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金融投資報記者 梅婧

巴山蜀水，鐘靈毓秀；天府之國，文脈悠長。剛剛審議通過的《中共四川省委關于推進文化和旅游深度融合發展、做大做強文化旅游業的決定》擘畫的新藍圖，是四川省委深刻把握時代機遇、立足獨特資源優勢、面向未來發展作出的重大戰略部署，吹響了推動文旅產業向更高質量、更深層次、更廣領域進軍的嘹亮號角。

文化與旅游，如鳥之雙翼、車之兩輪。推動二者深度融合發展，不僅是激活四川深厚文化底蘊、釋放豐富旅游資源潛能的必由之路，更是培育新質生產力、構建現代化產業體系、服務國家戰略全局的四川實踐關鍵一環。四川，有坐擁雪山下的公園城市、煙火里的幸福成都，還有懷抱九寨溝黃龍的人間仙境、三星堆金沙的古蜀傳奇，更有長征豐碑的紅色血脈、多民族共生的多彩風情……這些得天獨厚的資源稟賦，在深度融合的催化下，正迸發出前所未有的澎湃動能，成為驅動經濟社會高質量發展的強勁引擎。

省委全會的《決定》，為四川文旅產業擘畫了清晰路徑：從頂層設計優化到體制機制創新，從資源整合利用到產品業態升級，從市場主體培育到產業鏈條延伸，從品牌形象塑造到服務品質提升，目標直指“做大做強文化旅游業”。這既是對“詩與遠方”相結合的深度探索，更是對文旅產業作為戰略性支柱產業地位的戰略升維。

值此關鍵節點，金融投資報推出“錦繡天府·安逸四川”專欄。我們將緊扣省委全會精神，深入解讀《決定》的核心要義與實踐要求；我們將走進廣袤的蜀山蜀水，探尋文旅深度融合的創新實踐與生動樣本；我們將聚焦產業鏈條上的關鍵環節與市場主體——從資源整合平臺到內容創意先鋒，從智慧科技賦能到運營服務龍頭，全景式展現四川文旅產業鏈的韌性與活力，剖析其成長脈絡與發展機遇。

記錄四川文旅產業在深度融合中破浪前行的堅實步伐，探討其面臨的挑戰與破解之道，展望其未來發展的無限可能。共赴這場關于巴山蜀水“詩與遠方”的深度對話與產業探析，共同見證四川如何將“得天獨厚”的資源優勢，轉化為“獨領風騷”的產業勝勢，書寫文旅興川的時代華章。

在剛剛閉幕的中共四川省委十二屆七次全會上，大力推進文化和旅游深度融合發展、做大做強文旅產業成為核心議題之一。全會明確提出“文化為魂、旅游為體”的發展理念，強調“以文塑旅、以旅彰文”，為四川文旅產業高質量發展指明了戰略路徑。

那么，文化如何賦能旅游產業？四川大學文化產業研究中心主任、博士生導師、互鑒書院山長蔡尚偉在接受金融投資報記者采訪時指出，文化不僅為旅游注入“靈魂”，同時也為區域樹立“標識”，最終實現差異化競爭。

游客品味川劇藝術，寬窄巷子供圖

深挖文化“富礦”

激活當代價值

四川擁有得天獨厚的巴蜀文化資源，無論是三星堆的神秘古韻、三國文化的漢風魏韻、三蘇文化的千年文脈，還是具有獨特魅力的大熊貓、舌尖上的“川菜文化”、變臉等絢麗多彩的“非遺文化”，皆構成了巴蜀文化多元而立體的魅力圖譜。

如何將這些珍貴的文化資源轉化為文旅產業發展的核心競爭力，正是當前四川文旅高質量發展面臨的重要課題。

對此，蔡尚偉認為，關鍵在于深度挖掘傳統巴蜀文化的當代價值。其指出，在新的歷史時期，必須將這些文化瑰寶的內涵“挖深挖透”，并將其當代意義充分揭示出來。核心在于緊密連接時代精神、當代生活，特別是年輕一代的文化消費偏好與精神追求。“唯有把文化內涵挖掘得‘足夠全、足夠深’，與時代需求的結合點才會‘足夠多、足夠準’，才能真正實現文化與消費、文化與旅游產業的有機融合，實現‘魂’與‘體’的完美合一。”蔡尚偉如是表示。

毋庸置疑，成長在互聯網時代的年輕人正成為文旅消費的主力軍。相關數據顯示，今年“五一”假期，“95后”文旅訂單占比達45％，而為年輕人提供獨特的文化認同與社交資本的個性化深度旅游需求旺盛。

