花開”草坪音樂會(huì)如約而至，讓觀眾在晚風(fēng)中卸下疲憊，共享愜意時(shí)光。

整場(chǎng)音樂會(huì)緊扣“愛”的主題，既有《我愛你，中國》《梨花又開放》等經(jīng)典旋律，也有《對(duì)你愛不完》《大城小愛》《愛如潮水》等流行金曲，奏響了對(duì)祖國和生活的深情禮贊。

當(dāng)晚的演出現(xiàn)場(chǎng)多了許多年輕面孔。“沒想到北橋也有音樂會(huì)了，這都是我們平時(shí)喜歡聽的歌，希望以后有更多機(jī)會(huì)能看到這樣的演出。”北橋街道居民小周開心地說。

北橋街道社服辦相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“和之前的演出不同的是，這次節(jié)目單是‘定制款’，力求給大家?guī)砀硬灰粯拥囊暵狊w驗(yàn)。”

“群眾想看什么，我們就送什么。”1月中旬，“茉莉花開”文藝直通車行動(dòng)啟動(dòng)儀式在宿遷市沭陽縣南湖街道南湖社區(qū)舉行。宿遷作為“文藝直通車”的首發(fā)站，早在行動(dòng)籌備階段，南湖街道便發(fā)揮基層優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合縣委宣傳部、縣文旅局開展多輪實(shí)地調(diào)研。

他們走進(jìn)社區(qū)、深入群眾，通過走訪座談、問卷調(diào)查等方式，廣泛收集居民對(duì)文化活動(dòng)的需求和建議，將這些寶貴意見融入服務(wù)方案制定中，共收集居民文化需求建議120余條，形成“需求清單”，確保服務(wù)精準(zhǔn)對(duì)接。同時(shí)，借助“茉莉花開”文藝直通車行動(dòng)優(yōu)秀產(chǎn)品庫，積極引導(dǎo)群眾“點(diǎn)單”，讓優(yōu)秀文藝產(chǎn)品和優(yōu)秀節(jié)目走進(jìn)南湖。

淮安則組織好試點(diǎn)村漣水縣南集鎮(zhèn)范蕩村的省級(jí)優(yōu)質(zhì)文藝資源送達(dá)和承接工作，注重及時(shí)收集并反饋群眾的需求，每月17日之前提前發(fā)布公告、廣泛發(fā)動(dòng)群眾參與，還積極組織群眾開展自導(dǎo)自演的文藝活動(dòng)，努力讓該試點(diǎn)成為文藝直達(dá)基層的生動(dòng)示范點(diǎn)。

南京市棲霞區(qū)堯化街道堯新社區(qū)還與江蘇省演藝集團(tuán)歌舞劇院簽訂共建協(xié)議。依托省演藝集團(tuán)歌劇舞劇院文化資源優(yōu)勢(shì)，該社區(qū)以“新福”網(wǎng)格活動(dòng)中心、堯月鐵路客廳和姚坊門“梧桐語”城市客廳等空間為載體，打造“15分鐘文化藝術(shù)生活圈”，推動(dòng)專業(yè)藝術(shù)資源與社區(qū)生活場(chǎng)景深度融合，確保優(yōu)質(zhì)文化資源“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”下沉到基層社區(qū)。

讓村頭巷尾更“有戲”

2月20日下午，春節(jié)的喜慶氛圍尚未褪去，鹽城市鹽都區(qū)鹽瀆街道花吉村又熱鬧了起來。

張奶奶拉著老伴、王大姐抱著小孩、周大爺穿著新衣……大家早早來到花吉大舞臺(tái)，開心地嘮著嗑，等待著“茉莉花開”文藝直通車行動(dòng)的開始。

演出在民樂合奏《金蛇狂舞》中拉開帷幕。隨后，魔術(shù)《五彩繽紛》、話劇《雷雨》、雜技《快樂的廚師秀》、相聲《人生如歌》、川劇《變臉》等節(jié)目輪番上演，令老百姓拍手叫好。

“我感覺整場(chǎng)表演都蠻好的，最喜歡壓軸的川劇變臉，平時(shí)只能在電視上看到，當(dāng)面看還是覺得很神奇。”73歲的周爺爺很高興能在家門口看到這么高質(zhì)量的演出。

“茉莉花開”文藝直通車行動(dòng)自落地鹽城市鹽都區(qū)鹽瀆街道以來，該街道以全域覆蓋、深度融合、精準(zhǔn)服務(wù)的理念，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)文化資源直達(dá)基層，有效激活了城鄉(xiāng)文化活力，豐富了群眾的精神文化生活。

不僅如此，鹽城還深入挖掘本地特色文化資源，主動(dòng)對(duì)接國內(nèi)優(yōu)質(zhì)文化IP，并積極引入國際前沿藝術(shù)資源，形成“本土+國內(nèi)+國際”的三維資源網(wǎng)絡(luò)。

鹽城市在籌辦“茉莉花開”活動(dòng)期間，了解到亭湖區(qū)黃尖鎮(zhèn)潮間帶藝術(shù)村正在與“一條”平臺(tái)合作國際藝術(shù)家駐地項(xiàng)目，于是創(chuàng)新性地將兩項(xiàng)活動(dòng)融合，既展示本土文化，又引入國內(nèi)國際藝術(shù)元素。

這種嫁接模式不僅實(shí)現(xiàn)了資源整合與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，更讓基層群眾在家門口就能體驗(yàn)到中外文化的精彩碰撞。

