今（17）日

四川日報推出

《融出文旅新氣象 合出發展新動力》

專題報道

以多篇重磅文章聚焦甘孜文旅實踐

內容如下

今日四川日報版面截圖。

康定文旅三年蝶變 繪就高原富民新圖景

隨著川西高原迎來夏天，康定城的旅游熱度持續走高——甲根壩鎮的俄色花吸引游客紛至沓來，塔公草原的星空營地游客爆滿……

一組數據印證著這座“雪域情城”的文旅活力：2023年接待游客1194.39萬人次、旅游收入131.95億元，2024年兩項數據躍升至1305.53萬人次、145.77億元。

數據背后，是康定市從“過境游中轉站”到“深度體驗目的地”的三年蛻變。翻開康定文旅“成績單”：2023年到2024年，游客接待量同比增長9.31%，旅游收入同比增長10.47%。這組數據的支撐點，是產業矩陣的成型——3個國家4A級景區串珠成鏈，7個國家3A級景區構成鄉村旅游骨架；65條主題線路中，“云上甘孜·春日多彩”線入選全國精品線路。作為天府旅游名縣，康定市不僅擁有秀麗風光與深厚文化底蘊，2022年、2023年、2024年連續3年躋身中國旅游百強縣（市）、全國縣域旅游發展潛力百佳縣，在川西旅游版圖中從“節點”躍升為“引擎”。

在折多山埡口下，在康定河奔騰的浪花邊……這座“雪域明珠”正以更開放的姿態，錨定“國際生態文化旅游目的地首選地”目標，邀世界共赴山水人城和諧相融的壯美畫卷。

康定冷嘎措“日照金山”景觀。

全域布局 繪就“一環兩心三區”新圖景

康定市立足全域旅游理念，搶抓成渝地區雙城經濟圈建設戰略機遇，精心構建“一環兩心三區”發展格局，以點帶面激活全域文旅資源。圍繞大貢嘎山地人文旅游度假目的地建設，全力推進“7+1”文旅產業集群，打造出一批具有吸引力的特色項目。

高端民宿集群已成為康定文旅新名片。隨著夏季來臨，康定市新都橋鎮贊巴·明境民宿迎來一波旅游熱潮。

“民宿設計的重點就是融入當地環境。”這家民宿的店長王小伊推開一間客房的門，落地窗外，是連片的青稞地和錯落有致的藏房。“有不少游客都是沖著這個落地窗外的景色來的。”

贊巴·明境民宿只是康定市民宿產業乘勢崛起的一個生動縮影。離垢·河湯、貢嘎宗等高端民宿拔地而起，全市民宿客棧數量激增，營業收入屢創新高。康定積極引入松贊林卡、柏聯集團等高端酒店品牌，與本土民宿形成互補，提升整體服務品質。

在重點項目建設上，跑馬山“景城一體”、金璽泰·康定五星級酒店、波浪坪滑雪場等項目加速推進，序時推進木格措國家5A級旅游景區創建工作，魚子西星空營地、雅拉雪山攝影觀景基地等已成為游客的熱門打卡地。

在康定市區內，五糧液·康定文旅酒店項目建設如火如荼。該項目西鄰折多河，背靠貢嘎山脈余脈，擁有良好的景觀資源，擬建一座約有187間客房及別墅套房，配備全日餐廳、中餐廳、大堂吧、宴會廳、會議室、康體中心的高端度假酒店。

近年來，康定市以“旅游+”為引領，實現跨界深度融合。“旅游+農業”打造的甲根壩農旅融合示范項目、王母村鄉村振興示范項目，讓田園風光變身旅游產品；“旅游+工業”催生出雅拉鄉達折渚土特產加工示范項目、藍逸康定牦牛乳制品產業園，實現農特產品增值。通過“旅游+”的模式，從三產融合、交通等多個方面滿足游客多元需求，讓康定文旅產業形成聯動發展之勢。

品牌賦能 擦亮康定文旅金字招牌

康定情歌國際音樂節已連續舉辦多屆，成為四川省四季音樂節的秋季知名品牌。2023年8月22日至24日，康定情歌國際音樂節期間，全市迎來旅游熱潮，累計接待游客12.34萬人次，實現旅游收入1.36億元，彰顯出文化IP強勁的市場號召力。

