封面新聞記者 羅田怡

青銅面具穿越千年時空，與現代文明展開一場跨越古今的對話；古柏參天的翠云廊里，游客追尋著千年蜀道的足跡；三蘇祠內墨香氤氳，東坡文化吸引著八方來客……在廣漢三星堆博物館，來自上海的游客張先生在親眼看到黃金面具后，難掩激動之情：“太震撼了，真是不虛此行！”

初夏時節，行走于巴蜀大地上，這樣的對話每天都在上演，這一幕，正是四川文旅高質量發展的生動寫照。

習近平總書記對四川文化旅游資源贊譽有加，在“青蒼越千年”的翠云廊考察生態保護和文化傳承，在“一醒驚天下”的三星堆追溯文明脈絡，在“家風萬古傳”的三蘇祠暢談文化自信?？倳浀囊笠髧谕?，為四川做好新時代文旅工作提供了根本遵循。

牢記囑托，感恩奮進。省委十二屆歷次全會明確提出加快建設文化強省旅游強省，并將“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展”作為關鍵路徑。近年來，四川堅定把文旅深度融合擺在重要位置，全省文旅經濟呈現良好發展態勢。

深挖文化內涵

筑牢文旅深度融合基礎

走進德陽廣漢的三星堆博物館新館，一件件國寶重器在現代化的展陳空間里熠熠生輝。2023年7月，這座建筑面積5.5萬平方米的新館正式開放，1500多件（套）文物集中亮相，讓沉睡千年的古蜀文明再次震撼世界。

觀眾在參觀三星堆博物館文物保護與修復館。圖據三星堆博物館

“新館開放后，我們的游客量大幅增長?！比嵌巡┪镳^相關負責人介紹，截至2024年11月，新館累計接待游客超過700萬人次。而在2025年春節、五一等假期，三星堆博物館門票更是“一票難求”，成為全國文博游的現象級“頂流”。

在三星堆博物館文物保護與修復館，工作人員運用人工智能技術數字模擬復原的2號青銅神樹，讓千年文物實現“數字重生”，游客通過MR（混合現實）眼鏡，體驗到以文物為主題的古蜀國生活場景。

這種“文化+科技”的融合，不僅讓文物“活”了，更創造出獨一無二的沉浸式旅游產品，成為吸引游客的核心競爭力。

走進眉山三蘇祠，這里并非只有游人靜觀的肅穆，研學孩童的瑯瑯書聲、文化講座的座無虛席、東坡文創的廣受歡迎，讓這座千年古祠充滿了鮮活的時代氣息。

數據顯示，3年以來三蘇祠累計接待游客443.87萬人次。眉山三蘇祠博物館館長陳仲文說，這是三蘇祠博物館歷史上游客增幅最大、高峰持續最長的時期。其中，三蘇祠新開發了涵蓋“詩意東坡”“蘇家家風”等主題的21個品類158款文創產品，實現文創銷售收入超2000萬元，深受游客喜愛。

三蘇祠的實踐，正是“以文塑旅”的典范，通過對文化內核的深度挖掘和創新轉化，成功將一個歷史古跡塑造成一個具有強大吸引力和教育功能的文旅目的地。

眉山三蘇祠 圖據三蘇祠博物館

一邊守護根脈，一邊著手活化利用。放眼全省，四川的文創產業更是蓬勃發展，2023年四川全省博物館文創收入近2.37億元；2024年川渝兩地新開發文創產品1.28萬余種，文創收入4.5億元，較2020年度上漲超319%。三星堆、金沙等博物館的冰箱貼一度成為“一貼難求”的爆款。

國際游客紛至沓來

“四川名片”全球持續圈粉

文化與旅游的深度融合，催生出豐富的新業態、新場景，極大地激發了市場活力，吸引著海內外游客紛至沓來。

在144個小時過境免簽（后延長至240個小時）等政策實施后，2024年，成都接待入境游客165萬人次，成為外籍人士來華旅游熱門目的地之一。2025年第一季度成都入境游更是火爆，航空口岸接待外國人35.4萬人次，同比激增70.18%。