該市還創(chuàng)新打造了“一臺(tái)好戲”惠民劇場(chǎng)、“一墻美展”流動(dòng)畫廊、“一堂匠藝”名家課堂、“一城記憶”非遺直達(dá)、“一室書香”閱動(dòng)鄉(xiāng)間等“五個(gè)一”文化服務(wù)IP矩陣，實(shí)施22個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目、500余場(chǎng)重點(diǎn)活動(dòng)，打造全領(lǐng)域服務(wù)陣容。

以“一墻美展”項(xiàng)目為例，該市計(jì)劃與市美術(shù)館、博物館等文博場(chǎng)館合作，創(chuàng)新采用“巡回展+數(shù)字展”的復(fù)合模式，推動(dòng)高雅藝術(shù)資源下沉基層。

為了讓村頭巷尾更“有戲”，鹽城還遴選11個(gè)示范性村（社區(qū)）和N處文化集聚載體（企業(yè)、商場(chǎng)、景區(qū)、街區(qū)和劇場(chǎng)）為試點(diǎn)，系統(tǒng)推出“五個(gè)一”文化服務(wù)體系，以多元形式助推優(yōu)質(zhì)文化資源直達(dá)基層，為鄉(xiāng)村振興注入持久藝術(shù)動(dòng)能。

以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展

“文化如水，浸潤無聲”。今年以來，江蘇各地因地制宜、因時(shí)制宜，積極探索創(chuàng)新，不斷提升基層文化服務(wù)水平，讓文化下鄉(xiāng)接上“地氣”、充滿“生氣”、富有“朝氣”。

那么，如何以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展？一些地方的做法值得借鑒和肯定。

泰州泰興市黃橋鎮(zhèn)是紅色重鎮(zhèn)、千年古鎮(zhèn)。在這里，“茉莉花開”直通車活動(dòng)的開展，文旅融合效應(yīng)明顯。今年5月份，在“古鎮(zhèn)五一奇妙游”期間進(jìn)行了文藝演出，活動(dòng)期間古鎮(zhèn)游客量同比增長15%，有效拉動(dòng)了黃橋旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，極大地提升了黃橋鎮(zhèn)文化活動(dòng)品牌的影響力。

連云港通過深化“文藝+”模式，賦能產(chǎn)業(yè)與文旅發(fā)展。該市推動(dòng)“文藝輕騎兵”與基層鎮(zhèn)村深度合作，融合淮鹽、東方天書等特色文化，設(shè)計(jì)開發(fā)“小谷點(diǎn)”系列農(nóng)產(chǎn)品包裝，助力新壩大米等農(nóng)產(chǎn)品提檔升級(jí)，助力銷售近20萬斤大米，實(shí)現(xiàn)銷售收入30余萬元。

同時(shí)，指導(dǎo)幫扶基層企業(yè)，將西游、山海、鏡花緣等地方文化與穿戴甲設(shè)計(jì)相融合，以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化賦能文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。云臺(tái)山景區(qū)則以“文藝+旅游”為核心引擎，將“七進(jìn)”等優(yōu)秀劇目演出嵌入玉女峰、水簾洞等景點(diǎn)，帶動(dòng)景區(qū)文旅消費(fèi)升級(jí)，接待游客人次同比增長20.7%，實(shí)現(xiàn)“文藝引流、旅游增值”的良性循環(huán)。

鎮(zhèn)江市在推進(jìn)“茉莉花開”文藝直通車行動(dòng)中，沿用本土品牌工作的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建起以需求為導(dǎo)向、資源整合共享的服務(wù)體系。該市將“文藝+”理念融入社會(huì)生活，致力打造一批“文化微地標(biāo)”，不強(qiáng)求舞臺(tái)的華麗、觀眾的大規(guī)模，而是在街頭巷尾、咖啡店、文化街區(qū)等打造“藝術(shù)轉(zhuǎn)角”，讓“文藝范”不囿于劇場(chǎng)，而是俯仰可擷。

“春江花月YE江畔音樂會(huì)”、京畿路露天音樂會(huì)等在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“出圈”，“藝起向美?文化夜校”、“耳畔流音”音樂沙龍等品牌不斷拓展，在為基層群眾提供更豐富、更優(yōu)質(zhì)的文化服務(wù)的同時(shí)，推進(jìn)文旅融合新場(chǎng)景建設(shè)，助推文旅融合發(fā)展。

常州形成了以“茉莉花開”文藝直通車常州行動(dòng)為龍頭的全新文化惠民品牌矩陣，拓展“常州中吳文化系列活動(dòng)”“野生演唱會(huì)”“大學(xué)生廣場(chǎng)演出季”“青果·思享會(huì)講座”“‘春江花月夜’長江文化周”“趙元任藝術(shù)展演季”“百場(chǎng)道德講堂百姓視角巡演”“書香直達(dá)基層行動(dòng)”等文化品牌和項(xiàng)目作為“茉莉花開”文藝直通車常州行動(dòng)的內(nèi)涵外延和有益補(bǔ)充。

從常州博物館、美術(shù)館、大劇院、奧體中心到村、社區(qū)廣場(chǎng)、新時(shí)代文明實(shí)踐所（站），通過發(fā)放免費(fèi)觀演觀展票、高雅藝術(shù)惠民票價(jià)補(bǔ)貼，拉動(dòng)“看劇”“觀展”經(jīng)濟(jì)和文化消費(fèi)，為城市文旅出圈和大眾文藝繁榮探索新路徑。

現(xiàn)代快報(bào)/現(xiàn)代+記者 王菲 宋經(jīng)緯

（部分圖片由各活動(dòng)承辦方提供）