6月14日是上海國(guó)際電影節(jié)的第一天，陳可辛導(dǎo)的新電影《醬園弄·懸案》作為開幕片在上海超百家影院放映。當(dāng)天票房190萬(wàn)，上座率89.8%，幾乎場(chǎng)場(chǎng)滿座。第二天預(yù)售直接沖到日票房榜第二，僅次于動(dòng)畫片《新·馴龍高手》。同期還有兩部新電影上映，《分手清單》第一天拿下570萬(wàn)票房，《星月童話》重映也有110萬(wàn)。

這部懸疑片能吸引這么多人，主要靠導(dǎo)演和主演的名氣。陳可辛之前拍過(guò)《中國(guó)合伙人》這些熱門電影，章子怡從《臥虎藏龍》開始演了很多年，觀眾認(rèn)可度高。不像有些新導(dǎo)演沒(méi)人認(rèn)識(shí)，他們組合起來(lái)自帶流量。另外電影節(jié)選片本身就有宣傳效應(yīng)，大家覺(jué)得開幕片質(zhì)量應(yīng)該不錯(cuò)才會(huì)專門買票看。

《分手清單》雖然票房比《醬園弄》高，但類型不同。歐豪他們那部是愛(ài)情片，年輕觀眾多可能更愿意花錢買票。而《星月童話》張國(guó)榮的舊片能賣到110萬(wàn)，說(shuō)明經(jīng)典電影重映還是有人看。電影節(jié)期間排片得考慮這些因素，好幾部電影同時(shí)上映時(shí)，影院肯定要看哪部更賺錢多放場(chǎng)次。

懸疑片這種類型在電影節(jié)受歡迎，可能和觀眾喜歡解謎有關(guān)。這次上百個(gè)影院都安排了放映場(chǎng)次，方便大家就近選座位。最近《回廊亭》這類兇案電影也賣得不錯(cuò)，說(shuō)明觀眾對(duì)破案故事需求挺大。電影節(jié)放這類片子能提前測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)，后面院線可能也會(huì)跟進(jìn)排更多場(chǎng)次。

電影節(jié)開幕片除了票房數(shù)據(jù)，觀眾反饋也很重要。當(dāng)天看完的人會(huì)不會(huì)推薦給朋友，直接影響以后去影院的意愿。陳可辛之前電影口碑都不錯(cuò)，如果觀眾覺(jué)得懸疑元素設(shè)計(jì)合理，后續(xù)票房應(yīng)該還能往上走。現(xiàn)在預(yù)售排第二說(shuō)明市場(chǎng)有期待，但具體能火多久還要看口碑怎么樣。

電影節(jié)這些天安排特別放映，主要是給電影造勢(shì)。像《醬園弄》第二天預(yù)售就那么高，可能之后發(fā)行方會(huì)加大宣傳力度。相比普通新片上映，電影節(jié)能提前讓觀眾接觸，積累第一批觀眾評(píng)價(jià)。這種模式對(duì)冷門類型片可能更有幫助，比如懸疑片受眾精準(zhǔn)，電影節(jié)選片相當(dāng)于給它們打了個(gè)保票。

新老電影一起競(jìng)爭(zhēng)票房，反映出市場(chǎng)多樣化。動(dòng)畫片適合全家看，《分手清單》針對(duì)年輕人，經(jīng)典老片吸引中年觀眾。電影節(jié)期間影院排片得平衡不同群體需求，不能只放一部電影。像這次三個(gè)不同類型片子同時(shí)上映，既滿足了不同觀眾，也讓電影節(jié)內(nèi)容更豐富。

電影市場(chǎng)的變化其實(shí)挺明顯的，觀眾選擇多了以后，單純靠名演員或?qū)а菝忠呀?jīng)不夠。《醬園弄》后續(xù)能不能像《前任》系列那樣持續(xù)賣座，還得看內(nèi)容質(zhì)量。電影節(jié)算是一個(gè)檢驗(yàn)機(jī)會(huì)，如果觀眾覺(jué)得好看，后面進(jìn)院線才會(huì)有人買票。但光靠首日數(shù)據(jù)還不能確定，得看后勁夠不夠。

片方預(yù)售成績(jī)好的話，肯定會(huì)有更多影院愿意增加排片場(chǎng)次。反過(guò)來(lái)如果上座率低，可能很快就會(huì)撤下來(lái)。電影節(jié)這幾天的表現(xiàn)基本決定了電影后續(xù)的命運(yùn)。像《星月童話》這種經(jīng)典片重映票房穩(wěn)定，但增長(zhǎng)空間有限，新片必須盡快打開市場(chǎng)。

電影節(jié)期間觀眾扎堆看電影，平時(shí)可能不會(huì)特意看的片種也會(huì)考慮。懸疑題材這次熱度高，可能跟天氣熱想待在空調(diào)影院有關(guān)，也可能只是巧合。觀眾口味說(shuō)不準(zhǔn)，片方只能盡量準(zhǔn)備多種類型的片子來(lái)測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)。

電影節(jié)就是個(gè)試驗(yàn)場(chǎng)，讓新電影提前接觸觀眾，積累第一批評(píng)價(jià)。像章子怡這種一線演員帶的項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)小，觀眾愿意思考試試。后續(xù)票房走勢(shì)得等正式上映才能看清楚，現(xiàn)在只能從預(yù)售和上座率估計(jì)大概情況。

電影行業(yè)就這么回事，票房數(shù)據(jù)背后都是市場(chǎng)選擇。電影節(jié)開畫成績(jī)好至少證明有一定觀眾基礎(chǔ)，接下來(lái)就看制作方怎么把握機(jī)會(huì)了。普通觀眾也就等著看片子值不值得買票，反正票價(jià)不便宜，得選自己感興趣的類型才肯花錢。