康定市堅持“文化引領、宣傳助力”，通過以會促建、品牌創建和特色宣傳，全方位提升城市文旅知名度與影響力。

在政策引領上，康定市率先出臺《康定市促進文化旅游產業發展獎勵扶持措施》等多項政策，召開康定市文化旅游高質量發展大會、四川省“大貢嘎”文旅發展聯盟年會，并兌現855萬元獎勵扶持資金，為文旅產業發展注入強勁動力。

在品牌矩陣建設中，康定傳統村落與景區品牌創建成果顯著：塔公鎮各日馬村等6個村入選第六批中國傳統村落名錄，榆林街道南無村等13個村獲評省級傳統村落名錄；孔玉鄉色龍村獲評“天府旅游名村”，塔公草原、提吾貢嘎海棠旅游景區成功創建國家3A級旅游景區，新都橋鎮躋身“省級百強中心鎮”。

這些榮譽轉化為實實在在的文旅生產力，康定市正以多元立體的品牌矩陣，打造文旅金名片。

今年，國家級非物質文化遺產代表性項目“四月八”跑馬山轉山會吸引眾多來賓。這場承載著悠久歷史的傳統盛會，以“民藝賦能鄉村振興·手藝人對話現代生活”為主題，讓唐卡繪制、藏靴縫紉等民間技藝在現代場景中煥發新生。

近年來，康定市深度挖掘節慶文化內涵，以“文化傳承+旅游創新”雙輪驅動打造文旅新IP。高規格打造“貢嘎海棠”觀光攝影季等標桿節慶品牌。在“五一”、國慶、暑期等旅游旺季聯動推出旅游推介會、沉浸式駐演等文化活動，同步構建康定城市夜間消費集群、新市后街“溜溜街”茶馬文化主題街區及“康定手作”文創品牌，形成完整的文旅演繹產業鏈。

此外，康定市與抖音、快手等網絡平臺達成合作，構建全域宣傳矩陣，推動文旅品牌破圈傳播，推動旅游經濟高質量發展。

甲根壩鎮俄色花美麗綻放。

產業富民 激活鄉村振興新動能

康定市堅持“興一項產業、富一方百姓”，通過農旅、牧旅融合發展，讓文旅產業成為鄉村振興的強勁引擎。

塔公鎮塔公村便是康定市牧旅富民的一個生動縮影。該村創新“牧區變景區、牧民變股民”模式，2023年村集體經濟收入突破千萬元，其中馬幫收入達720萬元。旺季時，每匹馬每天創收近8000元，讓牧民在家門口端起“金飯碗”。

以塔公村為引領，康定全市因地制宜發展民宿產業、旅游營地，17個村集體經濟收入突破百萬元，2個村破千萬元，成為農牧旅融合促進村集體發展的全州示范。

背后的富民邏輯在于“標準先行”激活鄉村振興動能。

2024年，康定市出臺《康定市景區景點指導意見》《康定市民宿管理辦法》《康定市旅游營地管理辦法》《康定市旅游馬幫管理指導意見》4項行業標準。通過建立馬幫“著裝、持證、管理”三統一制度與民宿“星級評定”體系，構建起“規范運營—品質提升—市場擴容”的良性循環。

數據顯示，在標準化運營推動下，康定市規范運營網紅景點，直接帶動村集體經濟增收4016.7萬元，形成“文旅規范發展—資源價值轉化—村民持續增收”的完整鏈條。

從馬幫標準化管理到精品民宿升級，康定市以“以景帶村、全域聯動”的實踐，提供了可復制的“文旅富民康定樣本”。當政策措施與產業創新同頻共振，雪域高原的綠水青山正轉化為農牧民觸手可及的金山銀山。

過去的3年，是康定文旅產業蓬勃發展的3年，也是康定文旅事業不斷創新的3年。

康定市文化廣播電視和旅游局相關負責人介紹，在未來，康定市將繼續以市場需求為導向，以高質量發展為目標，不斷深化文旅融合，加強品牌建設，規范市場秩序，努力打造具有國際影響力的生態文化旅游目的地，為游客提供更加優質、豐富的旅游體驗，書寫更加美好的文旅新篇章。

（圖片由康定市文化廣播電視和旅游局提供。）

來源/ 川觀新聞

編輯/ 劉睿娟

校對 / 馬儷伲

責編/ 毛莉泓
審核/ 肖宵

監制/ 譚榮皓