新華社北京6月23日電 題：“潮”起東方！世界熱情擁抱“酷中國”

新華社記者褚萌萌、蔣聲雄

法國巴黎，盧浮宮旁的泡泡瑪特店內，模仿蒙娜麗莎的限定版潮玩LABUBU持續引發搶購熱潮；美國紐約，時代廣場的廣告大屏上，今年初亮相的魔丸哪吒吸引行人駐足觀賞；日本大阪，世界博覽會期間，“AI孫悟空”等一系列國潮體驗令中國館吸引數十萬觀眾……

越來越多時尚多元的中國文化IP成全球“頂流”，文化出海的范式不斷更新、能量顯著提升，古老的東方大國正向世界展現出年輕模樣。海外人士紛紛感嘆：中國，原來可以這么“酷”！

5月19日，顧客在泰國曼谷尚泰世界購物中心的泡泡瑪特門店選購商品。新華社記者 孫瑋彤 攝

國潮的全球化表達

在香港尖沙咀K11購物藝術館內，泡泡瑪特店前大排長龍。泰國女孩波恩耐心跟著人流前移，近半小時后才入內暢快“買買買”。

無論去哪里，泡泡瑪特店一定都是波恩行程的一站。她尤其喜愛LABUBU，去年“入坑”以來已收藏數百個不同裝扮的玩偶。“我會給它們搭配衣服，還會帶它們去旅游。”她說。

LABUBU這個尖牙、兔耳的森林小精靈近來風靡全球，線下門店一貨難求，二級市場溢價頻頻，帶動泡泡瑪特今年一季度海外收入同比增長475%至480%。

不僅激發消費活力，由香港藝術家原創、糅合北歐神話與中國設計的LABUBU更引起全球情感共振：泰國官方授予它“神奇泰國體驗官”稱號，西班牙街頭響起它的主題曲，米蘭時裝周邀請它去看秀……

“優秀的IP有跨越文化的力量。”泡泡瑪特國際集團副總裁陳曉蕓說，公司致力于打造多元審美的IP，匯聚全球創意。

事實上，近年來，一系列中外合璧、古今交融的中國流行文化產品走紅世界。以古裝演繹現代情感的C-Drama令外國觀眾越看越“上頭”；國風時裝在巴黎、米蘭等地的T臺上備受矚目……

“新大眾文藝出海，讓世界看到‘酷中國’。”北京大學中文系教授張頤武撰文指出，各國民眾可以從中體驗到文化創造所具有的真實、普遍性的吸引力。

5月29日，觀眾在第二十一屆中國國際動漫節現場參觀黑神話悟空主題展陳。新華社記者 江漢 攝

數智科技“點亮”中華文化

“八戒！你一定要好好的！”看著游戲《黑神話：悟空》中的動人愛情故事，英國游戲主播利比在屏幕前感動得潸然淚下。隨著該游戲席卷全球，這一視頻片段也在網絡傳播開來，為利比贏得許多中國“粉絲”。

上個月，利比受邀來到中國，前往觀摩另一款原創武俠游戲的制作。她在工作室學習武術動作，然后穿上黑衣、吊起威亞，體驗動作捕捉技術。

“這是一次奇妙的體驗。”利比回復網友說，要是真的在其中扮演一個角色絕對是“夢想成真”。

2024年，中國自主研發游戲在海外市場的實際銷售收入為185.57億美元，同比增長13.39%。游戲出海的成功，彰顯“酷中國”背后的“傳統文化+數智科技”雙輪驅動力。

通過尖端視覺技術，《黑神話：悟空》高度還原了山西古建、江南山水等場景，令玩家宛如身臨其境，上線4個多月全球銷售額就突破90億元。

在傳統的文化場景，數智技術也為海外受眾打開了解中國文化的“數字窗口”。北京故宮博物院到今年5月下旬已完成約52%館藏文物的數字化；敦煌的飛天仙女通過數字技術在屏幕上“翩翩起舞”；曾侯乙編鐘在數字世界中被“敲響”……

“我可以通過它直接掃描文物，了解相關信息！”在河南博物院，意大利博主馬西莫手握AR講解器不禁感嘆。

美國《連線》雜志創始主編凱文·凱利在其新作《2049：未來10000天的可能》中提出“酷中國”愿景，認為中國將通過科技創新和文化輸出成為全球科技和文化的引領者。“‘酷’能夠幫助中國的內容產業收獲全球觀眾。”他寫道。

這是在英國倫敦大英圖書館拍攝的被收錄的部分中國網絡文學作品（2024年11月21日攝）。新華社記者 李穎 攝

從共通、共情到共創

酣暢淋漓的武打描寫、取材于東方神話的武魂設定、對于家國情懷的強調……因喜愛中國玄幻網文《斗羅大陸》，英國小伙卡文五六年前在起點國際注冊賬號，開始自己的創作。他的代表作品閱讀人次超7300萬，完結后被開發成多種形式。

卡文十分享受被讀者“催更”的感覺，總能從中獲得寫作的動力。在他看來，網文的創作過程“是一種社交，一種基于共同價值觀的分享”，“作品改編后又會有新用戶在故事中找到共鳴，這就是網文的魅力”。

截至去年11月，起點國際已上線約6000部中國網文翻譯作品，且有海外原創作家近45萬名，海外原創作品數達68萬。該門戶所屬的閱文集團首席執行官兼總裁侯曉楠表示，網絡文學之所以被稱為“世界文化現象”，不僅在于中國IP的全球化，也在于中國IP模式的全球化。

中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉撰文指出，中國文化貿易已轉變為“數字內容+IP運營+技術服務”復合型出口模式，文化出口進入“內容為王、技術賦能、生態共建”新階段。

文化出海的過程中，全球受眾不僅產生共鳴，更參與共創。《全職高手》的主角葉修近期受到瑞士官方邀請擔任“旅游探路員”，為“粉絲”增添新穎的沉浸式體驗；“甲亢哥”中國之旅的一鏡到底直播，成為全方位展現當代中國的“爆款”視頻……

“中國將以更大范圍的開放、更廣視野的創新、更深層次的合作，與世界共享更多機遇和紅利，讓各國人民有更多機會感知越來越‘酷’的中國。”中國外交部發言人林劍近日表示。

（來源：新華社）