據官方統計，2025年春節假期，四川接待入境游客1.42萬余人次，同比增長208.50%。特別是在“五一”假期，成都再度上榜全國十大入境游熱門目的地，大熊貓、三星堆、麻辣美食等“四川名片”在全球游客中持續圈粉。

假日期間的九寨溝 圖據九寨溝管理局

為迎接八方來客，四川在提升支付便利性上狠下功夫，全省重點文旅場所外卡POS機覆蓋率大幅提升。與此同時，在今年3月，四川省文化和旅游產業領導小組印發《四川省進一步促進入境旅游行動方案（2025—2027年）》，在此前基礎上進一步加大支持力度。

面對當下入境游市場呈現散客化、多元化等趨勢，四川推出優化簽證和通關服務、提升國際交通可進入性、優化入境旅游服務環境、加大入境旅游宣傳推廣、提升管理保障水平等8個板塊20條舉措，多維度提升四川文旅國際競爭力，加快建設世界重要旅游目的地。

同時，作為四川推進文旅深度融合、帶動縣域經濟創新發展的重要抓手，近年來，天府旅游名縣這塊“金字招牌”的引領和輻射效應，正日益凸顯。

截至目前，全省已累計評選出六批共55個天府旅游名縣。2024年，第六批天府旅游名縣正式公布，成都市龍泉驛區、瀘州市古藺縣等8地成功入選，為“天府旅游名縣”品牌注入了新鮮血液。

“金字招牌”的含金量，體現在實實在在的發展成效上。據媒體報道，如今“天府旅游名縣”的游客接待量和旅游收入總和已超過全?。?83個縣、市、區）的50%，“天府旅游名縣”已經成為四川全省文旅經濟持續繁榮發展的重要引擎。

翠云廊 圖據廣元文旅

四川省文化和旅游廳有關負責人表示，未來將堅持“旅游資源更特、旅游產品更名、綜合環境更優、旅游經濟更強、輻射帶動更廣”的發展理念，進一步發揮“天府旅游名縣”的示范效應，優化縣域旅游產品和服務供給，推動旅游業成為縣域經濟高質量發展的支柱產業。

文旅“顏值”變發展“價值”

世界級旅游目的地加速成型

文旅深度融合，絕非“文化+旅游”的簡單相加，而是產生了“1+1>2”的化學反應，正在從“顏值”變“價值”，成為推動區域發展的強大引擎。以三星堆為例，這個超級文化IP的崛起，帶動了整個德陽廣漢的城市發展。2024年，廣漢市共計接待游客1420.47萬人次，同比增長15.6%，接待游客總數和旅游總收入均保持高速增長，文旅產業已成為當地的支柱產業。

這樣的故事在四川各地上演。2024年9月，在雅安舉行的四川省文化和旅游發展大會上，全省21個市（州）共簽約97個文旅重大投資項目，簽約總金額超484億元。從九寨溝的生態旅游到稻城亞丁的高原風光，從成都的都市休閑到川南的民俗文化，四川正在構建多元化、全域化的文旅發展格局。

站在新的起點上，四川提出了更加宏偉的目標：到2027年，全省文化及相關產業增加值突破3800億元，旅游總收入突破15000億元，文旅重點項目年度投資突破1200億元，國家級文化和旅游產業品牌50個，入境游穩步增長，巴蜀文化影響力、四川旅游吸引力、文化旅游供給力、文化和旅游產業競爭力顯著提升。

ifs 即買即退 集中退付點 圖據錦江發布

而在國際傳播方面，四川文化正以前所未有的開放姿態走向世界。“東坡大家講”走出四川，走向全國；三星堆文物頻頻出國巡展；大熊貓成為四川遞向世界的名片……2024年，金沙遺址博物館位列全國博物館（展覽）海外影響力二十強，與三星堆博物館共同展現了古蜀文明強勁的傳播力與輻射力。

從千年文脈的創新傳承，到文旅產業的蓬勃發展，四川正在用實際行動書寫著文旅融合高質量發展的精彩答卷。