金融投資報記者注意到，近年來，四川文旅瞄準年輕消費群體，通過沉浸式體驗、社交化玩法與數字科技深度融合，讓傳統文化煥發新活力。

如三星堆景區，“考古盲盒+數字光影展”的組合拳，讓年輕人直呼“上頭”——游客既能親手“挖”出Q版青銅器手辦，又能通過AR技術與黃金面具合影打卡；成都熊貓基地則玩轉“萌經濟”，VR直播觀熊、熊貓主題咖啡快閃店等創新體驗屢登熱搜；寬窄巷子推出的"民國劇本殺"將川劇、茶文化融入劇情，備受年輕人追捧……

“年輕人喜歡的是‘好玩+社交’的體驗式旅游，不是以前那種走馬觀花式的旅游。因此，近幾年來，地域文化、非遺色彩濃厚的景區很受歡迎。”成都環球國旅一位員工表示。

“任何文化IP都需要‘動態更新’，傳統文化要煥發新活力，就必須進行持續的文化闡釋，讓古老的巴蜀文化承載起現代年輕人乃至世界人民的共同價值、情感與追求。”蔡尚偉認為，在大力發展文旅產業的過程中，絕不能忽視對固有文化的保護、挖掘、闡釋，以及賦予其當代意義的文化再造工作。

“錦繡天府·安逸四川”：

品牌國際化之路

值得關注的是，中共四川省委十二屆七次全會確立的省級文旅品牌“錦繡天府·安逸四川”，成為四川文旅走向世界的新名片。

蔡尚偉認為，這一品牌雖然立足四川，實則是在世界文化版圖和中國文化體系中彰顯四川特色的獨特表達。其分析指出，“錦繡”以蜀錦、蜀繡等傳統工藝及現代年輕人喜愛的漢服等文化元素為載體，展現了中華文化多姿多彩、輝煌瑰麗的景象。“安逸”二字則極具四川地域特色，它不僅是地方風情的體現，更是人性中對快樂、美好和閑適生活共同追求的“特色化表達”。

“在當下快節奏、高競爭的社會環境中，‘安逸’所倡導的生活取向，對緩解城市病、舒緩焦慮、提升生活品質具有獨特的吸引力。”蔡尚偉建議，將“天府之國”塑造成撫慰心靈、倡導健康積極的生活方式的“心靈棲息地”，或為四川文旅融合開拓廣闊的世界市場奠定堅實的基礎。

打造文旅品牌是一項系統性工程，面子和里子都需要內外兼修。中共四川省委十二屆七次全會提出，建設世界級文旅地標，擴大標志性品牌國際影響力，打造世界級文旅風景道，推出具有全球吸引力的精品線路。

眾所周知，四川作為西南地區重要的入境旅游口岸省份，其大熊貓、煙火氣等獨特IP在海外社交平臺的熱度不斷走高。攜程平臺的數據顯示，2024年入境旅游人次及交易額同比增長均超過100%，四川入境游呈現爆發式增長態勢。

在業界看來，三星堆、九寨溝等世界級的文化和自然遺產，以其鮮明的特色和強大的視覺沖擊力，具備了成為世界文旅地標的先天稟賦。那么，在鍛造世界級文旅地標方面，四川還需要采取哪些配套措施？

蔡尚偉認為，打造世界級文旅地標是一個復雜的系統工程，需要滿足人們對世界級旅游目的地的綜合期待，僅僅依靠視覺震撼力是不夠的，還要涵蓋從核心吸引物的內涵深度、形式表現、核心競爭力，到周邊的配套服務，如基礎設施（交通可達性、便捷性、易得性等），乃至品牌的持續提升和內涵的不斷衍生等多個維度。

對此，蔡尚偉建議，應依據國際通行的文旅地標評價體系進行全面、專業化評估，系統查找在“吃、住、行、游、購、娛”等旅游基本要素以及現代游客更高要求方面的差距與短板。“在此基礎上，制定清晰的近、中、遠期規劃，軟硬件同步提升，重點突破關鍵瓶頸，有序推進，構建起支撐世界級地標的堅實體系，確保其競爭力歷久彌新。”

事實上，為進一步打響文旅品牌的國際知名度，四川早已行動起來。金融投資報記者獲悉，今年上半年，攜程集團與四川省文化和旅游廳就共同推進四川文旅產業升級、加強入境游推廣、探索文旅創新項目等方面開展了深入交流。未來，攜程集團將與四川省文化和旅游廳緊密協作，圍繞四川文旅核心IP，積極開拓文旅跨界融合發展領域的新場景、新業態，打造四川世界級旅游產品，助力四川文旅國際知名度和美譽度的提升。

可以說，四川文旅深度融合已按下了加速鍵。深挖巴蜀文化時代價值、擦亮“安逸四川”國際品牌、系統性鍛造世界級文旅地標，將成為四川從文旅資源大省邁向世界級旅游目的地的關鍵實踐。

編輯|袁鋼

責編|賀夢璐

校檢|袁鋼

審核|廖小濤

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